游戲巨頭的新戰(zhàn)事

　　最近幾個月，游戲相關上市公司股價大漲，昆侖萬維漲了 4 倍多，神州泰岳漲了 3 倍多，冰川網(wǎng)絡漲了 2 倍多，湯姆貓漲了 2 倍多。

　　游戲股大漲的背后，是 ChatGPT 讓人工智能再次成為大眾關注的焦點，同時 AIGC(生成式 AI)成為改變內(nèi)容創(chuàng)作的一個重要變量，尤其是對游戲行業(yè)的變革。

　　今年 3 月，騰訊 AI Lab 發(fā)布 3D 游戲場景生成器，4 月騰訊智影發(fā)布數(shù)字人。同時，網(wǎng)易伏羲人工智能實驗室發(fā)布 AI 共創(chuàng)游戲《永劫無間》。昆侖萬維發(fā)布 " 昆侖天工 " 大模型。

　　眾多游戲大廠、上市公司投身 AIGC，是否意味著 AIGC 對游戲行業(yè)有著顛覆性的改變?AIGC 能否給游戲行業(yè)降本增效?用戶又能獲得什么?下文將對此三個問題進行回答。

　　AIGC 變革游戲成本：從高到低

　　電影有商業(yè)電影和獨立電影，游戲行業(yè)也有商業(yè)游戲和獨立游戲。

　　早期，只有大公司才有能力開發(fā)電子游戲，因為商業(yè)游戲的開發(fā)，成本都在數(shù)千萬到數(shù)億元，甚至電子游戲剛進入中國大陸市場時，游戲市場都是被國外游戲公司所壟斷。即使進入網(wǎng)絡游戲時代，國內(nèi)也只能以代理國外游戲為主，國內(nèi)自主研發(fā)為輔。

　　獨立游戲的出現(xiàn)，開始于 2013 年。2007 年，iPhone 誕生，2014 年，移動互聯(lián)網(wǎng)到來，游戲的開發(fā)成本大幅降低，獨立游戲也就出現(xiàn)了。

　　成本雖然下降了不少，但是依舊需要數(shù)百萬元的資金投入，獨立游戲的生存依然不易。據(jù)統(tǒng)計，按照是否收回成本判定獨立游戲的存活率，2021 年在 Steam 平臺上，獨立游戲的存活率是 2.9%。

　　游戲開發(fā)的成本，主要是由開發(fā)時間和團隊規(guī)模兩個方面決定。

　　2022 年爆火的獨立游戲《暖雪》，是由 6 個人的團隊花了 2 兩年半的時間開發(fā)完成。團隊一度走到了資金枯竭的地步，后來，拿到了 B 站的投資，最后才得以繼續(xù)開發(fā)并上線。

　　通常開發(fā)一款游戲的過程需要劇情策劃、音樂、圖像、視頻、3D、編程、交互等過程，比電影創(chuàng)作過程更復雜。游戲最強調(diào)實時體驗，用戶在游戲過程中，對內(nèi)容的消耗是連續(xù)的實時的，也更考驗內(nèi)容的生產(chǎn)方式。

　　因此，游戲行業(yè)里存在著一個 " 不可能三角 "，即難以同時兼顧研發(fā)成本、研發(fā)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。

　　AIGC 能否打破這個不可能三角呢?

　　AIGC 可以自動生成代碼、文案、圖片、音樂、視頻和 3D 模型，甚至可以根據(jù)文本生成語音、根據(jù)二維圖像生成三維模型、根據(jù)主題生成場景，與游戲制作的適配度很高。

　　以游戲制作過程中，素材設計為例，如果只做一個 3D 角色，流程分為：概念設定、模型搭建、貼圖烘焙、骨骼蒙皮、動畫制作和引擎測試六個步驟。

　　今年 3 月，美國人智能公司 Stability AI 發(fā)布新版本 Midjourney 自動生成圖像工具，使角色的原畫設計和場景概念圖設計，縮短至數(shù)小時。同時，美國游戲制作公司 Epic 推出面部動畫制作工具，通過模擬真人拍攝的視頻，制作成為動畫，這個過程只需要 2 分鐘的時間。

