出品|新品略財(cái)觀
作者|吳文武
日前,格力手機(jī)被曝核心團(tuán)隊(duì)解散,盡管格力電器官方回應(yīng)稱,格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)中,但市場(chǎng)留給格力手機(jī)的時(shí)間不多了。
01 格力手機(jī)尷尬上熱搜
5月19日晚,據(jù)多家媒體報(bào)道,格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。
一位于去年離職的員工對(duì)媒體表示,格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建,于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。
這名離職員工透露,深圳團(tuán)隊(duì)包括開發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門,高峰時(shí)期有接近100人,但從去年開始,深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散,到2022年中期還剩40余人,之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散,后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了”。
很快,有關(guān)格力手機(jī)解散核心團(tuán)隊(duì)的話題登上熱搜,被媒體紛紛報(bào)道和解讀。
針對(duì)市場(chǎng)傳言,格力電器官方相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體回應(yīng)表示,格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中,并表示,TOSOT G7是格力第六代手機(jī),且與格力+智慧家居結(jié)合,歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。
有意思的是,上述提到的TOSOT G7手機(jī)是2021年11月格力電器推出的手機(jī),目前在格力電器官網(wǎng)上僅剩下兩款手機(jī)(TOSOT G7、TOSOT G5)在展示。
格力官方銷售平臺(tái)“格力董明珠店”中,只有TOSOT G7(售價(jià)2959元起)一款手機(jī)在售。不過,這款機(jī)型從2021年發(fā)布至今,銷售量仍不足:1萬臺(tái)。
更尷尬的是,新品略財(cái)觀搜索關(guān)鍵詞[格力手機(jī)官網(wǎng)]發(fā)現(xiàn),格力手機(jī)官方網(wǎng)站已經(jīng)無法打開。
這不是格力手機(jī)第一次出現(xiàn)市場(chǎng)質(zhì)疑聲,但有越來越多的信息顯示,格力手機(jī)正在掙扎,但格力手機(jī)夢(mèng),還不想醒。
02 格力手機(jī),雷聲大,雨點(diǎn)小
在當(dāng)年造手機(jī)大浪潮中,跨界造手機(jī)的玩家不少,其中有兩個(gè)人很有代表性,一位是羅永浩,另一位是董明珠。
羅永浩2013年高調(diào)宣布做手機(jī),宣稱只需20億,就能做一部觸及靈魂、蕩氣回腸的手機(jī),還曾豪言將來要收購蘋果。
兩年后,董明珠也開始了她的手機(jī)夢(mèng),2015年3月,董明珠在一場(chǎng)大學(xué)演講活動(dòng)上突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)推出,并稱自己正在使用。
在當(dāng)年6月的格力電器股東大會(huì)上,董明珠正式宣布格力手機(jī)開賣,數(shù)量有限,售價(jià)1600元。
格力手機(jī)預(yù)估早期投放量在10萬部以下,而且格力手機(jī)開機(jī)畫面是格力電器董事長董明珠的個(gè)人頭像以及簽名寄語,格力手機(jī)很有“格力風(fēng)”。
格力手機(jī)高調(diào)入市,董明珠當(dāng)時(shí)曾放出豪言,格力手機(jī)供不應(yīng)求,銷售5000萬部沒問題,未來賣1億部都不成問題。
格力手機(jī)從一開始想瞄準(zhǔn)中高端手機(jī)市場(chǎng),直接對(duì)華為、小米、OPPO、vivo等品牌發(fā)起攻勢(shì),格力還投入了不少的資源對(duì)格力手機(jī)進(jìn)行宣傳,市場(chǎng)聲勢(shì)十分浩大。
2017年3月,董明珠在接受央視節(jié)目采訪中,在談及格力手機(jī)時(shí)表示,華為能做到全球第一的話,格力也希望能夠做到第二。
隨后幾年,格力手機(jī)陸續(xù)推出二代(2016年)、色界(2017年)、三代(2019年)、TOSOT G5(2020年,格力第一臺(tái)5G手機(jī))、TOSOT G7(2021年)等版本,格力手機(jī)仍保持一年發(fā)布一臺(tái)新機(jī)的節(jié)奏。
