QuestMobile發(fā)2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告：數(shù)智化在云端開(kāi)花

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年12月，全網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達(dá)到12.57億，一線、新一線、二線城市用戶接近五成，其中，一線城市用戶同比增長(zhǎng)了1.2%，一改過(guò)去幾年持續(xù)出現(xiàn)的四五線城市用戶持續(xù)增加的局面;同時(shí)，用戶黏性持續(xù)增加，整體月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到171.7小時(shí)，短視頻、即時(shí)通訊、綜合資訊分別達(dá)到62.9小時(shí)、40.2小時(shí)、24.4小時(shí)，同比增長(zhǎng)了3.2%、3.2%、5.4%。

　　當(dāng)然，增速最快的還是AI應(yīng)用。一方面，傳統(tǒng)APP快速接入AI進(jìn)行“轉(zhuǎn)型”，12月份，月活用戶過(guò)億的APP有超過(guò)7成已經(jīng)接入了AI。另一方面，AI原生APP在2024年12月份月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.2億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到132.8分鐘，同比分別增長(zhǎng)了232%、54.7分鐘;其中，豆包、Kimi智能助手、文小言的月活用戶分別達(dá)到0.75億、0.21億、0.12億。

　　龐大用戶需求疊加智能化技術(shù)演進(jìn)、新能源汽車高速發(fā)展，激活了各大智能終端和智能化協(xié)同模式，手機(jī)、車機(jī)、家居設(shè)備等生態(tài)融合進(jìn)入了新階段，智能電視月度活躍量達(dá)到2.81億臺(tái)、智能汽車APP月活用戶規(guī)模達(dá)到0.81億。

　　多終端生態(tài)的發(fā)展，催動(dòng)內(nèi)容和營(yíng)銷市場(chǎng)的變局。內(nèi)容方面，大劇、大綜繼續(xù)聯(lián)動(dòng)多屏搶占用戶，微短劇持續(xù)爆發(fā);營(yíng)銷方面，“多元營(yíng)銷策略”已經(jīng)成了用戶心智占領(lǐng)的核心打法……

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁

　　1、互聯(lián)網(wǎng)大盤流量穩(wěn)步提升，各企業(yè)在合作中競(jìng)爭(zhēng)，尋找增長(zhǎng)空間

　　1.1 2024年整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新與政策驅(qū)動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)，多領(lǐng)域的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力

　　1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全網(wǎng)流量的增長(zhǎng)，2024年12月活躍用戶已達(dá)到12.57億

　　1.3 在就業(yè)壓力大的背景下，人們涌向就業(yè)機(jī)會(huì)與資源更加豐富的一線城市，其活躍占比同比提升1.2%;線上線下的價(jià)格差距持續(xù)縮小，部分消費(fèi)者回歸線下購(gòu)物，用戶線上消費(fèi)能力僅有小幅增長(zhǎng)

　　1.4 用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，注意力更多地流向視頻、社交、游戲等領(lǐng)域，整體月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近6小時(shí)

　　1.5 智能電視、智能汽車與智能手機(jī)相互協(xié)同，串聯(lián)起家庭與出行兩大核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、車機(jī)與家居設(shè)備的多終端生態(tài)融合

　　1.6 整體流量排名前十的企業(yè)中，8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，其中抖音、京東和美團(tuán)的流量同比增速位居前三

　　1.7 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)降本增效、技術(shù)創(chuàng)新、加速出海布局等舉措，以及政策環(huán)境的支持，盈利能力顯著提升;同時(shí)，各平臺(tái)間加速互聯(lián)互通，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間

　　1.8 各平臺(tái)圍繞自身定位展開(kāi)差異化營(yíng)銷，爭(zhēng)奪場(chǎng)景流量;央視春晚作為全民性的超級(jí)流量池，阿里巴巴、抖音、小紅書和嗶哩嗶哩通過(guò)不同玩法，加深用戶對(duì)其品牌形象的認(rèn)知

　　2、AI應(yīng)用元年的號(hào)角不僅孵化了原生App，也吹響了傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型

