越發(fā)火熱的小游戲。
3月底,微信和抖音相繼發(fā)布面向小游戲的激勵(lì)政策,其中抖音拿出前所未有的“一九”分成,令從業(yè)者十分振奮;4月,雙方又前后腳舉行了小游戲大會(huì)。
小游戲賽道上,硝煙味彌漫。
新播場(chǎng)還關(guān)注到,如今抖音上關(guān)于小游戲的直播和短視頻內(nèi)容越來(lái)越多。而微信也公開表示,視頻號(hào)直播也逐漸成為小游戲重要增長(zhǎng)方式。
雙方會(huì)如何爭(zhēng)奪小游戲這塊蛋糕?
小游戲持續(xù)爆火
小游戲成年輕人的“新寵”,大家不是忙著《召喚神龍》,就是在著急《抓大鵝》。小游戲帶來(lái)的高流量高收益很是搶眼,甚至多家游戲公司的財(cái)報(bào)都出現(xiàn)了小游戲的身影,這讓小游戲直接晉升為游戲圈的“待爆頂流”。
近幾年,幾乎年年都有爆款小游戲的出現(xiàn):2021年的《合成大西瓜》、《召喚神龍》,2022年的《羊了個(gè)羊》,2023年爆火的《咸魚之王》,以及近日火爆全網(wǎng)的《抓大鵝》......
據(jù)“引力引擎”的數(shù)據(jù),《抓大鵝》已經(jīng)霸榜微信小游戲人氣榜21天,且位居抖音小程序榜單的小游戲榜榜首。
抖音上,“抓大鵝”的話題播放量達(dá)12.5億次,有眾多關(guān)于游戲的過(guò)關(guān)攻略短視頻和相關(guān)直播。
其中,短視頻多以游戲攻略為主,達(dá)人對(duì)著一個(gè)筐子里的東西正在收拾,有些是農(nóng)場(chǎng)食品,有些則是珠寶翡翠,偶爾嘴里還會(huì)嘟囔著“顛鍋”,但他們都是同樣的游戲規(guī)則,集齊三個(gè)就能消除。如果在一開始你沒有選擇劃走,那你大概率會(huì)被這個(gè)視頻“硬控”一段時(shí)間,直到博主順利通過(guò)游戲關(guān)卡。
直播則是實(shí)時(shí)記錄主播的游戲過(guò)程,除了真正在通關(guān)游戲的主播之外,還有主播選擇故意出錯(cuò)的方式增加節(jié)目效果。這樣看似不太聰明的操作,更能引起觀眾的互動(dòng)和討論。
此前,用戶多是在短視頻信息流刷到小游戲廣告,如今,已經(jīng)有越來(lái)越多達(dá)人入場(chǎng),選擇短視頻和直播的方式進(jìn)行推廣,通過(guò)各種小游戲的廣告素材,借短視頻或者直播等方式引起用戶的好奇心,促使用戶下場(chǎng)驗(yàn)游戲,從而賺取廠商的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
在抖音星圖游戲發(fā)行人計(jì)劃里,《抓大鵝》上線的直播任務(wù)預(yù)算為50萬(wàn),與達(dá)人的結(jié)算方式為“游戲人數(shù)+收入分成”,參與主播達(dá)到了3600多位。
直播和短視頻,已經(jīng)成為小游戲的重要宣發(fā)渠道。不止對(duì)于抖音如此,對(duì)于微信同樣如此。
微信公開課IAA小游戲?qū)?chǎng)上,公開課講師薛斐丹分享了微信小游戲平臺(tái)的《生態(tài)發(fā)展與內(nèi)容觀察》,提到:“目前我們觀察到在游戲直播的領(lǐng)域,好的內(nèi)容可以達(dá)到100萬(wàn)以上的日?qǐng)鲇^,同時(shí)也能達(dá)到5%以上的轉(zhuǎn)化效率。在單品規(guī)模的表現(xiàn)上看,該類產(chǎn)品它的成長(zhǎng)周期非常的快,季度的一個(gè)規(guī)模就能突破5,000萬(wàn)以上的一個(gè)注冊(cè)和流水規(guī)模。”
微信小游戲團(tuán)隊(duì)還在會(huì)上透露,今年一季度,小游戲日活同比上漲20%,IAA小游戲月活5億,廣告主年同比增長(zhǎng)35%,流量主增長(zhǎng)15%,IAA小游戲是帶動(dòng)大盤用戶增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者,視頻號(hào)直播也逐漸成IAA小游戲重要增長(zhǎng)方式。
抖音猛攻小游戲
3月底,一項(xiàng)對(duì)于小游戲的政策調(diào)整,被解讀為抖音猛攻小游戲的強(qiáng)烈信號(hào)。
3月28日,抖音開放平臺(tái)公布了關(guān)于小游戲內(nèi)購(gòu)收入結(jié)算規(guī)則的新政策。自4月1日起,抖音小游戲?qū)?zhí)行新的開發(fā)者分成政策,將小游戲內(nèi)購(gòu)收入結(jié)算劃分成為“一般內(nèi)購(gòu)收益政策”和“減免版內(nèi)購(gòu)收益政策”。
具體分析,針對(duì)在安卓渠道上線的小游戲,如果滿足以下的要求:
小游戲上線后擁有自動(dòng)接入“添加手機(jī)桌面快捷方式”和“8個(gè)審核通過(guò)的搜索關(guān)鍵詞配置”的能力;
小游戲在30個(gè)自然日結(jié)算周期的“首頁(yè)側(cè)邊欄復(fù)訪能力”平均 DAU (Daily Active User/日活躍用戶)滲透率 >15%;
開通其他平臺(tái)要求的能力,只要該游戲歷史在當(dāng)個(gè)結(jié)算期間內(nèi)查詢得到有完成簽署協(xié)議的記錄,都算是滿足條件。
那么,平臺(tái)將會(huì)對(duì)此進(jìn)行減免,采取“一九開”的分成方式,開發(fā)者能夠獲得90%的消費(fèi)總額,還可以取得相當(dāng)于消費(fèi)總額5%的廣告金激勵(lì)。
前所未有的“一九”分成,迎來(lái)了大量關(guān)注。
在抖音這項(xiàng)對(duì)于小游戲的讓利計(jì)劃之前,微信3月也推出了小游戲增長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃:不屬于棋牌類的IAA游戲開發(fā)者的廣告金激勵(lì)比例提至最高40%。
所以,抖音猛攻小游戲,也被解讀為“硬剛”微信、搶奪小游戲這塊誘人的蛋糕。
抖音和微信針對(duì)小游戲領(lǐng)域的隔空叫板,不僅體現(xiàn)在3月發(fā)布的新政策,還有前后腳舉辦的小游戲大會(huì)。
4月23日,巨量引擎在長(zhǎng)沙召開巨量引擎抖音IAA游戲大會(huì)。次日,微信就在武漢召開微信公開課-IAA 小游戲?qū)?chǎng)。
會(huì)上,巨量引擎宣布抖音平臺(tái)投入超過(guò)50億元的資源扶持抖音小游戲的發(fā)展,包括運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼、立項(xiàng)扶持、廣告激勵(lì)等。
而微信小游戲團(tuán)隊(duì)則在會(huì)上透露,今年一季度,小游戲日活同比上漲20%,IAA小游戲月活5億,廣告主年同比增長(zhǎng)35%,流量主增長(zhǎng)15%,IAA小游戲是帶動(dòng)大盤用戶增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。
熟悉的“頭騰大戰(zhàn)”,在短視頻之后,似乎在小游戲地盤再次上演......
為達(dá)人帶來(lái)什么利好?
相較微信的社交優(yōu)勢(shì),抖音能夠推紅小游戲,很大程度上在于流量及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
在短平快豎屏短視頻內(nèi)容的長(zhǎng)期教育下,抖音用戶對(duì)于這種碎片化、高刺激感的小游戲接受度更高;而且短視頻能夠?qū)⑿∮螒虻母吖鈨?nèi)容、爽點(diǎn)進(jìn)行放大、傳播,從而為小游戲的推廣和裂變帶來(lái)天然土壤。
巨量算數(shù)調(diào)研的數(shù)據(jù)就顯示,小游戲用戶游戲粘性和付費(fèi)意愿較強(qiáng),大部分小游戲用戶已經(jīng)形成了基于品類的長(zhǎng)期習(xí)慣,超70% 小游戲用戶同時(shí)在玩兩款以上小游戲,每天游玩超過(guò)1小時(shí)的用戶占比近40%。
不過(guò),如今微信背后也有視頻號(hào),同樣不缺流量和達(dá)人。雙方接下來(lái)的較量,或許也會(huì)是視頻號(hào)和抖音的競(jìng)爭(zhēng)。
不僅如此,隨著抖音小游戲分成政策的讓利,勢(shì)必會(huì)吸引更多的游戲開發(fā)者,從而進(jìn)一步做大平臺(tái)的小游戲盤子。而更多小游戲的出現(xiàn),也會(huì)給平臺(tái)的達(dá)人帶來(lái)新一輪紅利,無(wú)論是對(duì)于游戲的推廣,還是通過(guò)直播游戲獲得流量、打賞變現(xiàn),都是新一輪利好信號(hào)。
不過(guò),相較于游戲App,對(duì)于達(dá)人而言,創(chuàng)作小游戲相關(guān)內(nèi)容面臨的問題是同質(zhì)化嚴(yán)重、難以有新的內(nèi)容創(chuàng)意出現(xiàn)。所以,達(dá)人往往會(huì)進(jìn)行頻繁更換小游戲產(chǎn)品。如今,直播小游戲的也多為粉絲數(shù)較少的主播,還沒有出現(xiàn)標(biāo)桿案例。
抖音能在騰訊固若金湯的游戲城墻上撬開一道口子么?吸引更多廠商入駐后,抖音未來(lái)能否在自己的生態(tài)里打造更多爆款小游戲,反哺平臺(tái)的更多達(dá)人?一切還有待繼續(xù)觀察。
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