【藍(lán)科技觀察】2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單揭曉。沒有意外的是,中國(guó)家電企業(yè)美的集團(tuán)、海爾智家持續(xù)上榜,而意外的是,2022年尚且還排名《財(cái)富》世界500強(qiáng)第487位的格力電器跌出了榜單。
值得注意的是,在去年12月發(fā)布的《2022胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》中,格力電器同樣沒有進(jìn)入名單。這種連續(xù)跌出世界500強(qiáng)的現(xiàn)狀,似乎預(yù)示著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的新格局。
事實(shí)上,中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力并未減弱,但傳統(tǒng)的白電三巨頭之一格力率先“出局”世界500強(qiáng)還是有一些意外。當(dāng)然,格力電器暫時(shí)性的“出局”并非意味著不會(huì)重新進(jìn)入,但我們更加關(guān)注的是,除上述三家企業(yè)以外,誰更有實(shí)力接近《財(cái)富》世界500強(qiáng)。
不進(jìn)則退,格力“掉隊(duì)”
今年是格力連續(xù)入選4年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后的首次落選。
作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)龍頭的格力電器為何在2023年被排除在外?說到底,與家電行業(yè)大環(huán)境的萎靡和格力電器自身對(duì)于空調(diào)的依賴太大分不開。
近幾年,全球家電行業(yè)遭遇增長(zhǎng)瓶頸,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。想要維持行業(yè)地位和市場(chǎng)增長(zhǎng),各大巨頭就必須要找到屬于自己的增長(zhǎng)密碼,在垂直領(lǐng)域或多元化經(jīng)營(yíng)路徑上下功夫。
雖然格力電器近幾年來一直積極尋找新的增長(zhǎng)路徑,在包括冰洗、生活小家電等生活電器品類,抑或是探索機(jī)器人、手機(jī)、光伏、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康、新能源車、預(yù)制菜等熱門領(lǐng)域,但帶來的成效卻沒有那么顯著。
隨著“老本行”空調(diào)業(yè)務(wù)被美的反超,加之去年格力電器除了空調(diào)外的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑16.75%,格力電器的破局之路沒有走通。不進(jìn)則退下,格力電器自然在今年遭遇了排名下滑。
對(duì)比“老對(duì)手”美的集團(tuán)和海爾智家,格力與他們直接的差距就體現(xiàn)在多元化經(jīng)營(yíng)成效上。
近年來,美的集團(tuán)、海爾智家全身心投入進(jìn)To B轉(zhuǎn)型和智能家居,為自己找尋到了增長(zhǎng)第二曲線。在格力電器多元化見到實(shí)質(zhì)成果前,他的未來發(fā)展前景可能都將遭遇挑戰(zhàn)。
后有追兵,海信集團(tuán)或能上位?
從某種程度上來說,格力電器現(xiàn)階段已經(jīng)與美的集團(tuán)、海爾智家的差距逐漸加大。
這種差距,不是表現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品和技術(shù)本身。就產(chǎn)品而言,我們?nèi)匀徽J(rèn)為格力空調(diào)的產(chǎn)品最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只不過,差距表現(xiàn)在全球化、多元化、生態(tài)鏈建設(shè)以及平臺(tái)建設(shè)方面,落后于美的集團(tuán)與海爾智家。
隨著格力的出局,《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單上哪家家電企業(yè)最有可能補(bǔ)位,與美的集團(tuán)和海爾智家一起成為全球家電市場(chǎng)中國(guó)力量代表?
在一眾中國(guó)家電企業(yè)當(dāng)中,綜合各方面實(shí)力來看,若是能夠補(bǔ)位格力電器空缺,或者說最接近《財(cái)富》世界500強(qiáng)的話,海信集團(tuán)是最有可能的。
隨著海信集團(tuán)產(chǎn)業(yè)版圖不斷擴(kuò)張,全球化不斷加速,在家電業(yè)務(wù)和家電之外的多元化經(jīng)營(yíng)及國(guó)際市場(chǎng)層面均擁有不俗的實(shí)力與潛力。
可以逐一來進(jìn)行梳理下。海信集團(tuán)旗下?lián)碛兴募疑鲜泄,分別為海信視像、海信家電、三電控股、乾照光電。在產(chǎn)業(yè)布局方面,除家電業(yè)以外,目前在精準(zhǔn)醫(yī)療、智能交通、智慧城市、光通信、汽車電子等B2B領(lǐng)域,不斷延伸,正由家電企業(yè)向科技企業(yè)邁進(jìn)。
從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)版圖來看,海信集團(tuán)目前正處于紅利期。以海信視像為例,過去幾年的優(yōu)異表現(xiàn),終于在2022年破繭成蝶,海信系電視首次成為全球銷量第二,成為中國(guó)電視行業(yè)的里程碑。海信視像2022年盈利能力大幅提升,報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.79 億元,同比增長(zhǎng)47.58%。
今年上半年,海信系電視依然持續(xù)高光表現(xiàn),銷量仍居于全球第二。海信系電視出貨在整體增幅和高端電視市場(chǎng)增幅上均展現(xiàn)出超越同行的競(jìng)爭(zhēng)力。
除此以外,海信白電業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)。2022年,海信家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入741.15億元,同比增長(zhǎng)9.70%;公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.35億元,同比增長(zhǎng)47.54%。其中,還包含合并日本三電控股的90.55億元業(yè)績(jī)。
海信集團(tuán)旗下海信視像、海信家電、三電控股的業(yè)績(jī)表現(xiàn)從去年到今年上半年都在持續(xù)增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上,“2025年海信集團(tuán)營(yíng)收要達(dá)到3000億”的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)不是問題。
可見,雖然目前整體營(yíng)收規(guī)模相比于格力電器還落后一些,但考慮到海信集團(tuán)整體上升的態(tài)勢(shì)和全球化能力,其進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)只是時(shí)機(jī)問題。
更重要的是,作為一個(gè)綜合性白電企業(yè)集團(tuán),海信集團(tuán)顯現(xiàn)出了沒有“短板”的業(yè)務(wù)布局和市場(chǎng)開拓能力。
不論是大家電產(chǎn)品還是技術(shù)研發(fā),不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng),也不論是C端業(yè)務(wù)還是以醫(yī)療、智慧城市、半導(dǎo)體、汽車零部件等為代表的B端市場(chǎng),海信集團(tuán)都顯現(xiàn)出了超強(qiáng)的增長(zhǎng)潛能和成長(zhǎng)韌性。隨著B端產(chǎn)業(yè)占據(jù)海信集團(tuán)三成營(yíng)收,公司第二增長(zhǎng)曲線正積攢出足夠的實(shí)力。
對(duì)于海信集團(tuán)而言,3000億營(yíng)收是短期的一個(gè)小目標(biāo),這只是其持續(xù)全球化要跨過的第一道門檻。
不是格力電器做得不好,而是從全球研發(fā)、全球生態(tài)、全球銷售、全球品牌的角度看,美的集團(tuán)、海爾智家、海信集團(tuán)無疑是中國(guó)家電的三張名片。
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