　　2.1 年末數(shù)據(jù)再次印證了2024年不僅是AI應(yīng)用元年，原生APP更以突破性增長(zhǎng)，樹(shù)立了AI新范式

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，AI原生App行業(yè)規(guī)模達(dá)到1.20億;月人均使用時(shí)長(zhǎng)132.8分鐘、月人均使用次數(shù)49.6次，較23年12月分別增加了54.7分鐘、20.8次。

　　2.2 隨之而來(lái)的是傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型、重構(gòu)之路;其中各行業(yè)頭部App反應(yīng)更為迅速

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模在億級(jí)以上的App中有70%正在“轉(zhuǎn)型路上”。

　　2.3 就12月流量來(lái)看，豆包、Kimi、文小言以9610萬(wàn)的合計(jì)規(guī)模包攬80%流量(綜合類原生App);然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)不缺黑馬，行業(yè)定局或?yàn)闀r(shí)尚早

　　2.4 總的來(lái)說(shuō)，下半年綜合類原生App在使用粘性上提升明顯，然而大部分依然面臨卸載率高的難題;換句話說(shuō)，AI的價(jià)值未被真正發(fā)揮

　　卸載率高的問(wèn)題也直接促使各家需要不斷地通過(guò)拉新去補(bǔ)足，從而穩(wěn)固市場(chǎng)份額。

　　2.5 從各家拉新表現(xiàn)來(lái)看，大致可分為3種情況;以豆包為代表的4個(gè)App均在下半年出現(xiàn)集中拉新，雖然Kimi和智譜清言在12月出現(xiàn)小幅回落，但走勢(shì)良好

　　文小言、訊飛星火每月新用戶數(shù)維持在一定區(qū)間，無(wú)明顯亮點(diǎn);天工、通義、海螺AI的拉新出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　2.6 截止至2024年年末，垂類原生App暫未出現(xiàn)千萬(wàn)量級(jí)應(yīng)用;社交類代表星野、貓箱位居前二，光速寫作(寫作工具類)緊隨其后

　　2.7 卸載率的問(wèn)題在垂類App中似乎有“好轉(zhuǎn)跡象”，可能與功能更為聚焦有關(guān)，且多發(fā)生于上線超過(guò)半年的App(有一定的運(yùn)營(yíng)積累)，如星野、貓箱等

　　但當(dāng)下，垂類App流量均未破千萬(wàn)，新用戶注入仍為首要課題。

　　2.8 大部分玩家在新用戶獲取上比較“保守”，作為TOP3的光速寫作則在每個(gè)季度會(huì)出現(xiàn)1次集中拉新

　　2.9 過(guò)去一年的算法備案中，三分之一涉及在App端的落地;其中，App內(nèi)插件形態(tài)占大多數(shù)，這也意味AI時(shí)代，傳統(tǒng)App的升級(jí)與重構(gòu)是必然趨勢(shì)

　　2.10 各行業(yè)App中，以工具類“走在最前面”，如教育學(xué)習(xí)、拍攝美化、辦公商務(wù)類App;這與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端早期應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)一致

　　2.11 從轉(zhuǎn)型效果來(lái)看，流量較為穩(wěn)定并呈小幅增長(zhǎng)，尤其是抖音旗下的今日頭條, 其插件流量達(dá)到了主App的15%左右，但其他幾家則不到5%，總的來(lái)說(shuō)，離目標(biāo)還有很長(zhǎng)一段路要走

　　2.12 伴隨DeepSeek R1、阿里QwQ等推理大模型的問(wèn)世以及眾多應(yīng)用的陸續(xù)接入，相信很快會(huì)邁入第三階段，實(shí)現(xiàn)智能體的普及，而AI應(yīng)用生態(tài)也會(huì)迎來(lái)新的重構(gòu)

　　3、2024年廣告主保持投放信心，品牌營(yíng)銷緊扣熱點(diǎn)，通過(guò)多元策略搶奪消費(fèi)者心智

　　3.1 整體營(yíng)銷市場(chǎng)：2024年全年?duì)I銷市場(chǎng)微增，廣告主保持投放信心

　　I. 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024全年?duì)I銷市場(chǎng)增長(zhǎng)維穩(wěn)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.5%。