　　同樣是 3 月，騰訊 AI Lab 推出的 3D 虛擬場景自動生成工具，單個 3D 模型建筑的制作時間，只需要 17.5 分鐘。

　　這一系列的工具，可能需要原畫師、模型師、動畫師等 40 多天才能完成的角色設計，時間可以縮短至一周甚至 1 天就能完成。

　　NPC AI 是非真人玩家角色制作。騰訊推出的角色動畫管線制作工具，配套美術工具，結合 AI 捏臉技術，節(jié)省美術師生成動畫時間。同時應用騰訊 game air 系統(tǒng)，AI 語音化，可節(jié)省 40% 工作量。蒙皮簡單服裝節(jié)省 50% 人力，骨骼服裝節(jié)省 90% 人力。

　　類似騰訊，網(wǎng)易的伏羲 AI 技術，也可自動生成臉部模型，無限生成游戲任務、副本，降低創(chuàng)作成本。

　　根據(jù)國金證券公布的數(shù)據(jù)，2022 年中國游戲收入 2659 億元，以 25% 的研發(fā)成本、40% 的成本可被優(yōu)化計，可優(yōu)化成本約 266 億元。

　　非頭部公司，巨人網(wǎng)絡、掌趣科技等選擇和百度合作，接入 " 文心一言 "。百度等公司的 AIGC 模型助力小公司降低游戲制作成本成為可能。

　　上一個制作成本下降的時機催生了獨立游戲，比如創(chuàng)造出《崩壞》《原神》的米哈游工作室，就是獨立游戲制作公司�，F(xiàn)在，AIGC 讓游戲創(chuàng)作門檻進一步降低，又會帶來什么樣的機會?

　　AIGC 變革游戲模式：用戶創(chuàng)作

　　2001 年，復旦高材生陳天橋在國企上班，迷戀上打游戲。后來他成立了盛大游戲，代理網(wǎng)游《傳奇》。當《傳奇》成為熱門網(wǎng)絡游戲時，有個叫史玉柱的玩家也上了癮，后來史玉柱召集巨人集團高管，投資開發(fā)了一款游戲《征途》。

　　游戲玩到最后，每個游戲玩家，都想設計一款自己的游戲，不過，并不是每個人都有陳天橋和史玉柱一樣資本。

　　當下游戲行業(yè)，因為 AIGC 對于游戲創(chuàng)作成本的壓低，使得創(chuàng)作模式呈現(xiàn)出兩個趨勢。一個是，平臺型游戲成為可能，另一個是小團隊創(chuàng)作者甚至是個人創(chuàng)作者會大量涌現(xiàn)。

　　所謂平臺型游戲，意思是個人創(chuàng)作者在平臺型游戲中，在游戲的同時，還可以在游戲中，進行游戲的二次開發(fā)和創(chuàng)作。

　　2022 年 6 月，網(wǎng)易上線一款手游《蛋仔派對》，玩家級別低的時候，可以完成任務走主線劇情，在達到高級別后就可以自己創(chuàng)作游戲內(nèi)容，官方還會把玩家創(chuàng)建的游戲內(nèi)容加入到正式地圖中。

　　" 蛋仔工坊 " 是《蛋仔派對》的創(chuàng)作者空間，在這里玩家可以基于《蛋仔派對》按照自己的方式創(chuàng)建玩法。

　　目前 " 蛋仔工坊 " 功能還在優(yōu)化完善。近期，網(wǎng)易上線 AIGC 工具研發(fā)主程、AIGC 平臺產(chǎn)品經(jīng)理、AIGC 關卡生成研究員等。其中 AIGC 關卡生成研究員的崗位職責之一，就是推動《蛋仔派對》的 AIGC 生成關卡。屆時，玩家的創(chuàng)作可能會更豐富。

