追趕抖音快手，騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇

　　Tech 星球(微信 ID：tech618）

　　文|陳橋輝

　　Tech 星球獨(dú)家獲悉，閱文將推出 " 奇跡短劇 " 平臺(tái)，后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道。作為一款獨(dú)立的短劇播放應(yīng)用，奇跡短劇目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段，不過(guò)已于去年 12 月通過(guò)了工信部的備案。" 奇跡短劇 " 的備案主體，是北京天金數(shù)碼科技發(fā)展有限公司，該公司也是閱文旗下天方聽(tīng)書網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)主體。

　　對(duì)于上述消息，Tech 星球向閱文方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。

　　騰訊系正在加碼短劇，不僅僅是閱文，Tech 星球還發(fā)現(xiàn)，通過(guò)微信的搜一搜，搜索 " 短劇 " 關(guān)鍵詞后，將會(huì)出現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)短劇的聚合界面，可供用戶選擇。

　　此外，騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇，于 2 月份聯(lián)合 QQ 短視頻和騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)，開始大規(guī)模地投入到短劇中。

　　騰訊系看中了短劇市場(chǎng)巨大的蛋糕。據(jù)《2023 短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023 年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 373.9 億，預(yù)計(jì) 2024 年將超過(guò) 500 億;2023 年前 8 個(gè)月，全國(guó)備案拍攝的微短劇有 3574 部。

　　不只騰訊，新年之際，互聯(lián)網(wǎng)大廠抖音、快手等平臺(tái)也在短劇領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，與頭部 MCN 合作，抖音還請(qǐng)來(lái)周星馳打造了 " 九五二七 " 劇場(chǎng)。

　　各路玩家角力短劇，騰訊系能在這場(chǎng)游戲中勝出嗎?

　　閱文打造獨(dú)立短劇產(chǎn)品，微信微視搭建短劇專區(qū)

　　Tech 星球了解到，去年年初，閱文就打造了閱文分銷平臺(tái)短劇播放小程序。至去年年中，閱文部分業(yè)務(wù)部門開始探索短劇產(chǎn)品，其中就包括 " 奇跡短劇 "。據(jù)悉，該產(chǎn)品在 9 月份的時(shí)候就已完成研發(fā)，并在 12 月完成了工信部的產(chǎn)品備案。目前，該產(chǎn)品處于內(nèi)部完善階段，或?qū)⒉痪蒙暇�。

　　圖注：工信部網(wǎng)站查詢可見(jiàn) " 奇跡短劇 " 備案信息。

　　目前，閱文旗下的兩大主力產(chǎn)品 "QQ 閱讀 " 和 " 起點(diǎn) " 的主端口內(nèi)，還沒(méi)有短劇的功能，仍以小說(shuō)和聽(tīng)書為主。

　　一位閱文的運(yùn)營(yíng)人員告訴 Tech 星球，" 奇跡短劇 " 應(yīng)該是閱文的一個(gè)試水產(chǎn)品，為了探索在短劇市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展，并通過(guò)短劇這一新興的內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)品牌的有力傳播和銷售轉(zhuǎn)化的提升。在自有流量和 IP 的助力下，可能會(huì)成為其另一營(yíng)收來(lái)源，短劇具有較大的流量和變現(xiàn)潛力。上述人士也表示，或許還有其他部門也在研發(fā)類似 " 奇跡短劇 " 的產(chǎn)品，從而能夠分散在各個(gè)渠道，獲取目標(biāo)用戶。

　　除了閱文外，近半年來(lái)，騰訊旗下的微信、微視也在以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。

　　Tech 星球發(fā)現(xiàn)，微信在 " 搜一搜 " 的搜索結(jié)果界面內(nèi)，搜索 " 短劇 " 等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)短劇的展示專區(qū)，點(diǎn)擊專區(qū)內(nèi)的 " 更多 " 按鈕，則會(huì)展示全部的短劇內(nèi)容，還會(huì)出現(xiàn) " 甜寵 "、" 熱血 "、" 玄幻 " 等多個(gè)分類詞條。

　　圖注：微信 " 搜一搜 " 內(nèi)的短劇專區(qū)。

　　此外，專區(qū)內(nèi)還顯示各個(gè)短劇的封面和劇種分類，點(diǎn)擊封面，可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構(gòu)成，專區(qū)則成了這些短劇的重要流量入口。