　　II. 營(yíng)銷節(jié)奏保持活躍，軟硬廣投放策略隨節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷相輔相成

　　軟廣投放內(nèi)容形式多樣化，投放動(dòng)作先行，并配合大促、產(chǎn)品上新等節(jié)點(diǎn)提前布局，在大促核心期間，再通過(guò)硬廣強(qiáng)化心智，承接轉(zhuǎn)化。

　　III. 典型消費(fèi)行業(yè)中，除美妝行業(yè)投放保持活躍外，頭部行業(yè)投放皆相對(duì)緩和

　　IV. 頭部美妝集團(tuán)在硬廣和軟廣渠道上投放發(fā)力，且雙向并進(jìn)

　　V. 核心消費(fèi)行業(yè)投放聚焦，矩陣式的投放策略顯著，多類型的內(nèi)容組合正在影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好

　　VI. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以頭部電商集團(tuán)投放領(lǐng)跑，AIGC行業(yè)規(guī)模進(jìn)入前十之列

　　VII. Kimi智能助手、星野入局媒介投放，住房、生活服務(wù)、出行等場(chǎng)景的廣告主投放增長(zhǎng)明顯

　　VIII. 互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放資源進(jìn)一步向頭部媒介傾斜，抖音+快手+微信組合投放滿足觸達(dá)率的核心訴求

　　3.2 品牌營(yíng)銷事件觀察：品牌爭(zhēng)相“乘風(fēng)”，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　I. 熱點(diǎn)話題營(yíng)銷：2024品牌營(yíng)銷側(cè)重事件傳播，向輿論熱點(diǎn)借勢(shì)，提升品牌討論度

　　II. IP營(yíng)銷 – 跨界聯(lián)名：IP營(yíng)銷仍為加強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)的重要方式，其背后是借力IP實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同的嫁接

　　III. IP營(yíng)銷 – 跨界聯(lián)名：除IP聯(lián)名，品牌間聯(lián)名也成為重要營(yíng)銷手段

　　在品牌IP聯(lián)名中，《黑神話：悟空》與品牌聯(lián)名數(shù)量登頂No.1，劇集IP《繁花》聯(lián)名熱度位列第二。

　　IV. IP營(yíng)銷 – 打造個(gè)人IP：IP營(yíng)銷從倚重外部跨界吸睛，轉(zhuǎn)向深度挖掘自身特質(zhì)，個(gè)人IP打造成新趨勢(shì)

　　V. IP營(yíng)銷 – 打造個(gè)人IP：以作品/產(chǎn)品賦能個(gè)人IP塑造，再借IP反哺，促成正向循環(huán)

　　VI. 熱劇營(yíng)銷：2024年劇集大盤上新數(shù)量略有減少，重質(zhì)保量

　　2024年四大視頻平臺(tái)共上新240部劇集，比2023年同比減少10.8%。同時(shí)為降低內(nèi)容成本，多平臺(tái)聯(lián)播正在加深。

　　VII. 熱劇營(yíng)銷：現(xiàn)代/都市/愛(ài)情穩(wěn)固基本盤流量，投入與播放效果相對(duì)平衡

　　古代/仙俠題材內(nèi)容依舊吸晴，喜劇、青春等題材市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。

