手機(jī)之變@2023：高端化之“殤”、技術(shù)革新與新生機(jī)

　　消費者越來越不愛換手機(jī)了。

　　“我的手機(jī)用3年了，沒壞也沒卡，使用需求基本都能滿足，沒什么可換的�，F(xiàn)在的手機(jī)出再高的配置，但我的需求沒那么高，換一次成本也不小，實在換不動了。”Aaron說道。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國消費者的手機(jī)更換周期已從28個月延長到了43個月。

　　這是不斷迭代新品的手機(jī)廠商們共同的“煩惱”，也是消費者內(nèi)心的真實投射。

　　隨著手機(jī)市場早已進(jìn)入存量時代，在消費者愈加趨于理性的當(dāng)下，手機(jī)消費力大不如從前，甚至出貨量已長期處于下滑態(tài)勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能手機(jī)市場出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

　　2023年，手機(jī)行業(yè)依舊在寒冬之中，但與往年不同的是，今年的手機(jī)市場似乎有了新的生機(jī)與希望。

　　今年8月底，華為帶著Mate60系列的強(qiáng)勢歸來，讓整個手機(jī)市場再度沸騰，也讓手機(jī)廠商們看到了國內(nèi)高端手機(jī)依然可以通過關(guān)鍵技術(shù)突破和功能創(chuàng)新，引發(fā)消費者的換機(jī)欲望。于是，一輪技術(shù)革新的浪潮掀起。

　　手機(jī)廠商們不再拘泥于卷性能、卷屏幕、卷鏡頭、卷價格，而是將“矛頭”指向內(nèi)核——操作系統(tǒng)，作為國內(nèi)手機(jī)市場的頭部選手“榮米OV”快速跟進(jìn)，10月26日，小米正式發(fā)布全新的國產(chǎn)自研操作系統(tǒng)“澎湃OS”;11月vivo發(fā)布了自研藍(lán)河操作系統(tǒng)“BlueOS”;前不久，榮耀MagicOS 8.0也開啟內(nèi)測招募。

　　依靠新一輪的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)回暖跡象。中國信通院最新的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%;10月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2916.2萬部，同比增長19.7%。據(jù)Counterpoint Research報告顯示，今年雙十一活動期間，國內(nèi)智能手機(jī)銷量同比增長5%。

　　2023年的最后一個季度，OPPO、vivo、榮耀、真我、一加等手機(jī)廠商們密集發(fā)布新款手機(jī)。

　　經(jīng)過3年多的市場“蟄伏”，手機(jī)市場的“春天”要來了?

　　01 手機(jī)市場，「回春」?

　　據(jù)Counterpoint Research報告顯示，2023年10月全球智能手機(jī)銷量同比增5%，這是自2021年6月以來首次出現(xiàn)同比正增長。在經(jīng)歷連續(xù)27個月的同比下滑后，智能手機(jī)市場正迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

　　此外，我國海關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示出了手機(jī)行業(yè)回暖的跡象。自2022年6月手機(jī)出口數(shù)據(jù)連續(xù)15個月出現(xiàn)負(fù)增長之后，目前已經(jīng)有連續(xù)兩個月回正，單月出口平均銷售均價(ASP)達(dá)231美元，也創(chuàng)下近三年新高。

　　行業(yè)迎來正增長無疑反映了消費者對智能手機(jī)的需求和信心的恢復(fù)。同時，由于近年來智能手機(jī)的高端化趨勢已經(jīng)非常明顯，這種變化也影響到了整體市場的發(fā)展趨勢。

　　據(jù)GfK中國發(fā)布的2023年第三季度手機(jī)市場報告顯示，中國手機(jī)市場均價近幾年來持續(xù)增長，截至今年第三季度均價已達(dá)到3480元。值得一提的是，通常劃分高端手機(jī)市場的價位線是3500元檔。

　　近幾年，由于高端機(jī)型占比的提升和超低端產(chǎn)品銷量的下降，折疊屏機(jī)型的爆發(fā)式增長，市場整體均價也自然是水漲船高。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度高端智能手機(jī)(售價3500元以上)的出貨量占比已達(dá)33%，同時中高端機(jī)型(售價2500-3499元)的出貨量占比也達(dá)到了19%。兩者相加已經(jīng)超過了整個市場份額的半數(shù)。

　　在手機(jī)廠商的多年耕耘下，屬于高端手機(jī)的時代似乎即將到來。調(diào)研機(jī)構(gòu)Sandalwood此前發(fā)布的中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)也能夠說明這一問題，數(shù)據(jù)顯示，4000元以上價位段機(jī)型在2023年上半年的銷量同比增長17%，市場份額達(dá)40%，2000-4000元產(chǎn)品的份額則降低至24%。

　　但高端化的另一面或許也在無形之中拉長了消費者的換機(jī)周期，相對高端的機(jī)型必然會配備更高的硬件配置，這不僅能夠提供差異化的使用體驗，同時更高的存儲空間和性能也使得其往往能夠帶來更長的使用年限。

