反腐之后，丁磊能把網(wǎng)易拉回正軌嗎？

　　作者|孫鵬越

　　編輯|大 風(fēng)

　　最近一個(gè)月，網(wǎng)易都在水逆中掙扎。

　　據(jù)競(jìng)核報(bào)道，網(wǎng)易游戲高級(jí)副總裁、天下事業(yè)部總裁劭赟(花名：少云)將于今年春節(jié)前后完成工作交接離職。

　　在他之前，網(wǎng)易內(nèi)部經(jīng)歷了有史以來(lái)最大的一次嚴(yán)查貪腐。

　　網(wǎng)易通報(bào)稱：公司嚴(yán)肅查處了兩起舞弊貪腐違法案件，9人已被采取刑事強(qiáng)制措施，與本次舞弊貪腐違法相關(guān)的27家公司，已被網(wǎng)易公司列入永不合作主體清單。

　　一時(shí)間整個(gè)網(wǎng)易暗波洶涌，甚至還被曝出，丁磊即將重返一線，親自參與公司的管理決策。

　　外患之下，還有內(nèi)憂

　　這次被爆離職的副總裁劭赟在網(wǎng)易互娛的地位僅次于聯(lián)席總裁，分管了上海和杭州多個(gè)工作室，比如天下事業(yè)部、ACE事業(yè)部等。

　　除了職位高年歷高之外，劭赟帶隊(duì)孵化出不少大名鼎鼎的游戲，其中包括《蛋仔派對(duì)》、《暗黑破壞神不朽》《荒野行動(dòng)》《明日之后》等，實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)易游戲臺(tái)柱。

　　據(jù)競(jìng)核報(bào)道，劭赟離開的最大原因，是丁磊要拿下劭赟手上的《蛋仔派對(duì)》業(yè)務(wù)，并將他名下的天下事業(yè)部管理權(quán)限分割，意味著劭赟管理職級(jí)下調(diào)了兩三級(jí)，且薪資會(huì)被大幅削減;除此之外，還有網(wǎng)易游戲副總裁、夢(mèng)幻事業(yè)部總裁林云楓、網(wǎng)易游戲HR負(fù)責(zé)人尹偉等人均受到了波及，或管理范圍被縮小或?qū)⒁�離職。

　　也就是說(shuō)，除了表面上的貪腐違法，網(wǎng)易內(nèi)部還有非常激烈的人事斗爭(zhēng)。

　　內(nèi)憂加外患之下，網(wǎng)易業(yè)績(jī)也隨之承受巨量壓力，剛剛發(fā)布的網(wǎng)易2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，游戲相關(guān)的增值服務(wù)在整體營(yíng)收中占八成，三季度營(yíng)收209億元，同比下滑了4.2%。

　　比起老對(duì)手騰訊游戲在第三季度業(yè)務(wù)收入高達(dá)518億元，同比增長(zhǎng)12.6%。兩者之間的差距，已經(jīng)足足有一個(gè)米哈游。

　　三季度財(cái)報(bào)的失利直接反映出，網(wǎng)易游戲今年完全錯(cuò)過(guò)暑期檔，這也是游戲行業(yè)最為重要的時(shí)間段。

　　雖然游戲收入下滑，但買量的錢一點(diǎn)也沒少花，甚至網(wǎng)易在今年一度成為“最舍得花錢買量的游戲公司”。

　　據(jù)Growing數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月底，《夢(mèng)幻西游》和《逆水寒》在買量上的投放金額分別高達(dá)15.3億元和13.6億元，排在內(nèi)部買量榜的前兩名，平均單月金額都超過(guò)1億元。

　　買量是游戲推廣中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)?ldquo;有用戶才有日活，繼而才能產(chǎn)生收入”，但也能從中誕生出來(lái)“貪腐之花”。

　　據(jù)虎嗅ESG組報(bào)道，“買假量”、“返點(diǎn)”、“吃回扣”是游戲行業(yè)十分普遍的現(xiàn)象，都有大量能夠產(chǎn)生“利益輸送”的空間。

　　至于在買量環(huán)境，是否和之前網(wǎng)易貪腐案處理的9位高層有直接關(guān)聯(lián)，那就只有網(wǎng)易內(nèi)部才能知道。

　　據(jù)《中國(guó)企業(yè)家雜志》報(bào)道，網(wǎng)易貪腐案發(fā)后，丁磊開始重塑招標(biāo)流程，業(yè)務(wù)部門不再直接對(duì)接供應(yīng)商，而是由公司商務(wù)統(tǒng)一進(jìn)行招標(biāo)談判，評(píng)審過(guò)程完全對(duì)業(yè)務(wù)部門匿名進(jìn)行;從今年開始，甚至金額不足1萬(wàn)元的流程單，他都會(huì)親自審批。