　　VIII. 熱劇營(yíng)銷：市場(chǎng)期待與用戶選擇影響S級(jí)熱劇的產(chǎn)生，高播放量的同時(shí)也為品牌帶來(lái)流量紅利

　　IX. 熱劇營(yíng)銷：高曝光量、精準(zhǔn)觸達(dá)、品牌形象塑造是熱劇營(yíng)銷的核心訴求

　　其中，保健品藥品、飲料沖調(diào)、個(gè)人護(hù)理品行業(yè)高頻投放劇集廣告，占據(jù)市場(chǎng)近一半投放量。

　　X. 熱劇營(yíng)銷：品牌根據(jù)營(yíng)銷需求與投放場(chǎng)景選取適合的廣告形式

　　為滿足高曝光和創(chuàng)意展示的需求，標(biāo)版廣告和貼片廣告是當(dāng)下品牌主的主要選擇。

　　XI. 熱劇營(yíng)銷：借助熱劇的話題制造和二次傳播，也為品牌帶來(lái)短期曝光

　　同時(shí)與劇情的深度綁定，也進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

　　XII. 短劇營(yíng)銷：短劇商業(yè)化愈發(fā)成熟，參與短劇營(yíng)銷的品牌日益多元

　　XIII. 短劇營(yíng)銷：品牌根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)與平臺(tái)特性選擇短劇投放平臺(tái)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、個(gè)護(hù)品牌偏好于抖音投放短劇，綜合電商平臺(tái)則憑借快手觸達(dá)下沉市場(chǎng)增量用戶。

　　XIV. 出海營(yíng)銷：內(nèi)外雙重因素作用下，眾多品牌或主動(dòng)布局，或因勢(shì)而為，投身出海浪潮

　　XV. 旅游“出海”：中國(guó)過(guò)境免簽政策全面放寬優(yōu)化，推動(dòng)“China Travel”入境游持續(xù)火熱

　　該政策吸引美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)等外國(guó)友人體驗(yàn)中國(guó)文化，揭開(kāi)中國(guó)“神秘面紗”的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　XVI. 品牌營(yíng)銷效果：營(yíng)銷投入對(duì)品牌占領(lǐng)用戶心智有一定作用，但非唯一決定性因素，還需于產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)等層面精研深耕

　　2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

　　2024年AI應(yīng)用快速發(fā)展，AIGC行業(yè)穩(wěn)坐增長(zhǎng)率第一，成為焦點(diǎn)，出行、娛樂(lè)相關(guān)行業(yè)煥發(fā)活力;在各類政策的推動(dòng)下，股票交易、智能家居、數(shù)碼電商等平臺(tái)流量顯著增長(zhǎng)

　　2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)發(fā)展特征

　　1、泛娛樂(lè)領(lǐng)域(短視頻+在線視頻+手機(jī)游戲+數(shù)字閱讀+移動(dòng)音樂(lè))

　　泛娛樂(lè)多場(chǎng)景流量穩(wěn)步提升，其中，短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模超10億，9.0%增速領(lǐng)跑泛娛樂(lè)

　　1.1 短視頻行業(yè)

　　I. 短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺(tái)，且流量聚集效應(yīng)進(jìn)一步加深

　　在極速版流量補(bǔ)充下，抖音、快手整體達(dá)到新的流量高度，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)9.78億，快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)5.87億。

　　II. 影視解說(shuō)、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)KOL參與及發(fā)文熱點(diǎn)類型;同時(shí)，服飾穿搭、汽車評(píng)測(cè)、美食教程等類型在過(guò)去一年中也在抖音和快手上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)

　　1.2 在線視頻行業(yè)

　　I. 在線視頻行業(yè)頭部陣營(yíng)格局穩(wěn)固，騰訊視頻、愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑;短劇類APP發(fā)展迅猛，紅果免費(fèi)短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場(chǎng)突破3300萬(wàn)

　　II. 在線視頻平臺(tái)積極布局流量新陣地，電視大屏端帶來(lái)穩(wěn)定的流量補(bǔ)充

　　“頭部版權(quán)內(nèi)容+大屏視聽(tīng)技術(shù)迭代+家庭場(chǎng)景剛需“ 共同驅(qū)動(dòng)OTT端應(yīng)用流量提升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛(ài)奇藝大屏端OTT應(yīng)用云視聽(tīng)極光、銀河奇異果流量穩(wěn)定在億級(jí)以上，截止2024年12月，活躍設(shè)備量分別達(dá)到1.21億臺(tái)和1.07億臺(tái)。

　　III. 短劇應(yīng)用風(fēng)頭正勁，小程序多渠道均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上在微信小程序端已達(dá)8家，抖音小程序端4家;抖音系、壹讀文化、九州劇場(chǎng)、麥芽傳媒、點(diǎn)眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。

