Canalys：Q4歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)下滑3%，蘋果重奪領(lǐng)先地位

　　2月22日消息，知名科技市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys于22日發(fā)布報(bào)告稱，2023年第四季度，歐洲地區(qū)(不含俄羅斯)智能手機(jī)出貨量為3,780萬部，同比下降3%。

　　蘋果扭轉(zhuǎn)了連續(xù)七個(gè)季度位于三星之后的局面，重奪領(lǐng)先地位, 出貨量為1,240萬部，同比增長1%。三星位居第二，出貨量為1,080萬部，減少了12%。但S系列和中端A系列的出貨量保持穩(wěn)定，抵消了部分銷量下降的影響。

　　值得注意的是，2023年全年，三星是最大的廠商。小米的銷量雖然下滑了10%至600萬部，但仍保住第三的位置，這要得益于其在中歐和東歐的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　摩托羅拉和榮耀分別位居第四和第五位。摩托羅拉的出貨量為200萬部，同比激增73%;而榮耀的出貨量為110萬部，同比增長更是達(dá)到116%。

　　Canalys分析師Runar Bjørhovde表示，2023年第四季度，高端智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高。近40%出貨的智能手機(jī)價(jià)格在800美元及以上。iPhone15 Pro的強(qiáng)筋需求、Galaxy S系列穩(wěn)定的銷量以及Google Pixel出貨的不斷增長，推動(dòng)高端智能手機(jī)的主導(dǎo)地位。

　　展望未來，蘋果將致力于利用即將到來的更新周期。這包括探索新的市場(chǎng)途徑，促使消費(fèi)者購買iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行(Santander)合作推出的“銀行即渠道(bank-as-a-channel)”方法。就三星而言，高端S系列和可折疊設(shè)備仍然是首推產(chǎn)品。三星正試圖測(cè)試一種基于服務(wù)的訂購模式。

　　Canalys研究分析師Brandon Gurney表示，除了前三名之外，2023年廠商的格局發(fā)生巨大變化。少數(shù)廠商的強(qiáng)勁漲勢(shì)抵消整體市場(chǎng)的下滑。2023年，摩托羅拉是增長最為強(qiáng)勁的廠商。

　　其專注于在整個(gè)地區(qū)針對(duì)性地獲取移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的名額，以實(shí)現(xiàn)全年的持續(xù)增長。榮耀緊隨摩托羅拉之后，在第四季度首次躋身歐洲市場(chǎng)前五。這是其邁向首次公開募股(IPO)過程中，證明市場(chǎng)潛力的一個(gè)關(guān)鍵里程碑。

　　Gurney補(bǔ)充道，在過去的幾年中，競爭一直激烈，但2024年競爭會(huì)進(jìn)一步加劇。OPPO、vivo和realme的目標(biāo)是在解決與諾基亞的專利糾紛后奪回市場(chǎng)份額。

　　HMD 將通過最近推出的自有子品牌，特別針對(duì)歐洲消費(fèi)者和渠道合作伙伴，努力提高自己的市場(chǎng)地位。此外，Nothing和傳音不斷擴(kuò)大的品牌足跡將進(jìn)一步推動(dòng)加劇競爭，在未來幾年里提供眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。