隨著消費者需求的變化和生活品質(zhì)的提升,高速吹風(fēng)機(jī)市場快速崛起。吹風(fēng)機(jī)不再僅滿足于“干發(fā)”的基本需求,而是進(jìn)一步向“干發(fā)+護(hù)發(fā)”乃至卷發(fā)、直發(fā)等多功能化方向發(fā)展,與此同時,技術(shù)的快速迭代與品牌的接連入局,也使得高速吹風(fēng)機(jī)市場價格內(nèi)卷嚴(yán)重。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年4月,高速吹風(fēng)機(jī)市場中200元以下的產(chǎn)品銷量銷額顯著增長,零售額占比已達(dá)12.7%,零售量占比更是高達(dá)33.7%,200元以下的價格區(qū)間已成為市場的新熱點。在這樣的市場背景下,主流品牌如徠芬、飛科、追覓等均推出了199元價格產(chǎn)品,并且這些產(chǎn)品相對比原有產(chǎn)品來說,價格更低的同時,參數(shù)并未縮水,僅僅是在機(jī)身材質(zhì)方面做了一點降級,產(chǎn)品的質(zhì)價比在逐步提升。
高速吹風(fēng)機(jī)市場的價格競爭日趨激烈,對于品牌來說,要么通過推出全新產(chǎn)品,在功能上進(jìn)行疊加和升級,以吸引消費者的眼球;要么選擇降價策略,通過降低產(chǎn)品價格來提升市場影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。總而言之,如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量和性能的前提下,通過合理的定價策略來贏得市場份額,將是高速吹風(fēng)機(jī)品牌面臨的重大挑戰(zhàn)。
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