　　2021 年并入騰訊視頻的騰訊微視，在短視頻領(lǐng)域遲遲沒(méi)有太大突破之際，也開始向短劇發(fā)起沖擊，并在 APP 內(nèi)上線短劇專區(qū)。

　　產(chǎn)品人士分析認(rèn)為，微視自并入騰訊視頻，一直作為騰訊視頻在短視頻領(lǐng)域的一種補(bǔ)充，但短視頻市場(chǎng) " 抖音快手 " 兩強(qiáng)格局已經(jīng)固定，趁著短劇風(fēng)口，再加上騰訊視頻背后的資源，讓微視再次看到了機(jī)會(huì)，微視已成為騰訊視頻在短劇戰(zhàn)場(chǎng)上的一座橋頭堡。

　　據(jù)微視的創(chuàng)作者透露，微視還在 APP 內(nèi)設(shè)有短劇專區(qū)，短劇創(chuàng)作者的內(nèi)容不僅可以享受專區(qū)展示，獲得更多曝光和流量，而且能夠獲得微視平臺(tái)提供的專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)對(duì)接服務(wù)。在商單權(quán)益方面，還為優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者開通共享廣告、廣告分成等特殊權(quán)益，集合多種變現(xiàn)模式。

　　產(chǎn)品 " 硬件 " 加速布局，內(nèi)容生態(tài)跟進(jìn)

　　如果把功能和產(chǎn)品視為騰訊系在短劇領(lǐng)域的 " 硬件 "，那么投資、短劇內(nèi)容生態(tài)則是騰訊系短劇的 " 軟件 "。

　　從去年 12 月開始，閱文就在短劇投資和內(nèi)容生態(tài)方面動(dòng)作頻頻。

　　首先是閱文集團(tuán)斥資 6 億元收購(gòu)騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn)，包括騰訊動(dòng)漫 App 平臺(tái)、其作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動(dòng)畫及影視項(xiàng)目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及 IP 資產(chǎn)。

　　此舉不僅僅能夠擴(kuò)充閱文短劇內(nèi)容 IP 庫(kù)，還能夠通過(guò)動(dòng)漫 IP 打造相關(guān)的影視作品。在騰訊動(dòng)漫未被收購(gòu)前，就推出了同名漫畫改編的短劇《開局一座山》，還有基于 " 一人之下 "IP 改編的粉絲發(fā)電豎屏短劇。

　　同樣是 12 月，閱文集團(tuán)發(fā)布了 " 短劇星河孵化計(jì)劃 "，推出百部 IP 培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持和探索互動(dòng)短劇三大業(yè)務(wù)舉措，搭建短劇內(nèi)容生態(tài)。

　　隨后，閱文加速短劇的產(chǎn)出，將手中的 IP 短劇化。今年 1 月，閱文集團(tuán)精品短劇《萬(wàn)道龍皇》72 小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)。

　　緊接著，閱文再度試水短劇互動(dòng)新賽道。1 月 15 日，閱文集團(tuán)、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》預(yù)告片首次曝光，據(jù)悉，該作品也是互動(dòng)短劇領(lǐng)域第一部雙人互動(dòng)形式的作品，預(yù)計(jì)將在今年上線。

　　閱文內(nèi)容 IP 業(yè)務(wù)線一位員工告訴 Tech 星球，內(nèi)部還有多個(gè)短劇計(jì)劃，包括將頭部 IP 短劇化的方案，以加大在短劇市場(chǎng)的布局。

　　而先于閱文布局短劇的騰訊視頻，已嘗到了甜頭。騰訊視頻 2023 年微短劇《招惹》累計(jì)分賬破 2000 萬(wàn)，是分賬最高的短劇，此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為 1700 萬(wàn)。

　　近期騰訊視頻也開啟了全新的短劇計(jì)劃。旗下的騰訊微視在本月聯(lián)合 QQ 短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)起短劇招募計(jì)劃，旨在招募優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者。招募計(jì)劃面向影視公司、短劇 MCN、影視制作機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者。