　　IV. 更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)向精品化演進(jìn)，在線視頻平臺(tái)紛紛加大短劇投入，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　1.3 手機(jī)游戲行業(yè)

　　I. 游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放、新游多元內(nèi)容供給等共同支撐手機(jī)游戲APP行業(yè)流量穩(wěn)定，全年月活躍用戶規(guī)模維持在6億以上

　　II. 頭部游戲大廠占據(jù)用戶”注意力“高地，新上線游戲持續(xù)鞏固市場(chǎng)份額

　　III. 垂直深耕新品不斷，多款女性向游戲迅速起量，豐富游戲內(nèi)容生態(tài)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疊紙游戲旗下《戀與深空》《無(wú)限暖暖》與心動(dòng)公司旗下《心動(dòng)小鎮(zhèn)》聚焦女性玩家，實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和市場(chǎng)突破;尤其《戀與深空》通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)促活，2024年12月31日活躍用戶規(guī)模達(dá)419.5萬(wàn)，為游戲上線后的新高。

　　IV. 微信小游戲火熱，多款新上線微信小游戲流量突破千萬(wàn)，吸引更多年輕、女性用戶加入

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年新上線的策略類冰雪主題小游戲《無(wú)盡冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戲《向僵尸開(kāi)炮》月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到2497萬(wàn)和2321萬(wàn)。

　　V. 小游戲開(kāi)發(fā)愈加成熟，更多公司及機(jī)構(gòu)加入，個(gè)人開(kāi)發(fā)者占比降低

　　1.4 數(shù)字閱讀行業(yè)

　　I. 數(shù)字閱讀頭部APP中，免費(fèi)平臺(tái)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，頭部平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)已逐步形成差異化運(yùn)營(yíng)模式

　　II. 【平臺(tái)引流】依托抖音龐大的流量池，番茄免費(fèi)小說(shuō)和番茄暢聽(tīng)用戶得到快速增長(zhǎng)，同時(shí)基于差異化功能滿足不同的場(chǎng)景需求，吸引不同的用戶群體

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費(fèi)小說(shuō)APP用戶群體更偏年輕，35歲以下用戶占比52.8%;而番茄暢聽(tīng)APP用戶群體更偏年長(zhǎng)，45歲以上用戶占比49.3%。

　　III. 【IP運(yùn)營(yíng)】2024年閱文集團(tuán)多部IP改編劇在首播當(dāng)月即登頂播放量榜首，《慶余年 第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注

　　IV. 【生態(tài)延展】微信讀書充分發(fā)揮微信平臺(tái)社交屬性，通過(guò)裂變分享方式不斷獲取新用戶，在交流互動(dòng)中強(qiáng)化用戶粘性

　　微信讀書補(bǔ)足了微信在線閱讀的生態(tài)服務(wù)版塊，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信讀書APP用戶多為一線&新一線城市、35歲以下、具有中高消費(fèi)能力的群體。

　　1.5 移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)

　　I. 移動(dòng)音樂(lè)近兩年行業(yè)增速也在逐步放緩，用戶集中在具有中高消費(fèi)能力的年輕群體，行業(yè)從卷增量卷版權(quán)向卷存量卷場(chǎng)景轉(zhuǎn)變

　　II. 【線上終端場(chǎng)景】移動(dòng)音樂(lè)APP用戶也是智能終端設(shè)備的重要用戶群體，對(duì)各終端場(chǎng)景音樂(lè)服務(wù)有較高需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶，對(duì)智能設(shè)備各細(xì)分行業(yè)有更高的活躍滲透率，且同比也保持更高的增長(zhǎng)，突出反映他們對(duì)各類智能設(shè)備終端的使用和場(chǎng)景需求。

　　III. 【線下空間場(chǎng)景】移動(dòng)音樂(lè)用戶群體擁有豐富的興趣愛(ài)好，騰訊音樂(lè)、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等各大平臺(tái)通過(guò)與各領(lǐng)域品牌聯(lián)名舉辦線下活動(dòng)，觸達(dá)不同圈層用戶，加深音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)

　　2、金融理財(cái)行業(yè)

