在家電市場進入存量化博弈新周期、市場增長乏力的當下,洗碗機作為新興家電和品質(zhì)家電的代表,受到眾多消費者青睞,市場熱度也持續(xù)走高。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2023年1~9月,中國洗碗機市場零售額為75.6億元,同比增長7.3%,增幅領(lǐng)跑廚電市場。
分季度來看,洗碗機前三季度的零售額同比增速分別為3.1%、8.2%、9.9%,呈現(xiàn)逐季增長的態(tài)勢。預計2023年全年,洗碗機市場規(guī)模約113億元,同比增長10.5%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 嵌入式、大容量洗碗機成主流
從價格段來看,線上市場中端價格段、線下市場高端價格段提升明顯。
數(shù)據(jù)顯示,2023年1~9月,洗碗機線上市場5000~6999元價格段零售額占比為35.2%,較上年同期提升6.2個百分點;線下市場8000元以上價格段零售額占比為47.1%,較上年同期提升9.6個百分點。
從產(chǎn)品類型來看,嵌入式洗碗機仍是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。
2023前三季度,嵌入式洗碗機在線上市場的零售額占比為46.4%;線下市場的零售額占比達到85.0%。其中,全尺寸嵌入式產(chǎn)品在雙線市場同比穩(wěn)定增長,今年1-9月份零售額分別同比增長18.6%和37.3%。
在火星人等集成廚電企業(yè)的帶動下,集成洗碗機這一新品類也在悄然崛起。2023年前三季度,集成洗碗機在線上和線下市場均實現(xiàn)了規(guī)模的迅速增長,零售額分別同比增長33.0%和72.1%。其中,集成洗碗機在線上市場的零售額占比達到9.8%,較上年同期上漲2.5個百分點;線上市場在售品牌數(shù)量達到110家,與全尺寸嵌入式的產(chǎn)品品牌數(shù)量旗鼓相當。
從容量來看,大容量洗碗機成為消費者首選。
2023年前三季度,洗碗機14套及以上產(chǎn)品在線上市場的零售額占比高達51.3%,較上年同期增長22.9個百分點;14套及以上產(chǎn)品在線下市場的零售額占比也達到47.8%,較上年同期增長30.4個百分點。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級也帶動了均價上行。2023年1~9月,洗碗機線上市場和線下市場的均價分別為4561元和7496元,同比分別增長8.4%和2.5%。
頭部品牌陣營穩(wěn)定 國產(chǎn)品牌創(chuàng)新力不斷增強
從品牌份額表現(xiàn)來看,2023年1-9月洗碗機線上市場TOP5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板,市場份額合計為72.28%。線下市場TOP5品牌分別為西門子、方太、老板、美的、COLMO,市場份額合計為91.67%。整體來看,頭部品牌陣營較穩(wěn)定,且國產(chǎn)洗碗機品牌強勢崛起。
在傳統(tǒng)廚電品類復蘇緩慢的背景下,洗碗機成為了廚電品牌們尋求增長的重要抓手。為此我們看到,今年以來本土品牌不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代速度,試圖爭奪洗碗機更大的市場份額。
比如,美的今年推出了RX600Pro洗碗機新品,搭載DASM異步電機+雙壓變速系統(tǒng),洗滌泵水壓可達35Kpa,洗滌動力更強、洗滌效果更佳,碗籃升級為支持可升降,同時新增分層洗和增加漂洗次數(shù)的功能,烘干方式也作了升級,可支持105°C熱風烘干+70°C余溫烘干。
方太在今年10月底發(fā)布的新一代旗艦洗碗機Y系列,不僅擁有 18 套大容量,更搭載全新升級的高能氣泡洗 3.0 技術(shù)以及高達50000Pa水壓賦能,在頂配空間、超凡潔凈力、精致餐具養(yǎng)護、奢享體驗等方面進行全方位升級,為高品質(zhì)用戶帶來了更好的清洗解決方案。
在今年AWE上,老板電器展示了其最新研發(fā)的洗消一體機光焱S1 PLUS Lite,集洗碗機+消毒柜+碗柜功能于一身,且洗消、洗烘以及單獨烘干之間可自由切換,產(chǎn)品還搭載專利105℃“光焱”獨立烘干技術(shù),利用光焱聚熱環(huán)產(chǎn)生105℃高溫,4維熱力流高效覆蓋內(nèi)腔,實現(xiàn)99.9999%高效除菌。
在國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新下,洗碗機已經(jīng)邁過了“好用”這個門檻。接下來,讓洗碗機實現(xiàn)從“好用”到“實用”的跨越,改變過去“不愿用、不會用、不必用”的刻板認知,加強對消費者使用習慣的培育,成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。
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