微短劇：長(zhǎng)、短視頻的新生意

　　作者：劉曠

　　最近幾年，微短劇愈發(fā)的火了。據(jù)廣電總局官方數(shù)據(jù)，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，總集數(shù)69234集。要知道，在2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量?jī)H為398部。由此足見(jiàn)，微短劇的熱度之高。

　　隨著微短劇逐漸成為觀眾們的心頭好，越來(lái)越多的玩家爭(zhēng)相涌入了微短劇市場(chǎng)，其中既有長(zhǎng)視頻平臺(tái)參與其中，也不乏短視頻平臺(tái)的身影。而隨著各路玩家的相繼入局，也將助推微短劇行業(yè)邁入新階段。

　　短劇再度火爆

　　事實(shí)上，短劇并不是什么新鮮事物，反而是在很久之前，就已經(jīng)有微短劇出現(xiàn)了。比如，2013年，萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷共同出品的迷你劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，就可以說(shuō)是早期微短劇的代表作品。只是，當(dāng)時(shí)的微短劇的熱度沒(méi)能延續(xù)下來(lái)，很快便歸于平靜。而如今，微短劇之風(fēng)再度來(lái)襲，熱度持續(xù)居高不下。

　　一來(lái)，微短劇與當(dāng)前觀眾的觀看習(xí)慣更契合。此前，觀眾們更習(xí)慣于在電視劇上收看長(zhǎng)劇集，畢竟電視劇屏幕足夠大，觀看體驗(yàn)也更好。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品的普及，人們愈發(fā)習(xí)慣使用手機(jī)了。不僅如此，手機(jī)屏幕的大屏化也持續(xù)優(yōu)化著用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，因此，觀眾們便逐漸習(xí)慣在手機(jī)上看劇集、追綜藝了。

　　近年來(lái)，短視頻飛速發(fā)展，受此影響，人們也愈發(fā)習(xí)慣這種短時(shí)間、快節(jié)奏的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。尤其是在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，不少觀眾很難抽出充足的時(shí)間追完整部長(zhǎng)劇集。而微短劇所具備的最大的特征就是時(shí)間短，觀眾可在較短時(shí)間內(nèi)就完成劇集的觀看。可見(jiàn)，微短劇更符合當(dāng)下觀眾的瀏覽偏好，因此微短劇能夠逐漸贏得觀眾的青睞與認(rèn)可也是順理成章之事。

　　二來(lái)，微短劇內(nèi)容足夠完整、精煉，能為觀眾帶去較好的觀看體驗(yàn)。盡管微短劇每一集的時(shí)間都很短，但應(yīng)該呈現(xiàn)的角色、背景、沖突都很完整，可以說(shuō)是該有的要素都有，而完整的劇情也能夠?yàn)橛^眾帶去不錯(cuò)的觀看體驗(yàn)。另外，由于劇集時(shí)間較短，微短劇的沖突、轉(zhuǎn)折往往是一個(gè)接著一個(gè)，更能抓住觀眾的注意力。

　　三來(lái)，微短劇題材、類(lèi)型多樣，能夠滿(mǎn)足觀眾的多樣化觀劇需求。不同的觀眾有著不同的觀劇需求，劇集的題材越多，能夠覆蓋的觀眾群體范圍就越多。隨著微短劇市場(chǎng)的火爆，微短劇的題材也愈發(fā)多樣，不僅有古裝、甜寵、校園等類(lèi)型，還包含了懸疑、喜劇、情感等諸多題材。而內(nèi)容、題材的多樣化，也使得微短劇不斷擴(kuò)大受眾群體，吸引了眾多觀眾前來(lái)觀看。

　　短視頻平臺(tái)“一馬當(dāng)先”

　　提起微短劇，那一定繞不開(kāi)短視頻平臺(tái)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)可謂是微短劇領(lǐng)域的一方重要力量。據(jù)了解，早在2019年，快手就整合了站內(nèi)短視頻劇集資源，上線(xiàn)了“快手小劇場(chǎng)”板塊。無(wú)獨(dú)有偶，抖音也在持續(xù)加碼短劇領(lǐng)域。而在抖快等短視頻平臺(tái)不斷布局微短劇業(yè)務(wù)背后，則與多方面因素有關(guān)。

　　其一，抖音、快手的短視頻模式，為微短劇的發(fā)展提供了天然土壤。相較于其他內(nèi)容模式，短視頻則具有短、平、快的特點(diǎn)，與當(dāng)下用戶(hù)不斷增多的碎片化時(shí)間有著很高的適配性，這也是短視頻模式能夠快速崛起，并受到廣大用戶(hù)喜愛(ài)的重要原因之一。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶(hù)對(duì)于快節(jié)奏的視頻內(nèi)容已經(jīng)有了很高的接受度，而微短劇的鮮明特征就是時(shí)間短、節(jié)奏快，從某種程度上來(lái)說(shuō)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)有著天然的微短劇發(fā)展基因。

　　其二，抖音、快手擁有海量流量資源，能夠?yàn)槲⒍虅�業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助推力。相較于長(zhǎng)劇集來(lái)說(shuō)，在微短劇中，知名演員的參演率要少一些，號(hào)召力也就弱一些。然而，對(duì)于劇集來(lái)說(shuō)，要想爆火出圈，除了要把關(guān)內(nèi)容之外，適度的推廣也是必要的。如今，手握巨大流量的抖音、快手已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)、作品推廣的重要陣地之一。而抖音、快手所擁有的流量?jī)?yōu)勢(shì)也將驅(qū)動(dòng)其微短劇業(yè)務(wù)發(fā)展，為微短劇作品打響知名度提供助益。