　　2.1 金融理財(cái)行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億，其中股票交易行業(yè)的大幅增長(zhǎng)對(duì)整體行業(yè)流量的帶動(dòng)作用顯著

　　2.2 2024年9月末的多項(xiàng)利好政策帶動(dòng)滬深股市交易熱潮，股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲，在10月份達(dá)到增長(zhǎng)峰值

　　2.3 各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動(dòng)，10月9日達(dá)到峰值后又多次走高

　　2.4 股票市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)多個(gè)財(cái)經(jīng)資訊類APP流量大幅增長(zhǎng)，大家對(duì)市場(chǎng)行情變化更加關(guān)注

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年股票市場(chǎng)的火熱提升財(cái)經(jīng)資訊類APP用戶活躍度的同時(shí)，也帶動(dòng)了新用戶的增長(zhǎng)，財(cái)聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長(zhǎng)均超70%，甚至翻倍。

　　2.5 股票交易APP用戶向80、90后群體集中，占比達(dá)53.7%，股票市場(chǎng)也在逐步迎來(lái)主力換代

　　2.6 銀行線上化依然在快步推進(jìn)，各類銀行的線上平臺(tái)保持整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊(duì)，整體領(lǐng)先其他平臺(tái);股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先，最先突破1億用戶;農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達(dá)到1000萬(wàn)用戶規(guī)模;城商行流量相對(duì)偏低，但增速更快。

　　2.7 各類群體對(duì)手機(jī)銀行平臺(tái)使用不斷加深的同時(shí)，年長(zhǎng)人群的滲透率依然在較低水平，行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢(shì)

　　2.8 除了降低APP使用門檻，方便年長(zhǎng)群體使用，各大銀行也在通過(guò)強(qiáng)化小程序服務(wù)能力，加強(qiáng)銀行服務(wù)的線上化普及

　　2.9 各大銀行通過(guò)對(duì)APP進(jìn)行高頻升級(jí)迭代，不斷優(yōu)化線上平臺(tái)服務(wù)能力，加強(qiáng)用戶使用粘性，提高服務(wù)體驗(yàn)

　　3、大消費(fèi)領(lǐng)域(移動(dòng)購(gòu)物+汽車服務(wù)+生活服務(wù))

　　3.1 線上消費(fèi)場(chǎng)景

　　I. 線上購(gòu)物平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，綜合電商、數(shù)碼電商行業(yè)流量同比增長(zhǎng)超過(guò)2000萬(wàn)

　　II. 雙十一活動(dòng)整體時(shí)間線有所拉長(zhǎng)，開(kāi)幕提前;三大綜合電商平臺(tái)流量在大促開(kāi)始當(dāng)日及營(yíng)銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)流量小高峰

　　III. 抖音電商整合內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，形成雙流量場(chǎng)模式;快手助力達(dá)人建立經(jīng)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng);小紅書發(fā)揮種草內(nèi)容的價(jià)值，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望

　　IV. 2024年下半年開(kāi)始，江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費(fèi)電子納入促消費(fèi)補(bǔ)貼品類，開(kāi)展相關(guān)消費(fèi)電子補(bǔ)貼活動(dòng)，在年末引發(fā)一波搶購(gòu)潮，各手機(jī)品牌官方商城APP流量增長(zhǎng)

　　V. 雙十一等購(gòu)物節(jié)及消費(fèi)券的發(fā)放，更多用戶愿意購(gòu)買中高價(jià)位段機(jī)型，3000元以上終端設(shè)備占比提升，Apple、華為的高端系列熱銷

　　VI. 手機(jī)國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布后，各品牌迅速響應(yīng)，通過(guò)線上線下渠道開(kāi)展不同幅度補(bǔ)貼，在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注

　　VII. 國(guó)補(bǔ)覆蓋手機(jī)領(lǐng)域，品牌不同營(yíng)銷策略顯著影響用戶心智

　　小米全線產(chǎn)品納入國(guó)補(bǔ)，多款高端產(chǎn)品降至6000元以下，以精準(zhǔn)契合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，其用戶關(guān)注度顯著提升。

