撰文|林小白
編輯|李可馨
來源|氫消費(fèi)出品(ID:HQingXiaoFei)
阿里的天一變?cè)僮儭?/p>
繼阿里宣布“1+6+N”組織變革分拆后,人事架構(gòu)再度迎來壓軸變陣。
6月20日,阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO張勇通過全員信宣布了三大重磅信息,一是目前云智能集團(tuán)的完全分拆工作已經(jīng)開始啟動(dòng),或?qū)⒊蔀榘⒗锓植鸷笫讉(gè)獨(dú)立上市企業(yè)。
二是阿里云分拆正處于最關(guān)鍵時(shí)刻,要求必須全身心投入其中,同時(shí)也是考慮到分拆過程中公司規(guī)范化治理的要求,張勇表示個(gè)人不宜再同時(shí)擔(dān)任兩家集團(tuán)的董事長和首席執(zhí)行官的職責(zé),向董事會(huì)申請(qǐng)卸任阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席和首席執(zhí)行官,專心全職做好阿里云智能集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官的工作。
三是經(jīng)過阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn),集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信將出任阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席;吳泳銘出任阿里巴巴控股集團(tuán)CEO,同時(shí)繼續(xù)兼任淘天集團(tuán)董事長。
這意味著,阿里的天屬于“張勇時(shí)代”正式落幕,即將開啟“雙雄時(shí)代”。
01、張勇功與過
在阿里發(fā)展壯大過程中,張勇這個(gè)名字不斷被提起,也制造出數(shù)次電商輝煌。
張勇2007年8月正式加入阿里,時(shí)任淘寶網(wǎng)CFO。2009年由他一手創(chuàng)造出雙11狂歡節(jié),被認(rèn)為是“雙11之父”。四年后,張勇成為阿里合伙人之一。
2015年5月,馬云將阿里集團(tuán)CEO一職交給張勇,后又在2019年接棒阿里董事局主席一職,正式成為這家互聯(lián)網(wǎng)巨鯨的主事人,對(duì)于阿里各項(xiàng)業(yè)務(wù)親力親為。全盤接手阿里后,張勇曾率隊(duì)進(jìn)行變革,內(nèi)部曾經(jīng)歷從“馬云時(shí)代”到“張勇時(shí)代”的切換。
在“張勇時(shí)代”,抓住消費(fèi)升級(jí)成為整個(gè)集團(tuán)整合新電商、新零售、新生活的重要砝碼,雖有瑕疵,但仍屬開拓了阿里集團(tuán)的多元化版圖在市場(chǎng)上的話語權(quán)與壯大發(fā)展。
其一,順利在電商崛起階段引進(jìn)國際品牌,打造天貓成為權(quán)威官方品牌的渠道載體。如蘋果、優(yōu)衣庫、歐萊雅等慎控制渠道的外資品牌很長時(shí)間都只在天貓開線上店,逐步取代品牌獨(dú)立站。再如天貓超市、天貓國際、天貓歐洲等等分支,都設(shè)有較高進(jìn)駐門檻,均為知名品牌、國際品牌等,對(duì)標(biāo)京東自營的“正規(guī)”屬性。
其二,斥資53.7億元港幣對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略收購、斥資224億港元收購大潤發(fā)36.16%的股份,成為了大潤發(fā)最大的股東并參與經(jīng)營,孵化并重金投入盒馬,試圖融合電商與線下零售業(yè),構(gòu)建“新零售”,抓住生活里最高頻的生鮮消費(fèi),共同組成百貨、商超、零售包圍生鮮的高壁壘。
其三,聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購,加大馬力投入O2O,站在美團(tuán)的對(duì)立面升級(jí)打響本地生活戰(zhàn)爭,以長期發(fā)展眼光瞄準(zhǔn)新生活方式衍生的消費(fèi)需求,補(bǔ)足線上電商的線下盲區(qū)。
但很可惜的是,“張勇時(shí)代”并沒能開拓出屬于阿里的下個(gè)時(shí)代。
就如馬云認(rèn)為淘天集團(tuán)當(dāng)前面臨的競(jìng)爭局勢(shì)十分嚴(yán)峻,他以諾基亞和柯達(dá)舉例,認(rèn)為一個(gè)企業(yè)從行業(yè)標(biāo)桿到死亡,半年到一年就足夠了,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個(gè)速度可能會(huì)更快。
拼多多用走量低價(jià)策略直擊淘寶的質(zhì)量發(fā)展,一是清晰的價(jià)格定位;二是以低成本,撬動(dòng)極致效率,核心戰(zhàn)術(shù)是精準(zhǔn)拿捏人心紅利,以病毒式傳播,實(shí)現(xiàn)了用戶的極速增長,多次狂撒百億補(bǔ)貼對(duì)淘寶不斷圍追堵截。
更不提抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)的電商化來勢(shì)洶涌、“二選一”被罰上百億元、螞蟻高管“性侵事件”拖延處理等風(fēng)波等多個(gè)事件都對(duì)阿里電商系帶來公信力、盈利能力的重創(chuàng)延續(xù)至今。
根據(jù)阿里2023財(cái)年四季度業(yè)績,在核心零售業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面,阿里核心的中國零售業(yè)務(wù)季度營收1320.62億人民幣,同比下降3%。其中(電商業(yè)務(wù))客戶管理收入602.74億元,同比下跌5%。直營和其他業(yè)務(wù)營收717.88億元,同比下降1%。
張勇彼時(shí)看好的消費(fèi)升級(jí),已經(jīng)不適應(yīng)如今大環(huán)境的變化了。據(jù)馬云判斷,當(dāng)前的情況還會(huì)持續(xù),因此接下來是淘寶而不是天貓的機(jī)會(huì),阿里電商應(yīng)該 “回歸淘寶”,用更大的力度扶持中小商家,而非傾斜大量流量給天貓以扶持品牌商家。
02、為何是蔡崇信?
