國產(chǎn)新能源車進(jìn)入慘烈“淘汰賽”

　　作者 | 程佳

　　2月18日，節(jié)后復(fù)工的第一天，新能源汽車行業(yè)就給了眾人一點(diǎn)震撼。

　　小鵬汽車董事長何小鵬內(nèi)部信中直言，“今年是中國汽車品牌進(jìn)入‘血海’競爭的第一年，也就是淘汰賽的第一年。”

　　何小鵬“淘汰賽開端”的觀點(diǎn)擲地有聲，同日，華人運(yùn)通旗下超豪華智能電動(dòng)汽車品牌高合汽車就傳出了“即日起將停工停產(chǎn)6個(gè)月”的消息。這家曾獲江蘇鹽城和青島國資投資的“明星車企”，成了2024年第一輛開進(jìn)“ICU”的新能源汽車。

　　與“淘汰賽”如影隨形的是“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　同在2月，比亞迪祭出“王炸”——秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版兩款車型，起售價(jià)雙雙降至7.98萬元。隨后五菱、長安、哪吒等多家車企紛紛選擇跟進(jìn)。

　　據(jù)價(jià)值星球不完全統(tǒng)計(jì)，迄今有約10家車企下調(diào)了價(jià)格。

　　行業(yè)殘酷的洗牌在進(jìn)行，但我們也看到，有的車企正脫穎而出走得更遠(yuǎn)。

　　一方面，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展黃金時(shí)期，且優(yōu)勢明顯。另一方面，高合汽車陷入倒閉困境的同時(shí)，國內(nèi)則兩家車企在近日宣布完成了大規(guī)模融資。

　　新能源車企倒閉到底冤不冤?

　　2024年開年即停擺的高合汽車，“出身”不凡。

　　創(chuàng)始人丁磊曾在2018年公開表示，“華人運(yùn)通有來自美國的原始資本，還有政府投資，暫時(shí)沒有啟動(dòng)社會(huì)私募的計(jì)劃，也不會(huì)有A、B、C、D數(shù)輪的投資。”

　　作為高合汽車母公司的華人運(yùn)通，成立于2017年。2017年8月，在鹽城市政府的支持與東海岸(上海)股權(quán)投資管理有限公司的組織下，華人運(yùn)通(江蘇)技術(shù)有限公司成立。同年12月，華人運(yùn)通技術(shù)公司正式成立并運(yùn)營。彼時(shí)官方宣傳為，“依據(jù)鹽城新能源產(chǎn)業(yè)的資源稟賦，引入國際一流團(tuán)隊(duì)與江蘇悅達(dá)集團(tuán)、奧新新能源汽車有限公司合作，成立華人運(yùn)通(江蘇)技術(shù)有限公司。”

　　之后，在鹽城政府內(nèi)部多個(gè)場合中，“華人運(yùn)通”的名字常常被提及。甚至在2024年，鹽城官媒所撰《萬億工業(yè)之城再出發(fā)》一文中，仍將“華人運(yùn)通加大新車型推廣和市場開拓力度”歸為鹽城“汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提速快跑”的案例……凡此種種，不勝枚舉。但可惜的是，如今的高合汽車已經(jīng)無力回天。

　　事實(shí)上，近年來“消失”的新能源車品牌不在少數(shù)。排在高合汽車之前，敗績表中還有威馬汽車、寶能汽車、雷丁汽車、奇點(diǎn)汽車、陸地方舟、康迪汽車、青年汽車、賽麟汽車、拜騰汽車、博郡汽車、樂視汽車、愛馳汽車、恒大汽車等諸多品牌的影子。

　　而上述車企背后無一例外都站著強(qiáng)大的投資人團(tuán)隊(duì)，甚至部分車企是仰仗地方國資和產(chǎn)業(yè)鏈才得以落地交付。但令人惋惜的是，這些昔日出現(xiàn)在各大媒體頭條上的“當(dāng)紅企業(yè)”，如今“泯然眾人”。

　　小鵬汽車最新發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)顯示，2023年，小鵬汽車虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至103.8億元，毛利率下滑至1.5%，汽車毛利率為-1.6%，換句話說，基本上是賣一輛車就虧一點(diǎn)錢。

　　與此同時(shí)，在造車這件事上相繼折戟的還有“財(cái)大氣粗”的房地產(chǎn)企業(yè)。2016年前后，萬達(dá)地產(chǎn)、寶能集團(tuán)、恒大集團(tuán)等昔日地產(chǎn)巨頭相繼進(jìn)入新能源汽車賽道。

　　但從最終結(jié)局來看，上述地產(chǎn)企業(yè)的造車夢可以說是“全軍覆沒”。

　　談及背后原因，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對價(jià)值星球表示，造成這一結(jié)局的原因復(fù)雜多樣。

