TikTok已經(jīng)在非洲成為主流平臺(tái)。
據(jù)悉,自2024年開放非洲市場(chǎng),用戶數(shù)爆發(fā)增長以來,TikTok的活躍用戶數(shù)僅次于 Facebook。截至 2024 年 2 月,埃及用戶超 2700 萬,尼日利亞達(dá) 1400 萬,還有 Lite 版本在尼日利亞受歡迎。2024年2月TikTok Lite尼日利亞月活躍用戶數(shù)量超1900萬,埃及緊隨其后,月活用戶數(shù)超700萬。
其他TikTok用戶較為集中的國家還包括南非、肯尼亞和摩洛哥,這些國家的用戶數(shù)量也在不斷增長。
TikTok在非洲能取得成功,非洲人口中60%為25歲以下的年輕人也是一大原因。
此外,TikTok 不僅是娛樂平臺(tái),在 2023 年假日購物季,南非超 70% 消費(fèi)者增加購物支出,約 60% 用戶發(fā)現(xiàn)新品牌產(chǎn)品,2023 年第一季度南非GMV同比增 150%,訂單量攀升 180%。其成功因迎合非洲年輕人需求,攜手本土網(wǎng)紅創(chuàng)作者,智能手機(jī)普及。據(jù)悉,來自塞內(nèi)加爾的卡比・萊姆在失業(yè)后開始在TikTok上發(fā)布簡短、無聲的視頻,以幽默方式再現(xiàn)生活小場(chǎng)景,憑借獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格在TikTok 上贏得1.62 億粉絲,成為奢侈品牌HUGO BOSS的代言人,出席品牌發(fā)布會(huì)。
卡比·萊姆的逆襲,讓更多人看到,TikTok不僅是一個(gè)展示自我和娛樂的平臺(tái),它還為普通人提供了獲得全球關(guān)注、實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
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