體育營(yíng)銷(xiāo)再掀熱潮 家電品牌紛紛發(fā)力

　　每一次大型賽事，給眾人帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓的比賽狂歡，它呈現(xiàn)出的競(jìng)技、協(xié)作、拼搏、趣味的體育精神，更是引領(lǐng)觀眾不斷向上的寄托。

　　不同于以往，現(xiàn)在體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者已逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從去年的卡塔爾世界杯屢次登上熱搜，到剛剛閉幕的成都大運(yùn)會(huì)熱度不減，再到即將開(kāi)幕的杭州亞運(yùn)會(huì)引起萬(wàn)眾矚目，體育競(jìng)技無(wú)疑是將不同圈層人群集中于一起的超級(jí)賽事。

　　對(duì)于企業(yè)和品牌而言，面對(duì)體育賽事的優(yōu)質(zhì)資源，充分挖掘其巨大價(jià)值，在滿足消費(fèi)者體育內(nèi)容需求的同時(shí)還能提高自身品牌價(jià)值及知名度。

　　現(xiàn)如今，越來(lái)越多的家電品牌已加入體育營(yíng)銷(xiāo)的陣營(yíng)，8月22日，美的官宣埃爾林·哈蘭德成為美的全球品牌代言人。

　　2023年7月25日，TCL與中國(guó)女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行，雙方都秉承著“敢為不凡”的信念，在各自領(lǐng)域用心堅(jiān)守、持續(xù)深耕，努力成為該領(lǐng)域的佼佼者。

　　老板電器作為2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，不僅為本次亞運(yùn)會(huì)及其運(yùn)動(dòng)員提供了全面的智能化廚房電器的供給和營(yíng)養(yǎng)助力，也將以創(chuàng)新科技實(shí)力為亞運(yùn)賦能。

　　9月1日，海信集團(tuán)對(duì)外宣布：海信正式成為2024德國(guó)歐洲杯的全球官方合作伙伴。這是繼2016歐洲杯和2020歐洲杯后，海信第三度與歐洲杯攜手，加上世界杯，海信已經(jīng)連續(xù)第5次贊助世界頂級(jí)足球賽事。

　　9月10日，美博贊助的塞爾維亞男籃憑借過(guò)硬的實(shí)力和拼搏精神，一路過(guò)關(guān)斬將，勇奪2023男籃世界杯亞軍。

　　值得一提的是，作為2023FIBA國(guó)際團(tuán)結(jié)杯官方合作伙伴、塞爾維亞國(guó)家男籃官方贊助商，美博深耕體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)6年之久，從贊助深圳中塞女排和國(guó)際頂級(jí)籃球國(guó)家隊(duì)，到拓展更廣泛的海外市場(chǎng)，美博持續(xù)通過(guò)國(guó)際賽事將拼搏態(tài)度傳遞給全球用戶。

　　美博堅(jiān)定地將科技國(guó)貨形象與國(guó)際品牌地位相結(jié)合，向全球展示“中國(guó)品牌”的實(shí)力，國(guó)際化品牌之路更加寬廣。正是借助體育營(yíng)銷(xiāo)力量，美博從中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)者，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，今年塞爾維亞男籃勇奪亞軍，為其接下來(lái)美博在空調(diào)市場(chǎng)引爆和消費(fèi)引領(lǐng)夯實(shí)基礎(chǔ)，面對(duì)家電市場(chǎng)新一輪的挑戰(zhàn)，美博正成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的破局者。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2012年至2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬(wàn)億元、1.2萬(wàn)億元，年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

　　隨著新技術(shù)的發(fā)展以及熱愛(ài)體育的群體規(guī)模日益增長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)體育氛圍的漸濃，體育資源及體育市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大價(jià)值潛力日趨突顯，體育活動(dòng)與體育市場(chǎng)的全球化市場(chǎng)特性為家電品牌賦能帶來(lái)更廣闊的空間。

　　同樣的，只有不斷創(chuàng)新、不斷變化的品牌營(yíng)銷(xiāo)才能牢牢抓住消費(fèi)者的注意力，家電品牌在未來(lái)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上必然會(huì)呈現(xiàn)出不斷加碼的競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)。