　　VIII. 2024年家電以舊換新政策的實(shí)施帶動(dòng)全品類家電產(chǎn)品的銷售放量，消費(fèi)者在國(guó)補(bǔ)刺激下，對(duì)智能家電的購(gòu)買意愿增強(qiáng)

　　IX. 汽車資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定，汽車品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，自制或與KOL合作發(fā)布汽車測(cè)評(píng)類內(nèi)容，更有效地觸達(dá)用戶并實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)

　　X. 多家車企在最后一個(gè)月進(jìn)行全力沖刺，其中奇瑞汽車、吉利銀河、零跑汽車銷量增長(zhǎng)顯著，新上市車系表現(xiàn)亮眼

　　3.2 線下消費(fèi)場(chǎng)景

　　I. 近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3.79小時(shí)

　　II. 連鎖餐飲品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和差異化戰(zhàn)略，搶占不同用戶群體心智，推動(dòng)流量的持續(xù)增長(zhǎng)

　　III. 12月寒冬，茶飲品牌推出以應(yīng)季水果為特色的”紅色系“新品，不僅強(qiáng)化了節(jié)日氛圍，更滿足消費(fèi)者在寒冷冬日的需求

　　IV. 生鮮商超平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，以高效配送和促銷活動(dòng)滿足消費(fèi)者雙旦購(gòu)物及“小時(shí)達(dá)”需求，推動(dòng)流量增長(zhǎng)，其中，胖東來(lái)流量同比增速尤為突出

　　V. 胖東來(lái)持續(xù)加強(qiáng)商品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升購(gòu)物體驗(yàn)，山姆會(huì)員商店加速開(kāi)店，布局縣級(jí)門店，商超通過(guò)差異化策略擴(kuò)展用戶，帶動(dòng)流量增長(zhǎng)

　　VI. 即時(shí)零售平臺(tái)通過(guò)跨界合作與IP聯(lián)名激發(fā)用戶熱情，同時(shí)通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，拓展用戶圈層

　　4、出行服務(wù)行業(yè)

　　4.1 2024年年底，用戶出行需求的集中釋放及出行方式的多樣化，帶動(dòng)出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)

　　4.2 各細(xì)分行業(yè)中，地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已達(dá)10.16億，航班服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)增速亮眼

　　4.3 高德地圖聚焦本地生活與出行生態(tài)，百度地圖強(qiáng)化自動(dòng)駕駛服務(wù)，兩大地圖導(dǎo)航平臺(tái)通過(guò)差異化布局，進(jìn)一步帶動(dòng)流量提升

　　4.4 隨著出行需求的多元化，用車服務(wù)行業(yè)不斷尋求突破、擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶活躍;同時(shí)，電動(dòng)自行車愛(ài)瑪出行憑借其便捷性，增速顯著

　　4.5 電動(dòng)自行車領(lǐng)域正加速智能化升級(jí)，高性能電機(jī)的高端車型也日益受青睞

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，九號(hào)出行、愛(ài)瑪出行、雅迪智行、臺(tái)鈴智能、小牛電動(dòng)APP用戶主要集中在90后、80后，占比超50%，其中小牛電動(dòng)在90后、80后比例最高，達(dá)71.3%。

　　4.6 12月，冬季旅游市場(chǎng)的火熱點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，促進(jìn)火車、航空服務(wù)平臺(tái)流量有所增長(zhǎng)

　　2024年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

　　1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1APP

　　2、App規(guī)模增長(zhǎng)千萬(wàn)級(jí)榜單

　　3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

　　4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)OTT App用戶規(guī)模TOP5

　　5、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)智能電視終端用戶規(guī)模TOP5

　　6、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)OTT APP戶均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOP5

　　7、TOP商業(yè)價(jià)值A(chǔ)pp媒體

　　8、全網(wǎng)劇集評(píng)級(jí)S及S+榜

　　9、全國(guó)綜藝評(píng)級(jí)S及S+榜

　　10、家用電器行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

　　11、美妝行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

　　12、食品飲品行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

　　13、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

　　14、奢侈品行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

　　15、新能源廠商活躍量TOP榜

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