IP紅利新紀(jì)元 阿里大文娛打響影劇聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵一槍

　　全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值顯現(xiàn)，阿里大文娛縱深布局獲驗(yàn)收

　　《飛馳人生》IP正成為阿里大文娛IP影劇聯(lián)動(dòng)的又一范本。

　　據(jù)優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《飛馳人生熱愛篇》在全網(wǎng)口碑和站內(nèi)熱度自播出以來都很高， 同時(shí)還帶動(dòng)了電影《飛馳人生》在優(yōu)酷站內(nèi)播放量較該劇上線前一日上漲47%。

　　值得一提的是，2024年賀歲片《飛馳人生2》累計(jì)票房已突破33億，進(jìn)入中國(guó)影史票房TOP20。而《飛馳人生》和《飛馳人生2》兩部影片均由阿里影業(yè)參與出品。

　　圍繞IP全場(chǎng)景開發(fā)的新打法，似乎正成為國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向。

　　01

　　《飛馳人生熱愛篇》是如何誕生的?

　　打造了《飛馳人生熱愛篇》的阿里大文娛拾穗工作室總制片人張文麗在采訪中表示，阿里大文娛已形成了IP授權(quán)、跨媒介開發(fā)、平臺(tái)保駕護(hù)航的IP全流程生產(chǎn)模式。

　　在IP選擇和評(píng)估階段，阿里大文娛擁有大量IP可供選擇，同時(shí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)給到大量的用戶心智的數(shù)據(jù)參考與建議。當(dāng)項(xiàng)目進(jìn)入開發(fā)階段后，運(yùn)營(yíng)會(huì)給專業(yè)的數(shù)據(jù)評(píng)估，以此尋找合適的編劇進(jìn)入創(chuàng)作階段。

　　影劇聯(lián)動(dòng)讓同一IP在早期開發(fā)時(shí)就可以安排拍攝計(jì)劃、共用部分素材、內(nèi)容宣發(fā)聯(lián)動(dòng)等。

　　像《飛馳人生熱愛篇》劇版在定下胡先煦出演林臻東后，張文麗迅速與電影團(tuán)隊(duì)溝通，希望將胡先煦預(yù)埋在電影中，這是一種通過演員呼應(yīng)的聯(lián)動(dòng);進(jìn)入拍攝階段，影劇團(tuán)隊(duì)隨時(shí)對(duì)齊雙方素材庫(kù)，才有了劇版選用影版拍攝素材以提升視聽質(zhì)感的做法。

　　可以窺見，在平臺(tái)全鏈路的協(xié)作支持下，IP項(xiàng)目在阿里大文娛實(shí)現(xiàn)跨媒介的商業(yè)閉環(huán)和差異化內(nèi)容已能高效落地。

　　02

　　IP如何才能脫穎而出?

　　像國(guó)外成熟的IP開發(fā)模式，迪士尼是在一個(gè)大集團(tuán)旗下實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)自主完成;日本制作委員會(huì)是通過各種公司共同出資、推出內(nèi)容，并按出資比例分享收益。

　　阿里大文娛在IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)中表現(xiàn)出更懂用戶、效率更高、線上線下全場(chǎng)景閉環(huán)的特點(diǎn)。

　　去年優(yōu)酷與TVB合制的新港劇《新聞女王》成為現(xiàn)象級(jí)熱劇，探尋背后原因，離不開優(yōu)酷在“港劇場(chǎng)”這條賽道上十年深耕，不僅懂用戶情緒，還能從平臺(tái)數(shù)據(jù)角度給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供內(nèi)容策略和宣發(fā)策略。

　　從單個(gè)IP項(xiàng)目開發(fā)的鏈條來看，以制片人工作室為中心的平臺(tái)模式，讓制片人有了更廣泛的IP選擇渠道、跨媒介制作的業(yè)務(wù)協(xié)同環(huán)境以及多部門協(xié)同支持的供應(yīng)鏈保障。讓制片人回歸內(nèi)容創(chuàng)作，讓IP在生產(chǎn)鏈條里提質(zhì)增效。