　　“技術(shù)上的不成熟或滯后是其中之一，新能源汽車產(chǎn)業(yè)高度依賴電池技術(shù)、電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)和智能駕駛技術(shù)等核心技術(shù)的突破，若企業(yè)在這些領(lǐng)域缺乏核心競爭力，很難在激烈的市場競爭中立足。資源上的不足也是重要因素，包括資金、人才、供應(yīng)鏈等，一旦這些資源無法得到有效保障，企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重影響。”詹軍豪還表示，市場定位、產(chǎn)品策略、管理水平等也是決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵因素。

　　守疆拓土價(jià)格戰(zhàn)無一幸免

　　無論主動(dòng)還是被動(dòng)，還在牌桌上的新能源車企都卷入了守疆拓土的“價(jià)格戰(zhàn)”當(dāng)中，無一幸免。

　　值得注意的是，“降價(jià)”對于新能源車而言早已習(xí)以為常。

　　黃河科技學(xué)院客座教授張翔向價(jià)值星球表示，新能源汽車降價(jià)頻率快、幅度大于過去燃油汽車，和技術(shù)更新迭代過快有必然聯(lián)系，“新能源汽車產(chǎn)品更新太快了，不像過去的燃油車，功能幾乎一成不變，燃油車放倉庫里一年多時(shí)間還能賣出去，但對于新能源汽車來說，放的時(shí)間一長就更難賣出去了。”

　　“其次，就是市面上的新能源車企目前都面臨著產(chǎn)能過剩的問題，目前車企的銷售量是遠(yuǎn)沒有達(dá)到工廠設(shè)計(jì)的產(chǎn)能，銷量少就難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，每輛車分?jǐn)偟难邪l(fā)成本等開支就很高，如此一來，導(dǎo)致的便是虧損。降價(jià)能夠很好提高車企的產(chǎn)能利用率。”張翔補(bǔ)充道。

　　即便“降價(jià)”非新鮮事，但像今年這般“激烈”仍是少見。

　　對此，深度科技研究院院長張孝榮指出，新能源汽車頻頻降價(jià)的原因主要是技術(shù)發(fā)展、成本降低和市場競爭。

　　“隨著新能源汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，電池續(xù)航能力、充電速度等關(guān)鍵指標(biāo)不斷提升，成本也在逐漸降低。同時(shí)，市場競爭也十分激烈，企業(yè)需要通過降價(jià)來吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額。”張孝榮認(rèn)為，目前卷進(jìn)“價(jià)格戰(zhàn)”的車企更多是出于市場競爭的需要，被動(dòng)卷進(jìn)的情況較少。

　　張翔也認(rèn)為“價(jià)格戰(zhàn)”不可避免，“中國由汽車大國走向強(qiáng)國意味著行業(yè)集中度會(huì)提高，‘價(jià)格戰(zhàn)’意味著‘洗牌’。一般‘價(jià)格戰(zhàn)’都是由大型車企率先發(fā)起的，目的就是要把小型汽車踢出局，從而讓自身有更大的市場空間來進(jìn)行發(fā)展。目前市面上大部分車企都是被動(dòng)轉(zhuǎn)進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)的，不降價(jià)車就賣不動(dòng)，庫存壓力很大，資金沒辦法回籠。”

　　對于大型新能源車企而言，發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”的底氣源自降價(jià)不會(huì)對利潤帶來影響。

　　浦銀國際一份新能源汽車行業(yè)觀察報(bào)告中指出，“考慮到上游電池成本下降、車型靈活調(diào)整配置、車企銷量提升的規(guī)模效應(yīng)以及出口銷量和高端車型的占比提升，我們認(rèn)為本輪價(jià)格競爭中，車企利潤的下降仍是遠(yuǎn)小于汽車售價(jià)下行的。”

　　浦銀國際在報(bào)告中特意強(qiáng)調(diào)了“銷量增長帶來的規(guī)模效應(yīng)”，這意味著，因降價(jià)所帶來的銷量增長后，車企還將提升供應(yīng)鏈商務(wù)談判的議價(jià)權(quán)，這有利于車企更好地實(shí)現(xiàn)成本控制。

　　同時(shí)這也意味著，未來新能源汽車“價(jià)格戰(zhàn)”只會(huì)愈演愈烈。

　　誰為消費(fèi)者提供“兜底”保障?

