半年觀察：美的海爾格力，2024上半年海外市場(chǎng)發(fā)展如何？

　　日前，家電三巨頭美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器相繼發(fā)布了2024年半年報(bào)。丁科技網(wǎng)注意到，從半年報(bào)可以看到，三個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌都交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，在外部環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，營收、利潤均實(shí)現(xiàn)了正增長。

　　根據(jù)三家企業(yè)半年報(bào)：

　　2024年上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為2172.74億元，同比增長10.30%;歸母凈利潤208.04億元，同比增長14.11%。

　　2024上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1356.2億元，同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%。

　　2024年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)總營收997.83億元同比增長0.55%;歸母凈利潤141.36億元，同比增長11.54%。

　　對(duì)比三家企業(yè)的半年業(yè)績(jī)可以看到，從營收和利潤規(guī)模來看，美的集團(tuán)最高;從營收增速來看，美的集團(tuán)最高;從利潤增速來看，海爾智家最高。丁科技網(wǎng)注意到，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器的利潤增速都高于營收增速，并且利潤增幅均達(dá)到了兩位數(shù)，呈現(xiàn)出了穩(wěn)健的盈利能力。

　　在國內(nèi)市場(chǎng)承壓的大環(huán)境下，積極拓展海外市場(chǎng)是三家企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。那么，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器在海外市場(chǎng)發(fā)展成果如何呢?

　　美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，美的海外銷售占公司總銷售40%以上，產(chǎn)品已出口至全球超過200個(gè)國家及地區(qū)，在許多海外市場(chǎng)已建立線上、線下銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有約5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。2024年上半年，美的集團(tuán)國外收入為910.8億元，占營收比重為41.92%，同比增長13.09%。

　　美的海外自有品牌(OBM)業(yè)務(wù)增長迅速，2023年OBM業(yè)務(wù)收入已達(dá)到海外智能家居業(yè)務(wù)收入40%以上，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主，OBM產(chǎn)品在眾多海外市場(chǎng)已展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在半年報(bào)中，美的集團(tuán)表示，在海外發(fā)展自有品牌依然是下半年的重點(diǎn)工作之一。其表示，要堅(jiān)定OBM優(yōu)先戰(zhàn)略，全面走向海外，要徹底改變方法，向海外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，努力成為國際化企業(yè)，只要有家電需求的地方，都要去尋找增長的機(jī)會(huì)，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)海外工廠布局，進(jìn)一步加大海外投入和品牌傳播力度。

　　來源：美的集團(tuán)2024半年報(bào)

　　2024年上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)海外收入708.24億元，占營收比重超過50%，較2023年同期增長3.7%。在歐美等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，盡管面臨行業(yè)需求被通脹抑制等不利因素，海爾智家通過上市高端引領(lǐng)產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、推進(jìn)組織變革優(yōu)化運(yùn)營效率等舉措，持續(xù)提升在美國、歐洲、澳新等市場(chǎng)的份額。2024年上半年在美國家電市場(chǎng)，核心家電整體份額增長且到各家電品類份額均有提升，在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入390.79億元。在歐洲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)收入145.05億元，同比增長9.2%，歐洲市場(chǎng)份額提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。在南亞、東南亞、中東非等新興市場(chǎng)，通過強(qiáng)化高端陣容提升價(jià)格指數(shù)，實(shí)現(xiàn)快速增長，上半年南亞、東南亞、中東非收入分別增長9.9%、12.4%、26.8%。

　　來源：海爾智家2024半年報(bào)

　　格力電器半年報(bào)顯示，目前格力產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球190多個(gè)國家和地區(qū)，自主品牌占出口銷售總額近70%，彰顯了格力在全球市場(chǎng)的品牌影響力。2024年上半年，格力電器外銷營業(yè)總收入為148.25億元，同比增長15.64%。從營收占比來看，外銷占比15%。

　　來源：格力電器2024半年報(bào)

　　觀察來看，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器都十分重視海外市場(chǎng)的拓展工作。丁科技網(wǎng)注意到，2024年上半年，海爾智家海外營收貢獻(xiàn)比重最大，格力電器海外銷售增速最快，美的集團(tuán)海外營收規(guī)模最大。

　　另外，三家企業(yè)在海外市場(chǎng)都非常注重發(fā)展自有品牌。丁科技網(wǎng)注意到，海爾智家的海外收入幾乎全部來自于自有品牌，美的集團(tuán)則通過OBM戰(zhàn)略加速自有品牌的發(fā)展，格力電器自主品牌占出口額近7成。

　　展望下半年，中國家電巨頭有望收獲更多利好。一方面，發(fā)達(dá)國家有望步入降息周期，帶動(dòng)整個(gè)地產(chǎn)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，前期被抑制的家電需求有望加速釋放，而新興國家市場(chǎng)隨著城市化率的提升將帶來更多的家電普及紅利;另一方面，在原材料價(jià)格高位運(yùn)行、企業(yè)更注重利潤導(dǎo)向的背景下，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)烈度有望降低，家電企業(yè)有望進(jìn)一步舒緩競(jìng)爭(zhēng)壓力。