本文來自于微信公眾號(hào)科技新知(ID:kejixinzhi),作者丨王思原編輯丨伊頁。
全系上島、3nm、潛望式鏡頭、USB-C、甚至還去掉了祖?zhèn)鞯膿芷o音鍵,iPhone X之后庫克再一次把牙膏擠爆。
與其祈禱“大發(fā)明家”庫克,倒不如期待“遙遙領(lǐng)先”的國產(chǎn)廠商,市場的壓力才是產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。連續(xù)幾代幾乎一樣的iPhone讓人無聊,這次的15系列依然只有售價(jià)更高的“超大杯”才稱得上奇跡。
隔壁軍備競賽的安卓陣營,除了近幾年打開的折疊屏市場,攝像頭、屏幕、續(xù)航也一直是翻來覆去的所謂“顛覆”。
不能否認(rèn)的是,看似創(chuàng)新不斷的安卓廠商,無論熱度還是銷量,還是干不過花式炒冷飯的iPhone?v觀整個(gè)智能手機(jī)行業(yè),蘋果之所以還能引領(lǐng)高端,確實(shí)不能怪友商不夠努力。
01
iPhone沒有iPhone時(shí)刻
ChatGPT給不少行業(yè)帶來了iPhone時(shí)刻,唯獨(dú)少了iPhone自己。iPhone15系列的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn),基本上還是以一些細(xì)節(jié)、體驗(yàn)為主。
上一代只在Pro版本上獨(dú)享的靈動(dòng)島,成了全系配備,代表著蘋果對(duì)這一設(shè)計(jì)的認(rèn)可,也讓多年的劉海屏走進(jìn)歷史。
但官方目前仍未對(duì)該功能全系覆蓋提供用戶使用時(shí)長、頻次等數(shù)據(jù)支持,僅表示音樂控制、導(dǎo)航、外賣訂單、登機(jī)狀態(tài)等體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步得到提升。
接口的變化可以看作一次實(shí)用的升級(jí),全系更換USB-C口,且通過雙頭數(shù)據(jù)線能夠反向給AirPods充電。不過罕見的誠意亦難逃刀法,由于A17Pro芯片集成了USB控制器,iPhone15Pro Max的接口支持USB3傳輸,速率可以達(dá)到10Gb/s,而iPhone15的標(biāo)準(zhǔn)版僅支持USB2,速率最高為480Mb/s。
誠意的本質(zhì)更是一次妥協(xié)。此前蘋果因充電接口問題與歐盟進(jìn)行多輪博弈,最終收到巨額罰款和一紙禁售令,更換接口實(shí)為制裁所迫。
花里胡哨的材料升級(jí)總是讓人意猶未盡。iPhone15和iPhone15Plus的中框采用航空鋁,融色磨砂玻璃后蓋;iPhone15Pro和Pro Max采用了鈦合金中框、啞光玻璃后蓋。然而這種行業(yè)領(lǐng)先并非代際差異,據(jù)悉即將提前到雙十一前發(fā)布的小米14也將用上蘋果15頂配版本的材料工藝。
在「科技新知」看來,iPhone15系列算得上突破性的升級(jí)還在A17Pro芯片上,性能已接近部分桌面級(jí)處理器。雖然行業(yè)早有“性能過剩”的共識(shí),但手持一部能玩《生化危機(jī)4》《刺客信條》的手機(jī)對(duì)于重度游戲用戶來說還是非常有吸引力的。
按照蘋果的說法,將會(huì)有更多大型游戲移植到iOS生態(tài)當(dāng)中,iPhone也順勢加入了對(duì)手柄的支持。當(dāng)然,如此強(qiáng)勁的芯片還得售價(jià)更高的Pro版本才能享受。
另外,Pro版的超廣角+主攝可以實(shí)現(xiàn)空間視頻的拍攝,與Vison Pro夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),這是標(biāo)準(zhǔn)版所不具備的,也是有想象力的。只是現(xiàn)在Vison Pro能否按時(shí)量產(chǎn)發(fā)售都是疑問,就像是特斯拉的FSD,算是提前預(yù)支了這個(gè)功能。
