半年觀察：帥豐浙江美大承壓，集成灶企業(yè)如何穿越陣痛期？

　　集成灶市場(chǎng)的頹勢(shì)依然在持續(xù)。

　　日前，部分集成灶企業(yè)發(fā)布了2024年半年度業(yè)績預(yù)告。帥豐電器披露的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤3500萬元至4200萬元，同比下降63.09%-69.24%;扣非凈利潤預(yù)計(jì)2700萬元-3300萬元，同比下降67.83%-73.68%。帥豐電器表示，在集成灶整體市場(chǎng)需求放緩、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響下，公司銷售量不及預(yù)期，新增訂單較少，較上年同期有一定幅度的下降。

　　集成灶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)浙江美大的業(yè)績也持續(xù)承壓，該公司預(yù)計(jì)2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤9600萬元-1.02億元，同比下降53.23%~55.98%。對(duì)于業(yè)績變動(dòng)的原因，浙江美大稱，報(bào)告期內(nèi)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)等因素影響，疊加居民消費(fèi)意愿減弱等多重因素，集成灶行業(yè)市場(chǎng)需求放緩，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入、毛利均較上年同期有所下降。

　　主力企業(yè)業(yè)績不佳，整體市場(chǎng)也處于下滑通道。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，集成灶線上渠道銷額同比下滑37.55%，銷量同比下滑34.21%;線下渠道銷量同比下滑4.42%，銷量同比下滑6.6%;預(yù)計(jì)2024年全年集成灶行業(yè)零售量264萬臺(tái)，同比下滑4.9%;零售額239億元，同比下滑4.1%。

　　可以看到，由于增速回落、紅利消退，2024年集成灶行業(yè)仍處于發(fā)展的“陣痛期”。那么，集成灶企業(yè)應(yīng)該如何穿越下行周期呢?在丁科技網(wǎng)看來，集成灶企業(yè)至少需要做到兩點(diǎn)：

　　其一，盡快向多場(chǎng)景多品類廚電供應(yīng)商發(fā)展。目前來看，由于產(chǎn)品固有體驗(yàn)短板、巨頭企業(yè)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)、替代性高端產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，單一的集成灶業(yè)務(wù)，已經(jīng)無法支撐專業(yè)集成灶企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，圍繞廚房烹飪、凈洗、存儲(chǔ)等場(chǎng)景開發(fā)多品類產(chǎn)品，將帶來更多元的增長拉力，對(duì)沖單一業(yè)務(wù)失速帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　其二，積極走出去擴(kuò)大出海業(yè)務(wù)的規(guī)模。由于歷史和產(chǎn)品特性等原因，此前集成灶企業(yè)的市場(chǎng)主要集中在國內(nèi)，但隨著國內(nèi)廚電市場(chǎng)日趨飽和，走出去拓展海外市場(chǎng)成為廚電乃至整個(gè)家電行業(yè)的必由之路。依靠龐大的產(chǎn)能、深厚的技術(shù)實(shí)力、多品類產(chǎn)品的打造，如果再加上本地化的營銷和渠道布局，集成灶企業(yè)有望在海外市場(chǎng)找到新的增量空間。

　　總之，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，沒有不變的市場(chǎng)，也不會(huì)有持久的紅利，集成灶企業(yè)需要以變應(yīng)變，在調(diào)整中穿越周期，實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的再造。