有意思的是,有消息稱TOSOT G7是由當(dāng)時(shí)剛剛加入格力電器的“網(wǎng)紅”數(shù)碼評(píng)測(cè)博主王自如操刀。
與格力手機(jī)高調(diào)話題的熱度相比,其銷量和市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期,并沒有發(fā)展成手機(jī)行業(yè)的一條新鯰魚。
董明珠曾表示,第一代格力手機(jī)銷量幾萬臺(tái)左右。
有媒體報(bào)道,2017年6月,第三代格力手機(jī)“色界”發(fā)布,定價(jià)3200元,開售一年半之后,其官方商城銷量顯示單款最多3800萬部,所有型號(hào)加起來也不足萬部。
2020年,格力手機(jī)更名為大松,先后發(fā)布了大松G5和G7兩款機(jī)型,時(shí)至今日,單款銷量最高1.4萬部,最低不足400臺(tái)。
格力手機(jī)并沒有像其他友商一樣,定期或者正式對(duì)外公布過手機(jī)銷量,但對(duì)于外界而言,格力手機(jī)的銷量一直是一個(gè)謎。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢數(shù)據(jù),2022年中國智能手機(jī)銷量2.7億臺(tái),換言之,格力手機(jī)一年銷量在中國智能手機(jī)市場(chǎng)一年銷量中占比約為十萬分之一,占比幾乎可以忽略不計(jì)。
在格力手機(jī)業(yè)務(wù)推出前,董明珠就曾表示,“格力造手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。如今來看,在造手機(jī)這件事上,格力沒有贏過小米。
在新品略財(cái)觀看來,格力手機(jī),雷聲大,雨點(diǎn)小,從成立至今,格力手機(jī)在整個(gè)行業(yè)里一直沒什么存在感。
03 格力手機(jī)夢(mèng),還不想醒
面對(duì)市場(chǎng)質(zhì)疑,董明珠曾多次公開呼應(yīng),并表示要堅(jiān)定造手機(jī)的決心。
但時(shí)至今日,似乎有越來越多的信息顯示,格力手機(jī)業(yè)務(wù)早已加速在走下坡路。
格力手機(jī)高調(diào)面世,可以說是含著金鑰匙出生,但一直發(fā)展不及預(yù)期,現(xiàn)如今幾乎完全沒有存在感。
在新品略財(cái)觀看來,格力手機(jī)的命運(yùn)從一開始或已經(jīng)注定,董明珠和格力把造手機(jī)這件事想象得太過于簡(jiǎn)單。
新業(yè)務(wù)選對(duì)時(shí)機(jī)很重要,如今來看,格力手機(jī)從一開始進(jìn)入手機(jī)業(yè)務(wù)賽道的時(shí)機(jī)就不對(duì),可以說是:生不逢時(shí)。
格力進(jìn)入手機(jī)賽道時(shí),同期還有樂視、錘子、360等一大批互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)跨界造手機(jī),這一批企業(yè)基本上都已經(jīng)完敗了。
格力是在2015年3月進(jìn)入手機(jī)行業(yè),但2016年中國手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)就達(dá)到了巔峰,此后幾年手機(jī)市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)出逐年下滑趨勢(shì)。
格力手機(jī)從定位到市場(chǎng)打法都存在問題。
手機(jī)是大眾消費(fèi)品,需要面向大眾消費(fèi)者,比如,小米手機(jī)剛開始就通過互聯(lián)網(wǎng)渠道推出再走向線下,主要面向年輕人消費(fèi)者。
而格力手機(jī)一直以傳統(tǒng)市場(chǎng)思維運(yùn)行,一開始想借助格力自身龐大的市場(chǎng)營銷及消費(fèi)體系來作為突破口,然后再面向大眾市場(chǎng)。
購買格力手機(jī)的主要人群基本都是格力線下的經(jīng)銷商以及員工,格力要求內(nèi)部員工要使用格力手機(jī),格力電器甚至把格力手機(jī)作為年終福利發(fā)給員工。格力空調(diào)的安裝師傅用格力手機(jī)來掃碼操作、激活空調(diào)產(chǎn)品。
從一開始到現(xiàn)在,格力手機(jī)的主要銷量是依靠格力內(nèi)部及銷售體系來運(yùn)轉(zhuǎn)。
手機(jī)屬于快速更新迭代的電子消費(fèi)品,更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過空調(diào)等家電產(chǎn)品,格力手機(jī)在產(chǎn)品思維上似乎還停留在家電產(chǎn)品時(shí)代。
格力手機(jī)雖然在發(fā)布新機(jī)型方面保持行業(yè)節(jié)奏,但在技術(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于友商。
比如手機(jī)硬件、軟件及用戶體驗(yàn)需要不斷升級(jí),需要持續(xù)地砸錢投入,格力手機(jī)在技術(shù)上和更新速度上一直沒有跟上節(jié)奏。
