風(fēng)云2023，長視頻大戰(zhàn)誰是贏家？

　　注： 本文系雷達(dá)財(cái)經(jīng)“盤點(diǎn)2023”第二篇。

　　雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到人們?nèi)粘Ｉ�活中的方方面面，年輕人蹲守在電視機(jī)前攥著遙控器的場景已變得越來越不常見，取而代之的是網(wǎng)友們?cè)诟鞔箝L視頻App中來回切換尋找自己的下飯追劇伴侶。

　　臨近年末，長視頻平臺(tái)也迎來了檢閱自己過去這一年成績的時(shí)刻。盡管國內(nèi)的長視頻平臺(tái)真正具備足夠?qū)嵙Φ耐婕遥�如今一只手都可以�?shù)得過來，但這些選手之間的競爭仍十分激烈。在2023年即將畫上句號(hào)之際，雷達(dá)財(cái)經(jīng)特意整理出了長視頻平臺(tái)2023年交出的答卷。

　　據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年各大平臺(tái)中由愛奇藝推向市場的獨(dú)播劇有8部闖入了TOP30榜單，入圍數(shù)量在各大平臺(tái)中高居首位;而在騰訊視頻獨(dú)家上線的劇集，有6部成功登榜;優(yōu)酷視頻則仍穩(wěn)坐“行業(yè)老三”的位子，以5部獨(dú)播劇的登榜數(shù)量排在愛奇藝和騰訊視頻之后。

　　相比愛騰優(yōu)三巨頭，芒果TV僅有1部獨(dú)播劇入圍TOP30榜單。不過，芒果TV在綜藝市場上的戰(zhàn)績卻十分突出。而較晚發(fā)力自制影視綜藝內(nèi)容的B站，今年的戰(zhàn)績則頗為慘淡。

　　(注：本文如無特殊說明，榜單數(shù)據(jù)均來自云合數(shù)據(jù)正片有效播放霸屏榜，且統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2023年12月21日。)

　　愛奇藝一馬當(dāng)先

　　今年排在榜單前3位的劇集，分別被長視頻賽道的三大巨頭愛騰優(yōu)所瓜分，其中愛奇藝奪得冠軍，亞軍和季軍則分別被騰訊視頻和優(yōu)酷視頻攬入懷中。

　　而這樣的排名分布，似乎也與如今長視頻平臺(tái)的格局極其相似，即愛奇藝、騰訊視頻為了爭奪行業(yè)“一哥”的位子經(jīng)常打得不可開交，而優(yōu)酷視頻則常年頂著“行業(yè)老三”的名號(hào)，但其也在蓄力試圖反超前面兩位的行業(yè)地位。

　　今年開年，愛奇藝憑借一部《狂飆》可謂是賺足了風(fēng)頭，該劇最高市占率一度達(dá)到67.9%�！犊耧j》也不負(fù)眾望，成功奪得了TOP30榜單第一名的桂冠，是2023年當(dāng)之無愧的“劇王”，幫助愛奇藝開了個(gè)好頭。

　　同期，騰訊視頻拿出來與《狂飆》對(duì)打、由頂流科幻IP改編的《三體》，僅排在榜單第21名的位次。雖然《三體》的口碑讓一眾起初并不看好該項(xiàng)目改編成影視作品的觀眾“打臉”，但論熱度《三體》仍與《狂飆》存在不小的差距。

　　而在劇集TOP30榜單中，愛奇藝入圍的獨(dú)播劇數(shù)量達(dá)到了6部，在各大平臺(tái)中同樣穩(wěn)坐第一的位子。若將范圍進(jìn)一步縮小，排在前10名的劇集中，由愛奇藝獨(dú)播的劇集更是占到了其中的4席。

　　事實(shí)上，愛奇藝是長視頻三巨頭中目前唯一一位實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的玩家。在很長一段時(shí)間里，如何盈利一直是困擾各大長視頻平臺(tái)的難題。2022年，在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)下(即“Non-GAAP”)，愛奇藝終于首次實(shí)現(xiàn)全年盈利13億元。

　　如果說愛奇藝2022年的盈利是需要加一定限制條件的話，那么進(jìn)入2023年愛奇藝則實(shí)現(xiàn)了真正意義上的盈利。今年前三個(gè)季度，歸屬于愛奇藝的凈利潤分別為6.18億元、3.65億元、4.76億元。

