“不出海,便出局”,已然成為當下家電行業(yè)的普遍共識,并且成為眾多企業(yè)堅定遵循的生存與發(fā)展之道。在這股全球化浪潮中,小家電企業(yè)以其獨特的優(yōu)勢,在海外市場拼出了一番天地。
2023年,在國內(nèi)市場持續(xù)低迷的情況下,以新寶股份、石頭科技、小熊電器等為代表的企業(yè)憑借“出海”戰(zhàn)略成功逆襲,交出了一份亮眼的成績單,展現(xiàn)出小家電行業(yè)全球化布局的強大生命力。
多家小家電企業(yè)“出海”成績亮眼
2023年,國產(chǎn)小家電出口額呈現(xiàn)顯著增長的態(tài)勢。特別是咖啡機、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機器人等清潔電器出口金額同比大幅增長。
作為小家電行業(yè)出口龍頭的新寶股份,受益于此,實現(xiàn)了業(yè)績的快速復蘇與顯著提升。2023年新寶股份營業(yè)總收入實現(xiàn)約146.47億元,較2022年同期增長6.94%;其中,國外營業(yè)收入實現(xiàn)108.12億元,同比增長11.08%。
小熊電器2023年國外營收同樣增長驚人。根據(jù)小熊電器發(fā)布的2023年度報告,2023年公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為47.12億元,同比增長14.43%;其中,公司國外營收達3.7億元,同比增長105.66%,國外營收占比從2022年的4.36%增長至7.84%。
作為智能清潔領(lǐng)域的龍頭企業(yè),石頭科技在2023年實現(xiàn)了業(yè)績的強勁爆發(fā),其中海外市場表現(xiàn)卓越,成為該年度的一大矚目亮點。根據(jù)其最新發(fā)布的年度報告,2023年,石頭科技實現(xiàn)總營收86.54億元,同比增長30.55%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.51億元,同比大增73.32%。其中,石頭科技2023年來自中國境內(nèi)的收入為44.1億元,同比增長41%,來自境外的收入為42.29億元,同比增長21.42%。
根據(jù)披露的數(shù)據(jù),石頭科技的海外業(yè)務(wù)收入已達到總營收的48.9%,幾乎與國內(nèi)收入比肩,這一比例充分彰顯了公司堅定推行全球化戰(zhàn)略的顯著成效。截至目前,石頭科技的產(chǎn)品足跡已遍及全球170多個國家和地區(qū),其掃地機器人已成功進入超過1500萬戶家庭。此外,據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際調(diào)研數(shù)據(jù),2023年石頭科技掃地機器人銷售額已經(jīng)實現(xiàn)全球第一。
國產(chǎn)小家電為何能席卷海外市場?
一方面,隨著全球消費者對生活品質(zhì)追求的提高以及對個性化、智能化產(chǎn)品需求的增長,小家電產(chǎn)品因其便捷、符合現(xiàn)代生活方式等特點,深受海外消費者青睞。根據(jù)Statista數(shù)據(jù),2023年全球小家電市場規(guī)模達到2430億美元,預(yù)計到2028年將達到3050億美元。特別是在歐美、東南亞等地,小家電市場規(guī)模持續(xù)擴大,為小家電品牌出海提供了前所未有的機遇。
另一方面,跨境電商的崛起為中國家電企業(yè)提供了全新的海外市場機會。以小熊電器為例,過去小熊海外業(yè)務(wù)以O(shè)DM代工為主,現(xiàn)在主要是自主品牌出海和跨境電商業(yè)務(wù)。自主品牌出海的銷售地區(qū)主要集中在東南亞,以及歐美地區(qū)的華人市場,目前東南亞市場部分國家對小熊品牌已有一定的認知,公司未來會繼續(xù)加大品牌建設(shè)和推廣力度。
與此同時,中國作為全球最大的小家電生產(chǎn)國,擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、高效的生產(chǎn)能力以及相對較低的制造成本,小家電企業(yè)依托國內(nèi)強大的供應(yīng)鏈體系,能夠快速響應(yīng)市場需求,提供高性價比的產(chǎn)品,從而在全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
此外,面對海外市場,中國小家電企業(yè)近年來積極進行品牌建設(shè)與形象升級,通過打造高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品,提升國際知名度與影響力。同時,不斷加大研發(fā)投入,推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足海外消費者對新技術(shù)、新功能的需求,增強產(chǎn)品的核心競爭力。
2023年,小家電企業(yè)在“出海”道路上取得了顯著成績,不僅有效抵御了國內(nèi)市場的低迷影響,更在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了中國制造的實力與魅力。然而,面對瞬息萬變的全球市場環(huán)境,2024年小家電行業(yè)能否延續(xù)這一“出海”狂飆態(tài)勢,還要打上一個問號。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但全球小家電市場需求的持續(xù)攀升、企業(yè)自身競爭力的不斷增強以及日益成熟的全球化運營策略,都將為中國小家電企業(yè)的“出海”之路注入強大動力。
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