2024年小家電市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，市場(chǎng)表現(xiàn)更加多元化、智能化

　　據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道總數(shù)據(jù)顯示，2023年以廚房小電為代表的小家電市場(chǎng)整體零售額達(dá)549.3億元，同比下降9.6%。同時(shí)，全年零售量、均價(jià)也呈現(xiàn)全線下降的態(tài)勢(shì)。

　　從近幾年的數(shù)據(jù)來看，小家電行業(yè)的表現(xiàn)其實(shí)受環(huán)境因數(shù)影響非常大。小家電在疫情期間的爆發(fā)式需求超越預(yù)期，這也是因?yàn)?ldquo;宅經(jīng)濟(jì)”的火熱所導(dǎo)致，居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，美食、健康、廚房以及個(gè)護(hù)小家電需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了廚房小家電市場(chǎng)的火熱。

　　隨著宅經(jīng)濟(jì)熱度的消退，小家電行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)也恢復(fù)了理性，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求有所減少，加上提前透支的消費(fèi)者能力，使得小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)一直處于下行的勢(shì)態(tài)。但是，對(duì)我國(guó)而言，小家電市場(chǎng)依然充滿期待。

　　小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性的品類。因?yàn)樾〖译姴粌H品類繁多，而且功能也在不斷完善，新的品類也在繼續(xù)開發(fā)中，小家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)不容小覷。特別是作為一個(gè)擁有14億人的市場(chǎng)，不缺消費(fèi)者能力，也不缺創(chuàng)新能力。

　　其次，相較于歐美小家電行業(yè)，中國(guó)的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級(jí)不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對(duì)小家電的需求，從替代勞動(dòng)的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求。

　　相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)人均小家電擁有數(shù)還處于低位。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個(gè)。

　　那么，什么樣的小家電產(chǎn)品將會(huì)成為未來的發(fā)展方向呢?筆者認(rèn)為，小家電產(chǎn)品未來將更加多元化、智能化、綠色化。

　　首先是小家電產(chǎn)品品類更加多樣化。小家電產(chǎn)品品類的創(chuàng)新相比大家電更具可能性，特別是伴隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷提高，對(duì)小家電產(chǎn)品的品類也逐漸增多。比如近幾年不斷出現(xiàn)的掃地機(jī)、洗地機(jī)、空氣炸鍋、果蔬清洗機(jī)等等，這些品類小家電產(chǎn)品都是在行業(yè)慢慢發(fā)展中創(chuàng)新而來。

　　其次，小家電產(chǎn)品更加智能化。隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備包圍著我們的日常生活，一切電子產(chǎn)品都在向著智能化看齊，共同構(gòu)建起我們未來的智能家居時(shí)代。特別是90后、00后成為年輕消費(fèi)主體的背后，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。

　　第三就是綠色化。伴隨雙碳戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，小家電產(chǎn)品也要遵循綠色環(huán)保的產(chǎn)品理念，為我國(guó)的雙碳戰(zhàn)略保駕護(hù)航。，盡管小家電普遍耗能不高，但在國(guó)家“碳達(dá)峰”“碳中和”的大背景之下，綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。

　　隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)生活以及對(duì)自身健康的要求越來越高，健康化、智能化、品質(zhì)化的家電正成為他們的選擇。隨著消費(fèi)群體和消費(fèi)能力的不斷崛起，將成為推動(dòng)我國(guó)小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)恢復(fù)，恢復(fù)理性消費(fèi)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。