蘋果AI來(lái)了，壓力給到華米OV

　　本文來(lái)自微信公眾號(hào)“定焦”(ID:dingjiaoone)，作者 | 金玙璠，編輯 | 魏佳。

　　和其他手機(jī)廠商對(duì)比，蘋果AI含金量如何?

　　蘋果AI終于來(lái)了，華為、小米、OPPO、vivo這些手機(jī)廠商反倒沒那么緊張了。

　　北京時(shí)間6月11日凌晨，在將近兩個(gè)小時(shí)的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)WWDC上，蘋果主要做了兩件事，前一個(gè)小時(shí)介紹六大平臺(tái)的系統(tǒng)更新(包括visionOS2，以及iOS18、watchOS11、iPadOS18、macOS Sequoia和Audio&Home)，剩下一個(gè)小時(shí)，都交給了AI。

　　蘋果把你能想到的場(chǎng)景，都用AI改造了一遍，核心功能包括:寫文章、總結(jié)本文、搜索問答;生成各種各樣的圖片、視頻和表情包;錄制、轉(zhuǎn)寫備忘錄和電話里的語(yǔ)音……

　　蘋果發(fā)布會(huì)上一邊介紹AI，公司股價(jià)卻短暫狂跌，市值一夜掉了580億美元(約合人民幣4213億元)。

　　市場(chǎng)看跌多半是因?yàn)樘O果AI沒有達(dá)到外界預(yù)期，有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者評(píng)價(jià)，這些功能國(guó)產(chǎn)AI手機(jī)基本都有了，而且國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商基本都是自研大模型，蘋果卻接入了OpenAI的最新一代GPT-4o模型。特斯拉CEO埃隆·馬斯克還借此抨擊蘋果“出賣用戶隱私”。

　　可是，就在蘋果AI亮相后的一天，蘋果股價(jià)反而飆升到歷史新高，市值一夜大增2142億美元。

　　經(jīng)過一天的市場(chǎng)發(fā)酵，分析師們認(rèn)為，雖然蘋果AI沒有革命性突破，但將刺激iPhone的銷售。蘋果AI目前只支持iPhone15Pro系列的兩款手機(jī)，以及之后的iPhone16系列。

　　截至美東時(shí)間6月12日收盤，蘋果股價(jià)為213.07美元，總市值3.27萬(wàn)億美元(約23.67萬(wàn)億元人民幣)，略低于微軟的3.28萬(wàn)億美元，距離重奪美國(guó)最有價(jià)值公司的地位僅一步之遙。

　　現(xiàn)在最值得探討的問題是，蘋果股價(jià)為什么忽高忽低，和其他手機(jī)廠商對(duì)比，蘋果AI含金量如何?該怎么看待它與OpenAI的合作、理解蘋果的AI路線?

　　AI功能創(chuàng)新不足，賣貨才是真的?

　　別人家的AI是人工智能(Artificial Intelligence)，蘋果搞了個(gè)新概念，把自家AI的核心系統(tǒng)叫做Apple Intelligence(蘋果智能)，大有“重新定義AI”的意思，外界的期待值也被吊到了最高。

　　蘋果AI到底是個(gè)什么樣的存在?單純從功能來(lái)看，蘋果AI的確沒有什么新故事。

　　被重點(diǎn)介紹的語(yǔ)言和圖像生成功能，如文本生成、文本潤(rùn)色和整理、重寫校對(duì)，提煉想法、根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容補(bǔ)充余下部分;生成不同風(fēng)格的圖像、表情、AI圖片搜索、圖片消除……這些已經(jīng)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的標(biāo)配AI功能。

　　除此之外，iPhone終于支持通話錄音(被錄音方會(huì)收到通知)，還能生成錄音摘要，在蘋果用戶眼中是“本次最強(qiáng)升級(jí)點(diǎn)”，但不算創(chuàng)新。

　　對(duì)比手機(jī)友商，蘋果AI的強(qiáng)項(xiàng)在于，能主動(dòng)分析復(fù)雜信息，并跨多個(gè)App執(zhí)行操作。