　　在2024年的公司全員信中，小鵬汽車董事長何小鵬提及“2024年是中國汽車品牌進(jìn)入血海競爭的第一年，是淘汰賽的第一年”。

　　除了小鵬外，吉利也在公開信中指出2024年的車企將迎來更激烈的競爭。3月初，奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長尹同躍談及今年車市的競爭情況。在他看來，現(xiàn)在的車市已經(jīng)不只“淘汰賽”，而是進(jìn)入了“生死時(shí)速賽”。

　　更早前，理想汽車CEO李想和華為智能汽車解決方案BU董事長余承東也預(yù)測，智能電動(dòng)汽車競爭格局競爭激烈，最后占據(jù)主要市場份額的，可能只會(huì)剩下5家公司。對此，余承東還為行業(yè)的“洗牌”定了一個(gè)時(shí)間，“到2030年時(shí)，中國車企市場主要玩家不會(huì)超過5家。”

　　為什么會(huì)如此慘烈，主要是因?yàn)橘惖肋^于飽和。中汽協(xié)預(yù)測，2024年中國乘用車總銷量大約為2680萬輛，但市面上車企給出的2024銷售目標(biāo)合計(jì)近3000萬輛。這意味著“供大于求”，企業(yè)為了降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，只能加速出清。如果銷售環(huán)節(jié)不順利，就可能導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，這也是導(dǎo)致部分新能源車品牌消失的根本原因。

　　而當(dāng)車企遭遇“生死劫”，其背后的員工、投資方、消費(fèi)者的權(quán)益如何保障，成為一個(gè)亟須解答的難題。

　　車企經(jīng)營出現(xiàn)困難，首當(dāng)其沖的受害者就是車企員工。公開報(bào)道顯示，包括寶能汽車、愛馳汽車、威馬汽車等公司在內(nèi)的多家新能源車企，均發(fā)生員工網(wǎng)上公開討薪的事件。

　　押注造車新勢力的投資方，自然原先也是百般看好，只可惜結(jié)果是血本無歸。

　　最近爆出問題的高合汽車，原本被鹽城政府寄予厚望的。如鹽城早年所言，“近年來，我市始終堅(jiān)持新發(fā)展理念，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展汽車整車和零部件等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，堅(jiān)定不移壯大新能源汽車產(chǎn)業(yè)，積極布局智能網(wǎng)聯(lián)汽車，推動(dòng)新能源汽車領(lǐng)域躋身全國第一梯隊(duì)。”

　　但事與愿違，高合汽車最終沒能完成投資方的宏達(dá)愿望。

　　對此張孝榮認(rèn)為，既然參與競爭，就要承擔(dān)競爭失敗的后果。

　　而車企隕落后，最“慘”的還是那些曾經(jīng)支持他們的消費(fèi)者。習(xí)慣每日記賬的陳潔，在得知高合停工停產(chǎn)后，就對自己2023年花了60萬入手的HiPhi X進(jìn)行了固定資產(chǎn)清理，“原本還想著開個(gè)幾年，殘值剩二十來萬時(shí)再賣出去，每年不到10萬元的折舊費(fèi)用，對于我和家庭來說都能接受。但是如今高合這種情況，讓我十分擔(dān)心后續(xù)的維護(hù)和保養(yǎng)問題。”

　　在二手車交易平臺看到高合同款車型99成新車都在以近乎腰斬價(jià)格出售時(shí)，陳潔的心已經(jīng)涼了一大半，“原本是在威馬停產(chǎn)時(shí)聽到的段子，沒想到在自己身上成了現(xiàn)實(shí)。我現(xiàn)在也不求這臺車日后還能賣錢，只求能安穩(wěn)開幾年不出故障。”

　　不同于陳潔的氣定神閑，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺隨處可見的是買到“停產(chǎn)車”的維權(quán)車主，其中10萬威馬車主首當(dāng)其沖。

　　近期中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)中，“車企售后服務(wù)停擺引發(fā)車主擔(dān)憂”引起廣泛關(guān)注。

　　雖然威馬汽車后續(xù)修復(fù)了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但車主的恐慌情緒并未消除。有車主認(rèn)為，由于新能源汽車的硬件多為定制化智能設(shè)備，不具備通用性，且汽車的三電系統(tǒng)還涉及一致性問題，若企業(yè)不公開相關(guān)技術(shù)信息，維修即無法開展。因此，車企一旦陷入經(jīng)營困境，車主的售后服務(wù)就會(huì)面臨重重障礙，乃至陷入售后無門的困境。不少車主呼吁，車企要充分尊重消費(fèi)者，切實(shí)做好售后服務(wù)，為消費(fèi)者提供“兜底”保障。

　　針對公司員工、合作伙伴、投資者、消費(fèi)者等群體的權(quán)益保障問題，張孝榮認(rèn)為，政府可以出臺相關(guān)政策，加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，促進(jìn)新能源汽車市場的健康發(fā)展。行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織企業(yè)共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場秩序。企業(yè)本身也可以采取一些措施，如加強(qiáng)售后服務(wù)、保障員工權(quán)益、加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與合作等。此外，還可以探索建立風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制和應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對突發(fā)事件和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

　　詹軍豪也對價(jià)值星球表示，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，有美好的前景，也有一地雞毛�？偟膩碚f，新能源汽車產(chǎn)業(yè)雖然充滿機(jī)遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。在這個(gè)快速變化的市場中，只有那些能夠不斷創(chuàng)新、提升核心競爭力的企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。