新一輪存量突圍戰(zhàn)，小家電瞄準“細分賽道”

　　“于細節(jié)之處照見美好”是小家電對理想生活的詮釋。相比于大家電的強功能屬性，小家電更加關(guān)注為用戶帶來幸福感和愉悅感。在今年3月落幕的AWE展會上，國內(nèi)外小家電企業(yè)集中發(fā)布新品，其中不乏讓人眼前一亮的新技術(shù)、新場景、新物種，以科技演繹未來新風尚，生活之美躍然于眼前。求新求變是小家電的行業(yè)底色，從年度新品、場景化及技術(shù)迭代中，行業(yè)趨勢體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　顏值細分，小家電擊中“生活小確幸”

　　隨著顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷縱深發(fā)展，從“美妝”到“潮玩”再到“家電產(chǎn)品”，精致消費需求迅速躍升。以消費者的美好生活為導向，小家電的工業(yè)設(shè)計持續(xù)升級到新高度，不斷突破傳統(tǒng)設(shè)計理念，為不同使用場景帶來更多想象空間。近年來，不少小家電產(chǎn)品通過外觀設(shè)計“破圈”，其中科技美學、北歐家居美學、復古美學是當前小家電行業(yè)的主要發(fā)力方向。在今年的新品中，小家電在外觀工業(yè)設(shè)計上對于簡約、藝術(shù)、潮流生活方式的詮釋更加深入。

　　“簡約”作為家電產(chǎn)品的經(jīng)典風格，與家裝場景有更強的適配性。在AWE2024展會上可以看到，純白、奶油風的小家電產(chǎn)品深受各大品牌的喜愛。有所不同的是，在顏色簡約的前提下，產(chǎn)品造型更加豐富，通過加入圓角、人體工學等設(shè)計，讓產(chǎn)品更具有親和力。走進九陽、蘇泊爾、小熊等品牌展臺，精致感與煙火氣并存，吸引了眾多消費者爭相“種草”。

　　不僅局限于打造簡約系列，甚至還有企業(yè)以“簡約”作為品牌主打特色，所有產(chǎn)品均采用統(tǒng)一配色風格。可見在色彩繁冗、奢華元素爆發(fā)的時代下，簡潔的形式、色彩、線條和純粹的家居體驗仍是當前小家電行業(yè)中最受歡迎的審美風格之一。

　　“大家電有公共屬性，需要適合整個家庭的風格，而小家電則有更強的私人屬性”洛可可小家電事業(yè)部總經(jīng)理公瑞說到。正因如此，小家電設(shè)計風格更加個性化。同時，當下消費群體的審美多元化也正對家電的工業(yè)設(shè)計提出更高的要求。近年來，小家電的潮流屬性漸顯，運用張揚的藝術(shù)風格、夸張色彩的潮流IP受到年輕消費群體的喜愛。

　　復古藝術(shù)、國潮風、朋克風……在今年的新品中，充滿視覺沖擊感的小家電產(chǎn)品應接不暇。老板旗下的DACHOO 大廚品牌在展臺C位展出了設(shè)計感滿滿的三大系列：藝術(shù)系列、國風系列、45周年紀念系列。其中，藝術(shù)系列采用了蒙德里安風格的鮮亮色彩和粗線條，展現(xiàn)出輕快、和諧的節(jié)奏感;海爾推出的積木摩卡咖啡機、積木煮蛋器和積木透明烤箱通過將積木元素與家電相融合，重新定義了時尚生活;yoose有色品牌甚至將電動剃須刀做成了潮流單品。

　　“工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成了小家電產(chǎn)品的普遍門檻，幾乎每個品牌都在導入工業(yè)設(shè)計，對于品牌而言，我們希望既能夠保證‘產(chǎn)品時尚性’和‘品牌特點’，又能夠通過科學的設(shè)計將‘用戶體驗感’提上去，這就需要企業(yè)對用戶有更深的理解，以用戶的需求為出發(fā)點去做更多的思考。”小熊電器相關(guān)負責人說到。

　　當前，社會包容性增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以不同消費偏好、品味、價值觀等不同屬性劃分的亞文化群體更加多元。小家電產(chǎn)品也將在設(shè)計師一次次的頭腦風暴中，竭力優(yōu)化生活場景空間、精細化滿足不同消費需求，為用戶帶來更多驚喜。而無論是以哪種風格出現(xiàn)，未來小家電市場將繼續(xù)圍繞為國人打造“小確幸”生活而存在。

