微信公眾號終于可以改標題了，還推出了“內(nèi)容助推”功能

　　昨天，微信公眾號進行了兩項重要更新，廣大公眾號從業(yè)者一邊喜大普奔，一邊心情復雜。

　　一是公眾號終于支持修改標題了，字數(shù)在3個字以內(nèi)，包括刪除和替換。

　　雖遲但到，對公眾號運營者來說，依然配得上一句“重磅”。

　　想想那些年被扣掉的“雞腿”，每一個出錯的標題背后，都有一個碎掉的小編。

　　別的不說，要是2017年就有這功能，那場圍繞奧斯卡頒獎禮的史詩級推送大烏龍，也不會這么難收場了。

　　昨天，微信官方還騷操作了一把，先是發(fā)文《微信公眾號不支持修改標題》，宣布公眾號可以改標題的消息，逼得一群新媒體人在評論區(qū)強迫癥大爆發(fā)，隨即又把標題改為《微信公眾號已支持修改標題》。

　　揮揮衣袖，只為留下一個“標題已修改”的置頂提示。

　　回顧微信公眾號的內(nèi)容修改權(quán)限改版歷程，簡直是一部新媒體小編KPI拯救史。

　　一開始，公號推送即鐵板釘釘，沒有任何修改的余地。2018年2月7日，微信深夜上線“錯別字修改功能”。一篇圖文最多只能修改5個字，已經(jīng)惹得廣大公眾號運營者“以淚洗面”。當晚，自媒體人馮大輝發(fā)文連用4個“終于”來表達對公眾號可以修改錯別字的激動之情。

　　這之后，微信對公眾號內(nèi)容的修改限制逐步放寬，但看上去，每一步都經(jīng)過漫長的深思熟慮。

　　2018年12月29日，微信公眾號將修改錯別字的上限從5個字增加到10個字;2019年5月，微信公眾號宣布可以修改20個錯別字;再到2023年，微信公眾號支持修改圖片，且最多只能替換3張，不支持新增圖片。而且也有限制，比如圖片消息的首張圖片、通過互選廣告發(fā)布的文章圖片均不支持修改。

　　對于發(fā)布內(nèi)容的修改，抖音的規(guī)則是每天最多修改一次，發(fā)布超過30天后不可修改，快手B站小紅書則基本沒有修改限制。

　　微信的嚴謹并非沒有理由。早在首次放開5個錯別字修改權(quán)限時，微信官方曾做出說明:“我們希望每條推送都是公眾號運營者深思熟慮的結(jié)果。秉承對讀者負責的原則，更好地保證用戶的閱讀體驗，修改五個字以下的錯別字也是為了盡量避免出現(xiàn)重復閱讀時內(nèi)容上前后不一致的情況。”

　　微信想用這樣的方式讓自媒體創(chuàng)作者克制表達，提高推送質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，但繃不住內(nèi)容修改的痛點一直存在，運營者們叫苦不迭，如今一定程度的放寬，已是兩相平衡的結(jié)果。

　　業(yè)內(nèi)還有一個說法是，有些內(nèi)容的修改可能會涉及到法律、合作規(guī)范等方面的問題，所以不宜做太多改動，這可能也是微信顧慮的地方。

　　比如有同行在其他平臺看到過這樣的案例，賬號運營者將客戶投放內(nèi)容悄悄更改為好運錦鯉，吸引點贊，數(shù)據(jù)提升后再改回原來的內(nèi)容。

　　大概是出于以上種種考慮，一貫克制的微信，始終對內(nèi)容修改的權(quán)限有所保留。

　　比如這次的標題修改，也只能最多3個字，與正文、圖片的修改共用“僅此一次的修改權(quán)限”，且修改后的標題只在文章內(nèi)、公眾號主頁等位置呈現(xiàn)，已經(jīng)推送并出現(xiàn)在訂閱號信息流中的標題，并不會發(fā)生變化。

　　修改后，公眾號置頂處會留下“標題已修改”的標注，文章底部也會顯示“修改于XXX”，所有的改動都有跡可循。

　　姍姍來遲，讓微信的改版顯得聊勝于無。但這樣程度上的放開，對內(nèi)容從業(yè)者來說還是算得上很大的利好。被拯救的不只是小編的KPI，還有為修改需求頭痛的甲方乙方，內(nèi)容推送后修改權(quán)限的增加，意味著更多余地，應該能解決不少潛在的麻煩。

　　還有一種說法是，以后公眾號創(chuàng)作者可以通過修改標題來提高打開率，比如第一次發(fā)布標題效果不好，就換標題再來一次。不過這跟頭條號可以通過多標題的設(shè)置來獲得更多推薦流量還是不太一樣，畢竟微信標題只能改3個字。

　　另一項更新，是公眾號開始灰度內(nèi)測的“內(nèi)容助推”功能。

　　酒香也怕巷子深，微信公眾號終于可以投流推廣了?

