新品類尚未挑大梁，集成灶企業(yè)面臨“三大挑戰(zhàn)”

　　集成灶行業(yè)，承壓前行。

　　從市場來看，下行趨勢未減。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年我國集成灶零售額規(guī)模實現(xiàn)249億元，同比下降4%，在2022年微幅反彈后又再次下滑;集成灶零售量規(guī)模實現(xiàn)278萬臺，同比下降4.2%，連續(xù)兩年下降。

　　從領(lǐng)軍品牌來看，業(yè)績也基本不太理想。日前，火星人發(fā)布的2023年報顯示，火星人營業(yè)收入約為21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤約為2.5億元，同比下滑21.39%。

　　來源：火星人2023年報

　　另外一家集成灶頭部企業(yè)浙江美大，2023年實現(xiàn)營業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%。

　　丁科技網(wǎng)結(jié)合整體市場、企業(yè)業(yè)績來看，當(dāng)下集成灶企業(yè)面臨著“三大挑戰(zhàn)”：

　　來源：火星人2023年報

　　一是，新品類尚未挑大梁。

　　近年來，由于集成灶市場趨于下行，不少集成灶企業(yè)開啟了多元化賽道，比如在集成灶之外布局了集成洗碗機、集成水槽、熱水器等產(chǎn)品，不過從頭部企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)來看，集成灶產(chǎn)品依然是營收的絕對主力，比如集成灶占據(jù)了火星人收入的87.78%，水洗類產(chǎn)品營收占比雖然較2022年有所提升，但仍不到10%;浙江美大則更加依賴集成灶，其集成灶產(chǎn)品的營收占比超過了90%。

　　二是，海外市場尚待拓展。

　　中國頭部家電企業(yè)，如大家電行業(yè)的海爾、TCL、海信，小家電行業(yè)的蘇泊爾、九陽，清潔電器行業(yè)的石頭科技、科沃斯等，都是全球布局的企業(yè)，不少企業(yè)甚至正在實現(xiàn)“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。但集成灶產(chǎn)品具有強烈的“中式”屬性，出口海外并不容易。比如，火星人、浙江美大目前的市場100%都在國內(nèi)，海外市場都是空白。如果說集成灶發(fā)展早期可以不考慮海外市場，那么在國內(nèi)市場下行壓力增大，并且開辟新品類賽道的情況下，還是應(yīng)該重視海外市場的拓展，畢竟雙輪驅(qū)動增長才能更穩(wěn)健持久。

　　來源：浙江美大2023年報

　　三是，競爭對手越來越多。

　　在2023財報中，火星人和浙江美大在風(fēng)險評估中都提到了一點——市場競爭的加劇。而導(dǎo)致競爭加劇的原因就在于，市場參與主體的增多，新加入的競爭者，包括知名綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家居企業(yè)等，這些企業(yè)的品牌能力、渠道能力、產(chǎn)品技術(shù)能力以及多產(chǎn)品聯(lián)動能力，都足以對傳統(tǒng)集成灶企業(yè)形成強大競爭壓力。火星人和浙江美大都承認，公司經(jīng)營業(yè)績將受到市場競爭加劇的影響。

　　在丁科技網(wǎng)看來，集成灶企業(yè)要破局前行，一方面仍不能放松主業(yè)，即依然要加強集成灶產(chǎn)品技術(shù)升級和市場渠道的全方位布局，尤其是渠道的上攻，爭取在市場回暖后在集成灶市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面要快速行動，搶抓集成洗碗機、集成水槽等新品類普及發(fā)展的紅利，爭取為企業(yè)營收分擔(dān)更大的增長壓力。另外，海外市場可以走自主品牌和OEM并行的發(fā)展路線，盡快完善海外渠道的布局。