　　不過，已經(jīng)爬出虧損泥潭的愛奇藝，也有自己的隱憂。曾被譽(yù)為“爆款制造營”的愛奇藝，卻難尋下一個(gè)《狂飆》。比如，排在劇集TOP30榜單第4名、第5名、第7名的《長風(fēng)渡》、《蓮花樓》、《寧安如夢(mèng)》在熱度上與《狂飆》存在明顯的斷層。相比《狂飆》67.9%的最高市占率，前面三部劇集的最高市占率峰值僅為35%左右。

　　盡管各大視頻平臺(tái)時(shí)常用爆款一詞來形容自家的影視項(xiàng)目，但許多其實(shí)名不副實(shí)，頂多算小有熱度，遠(yuǎn)談不上真正的大火。在今年的劇集TOP30榜單中，有三部“陳年老劇”強(qiáng)勢(shì)登榜，它們分別是2018年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、2012年播出的《甄嬛傳》以及2019年播出的《慶余年》，這三部劇分別位列榜單第6名、第13名、第28名的位次，這也在一定程度上說明真正的經(jīng)典經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

　　騰訊視頻緊追不舍

　　緊隨《狂飆》之后排在TOP30榜單亞軍和季軍位置的，則是在騰訊視頻獨(dú)播的《長相思第1季》以及在優(yōu)酷視頻獨(dú)播的《長月燼明》。

　　而騰訊視頻緊接著《長相思第1季》之后登榜的獨(dú)播劇，排名已經(jīng)無緣前10，僅排在榜單第11名的位次，這部劇正是由憑借耽改劇《陳情令》一炮而紅的頂流肖戰(zhàn)以及當(dāng)紅小花任敏出演的《玉骨遙》。

　　相比《狂飆》這類現(xiàn)實(shí)題材的劇集，《長相思第1季》、《長月燼明》、《玉骨遙》均為近幾年長視頻平臺(tái)十分熱衷扎堆的古偶仙俠題材。在不少行業(yè)人士的眼中，騰訊視頻素來對(duì)S+古偶情有獨(dú)鐘，騰訊視頻一度憑借多部爆款S+古偶劇集吃到這一題材的不少紅利。

　　不過，由于近些年古偶、仙俠題材內(nèi)容的泛濫，不少觀眾已開始對(duì)該類型的作品產(chǎn)生審美疲勞。比如騰訊視頻打造的《千古玦塵》、《鏡雙城》等S+古偶就接連撲街，而過于“迷戀”S+古偶也在一定程度上影響到了外界對(duì)于騰訊視頻所出品的影視內(nèi)容質(zhì)量的印象。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，古偶仙俠題材之所以越來越難捧出爆款，一方面是因?yàn)楹翢o新意的設(shè)定、同質(zhì)化的劇情、千篇一律的服化道已難以激起觀眾心中的漣漪;另一方面，部分創(chuàng)作者粗制濫造出的流水線產(chǎn)品，更是加速了觀眾對(duì)這一題材內(nèi)容的逃離。

　　或是意識(shí)到這一點(diǎn)，騰訊視頻也在不斷加強(qiáng)自身打造精品的能力。騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在6月的發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“每個(gè)制片人拿到的錢，跟作品最終的質(zhì)量要掛鉤。過去彈性不夠，搞平均主義，現(xiàn)在這個(gè)機(jī)制要改，要提供足夠的動(dòng)力和壓力，有饑渴感的團(tuán)隊(duì)才能把自己逼到退無可退的地步，做出最好的作品。”

　　值得一提的是，TOP30榜單中也有不少是多平臺(tái)聯(lián)合播出的劇集。其中，愛奇藝參與聯(lián)播的劇集有9部登榜，騰訊視頻以8部聯(lián)播劇的數(shù)量緊隨其后，優(yōu)酷視頻、芒果TV登榜的聯(lián)播劇數(shù)量則分別僅有2部、1部。

　　從前述數(shù)據(jù)可以看到，愛奇藝和騰訊視頻打造的聯(lián)播劇登榜數(shù)量排在前列，而這些劇集其實(shí)很多正是由這兩家平臺(tái)攜手打造，比如《云襄傳》、《縱有疾風(fēng)起》、《我們的日子》、《曾少年》等均為愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播出的劇集，而2019年大火的男頻劇《慶余年》同樣也是在兩家平臺(tái)聯(lián)合播出。

　　事實(shí)上，從某些維度來看，騰訊視頻是目前真正可以同愛奇藝一扳手腕的玩家。在今年6月舉辦的發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷首次透露，騰訊視頻已實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利。而在實(shí)際的競爭過程中，騰訊視頻在許多項(xiàng)目上也有意與愛奇藝一較高下。

