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    A.O.史密斯8.7億收購Pureit凈水寶 凈水行業(yè)要變天?

    2024年07月18日 17:14:44   來源:中國家電網(wǎng)

      日前,聯(lián)合利華宣布出售旗下凈水公司Pureit(中文名“聯(lián)合利華凈水寶”、“Pureit凈水寶”,以下統(tǒng)稱為“Pureit凈水寶”)給A.O.史密斯。據(jù)悉,A.O.史密斯將以約1.2億美元現(xiàn)金(折合人民幣約8.7億元)收購Pureit凈水寶。因本次交易需滿足慣例成交條件,聯(lián)合利華將繼續(xù)管理該業(yè)務(wù)直至交易完成。A.O.史密斯預(yù)計,這次收購將在今年底前完成。

      Pureit凈水寶是聯(lián)合利華在凈水領(lǐng)域的重要布局之一,尤其在印度、孟加拉國、斯里蘭卡、越南和墨西哥等地市場擁有一定市場份額。不過,近年來面對全球市場競爭加劇、成本上升和毛利下滑的挑戰(zhàn),聯(lián)合利華在業(yè)務(wù)調(diào)整上動作頻頻,隨著公司戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移,Pureit凈水寶似乎未能進入聯(lián)合利華的核心品牌陣列。特別是在中國市場,盡管Pureit凈水寶曾被視為重要業(yè)務(wù),但近年來其表現(xiàn)并未達到預(yù)期,記者注意到,Pureit凈水寶官方微博自2016年3月已經(jīng)停更。在京東、天貓等電商平臺上,記者也未搜索到關(guān)于該品牌自營店鋪的更多信息。

      再看收購方A.O.史密斯,作為全球知名的水處理產(chǎn)品公司,A.O.史密斯凈水業(yè)務(wù)在中國市場一直擁有較高份額,根據(jù)奧維云網(wǎng)今年1-6月年累監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,A.O.史密斯占據(jù)線下凈水市場26.16%銷售額份額,位于第一位。不過在線上市場,該品牌占有率僅為1.68%,位于TOP10之外。而Pureit凈水寶則線上線下均未出現(xiàn)在TOP20之列。如此背景形勢下,收購后A.O.史密斯將如何規(guī)劃Pureit凈水寶在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展?

      記者就相關(guān)問題咨詢了A.O.史密斯中國市場相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人,截止發(fā)稿,暫無回復(fù)。不過,有家電行業(yè)分析人士向記者表示,鑒于近年來國內(nèi)凈水市場“跌跌不休”的窘境,未來A.O.史密斯在國內(nèi)凈水市場推行A.O.史密斯+Pureit凈水寶雙品牌運營的可能性不大。“畢竟Pureit凈水寶在國內(nèi)確實沒什么知名度,投入精力資源來運營這樣一個品牌反而可能會拖累A.O.史密斯自身品牌在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。所以大概率還是在海外優(yōu)勢市場的業(yè)務(wù)整合、協(xié)同運營。”

      官方通報信息中也提到,對于收購Pureit凈水寶,A.O.史密斯的董事長兼首席執(zhí)行官Kevin J. Wheeler表示,相信Pureit的加入,將強化A.O.史密斯作為高端水處理產(chǎn)品的全球供應(yīng)商領(lǐng)導(dǎo)地位,并使A.O.史密斯在南亞市場的滲透率翻一番。

      確實,放眼全球市場,Pureit凈水寶雖然在全球范圍內(nèi)的影響力不及A.O.史密斯,但如前文所提,其在印度、孟加拉國、斯里蘭卡等新興市場具有深厚的市場基礎(chǔ)和品牌影響力,這些市場正是A.O.史密斯希望進一步拓展和鞏固的領(lǐng)域。對A.O.史密斯而言,收購Pureit凈水寶不僅能迅速提升其在這些市場的份額和品牌影響力,還能通過整合Pureit凈水寶的技術(shù)和產(chǎn)品線,進一步豐富自身的產(chǎn)品矩陣,增強市場競爭力。此外,Pureit凈水寶的加入還將為A.O.史密斯帶來更多的用戶數(shù)據(jù)和市場需求信息,有助于其更精準地把握市場趨勢,制定更加有效的市場策略。

      不過,機遇背后的挑戰(zhàn)也不容忽視,首先,如何有效整合Pureit凈水寶的技術(shù)和產(chǎn)品線,實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置,將是A.O.史密斯面臨的重要課題。其次,隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化,A.O.史密斯需要不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場需求,比如,如何進一步提高凈水效率、降低能耗、延長產(chǎn)品壽命等問題仍需解決。此外,隨著智能家居的興起,凈水設(shè)備也需要實現(xiàn)智能化升級,以滿足消費者的便捷需求。

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