華為的遙遙領(lǐng)先，刷屏了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

　　來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

　　作者 | 陳平安

　　頭一回，北京時(shí)間凌晨，在大洋彼岸開(kāi)演的科技春晚——蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)沒(méi)能刷屏社交媒體。

　　和去年“靈動(dòng)島”刷屏微博，全網(wǎng)一起“不愧是蘋(píng)果”不同，這次發(fā)布會(huì)后，有關(guān)蘋(píng)果新機(jī)流傳的最廣的梗還是蹭的因?yàn)槭а远�深陷輿論風(fēng)波的帶貨頂流李佳琦：

　　“看了一下蘋(píng)果15 克重172左右 一萬(wàn)塊錢(qián)的話(huà)一克也就是58塊錢(qián) 就按60算也比花西子便宜多了 。”

　　“蘋(píng)果越來(lái)越貴了?哪里貴了?這么多年都是這個(gè)價(jià)格?好不好?有的時(shí)候找找自己的原因，好吧?這么多年了工資漲沒(méi)漲?有沒(méi)有認(rèn)真工作?好不好?這么多年都是這個(gè)價(jià)格!我真的快瘋掉了?”

　　值得玩味的是，就在幾天前，華為搞了一套騷操作：不開(kāi)發(fā)布會(huì)，新機(jī)Mate60系列直接上架開(kāi)賣(mài)。手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)布會(huì)的意義在于盡可能的吸引大眾的注意力，通過(guò)展示新機(jī)亮點(diǎn)來(lái)勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　但這套迥異于常規(guī)的手段最終取得出人意料的成果。手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)即售罄，在海外也引發(fā)了不小的熱度。

　　這種反差既有一些非理性因素——過(guò)去三年的制裁讓華為積攢了其他同行們難以望其項(xiàng)背的品牌力，華為新機(jī)的發(fā)布某種程度上承載了情緒的宣泄。同時(shí)也存在一些草蛇灰線(xiàn)的原因——過(guò)去幾年“新瓶裝舊酒”的更新，正在讓蘋(píng)果逐漸丟失此前由喬布斯打造的“科技=蘋(píng)果”的人設(shè)。

　　01 “遙遙領(lǐng)先”刷屏

　　即便是一個(gè)月前，如果我告訴你，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的直播評(píng)論區(qū)被那句熟悉的“遙遙領(lǐng)先”刷屏，你一定會(huì)認(rèn)為我在癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　但不只是評(píng)論區(qū)，發(fā)布會(huì)后，微博認(rèn)證為蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克的賬號(hào)也發(fā)布了一條關(guān)于新機(jī)型的宣傳，評(píng)論區(qū)也同樣是友商們熟悉的“遙遙領(lǐng)先”。

　　之所以出現(xiàn)這樣的“盛況”，主要原因有兩個(gè)，一是出在蘋(píng)果自身。首先從時(shí)長(zhǎng)上就能看出蘋(píng)果“食材不足”，82分鐘的發(fā)布會(huì)刷新了最近幾年的最短記錄。

　　回到扛鼎產(chǎn)品iPhone 15系列上，用一個(gè)詞形容就是——乏善可陳。你不能說(shuō)它不好，因?yàn)檫@款產(chǎn)品仍然是這個(gè)星球上最能打的旗艦手機(jī)：

　　iPhone 15 Pro/Pro Max搭載了行業(yè)首款3nm芯片——A17pro，相比上一代的A16芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%。這種進(jìn)步十分難得，因?yàn)锳系列芯片在業(yè)內(nèi)是名副其實(shí)的“遙遙領(lǐng)先”。

　　蘋(píng)果也確實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)了一些體驗(yàn)上的改善，比如用上了萬(wàn)眾呼喊的Type-C接口，和其他產(chǎn)品比如Mac等實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，再比如在iPhone 15 Pro/Pro Max升級(jí)了長(zhǎng)焦鏡頭。為了減輕因?yàn)榇笃炼鴰��?lái)的機(jī)身重量負(fù)擔(dān)，蘋(píng)果摒棄了過(guò)去的不銹鋼中框，而是選擇了更為輕便的鈦合金中框，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，Pro系列的機(jī)型均比千代要輕上19克。去年專(zhuān)供Pro系列的靈動(dòng)島今年也下放到iPhone 15，同時(shí)在價(jià)格上，蘋(píng)果也并沒(méi)有如傳聞中的那樣大幅漲價(jià)。