　　比如，愛奇藝憑借《隱秘的角落》、《沉默的真相》兩部劇，打響了迷霧劇場的招牌。騰訊視頻則拉來《隱秘的角落》的創(chuàng)作班底，打造出了口碑爆棚的《漫長的季節(jié)》。該劇作為首部亮相X劇場的劇集，為騰訊視頻鳴響了頭炮。

　　隨著短視頻行業(yè)的飛速崛起，曾經(jīng)與短視頻平臺(tái)兵戈相見的長視頻平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)變態(tài)度開放合作的懷抱。2022年7月，抖音牽手愛奇藝，這意味著以抖音為首的字節(jié)系視頻平臺(tái)正式接入愛奇藝豐富的視頻版權(quán)資源。到了今年4月，高管一度拋出“豬食論”的騰訊視頻，也與抖音達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻平臺(tái)如今已成為影視內(nèi)容重要的宣發(fā)陣地。在此背景下，長短視頻平臺(tái)由此前的針鋒相對(duì)到如今的握手言和，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)開放互通的大勢(shì)，正版授權(quán)的方式將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容。

　　11月末，愛奇藝邀請(qǐng)超百位明星藝人盛裝出席前往澳門出席自家的尖叫之夜。12月中旬，騰訊視頻星光大賞也在澳門威尼斯人金光綜藝館拉開大幕，百余明星藝人、行業(yè)大咖亮相活動(dòng)現(xiàn)場。在回顧過去一年的成績時(shí)，兩家平臺(tái)一方面試圖借前述活動(dòng)亮出各自的肌肉，另一方面也在試圖通過活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)的明星陣容的星光程度，向外界證明平臺(tái)的影響力及號(hào)召力。

　　優(yōu)酷力保“老三”之位

　　盡管與愛奇藝、騰訊視頻同樣被列為長視頻平臺(tái)的三巨頭，但其實(shí)優(yōu)酷視頻在三者中的整體實(shí)力要稍遜一籌。

　　在今年的TOP30榜單中，優(yōu)酷視頻獨(dú)播劇集登榜的數(shù)量為5部，它們分別為《長月燼明》、《少年歌行》、《偷偷藏不住》、《他是誰》以及《星羅凝成糖》。但在整體數(shù)量上，優(yōu)酷的5部不及愛奇藝的8部以及騰訊視頻的6部。在多平臺(tái)聯(lián)播劇集中，優(yōu)酷視頻也僅有2部劇集闖入TOP30名單之列，同樣在體量上不敵愛奇藝和騰訊視頻。

　　而優(yōu)酷視頻“行業(yè)老三”的位子，甚至還被芒果TV所覬覦。據(jù)《Quest Mobile 2023內(nèi)容視頻化與商業(yè)化洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在線視頻App行業(yè)中愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、B站的月活位居前五，它們的月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.3億、2.12億，其中優(yōu)酷視頻的月活不及芒果TV，同比還出現(xiàn)11.7%的下滑。

　　作為國內(nèi)長視頻賽道的元老級(jí)玩家，優(yōu)酷目前仍未獨(dú)立登陸資本市場，而站在優(yōu)酷身后的正是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的電商巨頭阿里。在阿里今年“1+6+N”的組織變革下，優(yōu)酷被劃分到了阿里旗下的大文娛集團(tuán)。

　　今年9月，阿里影業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，將以1.67億美元全資收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.，交易預(yù)計(jì)于今年第四季度完成。這也意味著大麥成為阿里影業(yè)子公司，阿里大文娛形成阿里影業(yè)與優(yōu)酷雙足鼎立的局面。

　　幾天前，市場上還有消息稱，優(yōu)酷正考慮并入阿里影業(yè)，但前提是能夠穩(wěn)定盈利。不過，對(duì)于外界的這一傳聞，阿里大文娛方面則予以了否認(rèn)。盡管背靠著阿里這個(gè)巨頭，但這并不意味著優(yōu)酷可以躺平。在阿里實(shí)行各業(yè)務(wù)集團(tuán)和業(yè)務(wù)公司董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的CEO負(fù)責(zé)制下，優(yōu)酷顯然也需要盡快找到一條可持續(xù)的盈利之路。

　　據(jù)阿里巴巴最新披露的財(cái)報(bào)顯示，截至2023年9月30日止季度，阿里大文娛集團(tuán)的收入為57.79億元，同比增長11%，這主要是由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收入增長，以及優(yōu)酷訂閱收入增長所帶動(dòng)，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵消。

　　利潤方面，今年第三季度大文娛集團(tuán)的經(jīng)調(diào)整 EBITA為虧損2.01億元，2022年同期為虧損3.62億元。對(duì)于經(jīng)調(diào)整EBITA的改善，阿里在財(cái)報(bào)中解釋稱主要是由于大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)的盈利水平提升。