　　隨著網(wǎng)易在 " 蛋仔工坊 " 中加入更多組件，豐富玩家創(chuàng)作。該游戲上線后，游戲在去年 12 月完成社交裂變，日活用戶達到 3000 萬，月活用戶達到 8000 萬。

　　不僅網(wǎng)易，4 月底，中手游開始《仙劍世界》的公測預約。官方表示，這次《仙劍世界》中的用戶創(chuàng)作是該游戲主打的運營策略，為此還率先上線了玩家社區(qū) APP" 仙劍聯(lián)盟 "，這是一個供游戲創(chuàng)作公開交流的社區(qū)。

　　此外，騰訊游戲也在緊鑼密鼓籌備平臺型游戲，旗下游戲開發(fā)平臺天美工作室開啟新項目 Z-plan，根據(jù)崗位要求可以判斷，該游戲是面向 Z 世代，內(nèi)容涉及 RPG、射擊、動作，而且是該游戲具有 UGC 創(chuàng)作功能。同時，其他游戲公司的平臺游戲也在研發(fā)中，昆侖萬維《代號 D》、中手游《仙劍世界》、巨人網(wǎng)絡《太空行動》都是 UGC 平臺型游戲。

　　UGC 平臺型游戲正在如雨后春筍般誕生。

　　對小團隊來說，建立運營一個 UGC 游戲，并借助 UGC 的力量來創(chuàng)造大型游戲的機會也增加了。

　　從團隊的角度來說，創(chuàng)造團隊可以鼓勵用戶產(chǎn)生更優(yōu)秀的內(nèi)容，比如通過將 UGC 內(nèi)容與游戲勝負目標進行關聯(lián);從用戶的角度來看，自己制作的內(nèi)容更具有參與感和榮譽感。用戶的黏性也就更強。

　　當平臺新增一個玩家，他既可能成為玩家，又可能成為游戲制作者，新用戶給平臺帶來的價值會指數(shù)增長，這也叫梅特卡夫定律。

　　梅特卡夫定律也放大了小團隊做出大游戲的機會。

　　游戲行業(yè)的生產(chǎn)模式發(fā)生了變化，玩家的競合關系發(fā)生了變化，未來的商業(yè)模式是否會改變?

　　AIGC 是否能改變游戲變現(xiàn)模式?

　　游戲的變現(xiàn)模式主要有兩種，一種是獨立游戲的主要變現(xiàn)模式——買斷制，另一種是商業(yè)游戲的變現(xiàn)方式，其中玩游戲免費，但是氪金方式有很多種。

　　最早出現(xiàn)的單機游戲，是買斷制的發(fā)明者，玩家購買一款單機游戲屬于一次性消費，因此游戲質(zhì)量成為吸引玩家消費的主要因素，游戲質(zhì)量又由劇情、玩法、角色、音樂、美術等決定。

　　因此買斷制游戲對內(nèi)容的要求更高，現(xiàn)在的獨立游戲依然主要采用買斷制付費模式。

　　商業(yè)游戲的載體是網(wǎng)絡，網(wǎng)絡游戲剛出現(xiàn)的時候，采取的是按時付費制，主要以點卡和包時卡為主要收費方式�，F(xiàn)在的云游戲，也是采用的這種模式。因為用戶手機性能不足，需要通過云端的算力，進行游戲。

　　網(wǎng)絡游戲的商業(yè)變現(xiàn)將付費玩家，分成購買兩種體驗，操作體驗和情感體驗。

　　第一種操作體驗，包括游戲當中的裝備、角色、技能、特權還有功能型道具，都成為游戲變現(xiàn)的方式。比如裝備可以提升防御能力，技能有閃避、復活等，還有特權可以有更多復活次數(shù)，功能型道具，比如王者榮耀里的聊天喇叭。

