體育營銷再掀熱潮 家電品牌紛紛發(fā)力

　　每一次大型賽事，給眾人帶來的不僅是一場場酣暢淋漓的比賽狂歡，它呈現(xiàn)出的競技、協(xié)作、拼搏、趣味的體育精神，更是引領(lǐng)觀眾不斷向上的寄托。

　　不同于以往，現(xiàn)在體育營銷市場的消費者已逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，從去年的卡塔爾世界杯屢次登上熱搜，到剛剛閉幕的成都大運會熱度不減，再到即將開幕的杭州亞運會引起萬眾矚目，體育競技無疑是將不同圈層人群集中于一起的超級賽事。

　　對于企業(yè)和品牌而言，面對體育賽事的優(yōu)質(zhì)資源，充分挖掘其巨大價值，在滿足消費者體育內(nèi)容需求的同時還能提高自身品牌價值及知名度。

　　現(xiàn)如今，越來越多的家電品牌已加入體育營銷的陣營，8月22日，美的官宣埃爾林·哈蘭德成為美的全球品牌代言人。

　　2023年7月25日，TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行，雙方都秉承著“敢為不凡”的信念，在各自領(lǐng)域用心堅守、持續(xù)深耕，努力成為該領(lǐng)域的佼佼者。

　　老板電器作為2023年杭州亞運會的官方供應(yīng)商，不僅為本次亞運會及其運動員提供了全面的智能化廚房電器的供給和營養(yǎng)助力，也將以創(chuàng)新科技實力為亞運賦能。

　　9月1日，海信集團對外宣布：海信正式成為2024德國歐洲杯的全球官方合作伙伴。這是繼2016歐洲杯和2020歐洲杯后，海信第三度與歐洲杯攜手，加上世界杯，海信已經(jīng)連續(xù)第5次贊助世界頂級足球賽事。

　　9月10日，美博贊助的塞爾維亞男籃憑借過硬的實力和拼搏精神，一路過關(guān)斬將，勇奪2023男籃世界杯亞軍。

　　值得一提的是，作為2023FIBA國際團結(jié)杯官方合作伙伴、塞爾維亞國家男籃官方贊助商，美博深耕體育營銷已經(jīng)6年之久，從贊助深圳中塞女排和國際頂級籃球國家隊，到拓展更廣泛的海外市場，美博持續(xù)通過國際賽事將拼搏態(tài)度傳遞給全球用戶。

　　美博堅定地將科技國貨形象與國際品牌地位相結(jié)合，向全球展示“中國品牌”的實力，國際化品牌之路更加寬廣。正是借助體育營銷力量，美博從中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)者，迅速成長為行業(yè)有力的競爭者，今年塞爾維亞男籃勇奪亞軍，為其接下來美博在空調(diào)市場引爆和消費引領(lǐng)夯實基礎(chǔ)，面對家電市場新一輪的挑戰(zhàn)，美博正成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的破局者。

　　據(jù)公開資料顯示，2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

　　隨著新技術(shù)的發(fā)展以及熱愛體育的群體規(guī)模日益增長和國內(nèi)體育氛圍的漸濃，體育資源及體育市場蘊含的巨大價值潛力日趨突顯，體育活動與體育市場的全球化市場特性為家電品牌賦能帶來更廣闊的空間。

　　同樣的，只有不斷創(chuàng)新、不斷變化的品牌營銷才能牢牢抓住消費者的注意力，家電品牌在未來的體育賽事營銷戰(zhàn)場上必然會呈現(xiàn)出不斷加碼的競爭姿態(tài)。