　　場景細分，引領(lǐng)健康舒適生活

　　與大家電相比，小家電小巧、便攜的特征為其帶來了更多家庭之外的應用場景。今年，“走出家門”成為小家電突破創(chuàng)新的重要方向。比如艾美特創(chuàng)新“海風模式”，應用“雙層扇葉”循環(huán)技術(shù)，在送風的同時釋放負離子，復刻風自海而來的舒適感;悠伴正式發(fā)布兩款戶外概念版空氣炸鍋——火精靈和阿拉丁，小功率、不插電、適合更多電源，更契合“全民露營”時代;Leader推出的啄木鳥系列兼顧顏值與便攜，完美搭配暢快出行。

　　值得注意的是，健康消費是今年又一個被重點關(guān)注話題。在此背景下，“鈦金屬”成為今年水家電的火熱應用成分。九陽、小熊、越一等品牌在新品煮茶器中均運用到了這一金屬元素。據(jù)悉，相比于不銹鋼材質(zhì)，鈦金屬擁有更強的穩(wěn)定性，不僅輕便耐用，還更有利于人體健康。同時，富硒、富氫凈飲機等健康家電受到歡迎;微壓、低糖電等火爆功能在近年得到了更大范圍的應用;小熊電器還推出健康空氣炸系列。

　　在健康方面，內(nèi)衣洗護也變身今年小家電展區(qū)中的一道靚麗的風景線，不僅傳統(tǒng)形態(tài)的小型單桶洗衣機頻頻亮相，本屆展會上還出現(xiàn)了雙筒洗護、滾筒干衣機、雙倉洗烘一體機、壁掛洗護等眾多精致新品。

　　此外，寵物賽道和母嬰賽道成為2024年企業(yè)重點關(guān)注的領(lǐng)域。在本屆AWE現(xiàn)場，蘇泊爾、小熊、松下等品牌均重點展出了母嬰產(chǎn)品。其中，母嬰場景是小熊在展臺搭建的六大場景之一。另據(jù)松下相關(guān)負責人介紹，目前松下已經(jīng)推出全新的母嬰子品牌“未北北”，并且今年后續(xù)階段，松下還將有大量母嬰及寵物相關(guān)重量級的新品小家電推出。同時，高端科技家電品牌3i推出的智能封裝凈味貓砂艙產(chǎn)品吸引了眾多消費者駐足。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，該產(chǎn)品可以自動鏟出貓砂團并進行智能封裝，隔絕臭味大分子和蚊蟲細菌。

　　當然，小家電市場能夠持續(xù)進行場景和功能的有效細分，得益于企業(yè)積極布局產(chǎn)品技術(shù)和形態(tài)的創(chuàng)新。在本屆展會上可以看到，“小家電也有大講究”。蘇泊爾與中國水稻研究所、國家紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心聯(lián)合開發(fā)升級IH加熱技術(shù);九陽推出專利即熱技術(shù)3.0、720°立體熱風循環(huán)、變頻無刷輕音電機。

　　小家電行業(yè)技術(shù)滲透快、產(chǎn)品迭代迅速，不多時，曾經(jīng)的新技術(shù)高速吹風機已經(jīng)成為標配、0涂層電飯煲被更多品牌跟隨研制。在今年的產(chǎn)品創(chuàng)新中，我們還看到了更多新物種的出現(xiàn)，比如傾倒防燙傷電水壺、桌面油煙機。同時，在激烈的競爭下，品牌不得不走上品類拓展的道路。在去年增長向好的咖啡機品類在今年展會上密集出現(xiàn);以廚房小家電為主的九陽股份發(fā)布了首款洗地機產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新求變、持續(xù)洞察消費需求。以AWE展臺為秀場，小家電向行業(yè)和消費者展出了一場全面的創(chuàng)新創(chuàng)造成果。雖然近年來遇到了一定程度上的增長瓶頸，但如今小家電市場依然充滿激情、熱鬧非凡。在數(shù)字化、AI技術(shù)的強勢賦能下，小家電行業(yè)也正在新一輪的存量市場中奮戰(zhàn)突圍。AWE2024小家電展館中不約而同的直播現(xiàn)象、美團即時零售持續(xù)增長的銷售數(shù)據(jù)，都在預示著當下消費方式與使用場景的轉(zhuǎn)變。通過精細化洞察市場格局，小家電將持續(xù)煥發(fā)新活力。