2024年10月中國廚余垃圾處理器市場總結(jié)

　　進入下半年以來，家電市場提及最多的詞就是以舊換新。隨著以舊換新的政策在全國的持續(xù)推進，多地以舊換新名單中新增垃圾處理器品類。國補疊加雙十一，市場在雙重拉力下出現(xiàn)一定的復(fù)蘇。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月廚余垃圾處理器行業(yè)零售額規(guī)模5.2億元，同比下降21.9%。其中10月零售額規(guī)模1.0億元，同比增長18.7%，這也是今年來首次同比回正。

　　線上線下均價環(huán)比均增長，政策帶來結(jié)構(gòu)上行

　　從價格表現(xiàn)來看， 9、10月國補鋪開后，市場價格有明顯的上行趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上主銷價位段從1000-2000回彈到2000-3000價格段，2024年10月2000-3000價格段份額上升至38%，相較1-10月整體增長2個百分點。線下5000-6000價格段份額上升至14%，相較1-10月整體增長3個百分點。從長周期均價上看，市場受國補拉動價格回彈明顯，10月線上、線下均價分別為3404、2048元，環(huán)比9月分別上升170、469元。

　　線上市場競爭激烈，頭部品牌份額進一步提升

　　從品牌格局上看，線上市場持續(xù)洗牌中，動銷品牌數(shù)從去年的108個下降到今年的82個。品牌競爭上，貝克巴斯依然雙線處于領(lǐng)先。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，廚余垃圾處理器線上市場TOP10品牌(貝克巴斯、唯斯特姆、海爾等)零售額集中度達91%，較上年同期上升3個百分點。

　　線上主銷1.4L容量、線下主銷1.2L容量

　　從容量布局來看，2024年1-10月線上市場1.4L容量零售額占比為37%，較2023年提升6個百分點。1-9月線下KA&TOP市場1.2升容量零售額占比為44%，較2023年提升12個百分點。市場的主銷容量得到進一步的集中。

　　無線開關(guān)、直流電機、易用性、智能化成為市場升級的主要方向

　　從產(chǎn)品趨勢來看，無線開關(guān)、直流電機市場份額進一步提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月直流電機在線上線下雙線市場零售額占比分別達到91%、88%，較2023年同期占比分別提升9、16個百分點。無線開關(guān)在雙線市場占比也均超過75%。隨著國補的持續(xù)滲透，用戶更追求高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，在易用性、靜音等方向，企業(yè)也在持續(xù)進行產(chǎn)品款式的升級。

　　在經(jīng)歷了上半年市場的低迷之后，三季度垃圾處理器市場已出現(xiàn)一定程度的回彈，十月的大促期也進一步激發(fā)了用戶的需求。隨著在越來越多的省份將垃圾處理器品類納入以舊換新補貼范圍中，垃圾處理器的市場有望在今年迎來轉(zhuǎn)機。