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    露營火熱 小家電卻難“躺著賺錢”

    2023年10月08日 09:44:31   來源:北京商報(bào)

      今年“十一”期間,不少人將露營作為新的休閑娛樂方式,長假8天內(nèi),房山、昌平等多個(gè)露營地異常火爆,露營場景下的小家電也獲得更多關(guān)注,北京商報(bào)記者采訪了解到,不少露營愛好者對電器的選擇很講究,適用于野外的電烤盤、熱水壺等獲得消費(fèi)者青睞。與此同時(shí),也有不少消費(fèi)者對記者談到,露營電器屬于低頻次使用產(chǎn)品,購買時(shí)總顧慮其性價(jià)比不高。

      專家觀點(diǎn)指出,不光是露營電器,如今的家電市場呈現(xiàn)出一種整體停滯與品類輪動并存的狀態(tài),而企業(yè)則需要危中尋機(jī),具體到露營電器,雖然其技術(shù)門檻不高,但企業(yè)若想涉足其中,仍要面臨成本壓力與滯銷風(fēng)險(xiǎn),難以躺著掙錢。

      露營經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇

      “十一”期間,各地?fù)頂D不動的網(wǎng)紅景點(diǎn)一次次登上熱搜,在此情況下,露營成了不少人假期休閑的選擇,室外場景下的小家電逐漸走入人們視野。劉女士是一名白領(lǐng),她對北京商報(bào)記者稱,自己和朋友有多次露營的經(jīng)歷,而露營電器也配備得越來越齊全。

      在“十一”期間的露營中,劉女士一行人帶上了音箱、投影儀、榨汁機(jī)、電煮鍋等一系列用具,熱水壺、空氣炸鍋等更是必不可少。作為新能源車車主,劉女士很享受電車露營的便利,每次出門相當(dāng)于帶了塊大電池用以供電,且不擔(dān)心電能耗盡。劉女士表示,第一次露營時(shí),自己和大多數(shù)人一樣選擇了戶外燒烤,不過又帶爐子又帶木炭十分麻煩,現(xiàn)在自己更鐘愛電磁爐,一擰開關(guān)就能搞定,尤其有些地方禁止明火,碳烤也不現(xiàn)實(shí),如今她打算再買一個(gè)電烤盤,一次能烤更多食物,尤其自己通過直播了解到,現(xiàn)在的電烤盤能夠雙區(qū)域控溫,非常適合聚餐。

      同為露營愛好者的張先生談到,自己最開始沒想過買專用的露營電器,覺得沒必要,頭次露營時(shí)帶上了家里的空氣炸鍋,后來才覺得空氣炸鍋體積太大,并不便攜,通過直播發(fā)現(xiàn),專為露營設(shè)計(jì)的空氣炸鍋在體積、功率方面都更合適,所以今年“6·18”期間趁打折趕快入手一個(gè)。

      陸先生是北京房山一處營地的經(jīng)營者,他對記者談到,游客在露營期間“種草”電器已是常態(tài)。自己的營地目前也有電器租賃業(yè)務(wù),且都是針對露營場景專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,例如900瓦的空氣炸鍋、1000瓦的獨(dú)立戶外電源、400瓦的電飯煲、100瓦的投影儀。有些第一次來的游客沒有經(jīng)驗(yàn),自帶電器但發(fā)現(xiàn)并不好用,例如用藍(lán)牙音箱播放音樂時(shí),在野外嘈雜環(huán)境下效果不佳,還不如直接選擇投影儀,既有聲音也有畫面,在體驗(yàn)了投影儀后,不少客人感覺很好,并咨詢陸先生應(yīng)該在何種渠買哪個(gè)品牌。

      對于火熱的露營經(jīng)濟(jì),產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析稱,這一方面是由于社交媒體的帶動,引發(fā)人們休閑方式轉(zhuǎn)變,另一方面與新能源汽車的普及密不可分,在許多用戶看來,電車和露營可謂絕配,當(dāng)然,與此同時(shí)也帶動了露營小家電市場的發(fā)展。

      洪仕斌認(rèn)為,露營電器賽道底層邏輯還是瞄準(zhǔn)細(xì)分需求,打造產(chǎn)品獨(dú)特性,在技術(shù)上并無過高門檻,以投影儀為例,目前各品牌家用投影儀在亮度、分辨率上不斷內(nèi)卷,性能與價(jià)格分層也日漸清晰,而戶外投影儀則更看重顯示的耐久性、整體便攜性,以及屏幕的抗光能力,對于畫質(zhì)和清晰度的要求則不如室內(nèi)場景。

      實(shí)際上在消費(fèi)者心中,不同使用場景下的電器也涇渭分明,例如張先生就談到,像卡式爐這種東西在野外很好用,但在家里自己肯定不會用它來烹飪,平日就是放在柜中“吃灰”,現(xiàn)在自己的很多露營電器都是從二手平臺購買,畢竟使用頻率低,買新的覺得不值。

      在專家看來,低頻次使用的電器,如何實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的性價(jià)比,是品牌競爭的關(guān)鍵,舉例來說,很多分體式爐便被電磁爐、電烤盤取代,畢竟前者不防風(fēng)且需要管子連接,存在一定安全隱患,有如此前燃?xì)鉄簟⒚河蜔粢欢全@得青睞,但許多用戶在實(shí)際使用后,發(fā)現(xiàn)其亮度低、照明范圍小,所以很快被高亮度且?guī)в序?qū)蚊等功能的產(chǎn)品替代。

      市場矛盾何在

      至于露營電器市場是否真的誘人,業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)仍存疑慮,專家指出,目前家電品牌都在向細(xì)分市場突圍,而露營只是消費(fèi)場景之一,與其類似的還有宿舍、會議等多種場景,不過細(xì)分賽道需求畢竟有限,若說對家電整體市場有提振作用,恐怕過于樂觀。

      從數(shù)據(jù)上看,今年上半年國內(nèi)家電整體零售額275.5億元,同比下降8.5%,零售量13101萬臺,同比上漲0.8%;線上零售額212億元,同比下降8.2%,若去掉空氣炸鍋品類線上零售額的188億元,同比下降0.6%,整體呈現(xiàn)停滯不前的狀態(tài)。

      但矛盾的是,從單品來看其市場景氣度頗高,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),大眾對戶外電源的關(guān)注度提升至83%,2022年國內(nèi)戶外電源市場規(guī)模達(dá)到27.89億元,較2021年高增約470%,今年“6·18”期間,電熱燒烤爐熱銷,零售規(guī)模同比提升5.4%,1-5月便攜式咖啡機(jī)線上零售規(guī)模同比提升1.4%,戶外便攜鍋具零售量于今年5月達(dá)到新高,為26646套,至于隨心杯這樣的新興產(chǎn)品也備受關(guān)注,1-5月, 該產(chǎn)品在抖音渠道和傳統(tǒng)渠道合計(jì)銷售額達(dá)3.2億元,相比2022年的2.5億元同比提升27.3%。

      在專家看來,小家電市場的徘徊不前與某一單品的高速增長并不矛盾,市場現(xiàn)狀長期如此,即在總體銷售量、銷售額難以取得突破的情況下,新興產(chǎn)品不斷輪替,實(shí)現(xiàn)突破需要出現(xiàn)爆款產(chǎn)品,但這并非易事。

      北京奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對北京商報(bào)記者分析稱,爆款的出現(xiàn)更多依賴大環(huán)境,比如空氣炸鍋熱銷乃因此前消費(fèi)者被迫居家,而隨心杯、榨汁機(jī)等產(chǎn)品則由于天氣炎熱而帶動了市場需求,靠生產(chǎn)端的創(chuàng)新帶動消費(fèi)的邏輯已不再適用,現(xiàn)今的消費(fèi)需求愈發(fā)呈現(xiàn)不確定性,當(dāng)然這其中也孕育著機(jī)會。

      前景與風(fēng)險(xiǎn)

      從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看,細(xì)分與個(gè)性對企業(yè)而言也并非靈丹妙藥,上半年許多小家電企業(yè)境況不甚樂觀,例如蘇泊爾上半年?duì)I收約99.83億元,同比下滑3.13%,歸母凈利潤約8.8億元,同比下滑5.6%,新寶股份上半年?duì)I收約63.5億元,同比下滑10.83%,歸母凈利潤約3.9億元,同比下滑18.8%,從事便攜式照明的華寶新能上半年?duì)I收約9.2億元,同比下滑約30%,歸母凈利潤更是虧損5104萬元,同比下滑131.82%。

      資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出,露營經(jīng)濟(jì)作為新興市場的確存在商機(jī),但企業(yè)很難“躺著賺錢”,新興市場的另一面是需求規(guī)模小、市場認(rèn)可度低,先發(fā)企業(yè)需要承擔(dān)消費(fèi)者教育的職能,在宣傳營銷上的壓力不容小覷。如今,社交媒體成為需求的策源地,電商直播成了重要出貨渠道,而新媒體營銷從來都價(jià)格不菲。

      例如華寶新能在凈利潤虧損的情況下,上半年銷售費(fèi)用仍同比增長8.07%,達(dá)到3.42億元,該公司在半年報(bào)中解釋稱,便攜儲能產(chǎn)品尚屬新興品類,市場滲透率低,行業(yè)競爭逐漸加劇,公司需要不斷提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,而打造品牌影響力是系統(tǒng)工程,需要通過持續(xù)的投入和曝光來占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

      此外,包括戶外場景在內(nèi)的小家電產(chǎn)品迭代迅速,甚至可稱朝生暮死,對企業(yè)而言也是頭疼的問題。梁振鵬指出,雖然小家電技術(shù)門檻有限,但企業(yè)投產(chǎn)新品仍需變更生產(chǎn)線,成本不容忽視,例如許多直接材料需要購買,燃料動力制造費(fèi)用也需要重估,而設(shè)備的損耗折舊也會計(jì)入成本,如果商品銷路不暢,新老款產(chǎn)品自相踐踏,造成庫存積壓,則還要面臨計(jì)提減值。

      也正因如此,企業(yè)在涉足新品問題上較為謹(jǐn)慎,小熊電氣方面對北京商報(bào)記者稱,公司會選擇進(jìn)入部分具有一定市場容量且可持續(xù)發(fā)展的新品類,在整體不過多增加單型號產(chǎn)品的前提下,以期獲得銷售規(guī)模的增長,實(shí)現(xiàn)公司的良性運(yùn)營和產(chǎn)銷效率的提升。

      而蘇泊爾則表示,公司在涉足新品類時(shí)會綜合考量整個(gè)市場的容量和空間,進(jìn)入具備可持續(xù)發(fā)展前景的賽道。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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