主打高端的索尼，2024旗艦電視門面擔(dān)當(dāng)為何不是OLED？

　　索尼在前段時(shí)間公開了2024年的電視陣容，按照時(shí)間，其中的旗艦系列也即將在這個(gè)月末上市。今年的新品發(fā)布，相比去年變化不小：

　　其一，就是在時(shí)間上，雖然同樣是跳過了“CES時(shí)間”，但今年的發(fā)布，比去年來得還要再晚一個(gè)多月;其二，是在覆蓋的顯示技術(shù)上，去年的索尼電視覆蓋量子點(diǎn)OLED(或者說QD-OLED)、OLED、Mini LED以及直下式LED，今年的新品不包括QD-OLED，同時(shí)，Mini LED的權(quán)重明顯增強(qiáng);其三，是在旗艦產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，索尼今年選擇的是用Mini LED產(chǎn)品作為全新的門面擔(dān)當(dāng)，這也算是Mini LED權(quán)重增強(qiáng)的另一種表現(xiàn)。

　　一個(gè)相關(guān)信息是，此前，有公開信息稱，索尼暫停了QD-OLED面板的采購。

　　整體來看，在近幾年，索尼“旗艦”標(biāo)簽的載體，經(jīng)歷了從OLED到QD-OLED再到Mini LED的變化。其中，Mini LED的上位算是有章可循，去年的相關(guān)新品上市算是一個(gè)鋪墊;不過，QD-OLED的變化，在最近兩年，相對顯得突然了一些。

　　不過，去年的索尼當(dāng)家旗艦，采用了QD-OLED的索尼A95L，依然在售，據(jù)稱今年還會有一些在細(xì)節(jié)功能上的更新。

　　A95L在售并更新，可能有三個(gè)原因：一是，索尼即便不再采購QD-OLED面板，但仍有庫存;二是，A95L在去年發(fā)布當(dāng)時(shí)，是一款超出同期基礎(chǔ)配置的“高世代”產(chǎn)品，其采用的智能電視平臺MediaTek Pentonic 1000以及獨(dú)家畫質(zhì)芯片第二代XR認(rèn)知芯片，今年才在索尼電視產(chǎn)品線上全面普及;三是，高端電視市場需求相對活躍，高端OLED仍有一定機(jī)會。

　　那么，為什么索尼2024電視旗艦沒有啟用QD-OLED，甚至新品也沒有使用QD-OLED面板呢?

　　首先，看OLED品類自身形勢。最近幾年，OLED在大屏市場表現(xiàn)有限，特別是2023年，作為OLED核心廠商、市場占有率在50%左右的LG，旗下OLED電視出貨量為280萬臺，同降28.5%，量上接近80萬臺，與之關(guān)聯(lián)，全球OLED電視出貨量為540萬臺，同降20.1%，量上接近110萬臺。同時(shí)，即便在此前OLED增長的幾年，相對全球每年兩億臺左右的出貨量而言，其體量仍顯得小眾了。

　　所以，索尼方面對于OLED或許有所判斷，至于說其今年的Bravia 8系列仍然采用了OLED面板，也依舊可能與庫存等原因有一定關(guān)聯(lián)，因?yàn)�，索尼在未采用QD-OLED的同時(shí)，也未采用LG最新的MLA OLED，只是使用了常規(guī)的WOLED。

　　其次，看電視市場的消費(fèi)趨向。不能否認(rèn)的是，高端電視市場有成長空間，但同時(shí)，也需要明確，在消費(fèi)向理性回歸的背景下，市場整體的出貨主力，仍會來自中端及以下產(chǎn)品，而OLED，有過價(jià)格下調(diào)的行動，但對比來看，始終是屬于“居高不下”。QD-OLED可能還有更高的成本，以至于帶來更高的價(jià)格，此前，市場研究機(jī)構(gòu)Omdia以65英寸4K面板為例，指出QD-OLED約是W-OLED的4.5倍。

　　雖然品牌主打高端印象，但索尼也必須綜合考慮，哪種產(chǎn)品適合承載“高端”標(biāo)簽，在多種因素復(fù)合下，OLED未必符合索尼預(yù)期。比如，在去年，索尼也不過推出了兩款OLED電視，A80L與A90L，OLED產(chǎn)品線規(guī)模在收窄。

　　另外，索尼今年依舊有Bravia 3系列，直下式背光，這代表，索尼并非完全不重視出貨量。

　　再次，看其它顯示技術(shù)的沖擊。這里主要是指Mini LED。對于用戶而言，Mini LED電視在畫質(zhì)方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)LCD，在峰值亮度、色域、清晰度等三項(xiàng)指標(biāo)上，Mini LED對比OLED也有一定優(yōu)勢，特別是分區(qū)2000級4以上之后;價(jià)格上，Mini LED的接受度，遠(yuǎn)好于現(xiàn)階段的OLED。對于廠商而言，Mini LED的良率和成本，也會更有吸引力。所以，盡管大屏市場不小，能夠容納多種顯示技術(shù)，但Mini LED與OLED之間，又確實(shí)不免存在著此長彼消的關(guān)系。

　　接著，看品牌之間可能的暗戰(zhàn)。這主要存在于Micro OLED領(lǐng)域。根據(jù)公開消息，三星正加速M(fèi)icro OLED技術(shù)的研發(fā)，此前也一度尋求Micro OLED打入蘋果XR供應(yīng)鏈的機(jī)會。LG方面也一直在加緊Micro OLED領(lǐng)域的研發(fā)，此前還有消息稱會結(jié)束索尼Micro OLED對蘋果的獨(dú)家供應(yīng)，但目前來看，LG供應(yīng)的是蘋果Vision Pro外屏的AMOLED面板。于此同時(shí)，目前，索尼是蘋果Vision Pro的Micro OLED的唯一供應(yīng)商。