　　該計(jì)劃提供多種合作方式，如流量激勵(lì)、收益激勵(lì)等，根據(jù)短劇內(nèi)容質(zhì)量和熱度，單部短劇可獲得最高 1000 萬(wàn)的流量扶持，創(chuàng)作者上傳版權(quán)短劇內(nèi)容可享受 30-50 元 / 萬(wàn)次的播放單價(jià)。這也是騰訊視頻繼 2021 年推出 " 火星計(jì)劃 " 后，力度更大的內(nèi)容扶持計(jì)劃。

　　騰訊旗下另外一大短劇播放平臺(tái)微信，也在去年 10 月發(fā)布了《微短劇小程序廣告激勵(lì)政策》，對(duì)符合微短劇小程序廣告投放相關(guān)條件的開發(fā)者額外贈(zèng)送廣告金。

　　一位在騰訊做短劇小程序的開發(fā)者告訴 Tech 星球，該政策下，開發(fā)者可以獲得廣告金，充值到廣告投放賬戶后，平臺(tái)會(huì)限定該筆廣告金投向?yàn)槲⒍虅☆惸康男〕绦�，相�?dāng)于幫助自家短劇小程序在微信內(nèi)推廣，目前在微信平臺(tái)的激勵(lì)下，自己的短劇小程序月流水已經(jīng)可以達(dá)到 40 萬(wàn)元。

　　騰訊發(fā)力短劇，能否突破抖音快手重圍

　　實(shí)際上，不只騰訊，對(duì)短劇大手筆投入的玩家，還有抖音、快手。

　　去年，抖音、快手分別上線了短劇 APP" 紅果短劇 " 和 " 喜番 "，為短劇打造了獨(dú)立的播放渠道。從數(shù)據(jù)上看，兩款短劇產(chǎn)品受眾歡迎的程度還在不斷上升。

　　此外，抖音在今年 1 月發(fā)布了 " 辰星計(jì)劃 "，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN 機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音還發(fā)布了短劇數(shù)據(jù)，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng) 2 倍，播放量破億的微短劇達(dá) 500 部，其中 12 部作品的播放量破 10 億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。

　　同樣是在今年 1 月，快手召開了短劇生態(tài)大會(huì)，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年快手短劇日均 DAU 達(dá) 2.7 億，每日觀看 10 集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá) 9400 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至 2023 年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超 10 萬(wàn)。

　　快手還將對(duì)此前的星芒短劇計(jì)劃進(jìn)行升級(jí)�？焓治膴蕵I(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，"2024 年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行升級(jí)，來(lái)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入，擁抱多樣化內(nèi)容;持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營(yíng)銷分銷體系，同時(shí)將投入億級(jí)流量和上億元現(xiàn)金扶持流量短劇。"

　　一位在抖音做短劇的出品人表示，抖音快手已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)短劇的第一梯隊(duì)，抖音和快手通過(guò)將短劇整合到自己的平臺(tái)中，并與用戶的關(guān)注列表和興趣相匹配來(lái)推薦短劇給用戶。此外，抖音和快手還可以利用其社交屬性，鼓勵(lì)用戶分享和討論短劇，幫助短劇擴(kuò)散。

　　相比于抖音快手，騰訊做短劇的優(yōu)勢(shì)在于其背后的流量和 IP。手握眾多精品 IP 的騰訊，雖為后來(lái)者，也有機(jī)會(huì)趕超抖音快手。

　　騰訊及騰訊系可以將短劇與其旗下的社交娛樂(lè)平臺(tái)相結(jié)合，例如微信、QQ 等，在用戶使用這些平臺(tái)的同時(shí)推送短劇，吸引用戶觀看。此外，騰訊還可以將短劇整合到自己的視頻平臺(tái)騰訊視頻和視頻號(hào)中，通過(guò)自家平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)推廣短劇。

　　但一位短劇行業(yè)人士也指出，這些優(yōu)勢(shì)并不意味著就能穩(wěn)贏，比如，字節(jié)的番茄小說(shuō)通過(guò)免費(fèi)模式，在網(wǎng)文巨頭閱文的眼皮底下成長(zhǎng)了起來(lái)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是全方位的，流量、渠道、IP、激勵(lì)等都需要進(jìn)行投入，否者很容易被甩開或被超過(guò)。

　　就當(dāng)下而言，騰訊系的多駕馬車還處于追趕的階段，尚未形成成熟的短劇生態(tài)。各路玩家角逐的火藥味十足，騰訊系能否在短劇市場(chǎng)中突圍，還有待時(shí)間驗(yàn)證。