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    中國(guó)小家電賣爆非洲,千億產(chǎn)業(yè)帶崛起丨沿著“一帶一路”出海去

    2023年10月18日 17:44:50   來源:霞光社

      作者 | Yinting Hou

      10月17日至18日,第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行。

      “一帶一路”倡議十年,中國(guó)與五大洲150多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)國(guó)際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件;形成了3000多個(gè)合作項(xiàng)目,拉動(dòng)上萬(wàn)億美元投資規(guī)模,為沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

      與此同時(shí),中國(guó)民營(yíng)企業(yè)也在“一帶一路”契機(jī)下積極出海,從小家電、汽車配件到電子產(chǎn)品,再到當(dāng)下火熱的AI機(jī)器人,中國(guó)制造已經(jīng)發(fā)生了從“賣向全球到扎根全球”的轉(zhuǎn)變。

      值此之際,湃客·財(cái)經(jīng)欄目特約作者“霞光社”推出《沿著“一帶一路”出海去:“從賣向全球到扎根全球”》專題,共同記錄在“一帶一路”上中國(guó)企業(yè)的新風(fēng)貌。

      這是本系列第一篇,我們以慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶的近十年轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶,講述中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

      “今年,我從余姚北站接到過好幾個(gè)外國(guó)人,他們都是去慈溪考察小家電產(chǎn)業(yè)的。”在去往慈溪市探訪的路上,一位滴滴司機(jī)對(duì)霞光社表示。

      慈溪的小家電,銷往歐洲、北美、東南亞、非洲等世界各地。在產(chǎn)量上,慈溪生產(chǎn)制造了全球約60%的小家電,如電熨斗年產(chǎn)量近3000萬(wàn)臺(tái),約占全球市場(chǎng)份額50%。

      以非洲為例,隨著中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)合作的加深,大家對(duì)非洲市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)更為深入:共54個(gè)國(guó)家,超14億人口,未成長(zhǎng)起來且潛力巨大的工業(yè)市場(chǎng)。Statista數(shù)據(jù)顯示,在非洲,2023年家用電器市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)為613.6億美元。2023-2028年,預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.53%。

      經(jīng)過十年的持續(xù)開拓,慈溪外貿(mào)企業(yè)已深深扎根“一帶一路”市場(chǎng),且在當(dāng)?shù)匦纬闪艘粭l千億產(chǎn)業(yè)帶。

      方太、公牛、卓力、月立等大小家電知名品牌,都來自慈溪。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),智能家電是慈溪的第一大支柱優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),2021年全市規(guī)上智能家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破千億,達(dá)1042.6億元。疫情三年,慈溪家電產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,2022年產(chǎn)值比2019年增長(zhǎng)39.4%。

      慈溪海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,慈溪對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口額,從2013年的136.4億元增至2022年的215.4億元,增長(zhǎng)了57.9%。

      2022年,慈溪市對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的出口額已占到全市出口總額的28.1%。其中,家電產(chǎn)品出口34.6億元,同比增長(zhǎng)23.8%。

      浙江慈溪,與廣東順德、山東青島、安徽合肥齊名,是全國(guó)家電四大基地之一,也是全球最大的電熨斗、取暖器、插座等小家電的生產(chǎn)基地。家電整機(jī)企業(yè)超過2000家,家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)超過1萬(wàn)家。

      暢銷“一帶一路”沿線地區(qū)非洲的小家電,許多就生產(chǎn)于慈溪。

      今年,寧波允諾電器公司生產(chǎn)的取暖器,除了出口歐洲、東南亞地區(qū)外,南非是該公司出口量最大的地方。此前在接受《紅星新聞》采訪時(shí),總經(jīng)理黃允表示,“我們固定思維認(rèn)為南非很熱,不需要取暖器,其實(shí)南非有些地方冬天還要下雪,時(shí)令剛好與北半球相反,他們從中國(guó)進(jìn)口后,在不同地方售賣。”

      在東南亞,慈溪家電也處處可見。在馬來西亞,方太是中高端廚具品牌之一,擁有約50家線下門店。作為“一帶一路”戰(zhàn)略的重要示范國(guó)家,馬來西亞成為方太等中國(guó)廚電巨頭加速布局的重點(diǎn)市場(chǎng)。

      方太、公牛是慈溪家電產(chǎn)業(yè)中營(yíng)收超百億的兩大企業(yè),2022年,方太銷售收入162.43億元,同比增長(zhǎng)4.86%,疫情三年集團(tuán)累計(jì)增長(zhǎng)48%。