　　蘋果AI有一項(xiàng)功能是Priority Notification，即讓AI幫你判別通知的重要性，并重新排序。它會(huì)把緊急、重要的信息展示在通知列表上方，同時(shí)減少其他信息對(duì)你的干擾。

　　你不用再專門打開一個(gè)App或網(wǎng)頁(yè)，就能直接調(diào)用AI功能，比如，寫備忘錄時(shí)，讓它插入會(huì)議音頻、整理會(huì)議摘要，再分享到郵件里并發(fā)送出去。

　　你也可以直接開口說(shuō)，讓智能助手Siri跨App執(zhí)行指令。升級(jí)后的Siri能理解、執(zhí)行復(fù)雜且連續(xù)的指令。比如，你可以讓Siri查找航班信息，讀取降落時(shí)間，再在日程中確認(rèn)是否有空，最后在地圖里顯示最佳路線。

　　Siri還有語(yǔ)義索引功能，可以進(jìn)行復(fù)雜搜索。比如，你想找到某個(gè)朋友之前發(fā)的一本書的書名，但忘了是在消息里還是在郵件里，Siri能跨應(yīng)用搜索;再比如，你填表格時(shí)需要輸入某個(gè)證件號(hào)，Siri能從圖庫(kù)中找到證件照片，從中提取號(hào)碼，并自動(dòng)填充信息。

　　如果你不想或不方便跟Siri說(shuō)話，也可以直接給它打字，或讓它看屏幕。Siri支持文本輸入，能自動(dòng)理解上下文;也有屏幕感知功能，能識(shí)別并處理屏幕上顯示的信息。

　　多位蘋果用戶對(duì)此次升級(jí)最明顯的感知是，Siri終于靠AI重新活過來(lái)了。但讓很多用戶失望的是，蘋果AI拋棄了不少老用戶。

　　蘋果AI會(huì)登錄三端操作系統(tǒng)(iOS18、iPadOS18、MacOS15)，但對(duì)芯片要求很高，只支持A17Pro（手機(jī)）或M系列芯片(平板和電腦)。

　　平板和電腦還好，過去三到四年的產(chǎn)品大部分都支持，但手機(jī)目前只支持iPhone15Pro和15Pro Max，以及之后上市的iPhone16系列。

　　手機(jī)行業(yè)從業(yè)者趙肅稱，蘋果這套AI能力其實(shí)可以兼容更前代的設(shè)備。但作為一個(gè)硬件設(shè)備商，蘋果AI最終要為銷量服務(wù)，尤其是iPhone賣得不好的情況下，蘋果靠AI刺激銷量的焦慮已經(jīng)擺到了明面上。

　　AI能刺激iPhone銷量嗎?CNBC預(yù)測(cè)有可能會(huì)在秋季時(shí)帶動(dòng)一輪換機(jī)潮。但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee認(rèn)為，蘋果的這些AI功能還不足以創(chuàng)造一個(gè)新的追隨者群體。

　　用戶體驗(yàn)，贏了?

　　過去一年，安卓陣營(yíng)瘋狂追AI手機(jī)的風(fēng)口，尤其是2023年下半年以來(lái)，各家搶著給智能手機(jī)裝大模型、運(yùn)行各種AI應(yīng)用。

　　結(jié)合各家的介紹，功能大同小異，集中在生成文字、圖片、生成式推算等方面，用戶可以用語(yǔ)音指揮AI助手來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　比如，蘋果AI有的通話摘要、圖片消除，OPPO Find X7都有;蘋果AI有的翻譯、語(yǔ)音轉(zhuǎn)錄、修圖，三星Galaxy S24系列也有;一個(gè)月前，谷歌的AI搜索已經(jīng)可以做到文字搜圖片、搜視頻。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)蘋果AI的期待值水漲船高，都期待蘋果玩出些新花樣。晚一年跟進(jìn)的蘋果AI，到底是后來(lái)居上還是勉強(qiáng)追上?

