2024年，愛(ài)奇藝需要更多《狂飆》

　　“穿一天警服，終身是正義。程兵和三大隊(duì)的兄弟重新集結(jié)踏上追兇之路，在孤獨(dú)和漫長(zhǎng)的旅途中配合警方千里追兇，也在這苦行僧一樣的歷程中重新找到人生的坐標(biāo)和生命的意義……”

　　2023年尾牙之際，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)出品的壓軸新劇《三大隊(duì)》，憑借著秦昊+ 李乃文 + 陳明昊的實(shí)力演技派組合，市場(chǎng)受眾面很廣的燒腦懸疑片，鮮活生動(dòng)的人物群像、生活線與懸疑線，又讓大伙上頭了：截至1月9日，在豆瓣上已有超7萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)該劇，25630人看過(guò)，2183人在看，337人想看，并綜合給出“值得一看”的7.1分。

　　但在硬幣的另一面，因?yàn)閲?guó)民爆款《狂飆》的高度和相似的題材，貨比貨后，劇迷們又不禁對(duì)《三大隊(duì)》搖頭，夾雜了不少批評(píng)：母女線戲太多，不是常人邏輯;十集之后變玄幻劇了?注水嚴(yán)重，中年老男人太煽情……

　　說(shuō)到底，觀眾還在憧憬下一部《狂飆》，而愛(ài)奇藝作為內(nèi)容平臺(tái)，需要更多《狂飆》。

　　一、2023年，一部《狂飆》還不夠

　　彰往才能考來(lái)，我們先來(lái)回顧愛(ài)奇藝的2023年。

　　年初，愛(ài)奇藝的《狂飆》刷爆全網(wǎng)，也讓觀眾對(duì)其后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作充滿(mǎn)期待，提出更高要求。

　　客觀地說(shuō)，在接下來(lái)近一年的時(shí)間里，愛(ài)奇藝也交出了《長(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》《蓮花樓》《塵封十三載》《云襄傳》等佳作。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的《2023年度劇集市場(chǎng)報(bào)告》，2023年豆瓣評(píng)分8以上的劇集高達(dá)23部，相比2022年只有6部，大幅飆漲283.3%。

　　這其中，來(lái)自愛(ài)奇藝平臺(tái)的有6部，占比26.1%，僅次于騰訊視頻;按照評(píng)分由高到低，前三名分別是騰訊視頻的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》和芒果tv的《去有風(fēng)的地方》，愛(ài)奇藝的《破事精英 第二季》《曾少年之小時(shí)候》均為8.6分，位列四、五位。

　　但在火爆程度上，尚沒(méi)有哪部劇能媲美《狂飆》，掀起全國(guó)范圍內(nèi)的討論。

　　愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉此前表示，“好內(nèi)容永遠(yuǎn)沒(méi)有天花板�！犊耧j》這類(lèi)狹義的掃黑題材近年不太好復(fù)制和超越，但爆款可以復(fù)制，核心就是創(chuàng)新，所以下一個(gè)爆款肯定在新類(lèi)型新表達(dá)上。”

　　站位這一角度，愛(ài)奇藝的爆款復(fù)制策略還在路上。

　　反饋到業(yè)績(jī)上，一季度在《狂飆》帶動(dòng)下，公司總營(yíng)收同比大增15%，創(chuàng)單季新高;歸屬凈利潤(rùn)為6.181億元，同比爆增逾2.65倍;日均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.289億，環(huán)比凈增1730萬(wàn)。

　　不過(guò)，到了二、三季度，面對(duì)騰訊視頻的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《長(zhǎng)相思》《鵲刀門(mén)傳奇》，芒果tv《我有一個(gè)朋友》《裝腔啟示錄》等更多的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇，愛(ài)奇藝即便拿出最能打的江湖奇案劇《蓮花樓》，也多少還是身單力薄。

　　期間，愛(ài)奇藝押注暑期檔的古偶甜劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》和古裝奇幻劇《七時(shí)吉祥》，前者雖然開(kāi)播數(shù)十天熱度迅速破萬(wàn)，并吸引14萬(wàn)人打分，卻只在豆瓣收獲了剛剛及格的6.5分;后者由《蒼蘭訣》同班底操刀，但并未重現(xiàn)2022年8月“魔尊東方青蒼駕臨”的盛況，在線觀看人數(shù)僅有7萬(wàn)+。

