微信公眾號終于可以改標題了，還推出了“內(nèi)容助推”功能

　　昨天，微信公眾號進行了兩項重要更新，廣大公眾號從業(yè)者一邊喜大普奔，一邊心情復雜。

　　一是公眾號終于支持修改標題了，字數(shù)在3個字以內(nèi)，包括刪除和替換。

　　雖遲但到，對公眾號運營者來說，依然配得上一句“重磅”。

　　想想那些年被扣掉的“雞腿”，每一個出錯的標題背后，都有一個碎掉的小編。

　　別的不說，要是2017年就有這功能，那場圍繞奧斯卡頒獎禮的史詩級推送大烏龍，也不會這么難收場了。

　　昨天，微信官方還騷操作了一把，先是發(fā)文《微信公眾號不支持修改標題》，宣布公眾號可以改標題的消息，逼得一群新媒體人在評論區(qū)強迫癥大爆發(fā)，隨即又把標題改為《微信公眾號已支持修改標題》。

　　揮揮衣袖，只為留下一個“標題已修改”的置頂提示。

　　回顧微信公眾號的內(nèi)容修改權限改版歷程，簡直是一部新媒體小編KPI拯救史。

　　一開始，公號推送即鐵板釘釘，沒有任何修改的余地。2018年2月7日，微信深夜上線“錯別字修改功能”。一篇圖文最多只能修改5個字，已經(jīng)惹得廣大公眾號運營者“以淚洗面”。當晚，自媒體人馮大輝發(fā)文連用4個“終于”來表達對公眾號可以修改錯別字的激動之情。

　　這之后，微信對公眾號內(nèi)容的修改限制逐步放寬，但看上去，每一步都經(jīng)過漫長的深思熟慮。

　　2018年12月29日，微信公眾號將修改錯別字的上限從5個字增加到10個字;2019年5月，微信公眾號宣布可以修改20個錯別字;再到2023年，微信公眾號支持修改圖片，且最多只能替換3張，不支持新增圖片。而且也有限制，比如圖片消息的首張圖片、通過互選廣告發(fā)布的文章圖片均不支持修改。

　　對于發(fā)布內(nèi)容的修改，抖音的規(guī)則是每天最多修改一次，發(fā)布超過30天后不可修改，快手B站小紅書則基本沒有修改限制。

　　微信的嚴謹并非沒有理由。早在首次放開5個錯別字修改權限時，微信官方曾做出說明:“我們希望每條推送都是公眾號運營者深思熟慮的結(jié)果。秉承對讀者負責的原則，更好地保證用戶的閱讀體驗，修改五個字以下的錯別字也是為了盡量避免出現(xiàn)重復閱讀時內(nèi)容上前后不一致的情況。”

　　微信想用這樣的方式讓自媒體創(chuàng)作者克制表達，提高推送質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，但繃不住內(nèi)容修改的痛點一直存在，運營者們叫苦不迭，如今一定程度的放寬，已是兩相平衡的結(jié)果。

　　業(yè)內(nèi)還有一個說法是，有些內(nèi)容的修改可能會涉及到法律、合作規(guī)范等方面的問題，所以不宜做太多改動，這可能也是微信顧慮的地方。

　　比如有同行在其他平臺看到過這樣的案例，賬號運營者將客戶投放內(nèi)容悄悄更改為好運錦鯉，吸引點贊，數(shù)據(jù)提升后再改回原來的內(nèi)容。

　　大概是出于以上種種考慮，一貫克制的微信，始終對內(nèi)容修改的權限有所保留。

　　比如這次的標題修改，也只能最多3個字，與正文、圖片的修改共用“僅此一次的修改權限”，且修改后的標題只在文章內(nèi)、公眾號主頁等位置呈現(xiàn)，已經(jīng)推送并出現(xiàn)在訂閱號信息流中的標題，并不會發(fā)生變化。

　　修改后，公眾號置頂處會留下“標題已修改”的標注，文章底部也會顯示“修改于XXX”，所有的改動都有跡可循。

　　姍姍來遲，讓微信的改版顯得聊勝于無。但這樣程度上的放開，對內(nèi)容從業(yè)者來說還是算得上很大的利好。被拯救的不只是小編的KPI，還有為修改需求頭痛的甲方乙方，內(nèi)容推送后修改權限的增加，意味著更多余地，應該能解決不少潛在的麻煩。

　　還有一種說法是，以后公眾號創(chuàng)作者可以通過修改標題來提高打開率，比如第一次發(fā)布標題效果不好，就換標題再來一次。不過這跟頭條號可以通過多標題的設置來獲得更多推薦流量還是不太一樣，畢竟微信標題只能改3個字。

　　另一項更新，是公眾號開始灰度內(nèi)測的“內(nèi)容助推”功能。

　　酒香也怕巷子深，微信公眾號終于可以投流推廣了?