為何是蔡崇信?答案藏在了“1+6+N”的拆分里。
先其個(gè)人經(jīng)歷來看,蔡崇信,阿里二號(hào)人物,是馬云之外阿里另一位永久合伙人。在1999年加入阿里巴巴之前,曾供職于瑞典的投資公司InvestorAB的香港分部,更早之前,則在紐約的國際律師事務(wù)所做稅務(wù)組律師。
當(dāng)年蔡崇信放棄投資機(jī)構(gòu)百萬年薪的工作,以500元月薪加入草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),在阿里創(chuàng)業(yè)初期幫助公司規(guī)范化運(yùn)作,確定了初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的股權(quán)激勵(lì)模式,艱難時(shí)期多次解決阿里融資問題,被稱為阿里軍師、財(cái)神爺。這位同時(shí)精通法律和財(cái)務(wù)的CFO更是阿里上市的慕后操盤手。
在阿里CFO一職上工作15年后,蔡崇信2013年卸任,出任集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席,負(fù)責(zé)戰(zhàn)略投資和投資者關(guān)系。2019年9月,馬云卸任阿里董事局主席,同時(shí)蔡崇信也逐漸淡出阿里日常業(yè)務(wù)。
當(dāng)阿里的時(shí)點(diǎn)走到“1+6+N”,有著豐富資本運(yùn)作金融背景的蔡崇信,也必須走到臺(tái)前。
阿里“1+6+N”組織變革后確認(rèn)發(fā)布多個(gè)子集團(tuán)IPO時(shí)間表,幾乎都明確在6至12個(gè)月內(nèi),時(shí)間緊急也迫在眉睫。其中,云智能集團(tuán)將從阿里完全分拆獨(dú)立上市,菜鳥、盒馬啟動(dòng)上市計(jì)劃,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)外部融資,六大業(yè)務(wù)集團(tuán)正式成立董事會(huì)。
從變革本質(zhì)來看,不僅是經(jīng)營權(quán)的獨(dú)立,也是從業(yè)務(wù)運(yùn)營走向資產(chǎn)運(yùn)營和資本運(yùn)營。
對(duì)于整個(gè)集團(tuán)的資本化,無疑需要一個(gè)具有相關(guān)豐富經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)頭羊帶領(lǐng)前行,也必須由專業(yè)人士用宏觀、微觀等戰(zhàn)略思維進(jìn)行決策,蔡崇信也由此正式走馬上任。
阿里也在官宣文章中稱,蔡崇信的全球化經(jīng)驗(yàn)和對(duì)宏觀環(huán)境的洞察,對(duì)于阿里進(jìn)一步推進(jìn)國際化是有力的支撐;他對(duì)阿里發(fā)展歷程的充分了解,對(duì)戰(zhàn)略方向的把握以及對(duì)文化的傳承,將會(huì)在未來幫助阿里持續(xù)發(fā)展。
可以明確的是,蔡崇信將在未來這一階段的阿里中更多扮演資本化、推動(dòng)上市和戰(zhàn)略發(fā)展的重要角色。
03、為何是吳泳銘?