　　毫無疑問，“高端化”可以為廠商們帶來更大的利潤空間，但市場換新的頻率也無可避免的會被拉低。

　　如何平衡利潤和市場換新頻次，是擺在各大手機(jī)廠商面前繞不開的挑戰(zhàn)。

　　02 2023，行業(yè)有了「新拐點」

　　2023上半年，手機(jī)行業(yè)的突破式“創(chuàng)新”還停留在折疊屏，下半年華為帶著全自研芯片的Mate 60系列給了行業(yè)新的啟示。與此同時，大模型的出現(xiàn)，也把AIGC浪潮推向了手機(jī)行業(yè)。

　　與之前擠牙膏在原有配置之上錦上添花的“創(chuàng)新”不同。今年，不論是折疊屏，還是自研操作系統(tǒng)或芯片，亦或是大模型的出現(xiàn)，都在加速手機(jī)行業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。距離2007年iPhone上市，智能手機(jī)進(jìn)入新時代已經(jīng)16年有余。如今，手機(jī)行業(yè)終于等到了拐點時刻，一場行業(yè)真正的革新似乎馬上就要到來。

　　折疊屏手機(jī)正在迎來從「量變」到「質(zhì)變」的關(guān)鍵節(jié)點。

　　在折疊屏手機(jī)中，轉(zhuǎn)軸技術(shù)一直是制約其輕薄化的瓶頸。屏幕折疊次數(shù)、折痕深淺以及輕薄程度等關(guān)鍵因素都與轉(zhuǎn)軸技術(shù)有關(guān)，這也是決定用戶體驗和購買決策的主要因素之一。

　　今年8月，小米推出了最新研發(fā)的“龍骨轉(zhuǎn)軸技術(shù)”的折疊屏手機(jī)MIX Fold3。據(jù)潮汐商業(yè)評論了解，龍骨轉(zhuǎn)軸的多節(jié)設(shè)計，大大壓縮了轉(zhuǎn)軸所需的空間，空間減小了17%，這為機(jī)身的輕薄化提供了空間保障。3段連桿結(jié)構(gòu)設(shè)計，環(huán)抱式屏幕保護(hù)，使得手機(jī)的折疊和展開更加平穩(wěn)及耐用。而這一關(guān)鍵技術(shù)的突破也標(biāo)志著中國手機(jī)廠商在全球折疊屏手機(jī)市場上的競爭力得到了明顯提升。

　　與此同時，隨著厚度、重量、續(xù)航、大小屏融合、APP適配等折疊屏手機(jī)“痛點”被一一攻克，加上成本和價格的持續(xù)下探，折疊屏手機(jī)正逐漸走向更大的消費舞臺。

　　據(jù)Sandalwood數(shù)據(jù)顯示，截至10月，中國電商市場折疊屏智能手機(jī)的累計銷量已達(dá)到115萬臺，同比增長高達(dá)112%，這一成績凸顯了折疊屏手機(jī)市場的迅速擴(kuò)張和消費者興趣的持續(xù)增長。

　　當(dāng)手機(jī)廠商們開始向“底層技術(shù)”探索并試圖改變時，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的“里子”才將開啟真正的顛覆式“創(chuàng)新”。

　　華為躋身高端市場離不開其自主研發(fā)的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)。正是因為有了芯片設(shè)計能力，通過系統(tǒng)深層代碼不斷優(yōu)化，來更好地平衡手機(jī)的性能和續(xù)航。當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢有效地轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品的競爭力，華為就自然在高端市場的競爭中取得相對優(yōu)勢。

　　只是，在如今手機(jī)產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的情況下，短時間內(nèi)，硬件難以拉開較大差距，所以，相對“輕松”的系統(tǒng)和軟件則是廠商們當(dāng)下布局的重點。國產(chǎn)手機(jī)廠商正紛紛加碼操作系統(tǒng)自研賽道。10月26日，小米發(fā)布其全新的自研操作系統(tǒng)澎湃OS之后，vivo也在11月1日跟進(jìn)，發(fā)布全新自研操作系統(tǒng)藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS。值得留意的是，vivo自研的藍(lán)河操作系統(tǒng)不兼容安卓應(yīng)用，首先應(yīng)用在智能手表中，目前暫未考慮上手機(jī)。

　　在萬物互聯(lián)奔涌的當(dāng)下，手機(jī)終端早已成為了一項重要的接口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設(shè)備、應(yīng)用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機(jī)生態(tài)擁有更大的可能性。這也意味著，各大手機(jī)廠商想要獲得生態(tài)價值，操作系統(tǒng)這張“入場券”就成為了剛需。

　　與此同時，大模型的出現(xiàn)也將成為推動智能手機(jī)市場技術(shù)革新和增長的關(guān)鍵動力。

　　作為AI技術(shù)落地的重要入口，智能手機(jī)市場正處于人工智能技術(shù)的深度介入和廣泛應(yīng)用的新階段，手機(jī)+大模型的組合將重塑移動設(shè)備的功能和形態(tài)，成為用戶選擇手機(jī)考量的重要因素。在大模型技術(shù)的加持下，也將為消費者帶來全新的用戶體驗。