　　昨天很多新媒體人都在興奮討論，還有人說微信加速商業(yè)化步伐，這是可以“投DOU+”了。

　　但其實這里存在誤解，微信目前的“內(nèi)容助推”跟付費投流推廣完全是兩回事。

　　據(jù)微信相關人士介紹，這項功能于2024年7月開始灰度上線，目的是“為了幫助創(chuàng)作者獲得更多被發(fā)現(xiàn)的機會”。

　　參考微信官方的說明，有幾個值得注意的細節(jié):

　　第一，目前只有粉絲數(shù)1萬以內(nèi)的中小創(chuàng)作者有機會收到灰度內(nèi)測，收到后該功能會自動打開。

　　由此可見，微信此舉主要目的還是扶持中小創(chuàng)作者，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，活躍日趨穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。

　　獲得內(nèi)測資格的用戶可以從微信公眾平臺網(wǎng)頁端左側(cè)菜單欄“賬號成長-內(nèi)容助推”進入功能，點擊“可助推內(nèi)容”發(fā)起助推

　　成功發(fā)起助推后，可以在“我的助推-數(shù)據(jù)詳情”查看相關數(shù)據(jù)

　　第二，被助推后的內(nèi)容會出現(xiàn)在訂閱號消息頁的“看一看”。

　　這也是近年來微信調(diào)整推薦流量算法、增加推薦流量占比后，越來越有存在感的一個板塊。加入內(nèi)容助推后，想必“看一看”推薦在訂閱號信息中的占比未來只增不減。

　　第三，并非所有內(nèi)容都可以被助推，目前限制還是比較多的。

　　首先發(fā)布時間有限制，目前僅支持發(fā)表時間3天內(nèi)的內(nèi)容發(fā)起助推，也就是說過去的內(nèi)容、缺乏時效性的內(nèi)容沒有被助推的機會;

　　其次發(fā)布形式有限制，暫時僅支持對圖文消息、圖片消息進行助推，而且不包括轉(zhuǎn)載、分組群發(fā)、付費閱讀的內(nèi)容;

　　另外，非微信平臺首發(fā)的內(nèi)容也不支持助推，違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》或不符合《微信公眾號推薦運營規(guī)范》的賬號也不支持助推。

　　除此之外，這些內(nèi)容也不可以助推:營銷推廣內(nèi)容、失去時效性的信息、低質(zhì)量內(nèi)容、導流內(nèi)容、標題黨、可能會引發(fā)人身或財產(chǎn)安全風險的內(nèi)容等。

　　總的來說，“內(nèi)容助推”目前是一個針對中小原創(chuàng)作者、由平臺主導分配的激勵動作，并不是一個完全商業(yè)化的付費推廣能力。只有具備一定時效的、中小創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，而且需要通過平臺的審核，才能夠發(fā)起助推。

　　據(jù)了解，微信平臺會根據(jù)中小作者的創(chuàng)作情況，比如是否持續(xù)產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容受歡迎的程度，分配不同的“助推額度”，再由創(chuàng)作者在后臺發(fā)起助推，實現(xiàn)助推曝光。

　　微信官方特別提到:“標題清晰完整、原創(chuàng)以及更多互動的內(nèi)容將有機會獲得更多助推。”

　　而且，單篇內(nèi)容的助推也是有上限的。

　　目前，單篇內(nèi)容支持選擇多個曝光激勵，單次曝光上限暫為5000。一篇內(nèi)容只能被成功助推一次。助推持續(xù)的時長是成功開始助推后的24小時，超時或內(nèi)容狀態(tài)異常將停止助推。

　　助推曝光的額度也可能不會被完全使用，微信官方表示，實際助推結(jié)果受限于內(nèi)容質(zhì)量與分發(fā)效率，可能出現(xiàn)曝光額度未完全消耗的情況。

　　諸多的限制，也反映出微信在流量開放這件事上的謹小慎微。

　　面對“內(nèi)容助推”，公眾號從業(yè)者們心情復雜。有人說“來得太慢，但總算來了”，也有人初步嘗試后表示“目前的用戶推薦標簽不夠精準”。不過，考慮到還在灰度測試階段，實際效果如何還無法蓋棺定論(也歡迎內(nèi)測到的榜友在評論區(qū)分享下體驗)。

　　想要長期價值可持續(xù)，也想要商業(yè)與效率，這是過去幾年微信始終面對的命題。從近幾年微信的動作來看，平臺應該還會持續(xù)調(diào)整內(nèi)容推薦機制，提升推薦占比，加快商業(yè)化。

　　我們猜測，通過逐步的試探，未來“內(nèi)容助推”也不是沒有進一步放開的可能。很多內(nèi)容從業(yè)者也在觀望，2024年了，微信還能不能圍繞“再小的個體也有自己的品牌”講出新的故事。