　　雖然對(duì)于蘋(píng)果而言，這種細(xì)微的進(jìn)步往往伴隨著多大數(shù)百億美元的研發(fā)投入，根據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，過(guò)去一年蘋(píng)果的研發(fā)投入加上購(gòu)買(mǎi)設(shè)備等資本開(kāi)支，就要花掉 370 億美元。但在卷生卷死的手機(jī)行業(yè)，這種升級(jí)顯得有些不夠，特別是對(duì)于把手機(jī)賣(mài)成奢侈品的蘋(píng)果而言。

　　一方面，安卓廠(chǎng)商們?cè)缫寻褲撏�鏡頭、高刷屏、大容量電池做成了標(biāo)配，而蘋(píng)果不是沒(méi)有就是Pro系列專(zhuān)供，信號(hào)比較弱的問(wèn)題也尚未解決。

　　另一方面，這些進(jìn)步大多是參數(shù)性能上的提升，而非體驗(yàn)的革新。很難激起用戶(hù)特別是Pro系列用戶(hù)的換機(jī)需求。

　　當(dāng)然，“遙遙領(lǐng)先”的盛行，也離不開(kāi)這次華為重回手機(jī)市場(chǎng)。除了自身的品牌力，華為Mate 60系列攜帶的行業(yè)首個(gè)衛(wèi)星通話(huà)功能也成為了其重要的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，用戶(hù)可以在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等極端環(huán)境下保持通訊，有用戶(hù)也曾po出在萬(wàn)米高空上成功使用衛(wèi)星電話(huà)的視頻。

　　作為曾經(jīng)手機(jī)市場(chǎng)上的一時(shí)瑜亮，華為的回歸在一定程度上也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

　　02 華為跌倒，蘋(píng)果吃飽

　　2007年，在iPhone發(fā)布會(huì)上，喬布斯引用了圖靈獎(jiǎng)獲得者Alan Kay的一句話(huà)：真正在意軟件的人，應(yīng)該自己造硬件。

　　自己造芯片的好處有兩個(gè)，一是能夠形成產(chǎn)品上的差異化，這是因?yàn)樽匝蠸oC能夠優(yōu)化對(duì)軟件的支持，提升軟硬件的協(xié)作，從而提供更穩(wěn)定的使用體驗(yàn);其次是自研SoC可以有效降低采購(gòu)成本，形成定價(jià)上的優(yōu)勢(shì)。

　　在這個(gè)層面上，華為和蘋(píng)果想到了一起。

　　2006年，海思開(kāi)始著手研發(fā)自己的手機(jī)芯片，2009年，海思推出了第一款手機(jī)應(yīng)用處理器(AP)，命名為K3V1。2013年，經(jīng)過(guò)數(shù)次迭代，華為首個(gè)麒麟芯片——麒麟910——問(wèn)世，且搭載了華為自研的基帶Balong 710。

　　同樣是2013年，華為收購(gòu)了德州儀器OMAP芯片在法國(guó)的業(yè)務(wù)，并以此為基礎(chǔ)成立了圖像研究中心，這使得華為海思可以從硬件底層來(lái)優(yōu)化照片處理。2015年，采用16nm FinFET制程工藝的麒麟950誕生。搭載了麒麟950的Mate7成為了那一年的絕對(duì)爆款，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn) 3000 元以上旗艦手機(jī)的歷史，全球銷(xiāo)量超過(guò)750萬(wàn)部。

　　從全球銷(xiāo)量來(lái)看，2014年，蘋(píng)果和華為的銷(xiāo)量分別為1.69億臺(tái)和7500萬(wàn)臺(tái)。到2019年，迅速成長(zhǎng)的華為開(kāi)始反超，銷(xiāo)量達(dá)2.4億臺(tái)，蘋(píng)果則為1.98億臺(tái)。比起銷(xiāo)量，更重要的是對(duì)高端市場(chǎng)的占據(jù)，2019年華為全渠道中高端智能手機(jī)國(guó)內(nèi)份額占到了半數(shù)以上，作為對(duì)比，同年蘋(píng)果的份額為7.8%。

