2月18日,龍年春節(jié)假期后的首個工作日,小鵬汽車CEO何小鵬和吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱分別發(fā)布面向全體員工的開工信。
據(jù)界面新聞報(bào)道,何小鵬和淦家閱均認(rèn)為今年將迎來更為激烈的車市競爭。何小鵬表示,今年是中國汽車品牌進(jìn)入“血海”競爭的第一年,也就是淘汰賽的第一年;淦家閱在開工信中指出,2024年將卷價格、卷產(chǎn)品、卷服務(wù)、卷流量,將是一個“最卷”的年。
“2023年小鵬汽車在組織、規(guī)劃、業(yè)務(wù)、經(jīng)營、效率上有特別多調(diào)整,經(jīng)歷了很多痛苦,也有了巨大收獲。”何小鵬在開工信中提到,今年小鵬汽車目標(biāo)業(yè)績翻倍,補(bǔ)充完成組織短板。
何小鵬稱,2024年小鵬汽車在30萬+級別和15萬級別的平臺上,都會發(fā)布平臺的第一款車。其中,30萬元以上車型為今年1月上市的MPV車型小鵬X9,該車型基于小鵬H平臺打造。上市首月小鵬X9月銷量達(dá)到2478輛。
15萬元級別車型是小鵬汽車與滴滴合作推出的A級電動汽車MONA。滴滴將負(fù)責(zé)這款車的銷售和運(yùn)營,小鵬汽車主導(dǎo)后續(xù)研發(fā)、生產(chǎn)制造。小鵬汽車聯(lián)席總裁顧宏地此前稱,MONA也將面向普通消費(fèi)者的銷售。
MONA將是當(dāng)前小鵬汽車售價最便宜的車型,也是這家尚未盈利的汽車公司實(shí)現(xiàn)規(guī);N量的重要一步。根據(jù)合作雙方對賭協(xié)議,MONA保守的銷量目標(biāo)下限是每年10萬輛。
規(guī)模是何小鵬過去一年頻繁提到的詞匯。在他看來,年銷量300萬輛只是汽車公司的入場券。為此,小鵬汽車將在3年內(nèi)規(guī)劃新品或改款約30款,并將在2024年新招聘員工約4000人以及投入同比超過40%的研發(fā)預(yù)算。
2024年小鵬汽車還將推出代號為F57的中大型轎車。一位小鵬汽車內(nèi)部人士告訴界面新聞,這款車型將去除激光雷達(dá),成為小鵬汽車首款搭載純視覺路線高階智駕方案的車型。
界面新聞了解到,為和小鵬汽車當(dāng)前在售的P5和P7i兩款轎車產(chǎn)品區(qū)分,F(xiàn)57將主打大空間和家用市場。晚點(diǎn)Auto報(bào)道稱,小鵬汽車內(nèi)部對這款新車型的目標(biāo)月銷量超過5000輛。
海外市場也將是小鵬汽車新增的銷量來源。何小鵬在開工信中表示,今年小鵬汽車將在歐洲、東盟、中東、拉美、大洋洲等區(qū)域布局核心市場,深化產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢,加強(qiáng)產(chǎn)品的本地化適配。
知情人士向界面新聞透露,小鵬汽車總裁王鳳英已經(jīng)接手國際業(yè)務(wù)中心,全面主導(dǎo)小鵬汽車的海外銷售。據(jù)悉,王鳳英到來后調(diào)整海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),新增中東為重點(diǎn)市場布局方向,并投入更多資源經(jīng)營。小鵬汽車內(nèi)部員工評價稱,王鳳英幫助小鵬汽車海外銷售業(yè)務(wù)走上正軌。
智能化依然將是小鵬汽車的戰(zhàn)略重心,2024年度“以智駕為核心的AI技術(shù)”方面的研發(fā)投入預(yù)計(jì)達(dá)到35億元人民幣。小鵬汽車希望在今年實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)點(diǎn)到點(diǎn)智能駕駛,即讓智駕功能在胡同、停車場以及內(nèi)部道路等極限場景運(yùn)行。
另外,小鵬汽車的設(shè)計(jì)和營銷也將戰(zhàn)略升級,小鵬汽車也想將此打造為自身的長板。這兩大中心的負(fù)責(zé)人分別是何小鵬和王鳳英。
為提升公司整體經(jīng)營效率,何小鵬表示,從2月份開始,小鵬汽車將基于全新的小鵬產(chǎn)品開發(fā)體系(XPD),也就是有小鵬特色的車型全生命周期產(chǎn)品開發(fā)管理系統(tǒng)來提升產(chǎn)品研發(fā)效率。
2023年前三季度,小鵬汽車依然未能扭虧為盈,凈虧損達(dá)到38.9億元,汽車毛利率為-6.1%,在“蔚小理”三家頭部新勢力中墊底。
何小鵬稱,2024年小鵬汽車要省掉不該花的錢, 在人、研發(fā)和策略上花更多有價值的錢,商業(yè)上有更好的利潤。按照預(yù)計(jì),小鵬汽車將在今年第四季度或更早時候?qū)崿F(xiàn)正循環(huán)。
淦家閱在開工信中表示,2024年吉利汽車將堅(jiān)持“電驅(qū)動”、“智能化”和“國際化”,將車身電池一體化等整套三電技術(shù)應(yīng)用普及在集團(tuán)主流產(chǎn)品上。領(lǐng)克品牌還將應(yīng)用全域800V架構(gòu),整合“CDC電磁懸掛、雙腔空懸”等技術(shù)。
日前吉利集團(tuán)宣布2024年銷量目標(biāo)為190萬輛,增幅為12.66%。2023年,吉利汽車是為數(shù)不多完成全年銷量目標(biāo)的汽車公司之一,累計(jì)銷量為168.65萬輛。
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