　　去年8月份多次沖上熱搜的“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”中，優(yōu)酷和大麥線上線下聯(lián)動(dòng)合作，最終直播吸引超過168萬優(yōu)酷用戶觀看，總互動(dòng)量超1億，打破優(yōu)酷線上付費(fèi)演出的紀(jì)錄。讓人們看到了線上線下協(xié)同對(duì)IP的擴(kuò)圈力量。

　　在市場(chǎng)上，雖然不乏專注于IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的公司，但阿里大文娛的“全場(chǎng)景”能力提供了一種獨(dú)特的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的解法。

　　通過優(yōu)酷、阿里影業(yè)和大麥，阿里大文娛在“內(nèi)容創(chuàng)作+票務(wù)業(yè)務(wù)+IP衍生”的基礎(chǔ)上，加上“演唱會(huì)+音樂節(jié)+戲劇+體育+演出票務(wù)+演出主辦+廣告贊助”等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景商業(yè)閉環(huán)。在擁有高度集團(tuán)化協(xié)作優(yōu)勢(shì)的體系中，IP能夠更有效地實(shí)現(xiàn)價(jià)值的持續(xù)積累和放大，或許可以更有效帶動(dòng)整個(gè)IP行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。

　　03

　　“全場(chǎng)景”如何讓港娛進(jìn)一步文化擴(kuò)圈?

　　不僅是《飛馳人生》，近期阿里大文娛在香港發(fā)布的“港藝振興計(jì)劃”，讓人看到了“全場(chǎng)景”在大區(qū)域文化IP開發(fā)上的系統(tǒng)性能力。

　　香港是文化出海的重要窗口，港娛是一個(gè)巨大的文化寶庫(kù)。如何開發(fā)好、運(yùn)用好這個(gè)文化IP是行業(yè)人要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　3月11日，阿里大文娛在香港國(guó)際影展發(fā)布“港藝振興計(jì)劃”，未來五年內(nèi)，將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)四大領(lǐng)域投入不低于50億港元。市場(chǎng)給出最直接的反饋，“港藝振興”概念股連續(xù)兩日大漲。

　　全球經(jīng)典IP如《哈利波特》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《西游記》等都是經(jīng)過持續(xù)不斷地創(chuàng)新演繹，表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和時(shí)代價(jià)值，最終變成具有全球影響力的文化IP。

　　從長(zhǎng)視頻平臺(tái)的角度看，港劇港片作為一種優(yōu)質(zhì)文化IP，其價(jià)值在度過下行周期后將迎來階段性的上升機(jī)遇。

　　像是對(duì)《新聞女王》《法證先鋒》等劇集進(jìn)行系列化開發(fā)，《無限超越班》實(shí)現(xiàn)劇綜聯(lián)動(dòng)，給新老藝人帶來多元化的展示舞臺(tái)，就是阿里大文娛對(duì)港娛IP的持續(xù)開發(fā)和煥新。

　　阿里大文娛全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)在高效制作流程、優(yōu)異的專業(yè)人才儲(chǔ)備之上，再輔以智能化、數(shù)智化的宣發(fā)方法，精準(zhǔn)洞察年輕觀眾的審美趣味變化，最終在藝術(shù)表達(dá)敘事上實(shí)現(xiàn)突破。

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　　寫在最后

　　IP開發(fā)并非一蹴而就的，而是需要持久的投入和多方協(xié)同合作。

　　經(jīng)過多年的探索和積累，阿里大文娛正在成為一個(gè)全場(chǎng)景綜合娛樂平臺(tái)，任何一個(gè)單點(diǎn)突破都能通過協(xié)同聯(lián)動(dòng)帶起跨媒介間娛樂內(nèi)容的爆發(fā)，從而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成輻射和帶動(dòng)。