財(cái)報(bào)解讀：擁抱數(shù)字化未來(lái)，老板電器能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)倥噬��?/h1>

2023年09月05日 21:31:26 煜彥  來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)

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　　2023年以來(lái)，廚電市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯著。

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2023年6月油煙機(jī)線下銷額和銷量分別同比增長(zhǎng)10%、7%;洗碗機(jī)線下銷額和銷量分別同比增長(zhǎng)27%、20%;集成灶線下銷額和銷量分別同比增長(zhǎng)24%、25%。行業(yè)利好下，廚電行業(yè)的“老大哥”老板電器發(fā)展步伐更加穩(wěn)健。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，老板電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增，整體財(cái)務(wù)狀況良好�；�于此，截至財(cái)報(bào)發(fā)布第二日收盤，老板電器股價(jià)增至26.7元/股，單日漲幅達(dá)2.24%，總市值為253.4億元人民幣。國(guó)信證券、中郵證券、中泰證券等多家機(jī)構(gòu)給出買入或增持評(píng)級(jí)。

　　值得注意的是，近年來(lái)市場(chǎng)端、政策端的變動(dòng)都對(duì)廚電行業(yè)產(chǎn)生較深遠(yuǎn)的影響，一些企業(yè)在波動(dòng)和危機(jī)中艱難行走，而老板電器始終屹立在行業(yè)龍頭，其究竟具有怎樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?未來(lái)又將如何賦能業(yè)務(wù)升級(jí)?

　　內(nèi)外推動(dòng)，老板電器業(yè)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑

　　老板電器的業(yè)績(jī)新突破是內(nèi)外部積極作用的成果。

　　財(cái)報(bào)披露，2023年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.35億元，同比增長(zhǎng)11.04%;凈利潤(rùn)8.3億元，同比增長(zhǎng)14.67%。首先從宏觀視角來(lái)看，這樣一份“答卷”是行業(yè)景氣上行的具體表現(xiàn)。

　　邁入2023年，在“保交樓”政策要求下，房屋竣工持續(xù)推進(jìn)，廚電市場(chǎng)需求側(cè)走向復(fù)蘇。上半年，商品住宅竣工面積24603.6萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)2023年成為市場(chǎng)交房大年。

　　而在馬太效應(yīng)作用下，老板電器作為行業(yè)頭號(hào)選手，在需求釋放中率先享受到紅利。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚電整體市場(chǎng)中，方太、老板、西門子、博世、美的五大品牌占據(jù)近九成的市場(chǎng)份額，其中，老板電器在油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等品類布局上，拿下了七項(xiàng)市占率第一，穩(wěn)居中國(guó)廚電第一。財(cái)報(bào)也有相關(guān)披露：今年上半年，老板品牌廚電套餐零售額、零售量市場(chǎng)占有率為32.0%、24.6%，均位于行業(yè)第一。因此，也有不少網(wǎng)友戲稱：“如今國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)，基本只剩下三類企業(yè)：老板、方太、其他。”

　　當(dāng)然，外部助力僅是一方面，老板電器能持續(xù)領(lǐng)跑廚電賽道，一大原因在于其多產(chǎn)品矩陣布局，并持續(xù)加大營(yíng)銷，最終取得理想的產(chǎn)品銷售成績(jī)。

　　首先是產(chǎn)品布局方面，老板電器從吸油煙機(jī)領(lǐng)域起家，基本盤穩(wěn)固后持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐漸擴(kuò)展產(chǎn)品線至燃?xì)庠�、消毒柜、蒸烤箱等產(chǎn)品，目前已形成“三大品類+集成品類”的產(chǎn)品矩陣模式。

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，老板電器重要產(chǎn)品依然保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，吸油煙機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.25億元，占營(yíng)業(yè)收入比重47.1%，同比增長(zhǎng)12.09%;燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.83億元，占營(yíng)業(yè)收入比重23.98%，同比增長(zhǎng)11.9%。新興產(chǎn)品洗碗機(jī)、集成灶雖目前占營(yíng)業(yè)收入比重尚未達(dá)到主力梯隊(duì)，但增速已十分可觀，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.32億元、2.05億元，同比增長(zhǎng)34.28%、41.19%。

　　以油煙機(jī)、燃?xì)庠顑纱螽a(chǎn)品作為支撐業(yè)績(jī)的主力軍，再順應(yīng)市場(chǎng)需求、貼近消費(fèi)喜好，進(jìn)軍洗碗機(jī)、集成灶等更具增值空間的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ふ覙I(yè)務(wù)“第二曲線”，在這樣的多產(chǎn)品線互相拉動(dòng)、新老品類聯(lián)合發(fā)展組合拳下，老板電器保障了業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　而產(chǎn)品要取得突出的市場(chǎng)表現(xiàn)，也需企業(yè)持續(xù)落實(shí)符合市場(chǎng)需求的品牌營(yíng)銷策略。近年來(lái)，供需兩端的齊力推動(dòng)下，廚電行業(yè)的高端化、年輕化趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯，為了彰顯高端品牌優(yōu)勢(shì)、觸達(dá)更多年輕消費(fèi)人群，不少?gòu)N電企業(yè)正在運(yùn)用多種新興營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)破圈。

　　比如，老板電器攜手品牌代言人王一博，增強(qiáng)洗碗機(jī)品類在年輕人中的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，代言人官宣當(dāng)日電商洗碗機(jī)成交量同比增長(zhǎng)4倍，2023年上半年，有超過(guò)13萬(wàn)名用戶選擇了老板洗碗機(jī)。

　　綜合來(lái)看，今年上半年，老板電器主要從產(chǎn)品端發(fā)力，借助營(yíng)銷手段，釋放增長(zhǎng)潛力。但值得注意的是，當(dāng)前廚電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廚電整體市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1863億元下降至2022年的1586億元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。這種態(tài)勢(shì)下，若要在高端市場(chǎng)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、鞏固龍頭地位，老板電器等企業(yè)從年輕消費(fèi)群體需求出發(fā)，在產(chǎn)品中注入更多科技要素，成為其未來(lái)的重要走向。

　　行業(yè)升級(jí)當(dāng)下，老板如何構(gòu)建“數(shù)字化未來(lái)”?