　　種種因素使然，導(dǎo)致Q2愛(ài)奇藝日均VIP會(huì)員數(shù)量環(huán)比銳減超1700萬(wàn)至1.112億，Q3繼續(xù)環(huán)比下滑3%至1.075億。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)的邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括劇集、綜藝、漫改等等，進(jìn)而勾住用戶(hù)、沉淀用戶(hù)，獲得連綿不絕的“充值”蓄水。

　　縱觀愛(ài)奇藝的2023年，整體呈高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，也把壓力給到了2024年。

　　二、2024年，期待更多的《狂飆》

　　近期，三大長(zhǎng)視頻巨頭相繼釋出2024年片單。

　　新的一年，優(yōu)酷的《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》，愛(ài)奇藝的《唐朝詭事錄之西行》《大江大河3》《仙劍奇?zhèn)b傳4》，騰訊視頻的《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》《開(kāi)端2》《玫瑰故事》等大劇，各有各的咖位，各有各的精彩，勢(shì)必又將掀起一番激烈的收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　具體到愛(ài)奇藝，1月8日上映的《大江大河3》首播收視率破1.5，緊緊貼住騰訊視頻的《繁花》，雙雙迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

　　另受關(guān)注的是，愛(ài)奇藝的金子招牌迷霧劇場(chǎng)重磅出擊，將在2024年端出《三大隊(duì)》《烏云之上》《二十一天》《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《不可告人》《看不見(jiàn)影子的少年》6盤(pán)“硬菜”，更有孫儷、王志文、姜武等戲骨加入，無(wú)論是數(shù)量還是咖位，都派頭十足。

　　自2020年起家，從《十日游戲》到《隱秘的角落》《沉默的真相》，迷霧劇場(chǎng)通過(guò)深挖垂類(lèi)潛力和圈層用戶(hù)的價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)懸疑等內(nèi)容的差異化需求，毫無(wú)疑問(wèn)已成為愛(ài)奇藝的鮮明標(biāo)簽，制造“爆款”的核心陣地。

　　然而，最近兩年的迷霧劇場(chǎng)似乎有些后勁不足，疊加口味越來(lái)越刁鉆，視覺(jué)享受越來(lái)越挑剔的觀眾，再也沒(méi)有復(fù)刻出過(guò)《隱秘的角落》和《沉默的真相》那樣叫好又叫座的經(jīng)典。

　　2023年的《平原上的摩西》《塵封十三載》《回響》，前兩部劇可圈可點(diǎn)，但要企及《隱秘的角落》《沉默的真相》的水準(zhǔn)，綜合劇情走向、表演真實(shí)度、節(jié)奏把控、人物關(guān)系等元素，尚有距離，而馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》則全然沒(méi)有砸出水花，豆瓣平均甚至只有5.9分，最新的《三大隊(duì)》也有諸多不盡如意。

　　所以說(shuō)，2024年被寄予厚望的迷霧劇場(chǎng)，到底能不能打，能不能再“狂飆”式俘獲觀眾，一切都是未知數(shù)。

　　此外，就內(nèi)容類(lèi)型來(lái)說(shuō)。當(dāng)前，影視行業(yè)涌現(xiàn)的新亮點(diǎn)為真人漫改、科幻、先鋒短劇，不僅是長(zhǎng)視頻平臺(tái)抓住年輕人，特別是00后一代的“抓手”，更是為數(shù)不多確定性的增量。

　　在這一塊有所建樹(shù)的反而是掉隊(duì)的優(yōu)酷，其2023年的《少年歌行》《異人之下》《師兄啊師兄》都取得不錯(cuò)的反響，《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《燕山派與百花門(mén)》等新項(xiàng)目也在布局之中，二次元出身的B占則先天占據(jù)上風(fēng)，騰訊視頻也在抓緊發(fā)力新趨勢(shì)，去年底閱文集團(tuán)收購(gòu)騰訊動(dòng)漫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合瞄準(zhǔn)漫改。

　　相較之下，愛(ài)奇藝的主要優(yōu)勢(shì)和精力仍然集中在懸疑、古裝、現(xiàn)年代劇等傳統(tǒng)類(lèi)型的劇集制作上，是時(shí)候要該重視、該改變、該行動(dòng)起來(lái)了。

　　就已經(jīng)開(kāi)啟的2024年，愛(ài)奇藝需要更多“狂飆”來(lái)打擂，也面臨更多關(guān)口要闖。

　　文 / 七公