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    2024年小家電市場內(nèi)卷嚴重,市場表現(xiàn)更加多元化、智能化

    2024年04月09日 11:13:37   來源:百姓家電網(wǎng)

      據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道總數(shù)據(jù)顯示,2023年以廚房小電為代表的小家電市場整體零售額達549.3億元,同比下降9.6%。同時,全年零售量、均價也呈現(xiàn)全線下降的態(tài)勢。

      從近幾年的數(shù)據(jù)來看,小家電行業(yè)的表現(xiàn)其實受環(huán)境因數(shù)影響非常大。小家電在疫情期間的爆發(fā)式需求超越預期,這也是因為“宅經(jīng)濟”的火熱所導致,居家生活催生了“宅經(jīng)濟”的火熱,美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內(nèi)非常高漲,帶動了廚房小家電市場的火熱。

      隨著宅經(jīng)濟熱度的消退,小家電行業(yè)的增長勢態(tài)也恢復了理性,消費者對小家電產(chǎn)品的需求有所減少,加上提前透支的消費者能力,使得小家電市場的表現(xiàn)一直處于下行的勢態(tài)。但是,對我國而言,小家電市場依然充滿期待。

      小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的品類。因為小家電不僅品類繁多,而且功能也在不斷完善,新的品類也在繼續(xù)開發(fā)中,小家電產(chǎn)品的增長不容小覷。特別是作為一個擁有14億人的市場,不缺消費者能力,也不缺創(chuàng)新能力。

      其次,相較于歐美小家電行業(yè),中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加,人們對小家電的需求,從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個人實現(xiàn)的需求。

      相比發(fā)達國家,我國人均小家電擁有數(shù)還處于低位。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示,我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個,而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。

      那么,什么樣的小家電產(chǎn)品將會成為未來的發(fā)展方向呢?筆者認為,小家電產(chǎn)品未來將更加多元化、智能化、綠色化。

      首先是小家電產(chǎn)品品類更加多樣化。小家電產(chǎn)品品類的創(chuàng)新相比大家電更具可能性,特別是伴隨著年輕消費群體對品質生活的需求不斷提高,對小家電產(chǎn)品的品類也逐漸增多。比如近幾年不斷出現(xiàn)的掃地機、洗地機、空氣炸鍋、果蔬清洗機等等,這些品類小家電產(chǎn)品都是在行業(yè)慢慢發(fā)展中創(chuàng)新而來。

      其次,小家電產(chǎn)品更加智能化。隨著互聯(lián)網(wǎng)設備包圍著我們的日常生活,一切電子產(chǎn)品都在向著智能化看齊,共同構建起我們未來的智能家居時代。特別是90后、00后成為年輕消費主體的背后,更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。

      第三就是綠色化。伴隨雙碳戰(zhàn)略的逐步推進,小家電產(chǎn)品也要遵循綠色環(huán)保的產(chǎn)品理念,為我國的雙碳戰(zhàn)略保駕護航。,盡管小家電普遍耗能不高,但在國家“碳達峰”“碳中和”的大背景之下,綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。

      隨著年輕消費群體對生活以及對自身健康的要求越來越高,健康化、智能化、品質化的家電正成為他們的選擇。隨著消費群體和消費能力的不斷崛起,將成為推動我國小家電行業(yè)實現(xiàn)逆勢恢復,恢復理性消費的同時實現(xiàn)增長。

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