“不被定義”的夸克正打算定義AI搜索？

　　夸克是AI搜索的最佳形態(tài)么?

　　2月的最后一天，我注意到，夸克宣布已經(jīng)完成對夸克App和PC端的全面升級(jí)：首頁改版，夸克AI搜索上線“深度思考”。這是夸克首次將大模型深度思考能力融入AI搜索功能。

　　夸克方面表示，夸克AI搜索“深度思考”，能精準(zhǔn)理解用戶的真實(shí)需求和深層意圖。針對用戶的個(gè)性化和復(fù)雜問題，“深度思考”能夠高效地提供內(nèi)容詳盡、全面和可信任的結(jié)果，幫助用戶找答案、做分析和寫方案。

　　同時(shí)，夸克還新推出了AI生圖功能，滿足用戶在創(chuàng)作圖片內(nèi)容上的需求。用戶可以在AI搜索框里點(diǎn)擊AI生圖，選擇喜歡的風(fēng)格、比例、特征詞和自動(dòng)潤色，能生成高清圖片。

　　根據(jù)夸克產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭嗣壽的說法，基于AI，搜索行業(yè)抵達(dá)了代際變化的關(guān)口，將進(jìn)入全新的AI搜索時(shí)代。在唐辰看來，這句話有兩層意思：

　　第一層意思，夸克AI搜索將最新智能能力，應(yīng)用到規(guī)模用戶的使用場景，試圖重新定義AI搜索。“深度思考”能力可以對用戶提出的問題，進(jìn)行理解、分析、推理，讓用戶告別傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)，突破關(guān)鍵詞限制，打破淺層的語義理解。其結(jié)果不僅能夠給出解答，深度思考過程還能進(jìn)一步幫助用戶厘清思路、拓展認(rèn)知，讓問答式的搜索體驗(yàn)大大優(yōu)化。

　　還有一層意思是，AI大模型在重構(gòu)搜索服務(wù)，其本質(zhì)和價(jià)值維度都在發(fā)生顛覆性變化。基于全新的AI能力，搜索行業(yè)呈現(xiàn)傳統(tǒng)搜索與AI搜索的分野。傳統(tǒng)搜索慣性的路徑依賴，在既有的用戶規(guī)模、產(chǎn)品體量以及商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，只能通過后期改造的方式不斷疊加AI功能，增加AI含量。

　　但是對用戶來說，越來越多的功能、繁雜的設(shè)計(jì)以及不斷調(diào)整的入口有一種縫合怪的感覺。極端如某些廠商會(huì)推出全新的搜索產(chǎn)品，利用一些手段進(jìn)行導(dǎo)流，但最終還會(huì)因?yàn)闋I銷手段的弱化，而無法產(chǎn)生很強(qiáng)的用戶黏性，薅完羊毛就跑。

　　過去兩年，夸克持續(xù)升級(jí)和拓展AI搜索的能力邊界，已經(jīng)成為阿里AI在C端用戶側(cè)的一面旗幟。僅在2024年，夸克就先后發(fā)布“超級(jí)搜索框”、“系統(tǒng)級(jí)全場景AI”。2025年今年1月，夸克升級(jí)品牌Slogan為“2億人的AI全能助手”。

　　也就是說，夸克可以是AI搜索、智能工具、AI助手……走出了不被定義、不被束縛的獨(dú)有發(fā)展路徑。此次夸克AI搜索上線“深度思考”，整合更多AI功能，又朝著AI搜索時(shí)代邁進(jìn)一步。

　　易觀分析報(bào)告顯示，夸克是目前國內(nèi)唯一一款00后年輕用戶數(shù)量占比超過50%的AI應(yīng)用。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2024年度實(shí)力AI產(chǎn)品榜單》，夸克App年度下載量超3.7億。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年9月，通義月活308.85萬，在AIGC應(yīng)用中排名第10。

　　不僅如此，夸克還在To C領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，通過業(yè)務(wù)整合、人才引進(jìn)、產(chǎn)品布局等方式，展示在C端業(yè)務(wù)上打到最后的決心。

　　從時(shí)間線上看，2024年12月18日，AI應(yīng)用“通義”正式從阿里云分拆，并入智能信息事業(yè)群;2025年1月22日，阿里巴巴智能互聯(lián)事業(yè)群旗下的天貓精靈硬件團(tuán)隊(duì)與夸克產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)融合工作，任務(wù)是探索包括AI眼鏡在內(nèi)的新硬件方向;