　　第二種情感體驗，包括在現(xiàn)實中無法獲得的體驗、個性化商品特效、家庭情感體驗。其中體驗包括各種運動類比賽，個性化商品包括和平精英的人物跳舞動作、王者榮耀的擊殺特效，家庭情感體驗包括情侶夫妻關系、家園建設等。

　　AIGC 對游戲行業(yè)在變現(xiàn)方面的影響大致可以分為兩個方面。

　　第一，從規(guī)模的視角來看，AIGC 降低門檻使得 " 平民玩家 " 成為創(chuàng)作者，游戲平臺會更加 " 抖音化 "，平臺上產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容生產(chǎn)者，大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，反過來會給平臺帶來巨大的流量。

　　大流量會加強平臺型游戲原有的變現(xiàn)能力，同時內(nèi)容創(chuàng)作者，也可以通過游戲內(nèi)容付費模式實現(xiàn)變現(xiàn)，游戲平臺方也能以從中抽成的方式實現(xiàn)變現(xiàn)。

　　第二，變現(xiàn)的形式會更加豐富。

　　平臺型游戲可以是一個僅提供游戲創(chuàng)作的平臺，就像抖音，自己不創(chuàng)作視頻而是給視頻創(chuàng)作者提供平臺、工具、變現(xiàn)模式等，未來的也可能會產(chǎn)生僅提供一站式創(chuàng)作，游戲創(chuàng)作者，可以在平臺上創(chuàng)作游戲，平臺方可以通過廣告、抽成、工具收費等方式變現(xiàn)。

　　AIGC 對游戲行業(yè)的改變程度，很大程度上取決于技術的成熟度，還需要時間來實現(xiàn)。

　　現(xiàn)在的平臺型游戲數(shù)量還非常少，AIGC 的應用，也都屬于是初次嘗試，雖然 AIGC 未來對游戲行業(yè)的影響可能會很大，但是文案、代碼、圖像、影像、3D 等各個領域，AIGC 的成熟時間還有所差異。

　　比如，AIGC 在寫文章方面，可能要到 2025 年才能超越人類平均水平，代碼能力要到 2030 年才能超越全職開發(fā)人員，圖像、影像和 3D ，也是要到 2030 年以后，才能達到超過專業(yè)人員的水平。

　　AIGC 對游戲行業(yè)的顛覆，以及游戲行業(yè)誕生像抖音、淘寶這種大的平臺型企業(yè)可能也需要數(shù)年的周期�，F(xiàn)在對相關公司的資本炒作，也是處于概念階段，未來商業(yè)化變現(xiàn)和落地，也需要時間。

　　結語

　　" 游戲 " 在哲學上有很多定義和解釋。比如柏拉圖認為游戲是一切幼子(動物和人)，需要鍛煉生存能力而產(chǎn)生的游戲活動。亞里士多德，則認為游戲只是一種消遣。辭海也定義游戲是為了獲得快感。而維特根斯坦，認為游戲則無法被定義。

　　美國游戲哲學家伯納德 · 舒茲專門寫了一本書《蚱蜢：游戲、生命與烏托邦》，來研究游戲哲學，也給游戲的定義。從某種程度講，每個人的工作也是一種構建在某種規(guī)則之下的游戲。他認為，人類的終極目標就是游戲。

　　事情也正在沿著這樣的路線發(fā)展。

　　美國未來學家?guī)炱濏f爾在其著作《奇點降臨》中預測，現(xiàn)實與虛擬的界限將進一步模糊，工作與娛樂的界限也將進一步模糊。

　　先進的技術應用于游戲之上，游戲產(chǎn)業(yè)促進技術的發(fā)展，乃至推動奇點的到來，都合乎邏輯。

　　只不過，我們往往會低估十年能發(fā)生的變化，而高估一年內(nèi)會發(fā)生的變化，這也是很多泡沫產(chǎn)生的原因。

　　來源：市值榜