      “慈溪一不靠山,二不靠水,沒有礦產(chǎn)資源。改革開放的時(shí)候,慈溪拿得出手的只有農(nóng)副產(chǎn)品,如棉花。但慈溪人膽子大、腦子活,很早開始南下打拼。”家電生態(tài)圈負(fù)責(zé)人、寧波星電互聯(lián)科技有限公司(下稱“星電互聯(lián)”)副總經(jīng)理朱東杰對(duì)霞光社說,廣東家電產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展更早,上世紀(jì)80年代中期,慈溪人接廣東、上海等外地企業(yè)的訂單,從原材料、零配件生產(chǎn)開始,逐步深入家電產(chǎn)業(yè)。

      初期,慈溪生產(chǎn)家電產(chǎn)業(yè)上下游的產(chǎn)品,產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善起來。后來,有工廠動(dòng)腦筋開始生產(chǎn)整機(jī),產(chǎn)業(yè)發(fā)展了起來,“方太就是很好的例子,最早生產(chǎn)的是爐具的點(diǎn)火器,然后才生產(chǎn)廚具整機(jī)的。余總(家電生態(tài)圈發(fā)起人、星電互聯(lián)總經(jīng)理余雪輝)家的工廠,最早做的是取暖器的發(fā)熱鍵,現(xiàn)在做的是整機(jī)的取暖器。”朱東杰講解道。

      隨著2001年中國(guó)加入WTO,慈溪許多家電企業(yè)為國(guó)際品牌代工,借由每年廣交會(huì)的窗口,慈溪制造的小家電銷往全世界,如歐洲、北美、東南亞、非洲等市場(chǎng),外貿(mào)迅速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。

      為了完善家電產(chǎn)業(yè),慈溪周巷鎮(zhèn)規(guī)劃了面積約3.38平方公里的慈溪小家電智造小鎮(zhèn),建設(shè)了活力商貿(mào)區(qū)(含小鎮(zhèn)客廳)、家電硅谷區(qū)、智能家電產(chǎn)業(yè)區(qū)、時(shí)尚家居電子產(chǎn)業(yè)區(qū)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化區(qū)等五大區(qū)塊,慈溪家電代表性企業(yè)卓力、月立,就位于此。

      卓力、月立都從生產(chǎn)電熨斗開始,也是周巷鎮(zhèn)的家電代表品類。

      從2006年開始,卓力電熨斗實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)銷第一,并連續(xù)十余年保持記錄。2023年,在美國(guó)芝加哥展覽期間,卓力兩款智能化多功能電熨斗,被多位客戶簽下北美包銷的過億訂單。

      月立集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)魯萍在接受《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示,月立集團(tuán)也從電熨斗起家,隨后逐漸將產(chǎn)品開發(fā)集中到以電吹風(fēng)為核心的美發(fā)電器產(chǎn)品,目前美發(fā)電器產(chǎn)品占公司主營(yíng)產(chǎn)品的60%以上。

      從1996年成立后,月立集團(tuán)20來年里多與飛利浦等國(guó)外一線品牌合作,代工電吹風(fēng)等小家電產(chǎn)品,是全球最大的電吹風(fēng)制造商之一,年產(chǎn)小家電產(chǎn)品3200萬(wàn)臺(tái),其中電吹風(fēng)1200萬(wàn)臺(tái)。

      貼牌加工一直是月立的主營(yíng)業(yè)務(wù),歐美市場(chǎng)銷售比重一度超過80%,美國(guó)市場(chǎng)銷售比重超過40%。2016年以來,為減少單一市場(chǎng)帶來的風(fēng)險(xiǎn),月立重點(diǎn)布局亞洲市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2019年,月立正式推出品牌小適。目前,月立在“一帶一路”沿線國(guó)家銷售比重增加,美國(guó)市場(chǎng)銷售低于20%。

      2021年2月,慈溪優(yōu)品館正式啟動(dòng),聚焦產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù),是慈溪市政府打造的家電行業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展平臺(tái),現(xiàn)由星電互聯(lián)運(yùn)營(yíng),圍繞慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶提供產(chǎn)銷對(duì)接、全產(chǎn)業(yè)鏈要素資源對(duì)接等服務(wù)。

      霞光社獲取資料顯示,慈溪優(yōu)品館總建筑面積約6000平方米,其中展館面積1500平方米左右,匯集了來自全國(guó)各地300多家整機(jī)工廠的1000多款家電產(chǎn)品,目前產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)平臺(tái)的登記企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15000余家,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩端的有效對(duì)接5000余次,成交金額共計(jì)約20億元。此外,線下優(yōu)品館已在國(guó)外開設(shè)了意大利、新西蘭分館,在國(guó)內(nèi)開設(shè)了深圳、布拖分館。