　　趙肅告訴「定焦」，對(duì)比國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，蘋果AI的確沒有顛覆性的功能，但它對(duì)AI的整合是最成體系的、最完整的，也是最方便用戶使用的。用戶不再需要來(lái)回切換App，換設(shè)備時(shí)也不需要重新培養(yǎng)習(xí)慣。

　　舉例來(lái)說(shuō)，同樣是手機(jī)上的語(yǔ)音助手，蘋果的Siri可以跨應(yīng)用執(zhí)行復(fù)雜操作;國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的語(yǔ)音助手在接入大模型后，多是強(qiáng)化了語(yǔ)義理解的對(duì)話能力。

　　再比如，你在iPhone上訓(xùn)練的使用習(xí)慣，在iPad、 Mac上一樣適用;這一點(diǎn)即便是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商里，設(shè)備間互聯(lián)互通做得最好的華為都做不到，因?yàn)槿A為鴻蒙系統(tǒng)還沒用到電腦上。

　　蘋果這種跨應(yīng)用、跨設(shè)備的系統(tǒng)級(jí)AI體驗(yàn)，在行業(yè)里是第一次實(shí)現(xiàn)。究其原因，它有安卓廠商沒有的優(yōu)勢(shì)。

　　蘋果的軟硬件和應(yīng)用生態(tài)都掌握在自己手里，這套閉源系統(tǒng)，讓它對(duì)生態(tài)有非常強(qiáng)的控制能力，讓模型能夠跨App調(diào)用各種接口、跨App訪問數(shù)據(jù)。這樣，生成式AI能力才能深入集成到系統(tǒng)里，全局化、跨App地運(yùn)行起來(lái)。

　　而安卓廠商用的模型沒有統(tǒng)一，安卓生態(tài)又高度開放，系統(tǒng)和第三方App之間往往受限于權(quán)限問題，導(dǎo)致各種AI能力只是浮于系統(tǒng)表面的獨(dú)立功能。

　　蘋果稱，自己的AI功能可以在數(shù)百種App內(nèi)以及跨App操作。但它的野心不止于此，蘋果要利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓效果最大化。

　　蘋果專門設(shè)計(jì)了一套全新的框架，并公布了第一批AI配套的開發(fā)工具，讓開發(fā)者通過App Intents API、Image Playground API，將自己的App功能接入蘋果AI。

　　當(dāng)Apple Intelligence和Siri兼容更多App，蘋果就能優(yōu)化更多用戶的使用體驗(yàn)。

　　舉個(gè)例子，蘋果發(fā)布會(huì)上演示了AI是怎么處理郵件的，這對(duì)國(guó)外用戶可能非常剛需，但國(guó)內(nèi)用戶不見得需要，許多企業(yè)辦公用的是釘釘、騰訊會(huì)議等應(yīng)用。如果用戶問Siri，某個(gè)同事預(yù)訂的騰訊會(huì)議的時(shí)間，它可能獲取不到這個(gè)信息，只有騰訊會(huì)議接入了蘋果AI，用戶體驗(yàn)才能更絲滑。

　　自研大模型，落后了?

　　這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，外界對(duì)蘋果AI的評(píng)價(jià)褒貶不一。看衰的一大原因是，蘋果沒有介紹自研大模型，反而“開放”了外部大模型。

　　Siri是外部模型的入口，目前接入了OpenAI的GPT-4o，用戶不需要注冊(cè)賬號(hào)也可以使用。

　　反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都選擇自研大模型，對(duì)自有生態(tài)格外重視的蘋果，為什么在大模型上走開放式AI路線?