　　變局發(fā)生在2019年，那年華為遭受制裁，市場(chǎng)份額也逐漸淪落為others。余承東忍不住在朋友圈吐槽，短短兩年不到的時(shí)間，美國(guó)對(duì)華為進(jìn)行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼到極端困難，無(wú)法發(fā)貨。

　　與此同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也在變天。自2017年觸及巔峰后，全球手機(jī)市場(chǎng)整體呈下滑趨勢(shì)，去年更是一朝回到十年前。行業(yè)缺乏變革創(chuàng)新結(jié)合廠(chǎng)商們不斷內(nèi)卷使得行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)：消費(fèi)者們更傾向于選擇一部好手機(jī)，多用幾年。表現(xiàn)在銷(xiāo)量上就是中低端市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，高端市場(chǎng)堅(jiān)挺。

　　得益于獨(dú)特生態(tài)和自研芯片的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果幾乎一個(gè)人吃下了高端份額。根據(jù)CINNO公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)(5000元以上)上的市場(chǎng)份額已達(dá)到驚人的79.2%。而根據(jù) Counterpoint Research最新研報(bào)數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋(píng)果拿下了整體手機(jī)市場(chǎng)45%的營(yíng)收和85%的利潤(rùn)。

　　或許是出于此，過(guò)去蘋(píng)果的推新并沒(méi)有展現(xiàn)出向喬布斯那樣的奇思妙想，繼任者庫(kù)克用最穩(wěn)健的方式把手機(jī)賣(mài)出更高的價(jià)格，把蘋(píng)果的市值推向3萬(wàn)億美元。

　　03 蘋(píng)果不再高枕無(wú)憂(yōu)

　　一個(gè)很明顯的征召是，華為重回牌桌所帶來(lái)的影響正在擴(kuò)大，連蘋(píng)果也不能忽視。

　　根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士表示，華為(Mate 60系列)的預(yù)期備貨超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)最終能來(lái)到1600-1700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量水平。也有報(bào)道稱(chēng)，華為已經(jīng)啟動(dòng)全面回歸全球手機(jī)市場(chǎng)的通盤(pán)計(jì)劃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先行，海外市場(chǎng)后發(fā)。

　　在今年二季度，華為以76.1%的增長(zhǎng)拿下了國(guó)內(nèi)13%的手機(jī)份額，重回前五。在安卓廠(chǎng)商普遍看重的折疊屏市場(chǎng)，華為也牢牢把握著第一的位置。

　　今年上半年，雖然蘋(píng)果占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)67%的份額，但華為僅靠4G產(chǎn)品就拿下了15.6%，位列第二。

　　而大中華區(qū)一直是蘋(píng)果最大的收入來(lái)源之一。今年二季度，國(guó)內(nèi)的iPhone銷(xiāo)量還超越美國(guó)成為貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠(chǎng)商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

　　從供應(yīng)鏈的反應(yīng)來(lái)看，華為的推新也影響到蘋(píng)果的預(yù)期。有消息稱(chēng)，iPhone 15系列產(chǎn)量可能將從8300萬(wàn)臺(tái)降至7700萬(wàn)臺(tái)，減產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)。

　　本次發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果公司的股價(jià)盤(pán)中一度下跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤(pán)，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。上周五，摩根大通也把蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)從235美元調(diào)低至230美元。

　　不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果而言，自身優(yōu)勢(shì)仍然很明顯。獨(dú)特的生態(tài)和自身的品牌力讓許多人適應(yīng)并離不開(kāi)，果粉們的品牌忠誠(chéng)度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行們。在海外，失去谷歌的生態(tài)，華為的推進(jìn)也注定充滿(mǎn)艱難。這家地表最強(qiáng)公司也有足夠的資金和底氣去試錯(cuò)新的業(yè)務(wù)，不管是傳說(shuō)中的汽車(chē)還是驚艷但是不夠革新的Vision Pro。

　　至于你問(wèn)我怎么評(píng)價(jià)新款iPhone?我已經(jīng)開(kāi)始期待蔚來(lái)的新手機(jī)了。

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　　Topic：你如何評(píng)價(jià)蘋(píng)果的iPhone 15系列?