　　2025年2月6日，全球頂尖人工智能科學(xué)家許主洪加盟阿里巴巴，出任阿里集團(tuán)副總裁，向吳嘉匯報(bào)。他將負(fù)責(zé)AI To C業(yè)務(wù)的多模態(tài)基礎(chǔ)模型及Agents相關(guān)基礎(chǔ)研究與應(yīng)用解決方案。

　　過去， 阿里很少對外公布在C端的人才招攬，這一系列大動(dòng)作，可以視作阿里巴巴對AI To C的一次沖鋒號(hào)。大模型的攻防戰(zhàn)，除了燒錢，本質(zhì)上還得靠人才，依靠智力，才能奮起直追。需要指出的是，吳嘉是阿里巴巴“少壯派”高管，打造了“阿里四小龍”之一的夸克，有豐富的C端產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

　　現(xiàn)在，由吳嘉統(tǒng)管夸克、通義、天貓精靈等AI產(chǎn)品，專注阿里AI To C端應(yīng)用的業(yè)務(wù)，可以說是阿里AI To C 策略的轉(zhuǎn)變：核心業(yè)務(wù)合力一處，擰成一股繩，形成以夸克為代表的C端應(yīng)用，覆蓋從生產(chǎn)力工具、智能對話產(chǎn)品到AI硬件的多端布局，希望在激烈的AI競爭中不落下風(fēng)。

　　值得注意的是，有媒體提到，夸克上線的AI搜索思考模型是“阿里自研的”。不過，夸克未進(jìn)一步說明到底是接入了阿里旗下的哪一款自研模型。同時(shí)，夸克也對外表示，近期也會(huì)繼續(xù)接入性能更強(qiáng)大的推理模型，但未透露具體細(xì)節(jié)。

　　DeepSeek的一個(gè)價(jià)值點(diǎn)在于，在宣告開源大模型的階段性勝利的同時(shí)，也證明推理是未來大模型的核心能力。這意味著，在開源大模型的價(jià)值被DeepSeek放大之后，AI搜索還有更多的產(chǎn)品能力可以挖掘，其未來想象空間也足夠大。

　　DeepSeek-R1發(fā)布之后，國內(nèi)各行業(yè)都在積極接入，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大廠幾乎都是在第一時(shí)間應(yīng)對，將旗下多款王牌產(chǎn)品接入DeepSeek。

　　例如騰訊在2月15日灰測接入DeepSeek-R1，緊接著元寶跟進(jìn)，目前騰訊公司旗下已有數(shù)十款產(chǎn)品接入DeepSeek。以往保守的騰訊在承接DeepSeek流量上動(dòng)作十分迅猛，也就在2月28日，元寶App進(jìn)入微信九宮格，最大的一個(gè)宣傳賣點(diǎn)就是“滿血DeepSeek”。

　　百度的動(dòng)作也不慢。2月16日，百度搜索和文心智能體平臺(tái)宣布將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。而百度旗下AI落地較為積極的百度文庫和百度網(wǎng)盤，也在2月28日全量上線DeepSeek-R1滿血版。

　　阿里旗下最早官宣接入DeepSeek的是釘釘。2月6日，釘釘AI助理全面接入DeepSeek系列模型，支持一鍵創(chuàng)建、發(fā)布基于DeepSeek模型的AI助理;同為“四小龍”的1688，也在2月10日宣布接入DeepSeek大模型，正在對相關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行性能測試，并將逐步向商家開放DeepSeek相關(guān)服務(wù)。

　　DeepSeek的沖擊波還在繼續(xù)。對夸克AI搜索、百度AI搜索和傳統(tǒng)搜索來說，都是一個(gè)全新的起跑點(diǎn)。

　　但吳嘉也需要有一個(gè)警醒：夸克起家走的是極簡路線，但隨著承載的使命越來越大，功能插件也越來越多，“不被定義”的夸克會(huì)不會(huì)變成“臃腫的浩克”，掉進(jìn)AI大模型燒錢營銷的陷阱，在用戶體驗(yàn)上減分，這將是一個(gè)很致命的問題。這個(gè)時(shí)候，適當(dāng)?shù)淖鲎鰷p法，也是必要的。

　　參考資料：

　　唐辰同學(xué)，《馬云現(xiàn)身阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)，“四小龍”進(jìn)展怎么樣?》