前言:
隨著新品牌的確立,三星旗艦級移動芯片重返戰(zhàn)場,還能在這風(fēng)起云涌的智能手機市場中找到一席之地嗎?
三星能否奪回中國市場,仍是一個未知數(shù)。
三星手機在中國市場正面臨著激烈的競爭
AI功能“登機”,在國內(nèi)手機市場已然成為主流發(fā)展趨勢,比如vivo自研的“AI藍心大模型”已在自家中端機落地。
OPPO發(fā)布了首個端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語言模型手機Find X7;
榮耀發(fā)布了MagicOS 8.0操作系統(tǒng)以及自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”;
星紀(jì)魅族宣布停止傳統(tǒng)“智能手機”新項目,全力投入明日設(shè)備AI For New Generations;
蘋果CEO蒂姆?庫克也在年度股東大會上表示,蘋果將在2024年在生成式人工智能領(lǐng)域“開辟新天地”。
目前,國產(chǎn)手機品牌以及蘋果在中國市場的競爭趨于白熱化,其憑借對中國市場的深入了解和強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,不斷推出具有創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品,從而吸引了大量用戶,相比之下,占有率常年維持在1%左右的三星幾乎毫無還手能力。
盡管三星Galaxy S24系列在韓國市場銷售火爆,但三星想要重奪失去的中國市場份額,仍面臨著不小的難度。
押注AI硬件,三星算是贏麻了嗎
作為旗艦手機,Galaxy S系列自誕生以來就在全球市場收獲了海量粉絲,但隨著手機市場內(nèi)卷嚴(yán)重,在各家品牌都找到專屬的定位與特色后,三星顯得有些被動。
不過,這樣的局面被Galaxy S24系列打破,因為它全球首款被定義為“AI Phone”的手機。
在AI特性的加持下,Galaxy S24系列為三星創(chuàng)下了新的銷售記錄。報告顯示,Galaxy S24系列首月銷量或達到1000萬臺,其中北美市場銷量達320萬臺、韓國本土也突破了百萬臺預(yù)訂量。
可以說,確立“AI Phone”概念后,三星再次創(chuàng)造了市場需求,幫助品牌概念進一步深化。
三星Galaxy AI急需在中國市場翻盤
借助搭載了Galaxy AI的Galaxy S24系列,三星試圖收復(fù)一些在中國市場的失地,并為此進行了本地化探索,比如三星宣布Galaxy AI中國本土化合作方為百度、WPS、美圖等公司。
其中百度智能云成為三星在中國市場的Galaxy AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴,美圖基于自研AI視覺大模型MiracleVision與三星相冊進行合作,WPS的AI能力將用于幫助用戶生成文檔。
本地化探索的背后,顯現(xiàn)出三星急于在中國市場翻盤的決心。2023年,蘋果手機出貨量2.346億臺,同比增長3.7%,市場份額為20.1%,而三星手機出貨量為2.266億臺,同比下滑13.6%,市場份額為19.4%。蟬聯(lián)全球手機出貨量第一名多年的三星,被蘋果一朝奪走了寶座。
根據(jù)分析網(wǎng)站StatCounter的數(shù)據(jù),2024年1月,三星在中國市場的占有率僅為1.3%,相比排在第一名且占有率高達16.5%的小米,反映出了三星在中國市場的表現(xiàn)較為疲軟。
三星“Galaxy”的芯片品牌
“Galaxy”對于三星而言是一個好的開端,接下來的任務(wù)就是維持這一策略,繼續(xù)創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的統(tǒng)一概念,幫助用戶更好地了解新的三星。比如說,建立一個新的芯片品牌。
可以簡單理解為,三星要創(chuàng)立一個名為“Galaxy”的芯片品牌,但實際上它由三星和高通同時提供芯片產(chǎn)品,為了確保使用體驗,其實際表現(xiàn)也會相差無幾。
更重要的是,高通或許還會專門為三星設(shè)計所需的芯片,與早前的8 For Galaxy不同。
對于三星而言,這樣的合作能夠弱化高通在三星S系列旗艦產(chǎn)品里的品牌存在感,從而讓三星移動芯片的概念大眾化,提升三星旗艦手機的市場地位。
這種模式有一點類似蘋果在屏幕組件的合作方案,就像大眾都認為iPhone的顯示面板表現(xiàn)不錯,但很少有用戶了解這其實是分別來自三星、LG和京東方的產(chǎn)品。
更重要的是,由高通提供定制化的旗艦芯片,有助于三星將更多計劃中的功能落地,尤其是當(dāng)前手機市場對AI大模型的關(guān)注,性能足夠強悍的NPU,才能讓這些功能更大限度地發(fā)揮作用。
結(jié)尾:AI手機的想象空間巨大
根據(jù)IDC的預(yù)測,在2024年起,新一代AI手機銷量將會大幅度增長,并帶動新一輪換機潮。
2027年AI手機出貨量將達到1.5億臺,市場份額超過50%。Canalys也預(yù)測,2024年全球AI手機將占智能手機出貨量的5%,到2027年這一比例將上升至45%。
報道稱,2024年AI手機出貨量初估將超過1億部、2027年預(yù)估達5.22億部,期間的平均復(fù)合年增率達83%。
同時Canalys也在中國AI市場趨勢洞察報告中提到,防守市場份額并開發(fā)新的功能已經(jīng)成為行業(yè)重點,而AI恰好是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中的關(guān)鍵因素。
不過,這場換機潮的得利者,或許并不是三星。隨著OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等手機廠商的AI手機崛起,三星的先發(fā)優(yōu)勢勢必會逐漸被削弱,拭目以待。
內(nèi)容參考來源于:DoNews:多了AI功能,中國用戶就會買三星的賬?;雷科技:全新芯片品牌來了,三星繼續(xù)為AI硬件鋪路?
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