2024年一季度集成廚電市場總結(jié)

　　2024年一季度，受到消費大環(huán)境的影響，我國集成廚電市場表現(xiàn)不盡人意。集成灶、集成洗碗機、線下集成烹飪中心均出現(xiàn)不同程度的下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度我國集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺，同別分別下滑11.9%、10.5%;奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下滑31.3%、5.0%;集成烹飪中心灶蒸烤部分線上零售額同比增長96.7%，線下零售額同比下滑28.0%。

　　集成灶市場：承壓前行，短期難反彈

　　2024年一季度對于集成灶企業(yè)并非“暖春”，消費降級、結(jié)構(gòu)升級速度減緩、下沉渠道表現(xiàn)不佳、款式結(jié)構(gòu)紅利消散殆盡、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題都制約了集成灶市場的復(fù)蘇。雖然集成灶市場下滑原因眾多，但核心都是：沒有需求。那需求都去哪了?

　　理性消費下，集成灶競爭優(yōu)勢減弱，需求釋放慢

　　第一，對于剛需用戶來說，換新更偏向于剛需的煙灶兩件套，集成灶作為貴價產(chǎn)品，整體價格遠高于煙灶兩件套，價格問題勸退部分消費者。

　　第二，對于改善用戶來說，一部分消費者會選擇價格相對較低的消毒柜款集成灶，這使得產(chǎn)品的溢價能力減弱、行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級速度放緩，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上消毒柜款額占比為27.9%，同比上漲5個百分點，相較于23年全年上漲3.7個百分點。消費大環(huán)境下，“可以將就”、“誰壞換誰”等思維會影響部分消費者的換新，使需求釋放延后。

　　第三，對于集成灶本身來說，“剛需”煙灶+“品需”蒸烤的組合使得集成灶定位不明確，在消費者分級明顯的環(huán)境下會產(chǎn)生定位矛盾。

　　產(chǎn)品升級無法有效帶動需求釋放

　　目前，集成灶市場的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)處于“微創(chuàng)新”階段，“卷參數(shù)”無法有效帶動需求釋放。

　　行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，新渠道新模式需要時間培養(yǎng)

　　集成灶作為近幾年發(fā)展最快的廚電品類，行業(yè)規(guī)�？焖偻黄贫�百億，成為廚衛(wèi)第三大品類。但是，快速的發(fā)展也暴露了行業(yè)問題：一是一二線市場滲透不足、集成灶家電屬性不足;二是供過于求，庫存問題逐漸顯現(xiàn)。以下沉渠道為例，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度下沉渠道(天貓優(yōu)品+蘇寧零售云)集成灶累計訂單量下滑73.6%，除大環(huán)境影響外，2023年大訂單基數(shù)是重要原因，同時，2022-2024年多家集成灶企業(yè)的第二生產(chǎn)線與新生產(chǎn)園區(qū)不斷建成投產(chǎn)，供求矛盾會更嚴重。三是集成灶企業(yè)品牌魚龍混雜，雜牌長尾過多，仍需要時間去清退。

　　未來可期

　　雖然集成灶市場面臨諸多問題，但是行業(yè)陣痛與調(diào)整是必然的，未來集成灶行業(yè)的發(fā)展要抓住以下幾點：

　　提高行業(yè)進入門檻，降低消費者購買門檻

　　當(dāng)前，集成灶行業(yè)進入門檻較低，市場上的品牌、產(chǎn)品魚龍混雜，影響消費者對產(chǎn)品的滿意度和市場的有序競爭，需要提高集成灶行業(yè)的技術(shù)標準、產(chǎn)品標準，優(yōu)化市場環(huán)境。同時，也要提高產(chǎn)品的質(zhì)價比，吸引更多“猶豫的潛在消費者”。

　　強化品牌建設(shè)，品牌成為溢價的最重要因素

　　當(dāng)前，消費者的品牌意識逐漸提高，消費者更傾向于選擇具有良好聲譽、可靠性和質(zhì)量保證的知名品牌產(chǎn)品，這不僅滿足了他們對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶來了信心和安心購買的保障。同時，在集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的前提下，品牌成為產(chǎn)品溢價與競品區(qū)分的有力武器。

　　抓住以舊換新契機，促進需求轉(zhuǎn)化

　　隨著“以舊換新”政策的不斷落地，廚電市場可能會迎來一輪換新潮，同時集成灶的換新周期也將逐漸來臨，兩者的疊加會釋放大量換新需求，集成灶企業(yè)要早做準備，制定換新政策、上市換新產(chǎn)品、聯(lián)合換新渠道，爭取更多換新需求的落地。

　　注重抖音等新興渠道，強化工程渠道的滲透

　　2024年一季度，抖音渠道成為集成灶行業(yè)唯一增長的渠道(奧維監(jiān)測維度)且已經(jīng)形成一定規(guī)模，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度抖音渠道集成灶零售額同比增長24.9%，銷量與聲量雙增長，隨著大品牌的逐漸進入，抖音渠道的競爭秩序與產(chǎn)品質(zhì)量會逐步得到優(yōu)化。

　　在工程渠道，目前集成灶產(chǎn)品的精裝配套率很低，但集成灶下排煙的結(jié)構(gòu)又需要提前預(yù)留出風(fēng)口，工程渠道或許會成為行業(yè)突破口。

　　雖然集成灶行業(yè)一季度仍承壓前行，但這是行業(yè)調(diào)整期的必然，企業(yè)需要不斷完善渠道布局，推進產(chǎn)品創(chuàng)新，對市場有耐心，對未來有信心，主動迎困局，謀破局。