　　在互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師看來，優(yōu)酷獨(dú)立上市的可能性也不是完全沒有。但如果上市，資本市場的表現(xiàn)可能不會(huì)太好看，“不如緩一緩，與大文娛一起迎接資本市場，沒必要獨(dú)立上市”。

　　芒果TV綜藝開花

　　與愛騰優(yōu)三巨頭相比，和湖南衛(wèi)視存在深度綁定的芒果TV，本年度僅有1部獨(dú)播劇躋身TOP30榜單。不過，在劇集以外的綜藝賽道，芒果TV則算得上是大贏家。

　　盡管綜藝榜單前2名分別被愛騰優(yōu)聯(lián)合播出的《奔跑吧第7季》、以及愛奇藝、騰訊聯(lián)合打造的《哈哈哈哈哈第3季》奪走，但綜藝榜單TOP10中由芒果TV平臺(tái)獨(dú)播的內(nèi)容就占到了4部，登榜數(shù)量在各大長視頻平臺(tái)中遙遙領(lǐng)先。

　　其中，取代王牌綜藝《快樂大本營》入駐湖南衛(wèi)視周六黃金檔的《你好，星期六2023》，邀請(qǐng)眾多姐姐加盟的《乘風(fēng)2023》，已經(jīng)進(jìn)行到第8季的《大偵探》，以及一眾哥哥參與錄制的《披荊斬棘第3季》，幫助芒果TV在綜藝市場上大殺四方。

　　與之對(duì)應(yīng)的是，在劇集榜單中拔得頭籌的愛奇藝，僅有1部獨(dú)播綜藝《種地吧》入圍綜藝TOP10榜單，而騰訊視頻、優(yōu)酷視頻的獨(dú)播綜藝則以零戰(zhàn)績收官。

　　除了前面提到的《奔跑吧第7季》、《哈哈哈哈哈第3季》，另外還有三個(gè)皆由愛騰優(yōu)聯(lián)合播出的綜藝登榜，它們分別是《王牌對(duì)王牌第8季》、《極限挑戰(zhàn)第9季》、《我們的客�！贰Ｖ档米⒁獾氖�，多平臺(tái)聯(lián)合播出的這5檔綜藝，除了《哈哈哈哈哈第3季》為網(wǎng)絡(luò)綜藝外，其余4部全是電視綜藝。

　　若將電視綜藝剔除，在純網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10榜單中，芒果TV仍占據(jù)相對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。該榜單前5中，有3部是在芒果TV平臺(tái)獨(dú)播的純網(wǎng)絡(luò)綜藝，愛奇藝、騰訊視頻也分別有3部獨(dú)播綜藝登榜，但排名相對(duì)靠后。

　　其中，愛奇藝獨(dú)家播出的《種地吧》、《中國說唱巔峰對(duì)決2023》、《萌探探探案第3季》分別排在榜單第4名、第6名、第7名的位次;而騰訊視頻獨(dú)家上線的《五十公里桃花塢第3季》、《現(xiàn)在就出發(fā)》、《心動(dòng)的信號(hào)第6季》則包攬榜單第8名至第10名的位次。

　　不過，仔細(xì)翻閱入圍綜藝榜單前10的這些名單，可以發(fā)現(xiàn)它們大多為已經(jīng)播出了多季的老牌IP節(jié)目，這也反映出國內(nèi)綜藝市場在創(chuàng)新方面的乏力，新內(nèi)容很難獲得市場的認(rèn)可，只能靠老牌季播綜藝撐起場面。

　　而較晚發(fā)力自制影視綜藝內(nèi)容的B站，今年則沒有任何一部獨(dú)播劇及綜藝入圍前述提及的榜單。其實(shí)相比愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和芒果TV，B站一直是一個(gè)獨(dú)特的存在。在很多用戶的認(rèn)知中，B站是一個(gè)由大量UP主“養(yǎng)活”的年輕人的文化社區(qū)。盡管B站近來不斷加大對(duì)影視綜內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)充，但其在該領(lǐng)域仍像是一個(gè)“新手”。

　　另據(jù)B站最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，目前B站的營收主要來自增值服務(wù)、廣告、移動(dòng)游戲、IP衍生品及其他(前稱電商及其他)四個(gè)板塊。不過，B站至今仍處于虧損的泥潭。今年前三季度，B站的歸母凈利潤虧損高達(dá)35.26億元。

　　對(duì)于長視頻未來格局的變動(dòng)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。