視頻號(hào)欲叫停數(shù)字人直播

　　視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在新近發(fā)布的《<視頻號(hào)櫥窗達(dá)人【發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容】實(shí)施細(xì)則>修訂-意見征集通知》(下稱修訂)內(nèi)容中，優(yōu)化了其對(duì)數(shù)字人直播的描述。

　　其中虛擬數(shù)字人等非真人直播，將被明令禁止出現(xiàn)在直播中。

　　在修訂中，視頻號(hào)主要針對(duì)櫥窗達(dá)人帶貨規(guī)范的意見征訂，幾處修改引起了行業(yè)關(guān)注。一是，視頻號(hào)對(duì)非真實(shí)直播的重新劃分。

　　二是，新增加反對(duì)買賣AI虛擬人代播相關(guān)工具規(guī)則。

　　此條征訂信息一經(jīng)發(fā)布，立刻引起業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。初期有聲音認(rèn)為，視頻號(hào)此舉實(shí)則與百度、快手等平臺(tái)對(duì)數(shù)字人直播逐步放行相似，是對(duì)數(shù)字人利好的政策。

　　就業(yè)內(nèi)人士討論的話題，見實(shí)第一時(shí)間向視頻號(hào)官方求證。

　　視頻號(hào)官方表示，數(shù)字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號(hào)中沒有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。

　　平臺(tái)將會(huì)會(huì)密切關(guān)注用戶和商家的需求，后續(xù)將根據(jù)用戶商家反饋及行業(yè)變化，及時(shí)調(diào)整相關(guān)規(guī)則，不排除采取增加標(biāo)識(shí)、顯著提醒等方式，滿足用戶與商家的需求。

　　如被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將依據(jù)相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處罰，包括不限于減少直播推薦、減少賬號(hào)推薦、限制直播帶貨能力等。

　　這篇征詢意見發(fā)布意味著視頻號(hào)將加大整頓達(dá)人直播中的各類亂象，起到規(guī)范達(dá)人直播的作用。實(shí)為針對(duì)此前這些達(dá)人利用被禁止的內(nèi)容做一些違規(guī)或影響效果極差的行為所產(chǎn)生的針對(duì)性措施。視頻號(hào)先行劃定出一道紅線，明確規(guī)范違規(guī)和擾亂市場(chǎng)的行為是堅(jiān)決被禁止。

　　值得留意的是，修訂一旦確定，目前市場(chǎng)上部分很爆火、能讓系統(tǒng)將部分錄播內(nèi)容認(rèn)定為直播內(nèi)容的工具、代播工具等，都將直接變成灰產(chǎn)。

　　另外，視頻號(hào)修訂一出，即意味著各大直播平臺(tái)對(duì)于負(fù)責(zé)人直播的態(tài)度分為兩派，一派即以視頻號(hào)為典型代表的禁止數(shù)字人直播風(fēng)格，另外一派則以百度、快手在內(nèi)的直播平臺(tái)為代表，支持?jǐn)?shù)字人直播，只是支持程度以及深度的或多或淺。

　　早在去年，抖音就已給虛擬人直播開出了通行證，在劃出紅線后放開了虛擬人直播權(quán)限。只是目前，對(duì)于數(shù)字人直播的態(tài)度仍舊處于模糊態(tài)度。

　　而百度、快手等平臺(tái)更是在近期向數(shù)字人直播拋出了橄欖枝，率先出臺(tái)了數(shù)字人直播工具。

　　各家對(duì)AI數(shù)字人或虛擬人的態(tài)度變化，主要一點(diǎn)的原因在是否利于自己的商業(yè)環(huán)境，利于自己的用戶留存。在巨大的平臺(tái)流量壓力下，抓住商家就意味著多出一張底牌。

　　這些態(tài)度，也將在后續(xù)激發(fā)出對(duì)應(yīng)的工具需求、用戶運(yùn)營(yíng)玩法、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字人直播內(nèi)容產(chǎn)出方式等等。也會(huì)有望成為新一波企業(yè)增長(zhǎng)紅利所在。