　　昨天很多新媒體人都在興奮討論，還有人說微信加速商業(yè)化步伐，這是可以“投DOU+”了。

　　但其實這里存在誤解，微信目前的“內(nèi)容助推”跟付費投流推廣完全是兩回事。

　　據(jù)微信相關(guān)人士介紹，這項功能于2024年7月開始灰度上線，目的是“為了幫助創(chuàng)作者獲得更多被發(fā)現(xiàn)的機會”。

　　參考微信官方的說明，有幾個值得注意的細節(jié):

　　第一，目前只有粉絲數(shù)1萬以內(nèi)的中小創(chuàng)作者有機會收到灰度內(nèi)測，收到后該功能會自動打開。

　　由此可見，微信此舉主要目的還是扶持中小創(chuàng)作者，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，活躍日趨穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。

　　獲得內(nèi)測資格的用戶可以從微信公眾平臺網(wǎng)頁端左側(cè)菜單欄“賬號成長-內(nèi)容助推”進入功能，點擊“可助推內(nèi)容”發(fā)起助推

　　成功發(fā)起助推后，可以在“我的助推-數(shù)據(jù)詳情”查看相關(guān)數(shù)據(jù)

　　第二，被助推后的內(nèi)容會出現(xiàn)在訂閱號消息頁的“看一看”。

　　這也是近年來微信調(diào)整推薦流量算法、增加推薦流量占比后，越來越有存在感的一個板塊。加入內(nèi)容助推后，想必“看一看”推薦在訂閱號信息中的占比未來只增不減。

　　第三，并非所有內(nèi)容都可以被助推，目前限制還是比較多的。

　　首先發(fā)布時間有限制，目前僅支持發(fā)表時間3天內(nèi)的內(nèi)容發(fā)起助推，也就是說過去的內(nèi)容、缺乏時效性的內(nèi)容沒有被助推的機會;

　　其次發(fā)布形式有限制，暫時僅支持對圖文消息、圖片消息進行助推，而且不包括轉(zhuǎn)載、分組群發(fā)、付費閱讀的內(nèi)容;

　　另外，非微信平臺首發(fā)的內(nèi)容也不支持助推，違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》或不符合《微信公眾號推薦運營規(guī)范》的賬號也不支持助推。

　　除此之外，這些內(nèi)容也不可以助推:營銷推廣內(nèi)容、失去時效性的信息、低質(zhì)量內(nèi)容、導流內(nèi)容、標題黨、可能會引發(fā)人身或財產(chǎn)安全風險的內(nèi)容等。

　　總的來說，“內(nèi)容助推”目前是一個針對中小原創(chuàng)作者、由平臺主導分配的激勵動作，并不是一個完全商業(yè)化的付費推廣能力。只有具備一定時效的、中小創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，而且需要通過平臺的審核，才能夠發(fā)起助推。

　　據(jù)了解，微信平臺會根據(jù)中小作者的創(chuàng)作情況，比如是否持續(xù)產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容受歡迎的程度，分配不同的“助推額度”，再由創(chuàng)作者在后臺發(fā)起助推，實現(xiàn)助推曝光。

　　微信官方特別提到:“標題清晰完整、原創(chuàng)以及更多互動的內(nèi)容將有機會獲得更多助推。”

　　而且，單篇內(nèi)容的助推也是有上限的。

　　目前，單篇內(nèi)容支持選擇多個曝光激勵，單次曝光上限暫為5000。一篇內(nèi)容只能被成功助推一次。助推持續(xù)的時長是成功開始助推后的24小時，超時或內(nèi)容狀態(tài)異常將停止助推。

　　助推曝光的額度也可能不會被完全使用，微信官方表示，實際助推結(jié)果受限于內(nèi)容質(zhì)量與分發(fā)效率，可能出現(xiàn)曝光額度未完全消耗的情況。

　　諸多的限制，也反映出微信在流量開放這件事上的謹小慎微。

　　面對“內(nèi)容助推”，公眾號從業(yè)者們心情復雜。有人說“來得太慢，但總算來了”，也有人初步嘗試后表示“目前的用戶推薦標簽不夠精準”。不過，考慮到還在灰度測試階段，實際效果如何還無法蓋棺定論(也歡迎內(nèi)測到的榜友在評論區(qū)分享下體驗)。

　　想要長期價值可持續(xù)，也想要商業(yè)與效率，這是過去幾年微信始終面對的命題。從近幾年微信的動作來看，平臺應該還會持續(xù)調(diào)整內(nèi)容推薦機制，提升推薦占比，加快商業(yè)化。

　　我們猜測，通過逐步的試探，未來“內(nèi)容助推”也不是沒有進一步放開的可能。很多內(nèi)容從業(yè)者也在觀望，2024年了，微信還能不能圍繞“再小的個體也有自己的品牌”講出新的故事。