　　實(shí)際上，蘋果AI有兩套模型，以自己訓(xùn)練培養(yǎng)的大模型為基礎(chǔ)，外部模型ChatGPT為輔助。

　　其中，自研大模型的數(shù)據(jù)處理方案是端云結(jié)合，大部分交給本地的端側(cè)模型，還有部分交給跑在服務(wù)器云上的模型。

　　不過，蘋果沒有公布端側(cè)模型的信息。只是蘋果公司軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi在接受采訪時(shí)透露說(shuō)，蘋果在iPhone上運(yùn)行的大語(yǔ)言模型有大約30億個(gè)參數(shù)。

　　ChatGPT在蘋果AI中的作用只有一個(gè):當(dāng)蘋果自己的大模型解答不了某些問題時(shí)，Siri會(huì)詢問用戶是否使用ChatGPT4o。

　　看來(lái)，蘋果只是給ChatGPT留了接口，把它作為Siri的一個(gè)外部“掛件”，并沒有讓GPT滲透進(jìn)系統(tǒng)底層。換言之，蘋果AI的主力是自己的模型，而非依賴外部模型。

　　但接入ChatGPT這類通用大模型，還是給蘋果增加了數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險(xiǎn)。

　　即便蘋果不斷強(qiáng)調(diào)把隱私保護(hù)放到了重中之重，稱只有在必要且被用戶允許時(shí)，才使用外部AI模型。但有些人還是不相信，馬斯克就以數(shù)據(jù)隱私威脅為由，公開反對(duì)蘋果接入OpenAI。

　　這必然有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成分，但也多多少少反映出蘋果在開放與封閉之間的無(wú)奈。

　　在AI領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者李敬看來(lái)，蘋果當(dāng)前的困境是，封閉的系統(tǒng)限制了AI模型的發(fā)展速度，于是，接入第三方大模型，為自研大模型進(jìn)程爭(zhēng)取時(shí)間�？�“開放”又與蘋果一直強(qiáng)調(diào)的數(shù)據(jù)保護(hù)存在矛盾。

　　現(xiàn)階段的蘋果需要OpenAI，OpenAI也看上了蘋果手上十億級(jí)的移動(dòng)設(shè)備用戶量、最高頻的使用場(chǎng)景，但雙方的“綁定”并不牢固。

　　對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，OpenAI不是唯一的外部合作方，未來(lái)，可能會(huì)接入谷歌Gemini等其他AI模型。

　　這也就不難理解，為什么蘋果發(fā)布會(huì)上極力弱化OpenAI的存在感，全程106分鐘的發(fā)布會(huì)，直到第100分鐘才第一次出現(xiàn)了ChatGPT。OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼到了WWDC現(xiàn)場(chǎng)，卻沒有登臺(tái)發(fā)言。

　　2023年以來(lái)，蘋果AI掉隊(duì)的聲音不斷，雖然2023年一整年，它收購(gòu)了32家AI公司，投資比谷歌、Meta、微軟等科技巨頭更積極，但蘋果自身始終沒有大動(dòng)作。

　　這場(chǎng)WWDC之后，蘋果AI仍然談不上領(lǐng)先，但不止一位受訪者提到，無(wú)縫銜接、體驗(yàn)絲滑本身就有巨大價(jià)值。蘋果做AI的方式也提供了一種思路，大模型本身不必成為超級(jí)APP，它可以打造一個(gè)超級(jí)生態(tài)。其他手機(jī)廠商也可能會(huì)借鑒蘋果這種體系化的架構(gòu)。

　　接下來(lái)，蘋果AI還面臨許多不確定性。

　　發(fā)布會(huì)上演示的AI效果有多少是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的代碼，有多少還在PPT階段，外界還不能確定。

　　蘋果只是說(shuō)，今年夏天，Apple Intelligence將推出美國(guó)英語(yǔ)試用版，今年秋天，正規(guī)Bate版將推出部分功能，其余一些功能、平臺(tái)和語(yǔ)言版本將在明年陸續(xù)推出。

　　也就是說(shuō)，2024年，蘋果AI只支持英文，只能在可以使用ChatGPT的國(guó)家和地區(qū)使用。最終，國(guó)內(nèi)用戶能使用多少功能、中文效果如何?蘋果訓(xùn)練的大模型會(huì)比國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的大模型更先進(jìn)嗎?AI能挽救iPhone一季度跌出中國(guó)手機(jī)市占率前五的現(xiàn)狀嗎?

　　這些問題都是未知數(shù)。