　　目前，廚電企業(yè)已經(jīng)不再僅限于向市場(chǎng)提供獨(dú)立作業(yè)的剛需單品，而是更加注重產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化升級(jí)甚至生態(tài)構(gòu)建。為何會(huì)有這樣的跨越發(fā)展?

　　政策支持是一大驅(qū)動(dòng)力，其令廚電行業(yè)的發(fā)展持續(xù)向數(shù)字化大趨勢(shì)靠攏。比如，《中國(guó)家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》就提出，要加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

　　不過(guò)，對(duì)于廚電企業(yè)而言，更為重要的是，存量時(shí)代背景下，市場(chǎng)已不再滿足于用途單一的剛需類廚電，更青睞多功能、成套系、更美觀的廚電產(chǎn)品。具體而言，現(xiàn)階段Z世代群體已經(jīng)逐漸成為家庭消費(fèi)主力，其對(duì)于廚電產(chǎn)品的顏值、性能、使用效率等均有更高要求，這也為品牌產(chǎn)品迭代描繪出數(shù)字化的路徑。

　　可以看到，如今，市場(chǎng)中已經(jīng)涌現(xiàn)出不少具備一鍵清潔、一鍵烹飪、一鍵喚醒等功能的高效產(chǎn)品。但這也并不意味著做出智能單品的企業(yè)就能占據(jù)更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡S著供給越來(lái)越多，智能單品的同質(zhì)化或難以避免。在這種情況下，升維審視行業(yè)的發(fā)展，注重產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建，企業(yè)才能“丟掉”純粹技術(shù)堆砌的包袱，及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求變化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)突圍。

　　因此，如同手機(jī)界的華為、小米，廚電企業(yè)正在圍繞“產(chǎn)品交互”“智慧大腦”“全鏈路”等關(guān)鍵詞向軟硬一體化的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)化，作為行業(yè)龍頭的老板電器也不例外。

　　財(cái)報(bào)披露，2023年上半年，老板電器靈犀全自動(dòng)煙灶、光焱洗消一體機(jī)、數(shù)字廚電創(chuàng)造者系列、高性能集成灶等多款產(chǎn)品亮相AWE2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)。

　　值得一提的是，行業(yè)頭部企業(yè)幾乎都已經(jīng)意識(shí)到打造數(shù)字烹飪生態(tài)的重要性，如從產(chǎn)品來(lái)看，海爾的三翼鳥智慧廚房，針對(duì)烹飪?nèi)�流程，可提供智慧存�?chǔ)、智慧烹飪等廚房全場(chǎng)景的解決方案。那么，在行業(yè)內(nèi)卷中，老板電器的優(yōu)勢(shì)在哪?或者說(shuō)，老板電器未來(lái)將憑借什么吸引更多消費(fèi)者關(guān)注其數(shù)字化演進(jìn)?

　　一是多品類推進(jìn)“不偏科”，樹立企業(yè)在數(shù)字廚電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字烹飪生態(tài)也是由單獨(dú)的智能產(chǎn)品構(gòu)成的，因此可以說(shuō)，一個(gè)十分完善的生態(tài)其實(shí)離不開產(chǎn)品的“極致”表現(xiàn)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，老板電器雖然有諸多產(chǎn)品類別，但通過(guò)持續(xù)精耕細(xì)作，相關(guān)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)均占據(jù)領(lǐng)先地位，而且這些產(chǎn)品仍處于持續(xù)優(yōu)化中，形成的實(shí)力總和有望賦能整個(gè)生態(tài)。

　　二是求變的價(jià)值理念，是企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的一大利器。正如前文所述，市場(chǎng)需求是在不斷變化的，企業(yè)越快響應(yīng)，就越能搶占先機(jī)。而從老板電器的數(shù)字化升級(jí)路徑來(lái)看，其發(fā)展也離不開“創(chuàng)變”二字。2010年，老板電器已通過(guò)探索智能制造開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型;2022年發(fā)布行業(yè)首套數(shù)字廚電創(chuàng)造者i1，集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)于一體;2023年上半年發(fā)布AI烹飪新旗艦創(chuàng)造者i7，創(chuàng)造者系列明火自動(dòng)烹飪、用戶交互、自動(dòng)化體驗(yàn)等功能得到全面提升。可以看出，老板電器具備一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這也為其后續(xù)數(shù)字烹飪生態(tài)的商業(yè)化應(yīng)用釋放了積極信號(hào)。

　　財(cái)報(bào)提到，“2023 年是公司新三年戰(zhàn)略的開局之年”，這一“新三年戰(zhàn)略”即“2023-2025的新三年，再造一個(gè)老板”，由此來(lái)看，老板電器正處于轉(zhuǎn)型躍進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。雖然行業(yè)發(fā)展存在不確定性，但目前老板電器在業(yè)內(nèi)仍然保持領(lǐng)先，并積極響應(yīng)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，短期內(nèi)較難有新興企業(yè)能撼動(dòng)其市場(chǎng)頭部地位。而未來(lái)，基于“新三年戰(zhàn)略”引導(dǎo)的發(fā)展重構(gòu)，也許我們可以更加期待公司由老牌廚電到“數(shù)字老板”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　作者：煜彥

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