整體來看,iPhone15系列還是延續(xù)了庫克式傳統(tǒng),創(chuàng)新力度不大、吐槽聲音不小,不過出貨影響依然不大。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研報(bào)預(yù)測稱,首批蘋果iPhone15系列的備貨量目前在大約8000萬部,可能略低于8000萬部。然后蘋果再根據(jù)10月或11月的銷售情況來調(diào)整2024年一季度的生產(chǎn)計(jì)劃。
集邦咨詢預(yù)估,iPhone15Pro系列的產(chǎn)出占比有望拉升至六成以上。預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)在2.2億部至2.25億部,同比下降也僅為5%左右。
過去三年,iPhone在全球智能手機(jī)市場的份額逐步攀升,2020年-2022年的市場份額分別為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機(jī)市場的地位十分鞏固,尤其在750美元(約合人民幣5000元)以上價(jià)格段,市場份額更是從2019年62.8%的低點(diǎn),連續(xù)大幅躍升至2020年、2021年的68.2%、75.9%,并在2022年穩(wěn)定在75.2%。
只是華為Mate60的“復(fù)活”,可能會(huì)讓iPhone的日子不再那么好過。
02
熱度不減,全靠同行襯托?
2007年的蘋果發(fā)布會(huì)上,喬布斯拿著初代iPhone用蘋果地圖給附近的Starbucks下單了4000杯拿鐵,十分接地氣地重新定義了手機(jī)。
時(shí)至今日,庫克治下的蘋果,上一個(gè)推出的計(jì)算平臺(tái)還是2014年的Apple Watch,主導(dǎo)者是蘋果前任首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維;而稱得上成功引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品只剩下耳機(jī)AirPods,因此長期被外界指責(zé)研發(fā)投入不足。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋果近5年時(shí)間的研發(fā)費(fèi)率均在5%—6%左右徘徊,相比之下,微軟、谷歌、亞馬遜、Meta等科技巨頭的研發(fā)費(fèi)率都超過10%。庫克這位職業(yè)經(jīng)理人贏了經(jīng)營卻輸了產(chǎn)品,iPhone6和iPhone X系列至今都有大量“釘子戶”就是很好的力證。
然而放到整個(gè)手機(jī)行業(yè)對(duì)比,iPhone的問題,其他品牌何嘗不存在?
2016年,行業(yè)從最高點(diǎn)開始走下坡路,各大廠商無不加大研發(fā)力度,幾乎每家都有幾個(gè)能叫得上號(hào)的“黑科技”。小米有面向充電的澎拜P1芯片,vivo有影像ISP芯片V1和V2,OPPO有自研影像NPU芯片馬里亞納 X。
此外,OS、續(xù)航、屏幕都是安卓陣營的內(nèi)卷方向,但這些解決方案到頭來只能是“錦上添花”,無法做到“雪中送炭”。
在消費(fèi)者眼里,手機(jī)廠商的努力習(xí)以為常,無法感知到新意。每當(dāng)有新品推出,除了參數(shù)比較就是供應(yīng)商感謝大會(huì)。上游供應(yīng)鏈愈發(fā)透明,各家都拉不開差距。旗艦芯片無非是前后腳的首發(fā)次發(fā)之爭,新功能面世后可能一個(gè)OTA或者兩三個(gè)月就能普及開來。
這與早年的PC市場何其相似。PC硬件的上游被英特爾、英偉達(dá)、AMD把控,手機(jī)廠商也要看高通、康寧、三星的眼色;軟件上PC只有一個(gè)Windows,手機(jī)就是安卓,即便各家都在優(yōu)化,但底層還是毫無差異。最后手機(jī)廠商只能卷工藝卷成本卷營銷,直到把市場卷入利潤率只有個(gè)位數(shù)的成熟階段。
