B站猛發(fā)力！這幾個(gè)跳轉(zhuǎn)打開(kāi)了全域格局

　　最近一段時(shí)間，B站廣告接到麻了。淘寶、拼多多、美團(tuán)，來(lái)者不拒，跳轉(zhuǎn)的鏈路也非常直接。不僅如此，B站也開(kāi)始自己的圖文廣告之路，以便更好地對(duì)接電商平臺(tái)。

　　平臺(tái)之間的打通，見(jiàn)實(shí)此前就有多次觀察，騰訊與淘寶，小紅書(shū)與微信等。(見(jiàn)實(shí)在3月28日廣州私域大會(huì)上，邀約了諸多私域高手，探討關(guān)于更多關(guān)于全域玩法的內(nèi)容，歡迎文末報(bào)名。)

　　B站作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，與其他平臺(tái)的打通更有利于提升其經(jīng)營(yíng)收入，無(wú)論是因此產(chǎn)生廣告收入還是由此吸引的UP主加入，對(duì)于平臺(tái)的發(fā)展都有不可忽視的好處。

　　B站3月初的時(shí)候發(fā)布的2023年q4和全年財(cái)報(bào)中就提到:表現(xiàn)最為亮眼的是廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在第四季度收入同比增長(zhǎng)了28%，全年增長(zhǎng)27%。同時(shí)，這一業(yè)務(wù)對(duì)總收入的貢獻(xiàn)從2022年的23% 上升到了2023年的28%。

　　廣告對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，一方面極大地提升了整體利潤(rùn)率，同時(shí)也保障了站內(nèi)UP主的收益問(wèn)題。前幾天見(jiàn)實(shí)就觀察到B站發(fā)布了激勵(lì)中低層UP主的計(jì)劃。這同樣是B站提升利潤(rùn)的手段。

　　而這幾天，見(jiàn)實(shí)發(fā)現(xiàn)B站在廣告跳轉(zhuǎn)上更是猛發(fā)力，一起來(lái)看看吧。

　　01

　　B站跳轉(zhuǎn)淘寶，拼多多，美團(tuán)

　　近日，見(jiàn)實(shí)發(fā)現(xiàn)B站的視頻評(píng)論區(qū)中，由UP主置頂評(píng)論出現(xiàn)了淘寶的跳轉(zhuǎn)鏈接。「跳轉(zhuǎn)淘寶」幾個(gè)大字格外醒目。

　　直接點(diǎn)擊該鏈接后，就會(huì)直接從B站跳轉(zhuǎn)至淘寶的對(duì)應(yīng)商品頁(yè)面。并且清晰的標(biāo)注了「粉絲福利購(gòu)」的字樣，同時(shí)也有跳轉(zhuǎn)回B站的按鈕。

　　在一些視頻的下方會(huì)發(fā)現(xiàn)有「UP主推薦廣告」的板塊。

　　點(diǎn)擊「查看」按鈕，則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至拼多多，同樣的會(huì)顯示「粉絲福利」的字樣。

　　近日，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，在B站APP的視頻播放頁(yè)下方的推薦視頻中，出現(xiàn)了美團(tuán)與杰士邦的組合廣告。點(diǎn)擊廣告后將播放杰士邦廣告;點(diǎn)擊該頁(yè)面的“立即購(gòu)買(mǎi)”，則會(huì)從B站跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)APP的杰士邦專(zhuān)場(chǎng)頁(yè)面，并推送品牌優(yōu)惠券。該頁(yè)面還會(huì)顯示附近銷(xiāo)售杰士邦產(chǎn)品的門(mén)店。

　　02

　　B站開(kāi)啟圖文廣告場(chǎng)景

　　近日，B站發(fā)布公告稱(chēng)，B站已經(jīng)向廣告主提供全新廣告場(chǎng)景:圖文動(dòng)態(tài)廣告。并且提到，圖文動(dòng)態(tài)廣告結(jié)合B站內(nèi)的起飛投流，為廣告主帶來(lái)的ROI可超過(guò)2.3。

　　目前在B站圖文專(zhuān)區(qū)上，出現(xiàn)的帶貨形式主要有直接放置商品鏈接，也有在圖文底部放置跳轉(zhuǎn)板塊的。點(diǎn)擊該鏈接或者板塊按鈕，都會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

　　03

　　B站這波全域打通“遙遙領(lǐng)先”

　　見(jiàn)實(shí)此前發(fā)布的文章中就有提到全域是未來(lái)私域最好的進(jìn)化方向。而近一段時(shí)間的觀察，更是驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。多平臺(tái)之間用戶(hù)鏈路的互相打通，讓用戶(hù)也更容易沉淀到私域當(dāng)中。

　　而B(niǎo)站這次在廣告打通上的發(fā)力，使得企業(yè)不得不更加關(guān)注B站這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

　　以往B站就以長(zhǎng)視頻，深內(nèi)容在各大內(nèi)容平臺(tái)中競(jìng)爭(zhēng)展露頭腳，一些頭部的測(cè)評(píng)UP主也能把廣告與自己的視頻進(jìn)行融合，因?yàn)橛欣碛袚?jù)的測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)以及B站內(nèi)容精品的傳統(tǒng)口碑，也讓用戶(hù)更加能接受此類(lèi)UP主的種草。

　　此次動(dòng)態(tài)圖文廣告的加入，也提升了B站種草的能力。不僅如此，以往B站見(jiàn)長(zhǎng)的長(zhǎng)視頻制作成本偏高，對(duì)于其他平臺(tái)，如抖音，小紅書(shū)等，ROI更是慘不忍睹，這次動(dòng)態(tài)圖文廣告的加入，也降低了企業(yè)在B站上種草的成本。

　　正值用戶(hù)對(duì)于某些平臺(tái)的廣告信任度下降的時(shí)刻，高口碑的B站選擇在此時(shí)加入圖文的內(nèi)卷行列，無(wú)疑是很好的選擇。

　　然而動(dòng)態(tài)圖文廣告板塊是否會(huì)因?yàn)槿刖痔�晚而因�(yàn)橛脩?hù)心智培養(yǎng)不夠而夭折也尚未可知。對(duì)此，你怎么看?歡迎在評(píng)論區(qū)說(shuō)出你的看法。