　　后無(wú)來(lái)者的尷尬處境

　　掙得少，花得多，這是公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重問題的征兆。網(wǎng)易買量費(fèi)用與日俱增，但并沒有吃到流量帶來(lái)的市場(chǎng)反饋。

　　點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易最大的收入來(lái)源《蛋仔派對(duì)》流水大幅度下滑，今年2月，它在iOS端的平均日流水還在1300萬(wàn)元左右，二季度后，最高日流水也不過(guò)529萬(wàn)元。

　　而七麥數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》也面臨著用戶流失的問題。今年二季度，《蛋仔派對(duì)》的總游戲時(shí)長(zhǎng)減少了56%，日活躍用戶數(shù)從去年7月的1746萬(wàn)，驟降到今年同期的939萬(wàn)。

　　名下最大的游戲大幅度衰落，讓外界不由開始懷疑是不是因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》的負(fù)責(zé)人邵赟即將離職導(dǎo)致。

　　在三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，丁磊可以強(qiáng)調(diào)了《蛋仔派對(duì)》的重要性：“《蛋仔派對(duì)》仍是我們目前日活躍用戶最多的產(chǎn)品，雖然在商業(yè)化上碰到一些挑戰(zhàn)，但這是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累的過(guò)程。”

　　除了《蛋仔派對(duì)》之外，網(wǎng)易其它游戲表現(xiàn)也同樣一般。

　　《逆水寒》11月的流水為3.17億元，較10月又下滑了5.76%。而去年同期，它的流水為11.13億元;《夢(mèng)幻西游》流水陷入增長(zhǎng)停滯，今年11月的流水為5.56億元，跟去年同期的5.29億元，變化并不大。

　　業(yè)績(jī)承壓，也就意味著要大量縮減不良業(yè)務(wù)，于是在近期，網(wǎng)易連續(xù)關(guān)停多款業(yè)務(wù)不佳的游戲。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易共有《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》《泰亞史詩(shī)》《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》和《天啟行動(dòng)》6款游戲先后宣布停服。

　　其中，《天啟行動(dòng)》曾是網(wǎng)易內(nèi)部非常看重的射擊類手游，但上線僅46天就宣布停止運(yùn)營(yíng)，直接導(dǎo)致該游戲的制作團(tuán)隊(duì)網(wǎng)易深圳團(tuán)隊(duì)全員優(yōu)化或分流。

　　另一款號(hào)稱耗時(shí)6年、投入近10億元的武俠風(fēng)開放世界游戲《射雕》同樣命運(yùn)多舛，上線僅2個(gè)月就宣布回爐重造。

　　丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上直接表示不滿，宣布《射雕》更換團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人和核心成員。

　　前作人氣下滑，后又無(wú)來(lái)者扛住大旗，這讓網(wǎng)易迎來(lái)了陣痛的空窗期。

　　誰(shuí)是下一個(gè)《蛋仔派對(duì)》?

　　除了游戲之外，網(wǎng)易內(nèi)部也在進(jìn)行激烈的組織架構(gòu)調(diào)整。

　　隨著網(wǎng)易游戲副總裁邵贇出走已成定局，其管理的天下事業(yè)部則一拆為三，原事業(yè)部下Eggy工作室(代表項(xiàng)目《蛋仔派對(duì)》)與荒野工作室(代表項(xiàng)目《荒野行動(dòng)》)升格為事業(yè)部。

　　除此之外，曾為網(wǎng)易帶來(lái)超2億元全球收入的乙女游戲《時(shí)空中的繪旅人》，項(xiàng)目組官宣成立獨(dú)立的“星間工作室”。這也意味著網(wǎng)易極有可能擴(kuò)大對(duì)女性向賽道的投入。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，2023年女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了958億元，同比增長(zhǎng)了11%;在整體游戲市場(chǎng)中的占比也從2018年的19%上升到了32%。

　　這是任何一個(gè)游戲公司都無(wú)法忽視的新生流量。

　　不管是天下事業(yè)部一拆為三也好，成立星間工作室也罷，網(wǎng)易最終目的，都是為了找到下一個(gè)《蛋仔派對(duì)》。

　　目前，網(wǎng)易手上仍有幾張底牌。分別是：對(duì)標(biāo)騰訊《無(wú)畏契約》的多人射擊類游戲《界外狂潮》、大IP改編的類《守望先鋒》多人射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》、備受玩家期待的《燕云十六聲》都將在近期上線。

　　但是“再造《蛋仔派對(duì)》”，無(wú)疑是非常困難的。上一個(gè)有共同目標(biāo)的，就是米哈游。

　　從2022年開始，就瘋傳米哈游試圖再造下一個(gè)《原神》，但無(wú)論是《崩壞：星穹鐵道》還是《絕區(qū)零》，都難以形成《原神》的規(guī)模。

　　現(xiàn)在同樣的難題擺在了重回一線的丁磊面前。