今年各大手機(jī)廠商推出的折疊屏手機(jī)似乎都賣“爆”了。
伴隨技術(shù)成熟,走高端路線的折疊機(jī)成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“香餑餑”——各大廠商的折疊機(jī)不僅在線下賣斷貨,在線上訂貨也需要付出超官方定價(jià)的溢價(jià)。
銷量說明一切。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù),2023年上半年中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長72%,其中一季度銷量同比增長51%,二季度銷量同比增長99%,已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長。
在整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下,折疊機(jī)賽道逆勢(shì)上揚(yáng)。但與之相對(duì)的卻是,廠商普遍對(duì)折疊機(jī)備貨不足,導(dǎo)致市場(chǎng)“一機(jī)難求”。
手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟之下,廠商們?yōu)楹卧诖鬅岬恼郫B機(jī)備貨上“掉鏈子”?折疊機(jī)走紅是否能拯救智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)?
1、折疊機(jī)賣“瘋”了
折疊屏手機(jī)有多火熱?
4月7日,華為Mate X3正式開賣,不僅華為官方商城,第三方電商平臺(tái)等線上渠道一秒售罄,而且華為旗艦店、華為體驗(yàn)店、授權(quán)專賣店等線下渠道還出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的場(chǎng)面。
4月20日,vivo官方啟動(dòng)預(yù)售不久,vivo X Fold2和vivo X Flip在多平臺(tái)就宣布售罄,之后在vivo官方不斷補(bǔ)貨的過程中,依舊供不應(yīng)求。
當(dāng)月月底,vivo公布了vivo X Fold2和vivo X Flip首銷戰(zhàn)報(bào),在拼多多、京東等全網(wǎng)主要銷售平臺(tái)都斬獲了折疊屏的銷量冠軍。
8月8日,榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì)上表示,榮耀Magic V2開售一周多的銷量已超過其第一代折疊屏手機(jī)Magic V全生命周期銷量,預(yù)計(jì)到8月底會(huì)超過Magic Vs全生命周期銷量。他還提到,榮耀正加緊生產(chǎn)Magic V2,希望消費(fèi)者通過官方渠道預(yù)約,不要加價(jià)購買。
8天后,小米MIX Fold 3迎來首銷,起售價(jià)為8999元。據(jù)小米公司官微消息,開售5分鐘,小米MIX Fold 3達(dá)成上一代銷量的2.25倍,刷新小米折疊屏旗艦的首銷紀(jì)錄。
8月17日,趙明發(fā)微博表示,榮耀Magic V2自上市以來一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài),為此榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn),榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有的制造資源,全力提升交付能力。
市場(chǎng)儼然一片火熱,那到底誰在使用折疊機(jī)呢?
“從目前市場(chǎng)的用戶來看,商務(wù)人士占較大比例。”資深手機(jī)行業(yè)觀察者郭曉峰對(duì)「摩登消費(fèi)」表示,這類人群購買折疊機(jī)倒不是因?yàn)樗邆湟苿?dòng)辦公的能力。“目前,它(折疊機(jī))還達(dá)不到這種能力,只能做一些簡(jiǎn)單的工作,比如筆記。”
在郭曉峰看來,時(shí)下折疊機(jī)既替代不了平板,也替代不了PC,它更多是一種身份的象征。“畢竟,相比直板機(jī),折疊機(jī)是一個(gè)新物種。”
除了商務(wù)人士,電子發(fā)燒友也在用折疊機(jī)。“該類人群看似不多,但他們一向?qū)@種新興智能硬件比較追捧。”郭曉峰說。
此外,郭曉峰介紹道,普通用戶選購的原因是他們看到折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的成熟,在厚重、折痕等方面有一定的改善,且價(jià)格相比四年前已經(jīng)回落不少。同時(shí),折疊機(jī)供他們選擇的種類較多,不光是縱向的折疊,還有橫向的小折疊。
折疊機(jī)終于火起來了。
2、備貨不足背后
與C端火熱的銷售情況相比,廠家備貨卻處于嚴(yán)重不足狀態(tài)。
按理說,市場(chǎng)火熱,產(chǎn)品供不應(yīng)求,手機(jī)廠商們應(yīng)該加大對(duì)折疊機(jī)的備貨。畢竟,只要廠商有存貨,就不愁銷售不出去。
但「摩登消費(fèi)」注意到,在京東平臺(tái)上,華為、榮耀、OPPO、vivo等廠商的各自直板機(jī)產(chǎn)品貨量充足,其折疊機(jī)產(chǎn)品卻顯示無貨:華為Mate X3、HUAWEI P50 Pocket、榮耀Magic V、榮耀Magic Vs均缺貨,OPPO Find N以及vivo X Fold、vivo X Flip也處于缺貨狀態(tài)。
線下部分品牌門店折疊機(jī)每次到貨不足十臺(tái),到一臺(tái)賣一臺(tái)。“華為Mate X3原價(jià)線上線下都沒有現(xiàn)貨,想要現(xiàn)貨可以,1個(gè)小時(shí)內(nèi)拿到,但需要加價(jià)四五千。”位于北京朝陽大悅城的一家華為線下門店店員向「摩登消費(fèi)」表示。
今年以來,各手機(jī)廠商為什么對(duì)折疊機(jī)激增的需求顯得備貨不足?