      慈溪優(yōu)品館成立背后,是家電產(chǎn)業(yè)存在“規(guī)模普遍較小、自主品牌較少、外貿(mào)依存度高、數(shù)智轉(zhuǎn)型率低”等問題。事實(shí)上,除了頭部幾家大企業(yè)之外,慈溪產(chǎn)業(yè)帶上的工廠,都在謀求更多的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。朱東杰介紹道,慈溪優(yōu)品館形成了家電生態(tài)圈,主要關(guān)注500萬(wàn)元以上、10億元以下的家電企業(yè)。

      “2008年金融危機(jī)之后,工廠都在尋找各種各樣的銷售渠道。國(guó)內(nèi)電商熱潮開始的時(shí)候,慈溪家電工廠也進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)。2015年國(guó)家開始供給側(cè)改革,‘供大于需’成為難題,產(chǎn)能過剩了,工廠也想轉(zhuǎn)型。”他回憶道,“以前,做工廠的就做工廠,做電商的就做電商,是分開的。環(huán)境改變之后,這種情況也轉(zhuǎn)變了,工廠開始融合電商,純電商的建自己的工廠。”

      2020年到2022年,疫情特殊時(shí)期,給慈溪家電的傳統(tǒng)外貿(mào)生意帶去轉(zhuǎn)機(jī)。“宅經(jīng)濟(jì)”之下,帶動(dòng)了人們對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi),促進(jìn)了家電行業(yè)的一波紅利。“今年疫情過去了,訂單一下子減少了,之前的轉(zhuǎn)型問題又出現(xiàn)了。”

      下半年,外貿(mào)訂單有所恢復(fù)。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),8月,寧波市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額1154.4億元,同比增長(zhǎng)7.3%,扭轉(zhuǎn)了6月以來連續(xù)兩個(gè)月單月進(jìn)出口額同比下降的局面。其中,出口額為769.4億元,同比增長(zhǎng)8.4%。

      但家電產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)情況不如預(yù)期。家電生態(tài)圈發(fā)起人、星電互聯(lián)總經(jīng)理余雪輝面臨這樣的狀況,去年及之前,自家工廠的外貿(mào)訂單總額,都大于跨境電商公司的銷售額,但今年此消彼長(zhǎng),跨境電商公司的份額超過工廠了。

      為了打開更多銷路,慈溪優(yōu)品館也建設(shè)成了直播基地,從直播間搭建、人才培訓(xùn)、直播間運(yùn)營(yíng)到品牌直播帶貨,平臺(tái)可以幫助家電企業(yè)打開直播電商渠道。除了面向國(guó)內(nèi)的抖音直播帶貨,平臺(tái)也在推進(jìn)TikTok短視頻帶貨業(yè)務(wù),主要針對(duì)東南亞市場(chǎng)。

      值得一提的是,霞光社走訪周巷鎮(zhèn)慈溪小家電智造小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn),慈溪小家電產(chǎn)業(yè)也在朝“研產(chǎn)銷一體化”發(fā)展。

      原來,在慈溪小家電智造小鎮(zhèn)入口,即是寧大科院(寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院)首個(gè)分校區(qū)——周巷校區(qū)。

      據(jù)悉,寧大科院周巷校區(qū)計(jì)劃于2023年正式投入使用,首批入駐師生規(guī)模500人左右。根據(jù)招生欄信息,寧大科院探索實(shí)踐產(chǎn)教融合發(fā)展模式,相繼成立了“公牛學(xué)院”“慈星智能產(chǎn)業(yè)學(xué)院”“新海學(xué)院”“小家電新電商學(xué)院”等產(chǎn)業(yè)學(xué)院。

      9月中旬,霞光社來到寧大科院周巷校區(qū)參觀,正值校區(qū)招生開放日,許多學(xué)生來到小家電智造小鎮(zhèn)。校區(qū)的學(xué)生志愿者告訴霞光社,相關(guān)學(xué)院的學(xué)生,可以直接到智造小鎮(zhèn)內(nèi)部企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。

      慈溪超百億美元規(guī)模的外貿(mào)出口中,家電產(chǎn)業(yè)占據(jù)四成左右。“傳統(tǒng)上來看,慈溪的產(chǎn)業(yè)、工廠以外向型經(jīng)濟(jì)(外貿(mào))為主,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售上,慈溪比不過順德、佛山。”朱東杰對(duì)霞光社表示。

      另一方面是,慈溪家電產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)依賴性強(qiáng),在今年也面臨困境。朱東杰說道,“往年這個(gè)時(shí)候,工廠的訂單安排(生產(chǎn))計(jì)劃,都是排到明年了。但今年上半年訂單減少,形勢(shì)不一樣了,不可控了。”

      如今,跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛,中國(guó)各大電商平臺(tái)在海外“叱咤風(fēng)云”。中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)工廠,也正在謀求轉(zhuǎn)型跨境電商。