阿里的未來不僅需要資產(chǎn)化、資本化運(yùn)作,更需要新技術(shù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)者。
對(duì)于繼任者,阿里方面稱,未來集團(tuán)不僅要有力支撐協(xié)調(diào)各業(yè)務(wù)集團(tuán)發(fā)展,更要成為新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)者和推動(dòng)者,創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化的大本營,創(chuàng)造更多價(jià)值增量。
而除蔡崇信之外,吳泳銘具備與之相應(yīng)的眼界、經(jīng)驗(yàn)、影響力、號(hào)召力,是承擔(dān)上述責(zé)任的最佳選擇。
吳泳銘在1997年追隨馬云創(chuàng)業(yè),是阿里的第一代程序員,曾擔(dān)任過B2B、淘寶、支付寶等多個(gè)重要業(yè)務(wù)的首席技術(shù)官,領(lǐng)導(dǎo)構(gòu)建了相關(guān)業(yè)務(wù)的底層技術(shù)架構(gòu);帶領(lǐng)創(chuàng)建了集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)阿里媽媽平臺(tái),創(chuàng)新孵化了手機(jī)淘寶,推動(dòng)了集團(tuán)的無線化。
2015年,吳泳銘退出一線業(yè)務(wù)管理,并創(chuàng)辦元璟資本后,其身份逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y人,曾參與過每日優(yōu)鮮、探探、二更、大疆創(chuàng)新等公司的融資。而這樣的經(jīng)驗(yàn),也鍛煉了其看向新業(yè)務(wù)的眼光。
在阿里的官宣中表示,吳泳銘在公司內(nèi)有極強(qiáng)的號(hào)召力。他多年來始終跟進(jìn)全球前沿技術(shù)趨勢(shì)發(fā)展,將進(jìn)一步開闊阿里的技術(shù)視野,探索以前沿技術(shù)為發(fā)展引擎的全新方向。
據(jù)了解,回到阿里執(zhí)掌業(yè)務(wù)后,吳泳銘面臨的三大任務(wù)是:
1、控股集團(tuán)接下來將成為六大子集團(tuán)的后端,他和蔡崇信需要在其間協(xié)調(diào)資源,保證阿里集團(tuán)的權(quán)益也有人維護(hù);
2、讓六個(gè)子公司、N個(gè)公司繼續(xù)長大;
3、在阿里集團(tuán)內(nèi)部,孵化、探索新模式和新產(chǎn)品。
同樣是在“1+6+N”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中,擁有技術(shù)背景、投資經(jīng)驗(yàn)的吳泳銘,除擔(dān)任阿里集團(tuán)CEO外,還是淘天董事長。
阿里一拆六后,只有淘天是屬于阿里全資擁有,而其余5家業(yè)務(wù)集團(tuán)將靈活地籌集外部資金,“盡可能尋求單獨(dú)上市。
也就是說,阿里系核心業(yè)務(wù)電商一脈大都將歸于淘天集團(tuán),原整個(gè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)中臺(tái)和運(yùn)營后臺(tái)也將繼續(xù)配合淘天的發(fā)展,就如馬云曾只給淘天開過溝通會(huì)所說,阿里接下來是回歸淘寶而不是天貓,電商板塊在阿里商業(yè)版圖中更顯其重要地位。
這時(shí),吳泳銘將站在更高的企業(yè)格局上,即做六大業(yè)務(wù)獨(dú)立生長的園丁,也做電商的掌舵人,在電商紅海階段,愈發(fā)彰顯阿里電商勇往直前的決心,與大大闊斧的改革前行。
只是眼下,淘天面臨的問題有些棘手。
盡管淘寶天貓618成績單尚可:超256萬名中小商家今年的618成交額超過去年同期,還有118萬名中小商家實(shí)現(xiàn)1萬元成交,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。但外部局勢(shì)不容樂觀。
拼多多撕開了中國電商江湖新一頁,今年618更是來勢(shì)洶洶,狂撒100億血拼,多品類戰(zhàn)績一騎絕塵;還有兇猛的抖音,也早已是電商江湖不可忽視的勁敵。
根據(jù)晚點(diǎn) LatePost從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測(cè)算數(shù)據(jù),拼多多與抖音電商 2022 年的訂單 GMV(銷售總額)合計(jì)已超過阿里國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的 50%。在收入側(cè),2023 年前三個(gè)月,拼多多的收入已達(dá)到阿里國內(nèi)電商業(yè)務(wù)收入的 62%。
而放眼整個(gè)電商江湖,競(jìng)爭仍在持續(xù)。就在幾天前,京東正式提出了面向未來20年的“35711”夢(mèng)想——有3家收入過萬億人民幣、凈利潤過700億人民幣的公司;5家進(jìn)入世界五百強(qiáng)的公司;7家從零做起市值不低于1000億人民幣的上市公司;能為國家繳納1000億人民幣稅收;提供超過100萬就業(yè)崗位。
而馬云在溝通會(huì)上稱,阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應(yīng)該迅速改掉。他為淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外,馬云認(rèn)為淘天在組織上應(yīng)該進(jìn)一步扁平化。不少員工預(yù)計(jì),“618” 結(jié)束后,集團(tuán)將迎來多項(xiàng)管理制度的改革。
結(jié)語
正如張勇在全員信中提及,“過去24年間,我們有過很多次這樣自我變革的時(shí)刻。如今,我們大家又一起站在一個(gè)新的起點(diǎn)上,開啟一個(gè)通過自我變革、開辟未來發(fā)展的新階段。”
“張勇時(shí)代”擁抱了消費(fèi)升級(jí)與電商藍(lán)海,接下來的蔡吳的聯(lián)手競(jìng)賽,業(yè)界也在期待。
參考資料:
[1]阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO張勇6月20日全員信
[2]蔡崇信將出任阿里董事長,吳泳銘出任CEO,豹變
[3]馬云的非公開會(huì)議,淘寶天貓未來的三個(gè)方向,晚點(diǎn)LatePost
[4]蔡崇信,正式出山了,投資界
[5]消費(fèi)升級(jí)落幕,張勇時(shí)代結(jié)束,晚點(diǎn)LatePost
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