在郭曉峰看來,背后原因主要有二:一方面,目前折疊機(jī)銷量占廠商們整體銷量的比例較少。盡管,折疊機(jī)的全球銷量每年都在增加,但它并沒有呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長態(tài)勢(shì)。在這種情況下,廠商們不會(huì)冒險(xiǎn)去大規(guī)模備貨。“他們現(xiàn)在都處于觀望的狀態(tài),但又不能缺失折疊機(jī)陣營。”
另一方面,供應(yīng)商對(duì)折疊機(jī)的備貨成本要比直板機(jī)高出不少。所以,供應(yīng)商們也不敢冒險(xiǎn)像直板機(jī)那樣大規(guī)模備貨。
“只有當(dāng)折疊機(jī)規(guī)模上到一個(gè)量級(jí),比如一年有近1個(gè)億的全球出貨量,這個(gè)時(shí)候折疊機(jī)的大規(guī)模備貨才會(huì)變成一個(gè)常規(guī)操作。”郭曉峰補(bǔ)充道。
較上一代機(jī)型,各大廠商最新推出的折疊機(jī)在手機(jī)重量、軟件生態(tài)等方面有所提升,不過相比直板機(jī)仍屬小眾產(chǎn)品,甚至成為一小部分消費(fèi)者彰顯身份的選擇。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下行的背景下,折疊機(jī)雖然逆勢(shì)上揚(yáng),但2022年國內(nèi)折疊機(jī)出貨量?jī)H為330萬臺(tái)。
3、翻越六座大山
事實(shí)上,除了備貨不足外,折疊機(jī)要大規(guī)模普及還面臨不少問題和挑戰(zhàn)。
首要難題便是如何將折疊機(jī)做到跟直板機(jī)一樣輕。
客觀來說,為了讓用戶獲得一個(gè)不錯(cuò)的手感,廠商們一直在努力給折疊機(jī)減重,使其從之前300多克減至如今的200多克。目前,榮耀Magic V2雖說是市面上最輕的折疊機(jī),但其重量依然有231克。
相比之下,一般的直板旗艦機(jī)重量?jī)H約在200g到220g左右。而給折疊機(jī)減重本身就是一個(gè)系統(tǒng)性工程,它需要各類部件的整體協(xié)同,因此要把折疊機(jī)重量進(jìn)一步往下減很難。
其次,如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡成為廠商的另一大難題。
當(dāng)下,廠商普遍都在追求折疊機(jī)的輕薄。然而,在追求輕薄的同時(shí),很多廠商難免會(huì)犧牲折疊機(jī)影像、性能以及續(xù)航等體驗(yàn)。
比如續(xù)航,長期關(guān)注手機(jī)行業(yè)的王驍對(duì)「摩登消費(fèi)」表示,他之前體驗(yàn)過的所有折疊機(jī),由于兩塊屏的緣故,其待機(jī)一直存在問題。“包括很多最新推出的折疊機(jī),其待機(jī)根本達(dá)不到直板旗艦機(jī)一天的待機(jī),通常到下午四五點(diǎn)就需要充電了。”
不僅如此,王驍還透露道,他之前體驗(yàn)過的所有折疊機(jī),其影像都要比直板旗艦機(jī)差很多。如果廠商不能在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡,相信很多消費(fèi)者也不會(huì)選擇折疊機(jī)。
更重要的是,廠商需要攻克折疊機(jī)屏幕易損壞的問題。相比直板機(jī),折疊機(jī)的耐摔性、耐磨性、耐用性以及防滑性都要更差。而折疊機(jī)屏幕易損壞的問題在短期內(nèi)難以得到徹底解決。
畢竟,直板機(jī)屏幕也是經(jīng)歷了較長時(shí)間,且得益于供應(yīng)鏈不斷的發(fā)展,才變得更耐摔、更耐磨、更耐用和更防滑。如果該問題得不到根治,一定程度上也會(huì)影響折疊機(jī)的普及。
此外,廠商能否把折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用打下來也極為重要。
「摩登消費(fèi)」近期走訪手機(jī)線下門店發(fā)現(xiàn),折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用較高:華為Mate X3內(nèi)屏維修費(fèi)5199元,外屏維修費(fèi)999元;榮耀Magic V2內(nèi)屏維修費(fèi)4479元,外屏維修費(fèi)909元;小米MIX Fold3內(nèi)屏維修費(fèi)4000多元,外屏維修費(fèi)1000多元;OPPO Find N2 Flip內(nèi)屏維修費(fèi)3000元左右,外屏維修費(fèi)700元左右。
而折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)較大幅度降低。這是因?yàn)檎郫B機(jī)的供應(yīng)鏈技術(shù)不夠成熟,銷售規(guī)模還不夠,轉(zhuǎn)嫁到用戶身上的維修費(fèi)用自然就難降下來。
如果折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用持續(xù)高企,非但難留住老用戶,恐怕還會(huì)勸退很多潛在用戶。
在郭曉峰看來,降低折疊機(jī)屏幕維修費(fèi)用的唯一辦法是靠創(chuàng)新。這個(gè)創(chuàng)新既包括柔性屏技術(shù)的創(chuàng)新,也包括廠商與供應(yīng)商的聯(lián)合創(chuàng)新。“只有提升折疊機(jī)屏幕的品質(zhì),把折疊機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈做成熟化,使得折疊機(jī)屏幕成本降低,用戶在折疊機(jī)屏幕上的維修費(fèi)用才會(huì)降下來。”
除了要將高昂的維修費(fèi)用打下來,廠商還需要盡快解決折疊機(jī)屏幕的折痕問題。
縱觀業(yè)內(nèi),得益于水滴形折疊形態(tài)以及折疊模組的應(yīng)力優(yōu)化,TCL華星歷代折疊產(chǎn)品的折痕都要優(yōu)于競(jìng)品。
但不可否認(rèn),目前任意手機(jī)品牌和款式的柔性折疊產(chǎn)品在長期使用后,依然無法保證屏幕完全無折痕。
而短期內(nèi),折疊機(jī)屏幕折痕問題無法得到徹底解決。“至少目前的(供應(yīng)鏈)技術(shù)路線還做不到。”王驍表示,或許未來新的供應(yīng)鏈技術(shù)路線可以解決折疊機(jī)屏幕折痕問題。
如果廠商不解決這個(gè)問題,也會(huì)勸退部分潛在用戶。“折疊屏手機(jī)屏幕的折痕問題,我還是受不了,所以我目前不會(huì)買。”90后消費(fèi)者徐勤對(duì)「摩登消費(fèi)」表示。
如何讓折疊機(jī)應(yīng)用的適配跟直板機(jī)一樣好,也成為廠商不得不攻克的另一道難題。
據(jù)郭曉峰介紹,目前除了微信、微博、支付寶等主流應(yīng)用以外,一些細(xì)分行業(yè)的應(yīng)用適配并沒有做到像直板機(jī)那么舒適。比如折疊機(jī)有時(shí)展開APP應(yīng)用顯示不全,不會(huì)做深入適配等。
因?yàn)檎郫B機(jī)的銷售規(guī)模尚未起來,而且各家折疊機(jī)打開閉合時(shí)尺寸不盡相同,這意味著開發(fā)者的應(yīng)用程序需要適配不同尺寸的屏幕。“對(duì)于開發(fā)者來說,他們也會(huì)考慮開發(fā)成本,不會(huì)輕易重新適配折疊機(jī)展開時(shí)的樣式。”郭曉峰說。
4、結(jié)語
盡管,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的情況下,折疊屏手機(jī)的出貨量依舊逆勢(shì)上揚(yáng)。
但如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡,如何把折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用打下來以及如何解決折疊機(jī)屏幕折痕等諸多難題,是發(fā)力折疊機(jī)的廠商們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
可以預(yù)見的是,誰能更快,且妥善解決好上述難題,誰就有望留在牌桌上并引領(lǐng)折疊機(jī)行業(yè)的未來。
*文中提及的王驍、徐勤為化名;
出品 | 摩登消費(fèi)
作者 | 黃燕華
編輯 | 馮羽
美編 | 邱添
審核 | 頌文
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
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