      余雪輝是慈溪家電產(chǎn)業(yè)中較早轉(zhuǎn)型跨境電商的工廠型賣家,他告訴霞光社,目前慈溪家電產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型關(guān)頭,工廠都在邁出腳步,尋找更多銷售渠道,以獲得持續(xù)的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

      但具體到慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶上,余雪輝直言,愿意轉(zhuǎn)型跨境電商的工廠太少了,“連給Temu這類全托管模式平臺(tái)做供應(yīng)商,這些外貿(mào)工廠都不太能接受。”

      究其原因,跟衣服鞋帽、家居等品類相比,家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商,面臨的難關(guān)更多樣、更復(fù)雜。

      “原有模式(傳統(tǒng)外貿(mào))下,大家以O(shè)EM代工訂單模式,整柜、大批量地銷售給大客戶,而B2C跨境電商或全托管模式,第一批備貨都是10~50臺(tái)。”余雪輝說道,最近他的跨境電商公司想找一家朋友的工廠開發(fā)一款小家電產(chǎn)品,希望生產(chǎn)50臺(tái)或100臺(tái),但該工廠表示,最小訂單量是3000臺(tái)。

      “跟做衣服和鞋子、帽子不一樣,家電是要上模具的,涉及很多配件,生產(chǎn)100臺(tái)、1000臺(tái)還是1萬(wàn)臺(tái),流程和工作量是一樣的,工廠都不太愿意去做(跨境電商)。”他表示,即使自家工廠,也只是把自家跨境電商公司當(dāng)做“小客戶”,“排訂單的時(shí)候,可能就會(huì)錯(cuò)開大單,不會(huì)重視(跨境電商訂單),有空的時(shí)候才生產(chǎn)一下。”

      跨境電商的現(xiàn)貨模式,也是“來單生產(chǎn)”的外貿(mào)工廠很難適應(yīng)的。朱東杰分析道,有備貨,才能做跨境電商,但備貨就存在庫(kù)存壓力和滯銷風(fēng)險(xiǎn),“貨品去到海外,賣不出去的話,就變成負(fù)債,畢竟海外倉(cāng)儲(chǔ)很貴。”此外,家電不同于一般品類,由于存在一定的危險(xiǎn)性,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很多,平臺(tái)管控嚴(yán)格,上架平臺(tái)也更加困難。

      從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商,對(duì)于慈溪家電產(chǎn)業(yè)來說,邏輯和模式轉(zhuǎn)變很難,有很多壁壘需要突破。而當(dāng)?shù)卣w的制造業(yè)環(huán)境,也很難吸引跨境電商人才。

      余雪輝的跨境電商公司,規(guī)模接近2億元,但他認(rèn)為,仍不算成功的例子。而在慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶,很多跨境電商公司還在探索初期,比如通過慈溪優(yōu)品館,有幾家企業(yè)的跨境電商店鋪“起量”了,銷售額約幾千萬(wàn)元。

      余雪輝指出,外貿(mào)工廠也不必急于迎合跨境電商模式,可以專攻擅長(zhǎng)的生產(chǎn)、涉及環(huán)節(jié),在布局跨境電商新渠道的時(shí)候,先嘗試現(xiàn)貨生產(chǎn)、小單試銷的模式,“但縮短生產(chǎn)線,柔性化生產(chǎn),是大勢(shì)所趨。”

      為了開拓跨境電商新銷路,慈溪優(yōu)品館在海外探索新模式,馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓優(yōu)品館將采用“前展廳后倉(cāng)庫(kù)”的模式,將慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶“搬到海外”。余雪輝解釋道,平臺(tái)進(jìn)行選品,促使工廠備貨到海外倉(cāng),整合成為一個(gè)海外供應(yīng)商,再跟海外“小B”客戶、電商賣家合作,如Shopee、Lazada賣家。

      “我們認(rèn)為這個(gè)嘗試是有機(jī)會(huì)的,隨著新型電商模式的發(fā)展,‘大B’客戶的需求會(huì)越來越小,而原來沒有能力到中國(guó)直接采購(gòu)的中小客戶,也是我們拓單的對(duì)象。”他說道。

      除了東南亞國(guó)家,慈溪優(yōu)品館新模式還將在俄羅斯、中亞及東非等“一帶一路”沿線國(guó)家嘗試。當(dāng)然,余雪輝指出,平臺(tái)還在跟慈溪家電工廠磨合,“工廠沒有現(xiàn)貨,從如何選品到生產(chǎn)多少臺(tái),都要協(xié)商。”

      盡管困難重重,余雪輝明顯感覺到,今年想進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的工廠越來越多了,上半年還處于準(zhǔn)備選品、生產(chǎn)、備貨周期,下半年慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶上的跨境電商店鋪,正開始運(yùn)營(yíng)起來了。

      屆時(shí),隨著跨境電商的崛起,中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)出口,也會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)迎來新變化。

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    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。