　　近期，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)，均已對外公布眾多大模型相關(guān)成果。目前，頭部手機(jī)廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側(cè)大模型，植入到新一代機(jī)型中，打造出“AI大模型手機(jī)”。

　　2023年，中國智能手機(jī)廠商的發(fā)展正站在一個重要的轉(zhuǎn)折點。

　　而蝴蝶一扇動翅膀，就有可能掀起一場新的風(fēng)暴。

　　03 手機(jī)廠商們，跳出「老本行」

　　一部手機(jī)，就有可能撬動起一個萬物互聯(lián)的時代。

　　除了芯片、操作系統(tǒng)、折疊屏、AI大模型等行業(yè)熱點話題，“汽車”也成為了手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞。近年來，布局汽車領(lǐng)域的手機(jī)企業(yè)越來越多，廠商們不再局限于花式造手機(jī)，而是跳出老本行，向手機(jī)之外更大的市場謀求生存空間。

　　如今，手機(jī)的價值不僅僅局限于手機(jī)本身，而是在于其背后整個巨大的生態(tài)系統(tǒng)。以手機(jī)為原點，以平板、手表、汽車等為發(fā)散點，萬物互聯(lián)進(jìn)一步與消費者的生活緊密相連。憑借萬物互聯(lián)的吸引力，手機(jī)廠商們也能不斷增加用戶粘性。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均擁有5臺智能設(shè)備，超過50%的用戶存在跨設(shè)備跨應(yīng)用的需求。據(jù)測算，到2032年，人均設(shè)備數(shù)量將達(dá)到12臺。隨著智能設(shè)備數(shù)量激增，萬物互聯(lián)進(jìn)程加速，日均使用頻率最高的手機(jī)設(shè)備角色分量更加明顯，設(shè)備協(xié)同、跨端聯(lián)合將成為新趨勢，為手機(jī)企業(yè)增長打開新空間。

　　汽車便是各大手機(jī)廠商生態(tài)圈中最重要的一環(huán)。今年8月，小米總裁盧偉冰在Q2財報后的溝通會上表示，小米汽車在2024年上半年量產(chǎn)的目標(biāo)沒有任何改變。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤發(fā)布的研報稱，小米汽車首款車型出貨量預(yù)估5萬-6萬臺，他認(rèn)為小米汽車的優(yōu)勢之一是與既有生態(tài)整合，包括操作系統(tǒng)、應(yīng)用、手機(jī)與IoT等硬件。

　　與小米重資產(chǎn)造車不同的是，華為、OPPO等手機(jī)廠商則是與新能源汽車廠商合作的方式來打通手機(jī)和車機(jī)的生態(tài)。例如，哪吒汽車與黑莓;理想汽車、小鵬汽車與OPPO;比亞迪、長城、一汽等車企與華為合作，實現(xiàn)包括數(shù)字車鑰匙、遠(yuǎn)程開關(guān)車窗、鳴笛尋車、遠(yuǎn)程控制空調(diào)、車管家等車機(jī)互聯(lián)功能。

　　與此同時，反觀汽車企業(yè)，無論是蔚來下場造手機(jī)，還是吉利收購魅族，都是為了擴(kuò)大智能硬件生態(tài)鏈，打造車-機(jī)生態(tài)閉環(huán)。在2023年的魅族秋季無界生態(tài)發(fā)布會上，魅族宣布了即將推出的“無界智行開放平臺”。這個平臺將允許其他車機(jī)系統(tǒng)共享Flyme Auto的核心功能。

　　在萬物互聯(lián)時代，智能手機(jī)是最重要的硬件入口。當(dāng)手機(jī)廠商們跳出老本行，手機(jī)背后的生態(tài)價值將無限延伸。雷軍曾在社交平臺上表示，小米已經(jīng)不止有智能手機(jī)，還有跨200多個品類的巨大智能生態(tài)，“人車家全生態(tài)”也即將完成閉環(huán)。

　　2023年的手機(jī)市場并非只有手機(jī)本身，折疊屏技術(shù)愈加成熟，手機(jī)廠商們也在奮力打造自己特有的操作系統(tǒng)，同時將自身的生態(tài)系統(tǒng)融入消費者的智能生活。可以預(yù)見的是，盡管依舊處于寒冬，手機(jī)行業(yè)正螺旋式地向上生長。

　　2024年或?qū)⒂瓉硎謾C(jī)市場新的轉(zhuǎn)折點。

　　“說實話，今年華為Mate60 pro出來的時候我還真挺心動的。一是這個手機(jī)有自己的硬核技術(shù)，不是堆料來的。二是家里買了許多華為其他設(shè)備，手機(jī)換成華為，操作起來也更方便。”Aaron分享道。

　　你看，商業(yè)就是這樣。