手機的生成式AI，可能是傳統(tǒng)軟件企業(yè)的最后機會

　　眾所周知，如今在智能手機行業(yè)中，“生成式AI”已然成為了最為知名的賣點之一。

　　不管是什么價位段的智能手機，現(xiàn)在通常都會宣傳自己集成了“生成式AI”功能。它們有的表現(xiàn)為能與用戶自然、流暢對話，生成各種建議的“語音智能體”，有的則表現(xiàn)為能自動幫用戶總結文章、剪輯文字，或是將照片自動拼接為視頻的“創(chuàng)作助手”。

　　當然，相比之下最令人印象深刻的手機生成式AI特性，可能還得數(shù)那些“AI消除”、“AI修圖”功能了。即便是完全不懂專業(yè)P圖技術的消費者，也可以通過簡單的圈選，就在生成式AI的輔助下方便地消除照片里的瑕疵，甚至達到幾乎相當于“重拍”的效果。

　　但如今一個客觀存在的事實就在于，至少對于目前的智能手機來說，無論是“生成式AI修圖”、還是“生成式文本總結”、“生成式知識庫問答”等功能所需的算力，普遍都大幅超出了它們的性能水準。所以這也就意味著，現(xiàn)階段不管是哪個手機廠商、哪個型號，它們所搭載的“生成式AI”功能幾乎都要依賴于云端算力，以及運行在云端服務器上的大模型。

　　這樣一來問題自然也就產(chǎn)生了，那就是這些手機上的云端生成式AI功能，到底要用誰家的解決方案呢?

　　對手機行業(yè)來說，第三方AI很有必要

　　可能有的朋友會說，這有什么好問的，誰家造的手機，難道不都是用它們自己的云端算力和算法嗎?

　　這還真不一定。一方面手機市場如今并不是只有大家熟知的少數(shù)幾個頭部品牌，實際上還是存在著不少二三線廠商。雖然它們的銷量客觀上來說并不是特別低、產(chǎn)品定位也不見得就極端“非主流”，所以對于這些廠商來說，其不可能完全無視“生成式AI”的潮流，但本身又沒有相應的技術去自行實現(xiàn)。

　　另一方面，對于某些國際大廠而言，它們也不得不尋求在國內(nèi)自建服務器，或是用更簡單的辦法來解決問題，也就是直接找國內(nèi)廠商合作，借用它們的算法和算力、形成一套自己的“特供版”AI應用。

　　舉個典型的例子來說，可能有的朋友知道，三星手機在海外市場的生成式AI功能，是他們與谷歌的合作成果。甚至現(xiàn)在海外三星手機上的一些AI特性，都要比谷歌自家機型上的還要版本更新、功能更多。

　　但很顯然，“海外三星”的AI技術體系并不能直接套用到國內(nèi)產(chǎn)品上。所以最后的結果，就是國行保留了三星自己的AI計算框架，卻轉(zhuǎn)而使用了來自百度、WPS，以及美圖秀秀等多和國內(nèi)軟件廠商的技術體系，從而完成“海外同款”的生成式AI功能。

　　給修圖AI注冊商標，谷歌也抵擋不住誘惑

　　有趣的是，說到谷歌，他們現(xiàn)在似乎也開始重視起自家的“生成式AI”功能了。就在近日，谷歌方面被曝注冊了名為“RealFill”的商標，指的就是他們自研的生成式照片修復算法(和功能)。

　　據(jù)相關專利顯示，RealFill可以使用多張不同角度、不同構圖的照片，生成出一張構圖合理、主體清晰的“完美照片”。很顯然，它適合那種喜愛拍照、但是技術不佳，經(jīng)常拍了很多張卻挑不出一張好照片的朋友們。

　　但這件事最有意思的地方，在于谷歌其實很早就已經(jīng)涉足智能手機影像算法，而且很多年前就曾和一些第三方手機廠商有過技術合作。但當時谷歌完全沒有提出“品牌露出”的需求，手機廠商也并不需要讓消費者知道，他們用的是“谷歌相機”或者谷歌算法”。

　　Pixel系列的影像算法早前也曾被其他品牌用過，但并沒有進行任何宣傳

　　但到了現(xiàn)在，至少在生成式AI修圖這件事上，谷歌很明顯地開始重視起了“品牌形象”。換句話說，未來采用這項技術的手機廠商，可能都得需要在他們的軟件界面、或者至少是發(fā)布會上露出谷歌和“RealFill”的品牌LOGO了。

　　AI已成軟件行業(yè)風口，但“窗口期”恐怕不會太長

　　那么這些都意味著什么呢?簡單來說，手機上的生成式AI不管它的實際技術水平如何，其實都已經(jīng)成為了一個極具宣傳價值的“風口”。

　　特別是在如今的背景下，一方面是手機廠商不可能家家都做到自研算法、自建算力。另一方面，由于目前的手機端側(cè)生成式AI功能多半集中在搜索、問答、文本處理和圖像編輯領域，這就很自然地會使得那些原本就具備相應技術積淀的一些軟件企業(yè)，突然一下子成為行業(yè)里的“香餑餑”。

　　當然，從另一個角度來說，對于這些現(xiàn)在手握技術、手握算力的軟件企業(yè)而言，這也很可能就是它們“最后的機會”了。因為如果不趁著現(xiàn)在樹立起自身的技術標準和產(chǎn)品形象(就像谷歌打算做的那樣)，那么再過幾年，智能手機的性能進一旦進化到真的可以實現(xiàn)完全的端側(cè)AI、真的完全無需云端算力時。屆時的軟件、算法提供商很可能會再一次失去他們的潛在客戶，重新變回前幾年的“透明”狀態(tài)。