外形相似,小折疊手機卻沒能復(fù)制翻蓋手機一炮而紅、風(fēng)靡全球的命運。
國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示,在2023年的中國折疊屏市場,小折疊份額為32%,較上年降低10個百分點,大折疊2023年份額為68%。
2月中旬,天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報告中稱,OPPO與vivo已停止原本預(yù)計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃。
不過OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受時代財經(jīng)等媒體采訪時卻表示,公司還是按照自己的節(jié)奏在推進計劃。時代財經(jīng)也就郭明錤的說法聯(lián)系vivo,但對方?jīng)]有給出具體回復(fù)。
從小折疊產(chǎn)品看,2022年12月,OPPO發(fā)布Find N2 Flip,2023年8月發(fā)布了OPPO Find N3 Flip之后,至今卻無新款面世,這個節(jié)奏稍落后于行業(yè)一般換代周期,而vivo在2023年4月發(fā)布*小折疊手機,今年4月是否會有第二款上市尚待時間驗證。
“雖然顏值很高,但使用感可能不太好,中間有折痕影響觀感。”深圳白領(lǐng)美涵和朋友近期在實體店看了多個品牌的小折疊手機,最終都沒有選擇購入。
01 好用還是好看?
折疊屏手機主要分為兩種,一種是小折疊,又被稱為豎折手機,折疊時大小如手掌,展開后如一臺直板手機,另一種是橫向折疊的大折疊款,展開后屏幕尺寸接近平板電腦。
2021年底,華為發(fā)布 P50 Pocket,這是國產(chǎn)手機廠商發(fā)布的*小折疊手機,之后OPPO、vivo跟進,加入小折疊市場的競爭。此外,小折疊市場中還有韓國品牌三星。
“小折疊用戶的實際需求點在哪里?”媒體從業(yè)者蘭星如此對時代財經(jīng)袒露心中的疑惑。最初看到小折疊手機時,她是看好的,因為產(chǎn)品時尚、小眾,如今新鮮感過去了,卻看不懂它的賣點。
誠如蘭星所言,如今小折疊手機主攻女性市場,時尚是主打賣點。
經(jīng)歷過翻蓋機風(fēng)靡的時代,她認(rèn)為,在電子產(chǎn)品領(lǐng)域,大屏幕有可能才是主流發(fā)展方向,翻蓋手機比同時期普通按鍵機的屏幕大,小折疊的屏幕大小跟直板機相比沒有變化,只是更輕巧而已。
“如果大折疊屏幕手機,可以當(dāng)平板用,小的(折疊機)不知道要怎么用。”面對時代財經(jīng)時,男性消費者陳昊對小折疊的實用性表示了質(zhì)疑。
作為面板行業(yè)工程師,他還談到,小折疊手機由于形態(tài)原因,使用時折疊次數(shù)會遠大于大折疊,會影響產(chǎn)品壽命,雖然在廠商宣傳中小折疊使用壽命很長,但他想等待兩到三年,讓時間驗證產(chǎn)品質(zhì)量,他不想到*批“吃螃蟹”的人。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬也對時代財經(jīng)談到,小折疊的優(yōu)勢在于體積較小、節(jié)省空間,能吸引一部分女性,可能不會被一般男性選擇,因此市場空間比大折疊要小一些。
02 小不如大?
相較于直板手機,折疊屏手機制造成本更高,定價破萬元的款式并不鮮見,更是被一眾安卓系廠商當(dāng)作沖擊高端市場的突破口,但小折疊受重視的程度卻遠不如大折疊。
2021年被國內(nèi)很多人稱為“折疊元年”,從當(dāng)年3月到2022年4月,不到13個月內(nèi),小米、OPPO、榮耀、vivo全部加入賽道競爭,發(fā)布了*折疊屏手機,都是橫向折疊。
華為早在2019年發(fā)布*款折疊屏手機Mate X,也是大折疊,其*款小折疊手機P50 Pocket 2021年底才亮相。
截至目前,國產(chǎn)主流手機廠商中,小米、榮耀的*小折疊手機仍未面世。近日外媒引述榮耀CEO趙明的話說,榮耀公司將在2024年發(fā)布*小折疊手機。至于大折疊手機,榮耀已發(fā)布了5款。
已加入小折疊手機市場競爭的廠家中,vivo至今僅發(fā)布了一款豎折疊產(chǎn)品,橫折疊手機則有三款,分別是vivo X Fold、 vivo X Fold+ 、vivo X Fold 2。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年中國可折疊智能手機市場繼續(xù)快速增長,出貨量為710萬部,較2022增長114%,但小折疊的份額從上年的42%降至32%。
市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research則預(yù)測,2024年,中國市場折疊屏手機銷量或?qū)⑦_920萬部,同比增長41%,其中小折疊銷量或?qū)⑼仍鲩L15%,小于整體增幅,所占份額也將縮小。
CINNO Research解釋,之所以預(yù)測小折疊份額會縮小,一方面是因為其售價較低,在SOC、存儲漲價背景下,利潤空間有限,若價格持續(xù)走低將呈現(xiàn)虧損狀態(tài),另一方面因為華為在折疊領(lǐng)域的強勢布局,給OPPO、vivo帶來一定市場壓力。
不過,也有機構(gòu)對小折疊市場持樂觀態(tài)度。Counterpoin研究分析師 Archie Zhang接受時代財經(jīng)采訪表示,目前來看,折疊市場的機型發(fā)布周期較長,機型相對傳統(tǒng)直板手機較少,所以小折疊手機的份額變化隨著廠商新品發(fā)布周期波動情況非常明顯。所以,在新舊產(chǎn)品交替的空檔期,份額出現(xiàn)短暫下滑也是非常正常的。
03 不確定性
而且在采訪中,還有消費者提到了價格因素,認(rèn)為小折疊手機價格偏高。
時代財經(jīng)觀察到,整體上看,小折疊手機價格低于大折疊,但遠高于普通直板機,與iPhone價格相當(dāng)。
以O(shè)PPO、vivo為例,OPPO Find N3 Flip定價位于6799元至7599元之間,vivo X Flip售價則在5999元至6699元之間,iPhone 15系列起售價為5999元。
李彥在某國產(chǎn)手機公司從事采購部件的工作,他對時代財經(jīng)談到,對于廠商而言,小折疊產(chǎn)品定價比大折疊低,利潤更低,又因為定位偏女性,受眾不如大折疊大,定價區(qū)間受限,不能太高,小折疊的復(fù)購率還不如大折疊。
他對時代財經(jīng)透露,有面板廠商新一代小折疊項目停止了,還不知道下一代會是什么情況。
作為非華為員工,他還談到了其他品牌與華為的競爭。今年初,臺媒報道稱,華為2024折疊屏手機的出貨目標(biāo)是700萬至1000萬部。
IDC數(shù)據(jù)顯示,在2023年中國折疊屏手機市場,華為獨占37.4%的市場份額,位列*。
2月下旬,華為在三亞召開了聲勢浩大的發(fā)布會,發(fā)布了Pocket 2,在小折疊定價整體逐漸走低的情況下,把Pocket 2起售價定在了7499元,藝術(shù)定制版價格高達10999元。
值得一提的是,相對于小折疊手機的不確定性, AI幾乎成了手機廠商2024最篤定的方向。近期,OPPO、小米、榮耀官宣了AI戰(zhàn)略,蘋果公司被曝出取消電動汽車研發(fā)、團隊轉(zhuǎn)向生成式AI。
(文中 美涵、蘭星、李彥、陳昊為化名)
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