董明珠曾宣稱,格力手機(jī)三年不壞,還稱格力手機(jī)不比蘋果差,但手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,格力手機(jī)的產(chǎn)品力不突出。
格力手機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力沒有什么優(yōu)勢(shì),在格力手機(jī)面世時(shí),市場(chǎng)主流手機(jī)普遍聚焦在千元左右,比如小米(紅米)和魅族旗下的產(chǎn)品手機(jī)在配置上遠(yuǎn)高于格力手機(jī),價(jià)格定在799元起,但格力手機(jī)的配置還不如紅米手機(jī)配置高,價(jià)格定在1599元。
消費(fèi)者很精明,要么為品牌買單,要么為產(chǎn)品力買單,如果一款配置低,價(jià)格貴的手機(jī),很難說服消費(fèi)者購買。
生不逢時(shí)、產(chǎn)品力不強(qiáng)、配置不高但價(jià)格高、過度依賴自有銷售體系,再加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),格力手機(jī)一直沒有跟上行業(yè)節(jié)奏,也沒有跟上時(shí)代步伐。
值得關(guān)注的是,格力手機(jī)在格力電器的業(yè)務(wù)版圖的重要性正在下降。
從2014年至2021年,格力電器每年年報(bào)中均有提及格力手機(jī)的內(nèi)容,但到了2022年年報(bào),格力電器已不再提到“手機(jī)”。
這次市場(chǎng)傳言格力手機(jī)解散核心團(tuán)隊(duì)的消息,格力方面出面進(jìn)行回應(yīng)表示,格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中,未來還是想通過格力+智慧家居結(jié)合路子。
放大全行業(yè)看,遠(yuǎn)不止格力一家想通過手機(jī)賽道搶奪智能家居入口,海信、TCL、康佳等企業(yè)都曾嘗試過,都沒有成功,基本上“全軍覆沒”。
董明珠曾在接受媒體采訪時(shí)表示,承認(rèn)格力手機(jī)銷量不突出,但我最起碼沒有失敗。格力自主研發(fā),需要時(shí)間,她們手機(jī)做得很開心,自己生產(chǎn),規(guī)模小,能夠銷掉就行,手機(jī)還會(huì)做下去。
很顯然,董明珠和格力還想造手機(jī),但格力手機(jī)已進(jìn)入掙扎期,格力手機(jī)夢(mèng),現(xiàn)在還不想醒。
整體看,消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)格力手機(jī)未來的發(fā)展前景多數(shù)是不太看好的。
04 結(jié)語
全球智能手機(jī)行業(yè)2022年上演了史無前例的大寒潮,2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%-12%,出貨量創(chuàng)下自2013年以來最差表現(xiàn),蘋果、三星降幅在4%左右,vivo、OPPO、小米三家降幅在20%左右。
進(jìn)入2023年,全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量繼續(xù)下跌,據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù),2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。
預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將面臨下行壓力,無論是蘋果、三星,還是中國手機(jī)品牌都將面臨很大壓力。
前不久,中國智能手機(jī)頭部品牌OPPO也因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性,決定終止自研芯片業(yè)務(wù),對(duì)行業(yè)也是一種打擊。
盡管手機(jī)市場(chǎng)面臨下行壓力,但仍不缺少新入局者。
2023年3月,造車新勢(shì)力蔚來宣布下場(chǎng)造手機(jī),對(duì)標(biāo)蘋果,定位高端,售價(jià)或超過7000元,宣稱要造與汽車互聯(lián)體驗(yàn)最好的手機(jī)之一,如今蔚來汽車銷量連續(xù)幾個(gè)月下滑,或?qū)⒉笆謾C(jī)業(yè)務(wù)。
如今全球及中國智能手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)格局已定,短期內(nèi)很難有大變局,行業(yè)幾經(jīng)洗牌潮,剩下的玩家已不多。
所以說,未來的某一天,格力手機(jī)真的退出市場(chǎng),也不足為奇,也不值得惋惜。
終有一天,格力手機(jī)夢(mèng)會(huì)醒。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專題論壇在沈陽成功舉辦。