　　其三，發(fā)力微短劇，有助于短視頻平臺(tái)增加用戶(hù)的黏性。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸接近尾聲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都面臨著不同程度上的流量焦慮，短視頻平臺(tái)也不例外。而內(nèi)容始終是短視頻平臺(tái)留住老用戶(hù)、拓展新用戶(hù)的關(guān)鍵，微短劇則能夠作為短視頻平臺(tái)重要的內(nèi)容補(bǔ)充形式，增強(qiáng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容吸引力，對(duì)于短視頻平臺(tái)用戶(hù)的獲取與留存起到了積極的促進(jìn)作用。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶(hù)超過(guò)2.6億。另?yè)?jù)抖音公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶(hù)數(shù)在1億以上，每年新增約1000部微短劇。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)“大步流星”

　　除了短視頻平臺(tái)之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在積極布局微短劇領(lǐng)域。比如，騰訊視頻發(fā)布了首個(gè)專(zhuān)門(mén)的微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”;優(yōu)酷設(shè)立了“小劇場(chǎng)”;芒果TV則有“下飯劇場(chǎng)”等等。長(zhǎng)視頻平臺(tái)之所以紛紛在微短劇方面發(fā)力，也自有其邏輯。

　　一方面，布局微短劇，能夠豐富長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容業(yè)態(tài)。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。然而，如今人們的注意力逐漸被短視頻吸引過(guò)去，并且愈發(fā)習(xí)慣短視頻模式，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨著不小的壓力。即便是在觀看長(zhǎng)劇集時(shí)，不少觀眾也會(huì)開(kāi)啟倍速播放模式，以便在較短時(shí)間內(nèi)觀看完完整劇集。微短劇則十分符合當(dāng)下觀眾的觀劇偏好，長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局微短劇，既順應(yīng)了觀眾的喜好，也能夠豐富平臺(tái)的內(nèi)容。

　　比如，騰訊視頻已經(jīng)陸續(xù)推出了《大媽的世界》《妻子的反攻》《拜托了別寵我》《開(kāi)局一座山》等多款短劇;芒果TV的短劇《念念無(wú)明》《虛顏》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》，也取得了不俗的成績(jī);優(yōu)酷也已經(jīng)推出了《致命主婦》《千金丫環(huán)》《鎖愛(ài)三生》《步步為陷》等短劇。而這些短劇的推出，進(jìn)一步豐富了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)了平臺(tái)的吸引力。

　　另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)能夠通過(guò)布局微短劇吸引更多用戶(hù)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)都積累下來(lái)了一定體量的用戶(hù)群體，不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)更是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會(huì)員數(shù)過(guò)億，不過(guò)，如今長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨著用戶(hù)增速放緩也是不爭(zhēng)的事實(shí)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)大多為長(zhǎng)劇集愛(ài)好者，與微短劇的受眾群體并不完全相同。長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局微短劇，也能夠吸引更多新流量，從而促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。

　　微短劇“掘金”不易

　　時(shí)至今日，微短劇這股風(fēng)依舊是越刮越猛。在各路玩家的持續(xù)深耕之下，也將加速微短劇行業(yè)的發(fā)展。只是，不可否認(rèn)的是，隨著微短劇爆火而來(lái)的，不僅僅是巨大的機(jī)遇，還有必須要正視的挑戰(zhàn)。

　　一是，隨著微短劇數(shù)量的增多，極易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。如今的微短劇行業(yè)是越來(lái)越火了，各路玩家紛紛布局，短劇的備案量也是持續(xù)增長(zhǎng)，熱度之高可見(jiàn)一斑。但必須要說(shuō)的是，微短劇數(shù)量的增多，雖然能夠進(jìn)一步豐富觀眾的可選空間，卻同樣使得微短劇更容易陷入內(nèi)容同質(zhì)化困局。倘若微短劇的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題無(wú)法解決，就極容易出現(xiàn)被觀眾看穿套路的情況。長(zhǎng)此以往，同質(zhì)化的微短劇內(nèi)容將失去觀眾的耐心，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。

　　二是，微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，要想制作出出圈的微短劇作品并不容易。微短劇所蘊(yùn)含的可觀前景，使得各路玩家陸續(xù)下場(chǎng)，而隨著這些或具備內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)、或具備流量資源優(yōu)勢(shì)的玩家們相繼入局，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)微短劇朝著高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展。

　　由于這些玩家們都各有所長(zhǎng)，實(shí)力不容小覷，微短劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈。雖然激烈的競(jìng)爭(zhēng)能夠助推微短劇的精品化轉(zhuǎn)型，但對(duì)行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，制作精品化的微短劇也是需要花費(fèi)功夫的。尤其是在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，要想打造出質(zhì)量高、內(nèi)容佳的微短劇就更不容易。

　　盡管微短劇面臨著多種考驗(yàn)，這些問(wèn)題也并非毫無(wú)解決的辦法。值得一提的是，隨著多方出力，如今的微短劇正在朝著向好方向發(fā)展，微短劇開(kāi)始內(nèi)容精品化就是很好的例子。內(nèi)容始終是微短劇發(fā)展的關(guān)鍵，伴隨著微短劇行業(yè)參與者在內(nèi)容方面的持續(xù)發(fā)力，自然也會(huì)改善微短劇的內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。而長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)要想在這場(chǎng)微短劇領(lǐng)域的比賽中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，同樣需要不斷奔跑。