同比雙位數(shù)下降，集成灶迎來“至暗時(shí)刻”？

　　日前，家電企業(yè)均已發(fā)布2024年半年報(bào)，從整體來看，在以舊換新和海外市場(chǎng)助推下，不少家電企業(yè)呈現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過，作為曾經(jīng)紅極一時(shí)的廚電明星品類，集成灶卻顯得有些“格格不入”，作為代表的“四小龍”似乎迎來了“至暗時(shí)刻”。

　　同比雙位數(shù)下降

　　從半年報(bào)來看，集成灶“四小龍”均呈現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙降態(tài)勢(shì)，而且下降幅度頗大。

　　火星人半年報(bào)顯示，2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入6.97億元，同比下降31.90%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4104.17萬元，同比下降69.82%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3588.46萬元，同比下降71.34%�；鹦侨嗽谀陥�(bào)中表示，業(yè)績(jī)下滑主要受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，行業(yè)下行所致。

　　帥豐電器半年報(bào)顯示，2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入2.33億元，同比下降48.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4020萬元，同比下降64.67%;扣非凈利潤(rùn)3212.51萬元，同比下降68.68%。帥豐電器表示，業(yè)績(jī)下滑的原因主要系公司銷售量不及預(yù)期，新增訂單較少，營(yíng)業(yè)收入較上年同期有一定幅度的下降。

　　浙江美大半年報(bào)顯示，2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比下降40.56%;歸母凈利潤(rùn)9756.22萬元，同比下降55.26%;扣非凈利潤(rùn)9714.08萬元，同比下降55.36%。對(duì)于營(yíng)收變動(dòng)原因，浙江美大表示主要受國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響，及房地產(chǎn)市場(chǎng)下行低迷影響。

　　億田智能半年報(bào)顯示，2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入3.43億元，同比下降44.42%;歸母凈利潤(rùn)為1761.27萬元，同比下降86.12%;扣非歸母凈利潤(rùn)為990.27萬元，同比下降91.52%。億田智能同樣在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要系報(bào)告期受公司所處行業(yè)訂單波動(dòng)及市場(chǎng)需求不足所致。

　　持續(xù)承壓

　　2024年上半年，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來說稱得上是艱難時(shí)刻。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量4149萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。在618大促期間，線上廚衛(wèi)市場(chǎng)(油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱)整體零售額為75.1億元，同比下滑13.3%，零售量421.5萬臺(tái)，同比下滑5.1%。

　　具體到集成灶方面，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額、零售量分別為101億元、114萬臺(tái)，同比分別下滑18.2%、15.2%。其中，線上市場(chǎng)零售額、零售量分別為12億元、18萬臺(tái)，同比分別下滑40.4%、35.2%;線下市場(chǎng)零售額、零售量分別為89億元、96萬臺(tái)，同比分別下滑14.0%、10.2%。

　　究其原因，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)整成為了集成灶市場(chǎng)承壓的主要原因，“四小龍”的年報(bào)中均提到房地產(chǎn)因素對(duì)業(yè)績(jī)的影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2024年1-6月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況》顯示，2024年上半年，我國(guó)新建商品房銷售面積同比下降了19.0%，其中住宅銷售面積下降幅度達(dá)21.9%。同時(shí)，截至2024年6月末，商品房待售面積同比增長(zhǎng)了15.2%。作為與房地產(chǎn)表現(xiàn)高度相關(guān)的品類，集成灶的市場(chǎng)需求高度依賴新房裝修，當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的黯淡，直接導(dǎo)致了集成灶市場(chǎng)承壓。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)集成灶行業(yè)的影響有滯后性，時(shí)間一般是半年到一年，從目前房地產(chǎn)的表現(xiàn)來看，今年集成灶市場(chǎng)可能會(huì)繼續(xù)承壓。

　　從消費(fèi)市場(chǎng)來看，消費(fèi)降級(jí)對(duì)集成灶市場(chǎng)也產(chǎn)生較大沖擊。雖然有以舊換新行動(dòng)的帶動(dòng)，但一方面，受此前三年疫情等因素影響，消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期降低，消費(fèi)信心指數(shù)仍處于低位。尤其是作為耐用大件的廚電產(chǎn)品，不少消費(fèi)者心里仍抱著“不壞不換”的想法，分析人士認(rèn)為，與冰箱等品類的發(fā)展歷程相比，廚熱行業(yè)的換新周期相對(duì)滯后，預(yù)計(jì)要到2026年才會(huì)逐步進(jìn)入第一個(gè)換新的大周期。另一方面，集成灶具有自向下排煙、煙灶集成的特點(diǎn)，這導(dǎo)致集成灶高度依賴于新房裝修，難以進(jìn)入老舊廚房改造的市場(chǎng)。

　　路在何方？

　　從2016年開啟“狂飆”之旅，2016年-2021年前三季度集成灶零售額同比增長(zhǎng)幅度分別為69.9%、50%、47.3%、17.8%、13.9%、40.6%。即便是受疫情影響嚴(yán)重的年份，集成灶依然取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的好成績(jī)。集成灶品牌數(shù)量在2015年至2020年，從83個(gè)增加至262個(gè)，成為名副其實(shí)的明星品類。然而，進(jìn)入2023年后，集成灶卻開始明顯承壓，這一下滑態(tài)勢(shì)一直就延續(xù)到了今年。進(jìn)入下半場(chǎng)，集成灶會(huì)迎來怎樣的表現(xiàn)?

　　有分析人士認(rèn)為，任何一個(gè)新的品類出來，都遵循一個(gè)產(chǎn)品的生存周期，剛上市時(shí)熱度高，毛利率也高，隨著越來越多品牌加入戰(zhàn)局，競(jìng)爭(zhēng)加劇，毛利率也會(huì)下滑。目前集成灶行業(yè)是從前幾年的高增長(zhǎng)回歸理性，在此前集成灶品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)被寄予了太多的期待，現(xiàn)在可能更多是集成灶品類回到應(yīng)有的位置。

　　從大環(huán)境來看，下半年市場(chǎng)承壓因素仍然存在，房地產(chǎn)投資開工表現(xiàn)或延續(xù)偏弱走勢(shì),市場(chǎng)仍處筑底階段。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2024全年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量8510萬臺(tái)，同比-2.6%，零售額1606億元，同比-3.8%。從年前的中高速增長(zhǎng)突然陷入低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以預(yù)見將會(huì)愈加激烈。集成灶已經(jīng)進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰、適者生存的階段。

　　從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，早期隨著集成灶的興起，“四小龍”作為集成灶的“啟蒙者”率先吃到了行業(yè)發(fā)展的紅利，但隨著老牌廚電企業(yè)們加入戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的對(duì)手，“四小龍”必須要有憂患意識(shí)，只有不斷打磨自身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳。