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  • 熱搜上的董明珠,熱鍋上的格力電器

    2023年08月28日 14:36:26   來源:斑馬消費

      董明珠就是格力,格力就是董明珠。

      作為一個職業(yè)經(jīng)理人,將自己的強權(quán)、個人IP與品牌捆綁得如此牢固,除了董明珠,還有誰?

      她就是格力電器的流量,每每發(fā)言,頻上熱搜,又屢屢將格力電器置于熱鍋之上。

      格力跌下空調(diào)老大的寶座,消失在世界500強的榜單中,董明珠可以笑言“不難過”,但投資者不能不關(guān)心。

      金句上熱搜

      董明珠是懂互聯(lián)網(wǎng)時代的流量運營的,她每每公開發(fā)言,必語出驚人,免費上熱搜。

      上周,她在接受一檔電視節(jié)目訪問時,一些觀點和說法,再度引發(fā)廣泛爭議。

      在“只談情懷、貢獻,不談錢就是耍流氓”的時代,董明珠卻說,不招只想要多少工資的員工。“你招進來別說‘我想拿多少工資,你給不給’,這樣的員工根本不要用。”她還在訪談節(jié)目中強調(diào),工作的目的不只是為了薪水,對年輕人來說,拿到大學(xué)文憑只是第一步,更重要的是問自己能為企業(yè)做什么,而不是只關(guān)心自己能拿多少薪水。“很多企業(yè)使用人才,是以利益為誘惑,我們格力從來不講錢的事兒,而是給一個平臺盡情發(fā)揮”。

      董明珠的這一番言論,看似沒有錯。但如果站在求職者的角度,難免太過苛刻,有道德綁架之嫌。

      不僅如此,在面對格力電器(000651.SZ)落榜世界500強的問題時,董明珠直言“一點都不難過,公司這么健康,總比那些爆雷的世界500強好。”

      董明珠還明確,世界500強的名頭沒有太實質(zhì)的作用,只有地方接待的時候高看一眼,從銀行貸款方便一些。

      2019年,格力電器首次進入世界500強,位列414位,隨后幾年,公司連續(xù)上榜,只是排名大幅下降,直至今年落榜。

      說是一方面,做又是一方面。通過梳理董明珠的諸多言論,也有前后矛盾之處。

      比如,最近,她講到格力的價值觀是要求員工講奉獻,而在今年6月,接受媒體采訪時,她又說,不要過多要求普通員工奉獻,那是領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該考慮的事。

      雖然,她對這次格力電器落榜世界500強顯得很淡然,但是格力電器也曾將自己是世界500強的廣告做上了央視,也將“公司上榜世界500強”,濃墨重彩寫進過去幾年的年報中。

      誰能繼任?

      在格力電器浸淫30多年,在這家千億級企業(yè)一把手的位置上坐了十多年,外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。

      1990年,36歲的董明珠剛剛經(jīng)歷喪夫之痛,她從自己供職的南京某化工研究所離職,南下珠海成為格力電器的一名銷售員。

      在競爭激烈的家電市場,董明珠表現(xiàn)出了驚人的營銷天賦。

      她被公司派往安徽跑市場,短短兩年間,就讓該市場的年銷售額突破1600萬元,占公司整體銷售額的1/8。

      隨后,公司又將其派往被其他空調(diào)品牌把持的南京市場,她很快實現(xiàn)了突破,簽下一個200萬元的空調(diào)大單,個人業(yè)績飛漲。

      1994年,是格力電器發(fā)展過程中,最驚險的時刻。公司大量骨干業(yè)務(wù)員,被同行許以高薪挖走,董明珠選擇了留下,臨危受命,成為經(jīng)營部部長。她帶領(lǐng)著20多名業(yè)務(wù)員,全力迎戰(zhàn)國內(nèi)空調(diào)廠商成百上千營銷人員,并最終取得勝利。

      董明珠的個人能力,得到了時任公司管理層的賞識。2001年,格力電器原董事長蘇結(jié)宏退休,時任總經(jīng)理朱江洪順位補缺,一直擔(dān)任副總經(jīng)理的董明珠,接替總經(jīng)理一職,在這個“二把手”的位置上,坐了11年。直到2012年,朱江洪退休,才得以全面掌權(quán),格力電器進入“董明珠時代”。

      事實上,過去的數(shù)十年間,格力電器都是由珠海國資控制的企業(yè),但在董明珠通過高調(diào)和強權(quán),打造出了個人IP。一個職業(yè)經(jīng)理人,在一家國企中,將自己打造成如此強權(quán)的形象,恐怕無人能出董明珠之右。

      在董明珠治下,格力電器的確取得了輝煌的成績,但也因為她出挑的做法和言論,公司經(jīng)常被置于熱鍋之上。

      這個8月,董明珠已經(jīng)69歲。在她之前,公司的兩任董事長,均在這個年齡之前,選擇了退休。

      關(guān)于誰來接班格力電器,一直都是外界極為關(guān)注的話題。此前,盛傳可能接班的望靖東、黃輝分別在2020年和2021年離職。

      董明珠的本屆董事會任期,將在2025年2月結(jié)束。屆時,年過七旬的她會不會繼續(xù)留任?如果不是她,現(xiàn)任的班子中,誰又能擔(dān)此大任?

      2000億的“墻”

      2013年,董明珠和雷軍曾有一個經(jīng)典的“10億賭約”,賭的是,5年之后,格力和小米誰的規(guī)模大。這不是兩個人、兩個品牌之賭,更是傳統(tǒng)制造業(yè)和新經(jīng)濟之賭。

      2013年-2018年間,格力電器的營業(yè)收入從1200億元增長至2000億元,同期,小米從266億元上升到1749億元。這一賭局,董明珠贏了,她沒有去找雷軍要錢。

      在2020年的一次采訪中,雷軍再發(fā)賭約,董明珠沒有應(yīng)邀。

      跨過2000億的門檻后,格力電器已出現(xiàn)了明顯的增長難題,2019年,公司營業(yè)收入僅微增0.24%至2005億元。次年,即大幅下滑14.97%至1705億元。

      也就是2020年,在空調(diào)業(yè)務(wù)上,一直被格力壓制的美的,經(jīng)過幾年的高增長后,終于實現(xiàn)了反超,將格力拉下了空調(diào)第一的寶座。

      2020年-2022年,格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入分別為1179億元、1317億元和1349億元,同期,美的集團暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入分別為1212億元、1419億元和1506億元。

      更重要的是,格力電器7成以上收入都靠空調(diào)業(yè)務(wù)支撐,而美的集團消費電器、機器人自動化等業(yè)務(wù)全面發(fā)展,空調(diào)只是其重要業(yè)務(wù)板塊之一。

      董明珠也想拉長格力電器的產(chǎn)業(yè)鏈,繼續(xù)做大規(guī)模。她曾帶領(lǐng)公司殺入紅海一片的智能手機領(lǐng)域,格力也通過自主研發(fā),進入智能制造領(lǐng)域,都談不上成功。

      2016年,董明珠主導(dǎo)格力電器,以130億元收購銀隆,進軍新能源汽車。無奈,被股東大會否決。為此,董明珠大發(fā)雷霆。

      或許是為了證明自己的眼光,她自掏腰包,還拉上王健林和劉強東,一起入股銀隆。她用真金白銀,證實了銀隆的確是一個坑。

      不過,2021年,格力電器還是以18.3億元曲線入主銀隆新能源(更名為格力鈦),開啟了多元化。

      如今,格力鈦仍舊持續(xù)虧損。2022年末,該公司總資產(chǎn)250.24億元,總負債247.86億元,凈資產(chǎn)總額約2.38億元。當(dāng)年,營業(yè)收入25.87億元,凈利潤-19.05億元。

      今年,格力電器也沒有大幅增長的跡象,一季度,營業(yè)收入僅微增0.44%。2000億,仍會是橫亙在公司發(fā)展路上的一堵“厚墻”。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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