“他經(jīng)濟”為個護小家電注入新活力

　　近日，GFK中怡康發(fā)布的《全球&中國大陸個護(美健)小家電市場趨勢》報告顯示，今年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元，其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃須刀。

　　行業(yè)規(guī)模不斷擴大

　　近年來，隨著男性追求美的步伐加快，男性個護小家電市場漸熱，各種產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長，尤其是以電動剃須刀為代表的男性個護小家電產(chǎn)品�？焓蛛娚倘涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，電動剃須刀成交總額同比增長達到519%。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年電動剃須刀的市場規(guī)模已達108億元，同比增長4.5%，預(yù)計2023年將會再有3%—4%的增長。

　　中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會負責(zé)人司明明在接受記者采訪時表示，電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業(yè)在剃須刀產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用場景上的開拓，產(chǎn)品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設(shè)計也可以將應(yīng)用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領(lǐng)域;另一方面是剃須刀的產(chǎn)品屬性創(chuàng)新，在商品屬性的基礎(chǔ)上附加了禮品屬性，產(chǎn)品包裝更加精致且更有內(nèi)涵，提升了產(chǎn)品的附加值。

　　產(chǎn)品品類仍需細化

　　除了電動剃須刀，美容儀、男士洗臉儀、家用脫毛儀等產(chǎn)品在男性個護小家電市場也占據(jù)了一席之地。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間的10月31日—11月5日，在美容儀的消費群體中，男性消費者的占比上升了10%。

　　一家個護小家電品牌的客服人員告訴記者：“現(xiàn)在男性群體在提升‘顏值’方面十分舍得投入，每天都有來咨詢美容儀是否適合男性使用的顧客，這種現(xiàn)象在幾年前是很少見的。”

　　一方面是男性個護小家電市場的逐漸崛起，而另一方面卻有不少男性消費者吐槽沒有適合男性的專屬個護產(chǎn)品。在廣州工作的陳先生向記者抱怨道，今年“雙11”他原本想購買一臺美容儀，但是經(jīng)過多次尋找也沒有找到令他滿意的產(chǎn)品。“從護膚角度講，男性和女性的膚質(zhì)本就存在差別，美容儀也理應(yīng)分別推出適用于男性和女性的產(chǎn)品，但是我卻沒有找到針對男性的美容儀產(chǎn)品，我覺得在這方面企業(yè)應(yīng)該設(shè)計生產(chǎn)適合男性膚質(zhì)的美容儀產(chǎn)品。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前市場上的男性個護小家電仍是以電動剃須刀、電動沖牙器、鼻毛修剪器等老品類為主，很少有針對男性的專用個護小家電新品，更不用說針對男性的個護小家電品牌了。

　　“究其原因，是男性用戶基數(shù)較小。”該業(yè)內(nèi)人士指出，“不過隨著男性消費潛力的不斷釋放，男性個護小家電在未來可能會迎來新的突破。”

　　“他經(jīng)濟”為個護小家電市場提供新支撐

　　回看個護小家電市場，男性群體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費者在消費市場的表現(xiàn)越來越活躍，成為個護小家電市場中不可忽視的力量。

　　司明明表示，“他經(jīng)濟”的崛起會對個護小家電市場的發(fā)展帶來增量空間，個護小家電產(chǎn)品都具有較強的個體差異化屬性和禮品屬性，無論是悅己消費還是情感表達消費層面，“他經(jīng)濟”的釋放都對個護小家電市場有所支撐。

　　伴隨著男性在消費市場中逐漸獲得更多的話語權(quán)，男性個人護理小家電已經(jīng)成為一個有待挖掘的新增長點，但是與品牌、產(chǎn)品相對成熟的女性個護小家電市場相比，男性個人護理小家電仍然要解決許多問題。

　　司明明則認為，無論是場景的突破還是產(chǎn)品屬性的創(chuàng)新，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售時都應(yīng)該精準(zhǔn)定位、合規(guī)自律，以長期視角做大行業(yè)蛋糕。