安卓陣營的玩家們基本都只能在一條道上削尖腦袋假裝個(gè)性化,所以該有的早有了,該改的也早改了。對(duì)比之下,iPhone每年“擠牙膏”式的創(chuàng)新也算向?qū)κ挚待R了。
“不管是蘋果還是安卓,每一代新產(chǎn)品跟上一代產(chǎn)品并沒有多大區(qū)別,都是一些比較常規(guī)的升級(jí)。產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足,對(duì)消費(fèi)者的吸引力有一定的下降。”IDC中國高級(jí)分析師郭天祥表示。
03
平庸的手機(jī),躺賺的機(jī)器
并非對(duì)廠商們苛刻,而是相比曾經(jīng)激動(dòng)人心的智能手機(jī)進(jìn)化史,現(xiàn)在的創(chuàng)新確實(shí)很難再打動(dòng)人。
1994年的IBM Simon作為最早的智能手機(jī),設(shè)計(jì)非常超前,沒有物理按鍵,手寫筆和觸控輸入,第一次兼容應(yīng)用程序。雖然因?yàn)閮r(jià)格、適用性問題曲高和寡,畢竟讓市場看到了前進(jìn)的方向。
2000年是大爆發(fā)的一年。摩托羅拉A6188上市,號(hào)稱是“全球首款觸屏智能手機(jī)”;愛立信R380首次搭載了Symbian OS系統(tǒng);夏普則第一次把11萬像素的攝像頭搬上手機(jī)。
再后來,諾基亞、摩托羅拉、索尼、黑莓開始爭奇斗艷,各種產(chǎn)品上的創(chuàng)意層出不窮,每出一款主力機(jī)型,都是大家從未見過的版本,足夠新鮮。
2007年,初代iPhone重新定義了智能手機(jī)。第二年,谷歌“抄”出安卓,安卓祖師爺HTC Dream隨之誕生。為此喬布斯還大發(fā)雷霆,谷歌CEO施密特當(dāng)時(shí)還是蘋果董事會(huì)成員,無奈之下灰溜溜走人。
2010年,iPhone4驚艷上市,Retina顯示屏、500萬像素鏡頭,吊打昔日巨頭諾基亞、摩托羅拉,以及初生的安卓陣營。同年首款第三方安卓系列智能機(jī)三星GalaxyS面世,隨著開放大門打開,越來越多的廠商加入對(duì)抗蘋果的行列。
在那個(gè)黃金時(shí)代,大屏幕、高清攝像、4G、屏下指紋、伸縮攝像頭、面容識(shí)別,無一不顛覆著人們的移動(dòng)生活。
但在智能手機(jī)全民普及之后,消費(fèi)者的換機(jī)周期越來越長。再加上市場格局已經(jīng)成型,之前手機(jī)公司的競爭是為了更有競爭力的產(chǎn)品,現(xiàn)在的目標(biāo)可能只是保證自己的份額,贏得更多利潤。從商業(yè)的角度來說,身處紅海市場如此這般也無可厚非。
漸漸地,手機(jī)市場的主角不再是手機(jī)產(chǎn)品,也不再是消費(fèi)者,而是手機(jī)公司們,造車、機(jī)器人、玩生態(tài),不亦樂乎。至于手機(jī),確實(shí)很貴,也有科技含量,但作為消費(fèi)品,和柴米油鹽相似,已經(jīng)不再是能讓人們討論驚嘆的創(chuàng)新產(chǎn)物,平庸化可能才是主流。
復(fù)盤整個(gè)人類科技史,革命往往不是一蹴而就。那些引起行業(yè)深刻變革的重大技術(shù)成就,更是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過程,只有積累到臨界點(diǎn)后才會(huì)出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新。
手機(jī)行業(yè)也是如此,從電話到大哥大,再到直板機(jī)、現(xiàn)在的智能手機(jī),創(chuàng)新并未停滯,只是進(jìn)入到了上一輪技術(shù)變革后的瓶頸期。
躺平不會(huì)是常態(tài),只要上下游產(chǎn)業(yè)鏈仍然保持長期持續(xù)投入技術(shù)研發(fā),市場就永遠(yuǎn)可以期待新產(chǎn)品、新概念的誕生,期待下一個(gè)黃金時(shí)代的到來。
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