蔡懷軍：以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考

　　3月28日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。近年來，隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期，AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)。

　　28日下午，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍出席大會主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》。

　　蔡懷軍強(qiáng)調(diào)，文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中，始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創(chuàng)造更多價(jià)值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

　　以下是蔡懷軍發(fā)言全文：

　　大家剛剛看到的這個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒”，TA是我們打造的國內(nèi)首個(gè)綜藝導(dǎo)演，TA背后有一群非常強(qiáng)大的老師，是湖南廣電所有的內(nèi)容制作超級團(tuán)隊(duì)，正在以幾何倍速訓(xùn)練成長。

　　“愛芒”的誕生是湖南廣電內(nèi)容和技術(shù)雙劍合璧，也是我們轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。就在這個(gè)月，習(xí)近平總書記再次來到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)”，為我們?nèi)绾胃�好地�(fù)?dān)負(fù)起新的文化使命指明了方向。

　　一、找尋一個(gè)需求：文化和科技融合，要為人民服務(wù)

　　黨媒國企是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。

　　近年來，我們更加注重“以科技驅(qū)動創(chuàng)新、以創(chuàng)新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀(jì)錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”，《超時(shí)空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”，這份美也充分共振到了用戶的心里，去年底，芒果TV有效會員數(shù)超6600萬，近三年平臺核心用戶一直保持著20%以上的增速。

　　2024年，湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號，推出15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量澎湃大流量。

　　二、錨定一個(gè)戰(zhàn)略：建設(shè)文化和科技融合的主流新媒體集團(tuán)

　　近年來，湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán)，建設(shè)國有數(shù)智超級平臺，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內(nèi)容和技術(shù)“雙引擎”。

　　我們高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，這個(gè)大模型是行業(yè)垂類的，聚焦應(yīng)用、專業(yè)性強(qiáng)，可管、可控。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會等，新技術(shù)使用占比超過90%;

　　我們舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”，吸引了全球3萬支戰(zhàn)隊(duì)參與，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創(chuàng)造更多價(jià)值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

　　三、打通一個(gè)路徑：融合不是點(diǎn)狀的，而是全鏈路的

　　在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

　　三年前，我們察覺到長視頻的廣告變現(xiàn)到頂，商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型。以新技術(shù)為基座，我們孵化了內(nèi)容電商平臺小芒APP，打造了沉浸式購物、超級直播間、數(shù)字導(dǎo)購等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，小芒電商GMV實(shí)現(xiàn)三連跳，去年突破100億元。

　　兩年前，我們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒的變化，發(fā)現(xiàn)微短劇的風(fēng)口。結(jié)合新技術(shù)，我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)，劇本評估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。

　　一年前，我們著手打造“數(shù)字文博大平臺”，靈感來源于我們在研究目標(biāo)對象時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國風(fēng)國潮，文化自信日益強(qiáng)烈。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問題;同時(shí)開發(fā)了“智能工具箱”，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來、走出去。

　　與此同時(shí)，我們還運(yùn)用新技術(shù)，推動金鷹卡通與小芒電商的深度互動，打造“線上線下實(shí)景娛樂基地”“虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會”等，升級“馬欄山芒果節(jié)”，打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞臺，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

　　四、營造一個(gè)機(jī)制；讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息

　　目前，湖南廣電內(nèi)容+技術(shù)復(fù)合型人才占比達(dá)到80%，技術(shù)人才90后占比達(dá)到70%。多年來，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了“運(yùn)營維護(hù)”到“運(yùn)維與研發(fā)并重”，再到“技術(shù)主導(dǎo)”的三個(gè)成長階段。在芒果的版圖里，他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種，而是解決內(nèi)容需求、主導(dǎo)內(nèi)容走向的“創(chuàng)意工程師”。

　　他們在芒果的成長是一個(gè)完整的生態(tài)，這片土壤有陽光、有雨露、有雷電、有成果。

　　有陽光，我們建立了“聯(lián)席機(jī)制、動態(tài)虛擬小組、超級工作室”等一系列創(chuàng)新機(jī)制，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境;

　　有雨露，我們創(chuàng)新設(shè)立了“文化科技融合特別激勵(lì)、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎”等，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評估體系，讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)心智打通、聯(lián)合共創(chuàng)，共享創(chuàng)新成果;

　　有雷電，我們建立起了獨(dú)具特色的市場化考核機(jī)制，全員能上能下;

　　有成果，注重結(jié)果導(dǎo)向，培養(yǎng)更具實(shí)踐性、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才，讓他們在芒果繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大的價(jià)值。

　　正是在這片土壤上，我們打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛學(xué)習(xí)、擁護(hù)改革、愛惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創(chuàng)新，在芒果生生不息。

　　“今天，當(dāng)我們握起科技這桿筆，如何讓所寫的文章，沒有因?yàn)榧夹g(shù)的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近?讓傳播更遠(yuǎn)?我們認(rèn)為，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達(dá)到觀眾的內(nèi)心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方。”

　　剛剛這段結(jié)尾，是我讓我們的愛芒寫的，在這里送給大家。這是芒果的聲音，也是我們未來文化科技融合創(chuàng)新的呼喊。