一年一度的電商“6·18”大促正在如火如荼進(jìn)行中,與往年不同,自4月起,天貓、京東、快手等主流平臺相繼官宣取消預(yù)售,因此,今年“6·18”也成為首個取消預(yù)售的大促節(jié)。
沒有預(yù)售,現(xiàn)貨銷售,消費(fèi)者想買就買,無需湊單,整個活動周期也被整體拉長,快遞行業(yè)的配送服務(wù)迎來哪些變化?證券時報記者采訪了解到,為應(yīng)對首個沒有預(yù)售的“6·18”大促,多家頭部快遞公司都提前“備戰(zhàn)”,雖然近期各網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)量較平常多,但各家公司都能應(yīng)對自如,背后反映的是國內(nèi)快遞業(yè)產(chǎn)能建設(shè)已相對充足,能駕輕就熟地應(yīng)對此類消費(fèi)大促活動。
頭部快遞公司
已做好充足準(zhǔn)備
與往年的“6·18”大促不同,今年從4月起,天貓、京東、快手等主流平臺相繼官宣取消預(yù)售,打出“現(xiàn)貨開賣”標(biāo)簽,這意味著,消費(fèi)者再也不用為了“滿減”而絞盡腦汁地湊單,理性消費(fèi)、即買即送。
在以往的預(yù)售制中,有些商家會將預(yù)售商品提前調(diào)撥至距離消費(fèi)者較近的倉庫或網(wǎng)點(diǎn),網(wǎng)點(diǎn)也可以有效預(yù)測單量情況,從而使得快遞公司能更加從容面對訂單“洪峰”,也能在更短時間內(nèi)將商品送達(dá)。如今取消預(yù)售制,消費(fèi)者的下單分散到更長的時間周期中,“6·18”大促的持續(xù)周期或?qū)⒏L,日包裹量的波動也較大,這對快遞公司網(wǎng)絡(luò)彈性和穩(wěn)定性的要求比以往更高,考驗企業(yè)的快速反應(yīng)能力。
證券時報記者采訪了解到,面對峰值與單量的不確定性,多家快遞公司已做好相關(guān)準(zhǔn)備。順豐速運(yùn)方面表示,一方面,公司根據(jù)往年數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)動態(tài)預(yù)測,提前配置相應(yīng)的人力、物力和運(yùn)力,保證生產(chǎn)環(huán)節(jié)高效運(yùn)轉(zhuǎn);另一方面,提高發(fā)運(yùn)頻次,利用閑時班次作業(yè)處理,提升生產(chǎn)效率。
菜鳥速遞方面對記者介紹,隨著“6·18”大促開打,公司全國自動化分撥中心陸續(xù)進(jìn)入包裹處理高峰,已開啟多班倒作業(yè)、24小時運(yùn)轉(zhuǎn)。相較去年“6·18”,今年菜鳥速遞新投入南京、武漢和成都三大分撥,同時自營車輛增加兩倍多,確保了大促期間仍提供半日達(dá)、按需上門等服務(wù),服務(wù)同日常。
極兔速遞方面也表示,目前極兔總部與各區(qū)域已分別成立旺季保障工作組和旺季作戰(zhàn)指揮室,圍繞旺季需求開展保障工作。在今年的“6·18”保障期間,極兔為商家和消費(fèi)者提供優(yōu)先攬收、優(yōu)先中轉(zhuǎn)、優(yōu)先派送的快速物流通道,還會提供專屬客服、價格承諾、兜底賠付等服務(wù)。“以杭州下沙網(wǎng)點(diǎn)為例,為應(yīng)對今年‘6·18’增量和時效要求,去年底我們投資320多萬元的自動化分揀系統(tǒng)派上了用場。”極兔速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
單量增長約30%
網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)作基本平穩(wěn)
盡管今年的“6·18”大促取消了預(yù)售制,但快遞單量并沒有減少,且快遞洪峰提前到來。
據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù),在今年“6·18”開啟以來的第一周(5月20日—5月26日),全國快遞攬收量約35.93億件,環(huán)比增長7.29%,日均業(yè)務(wù)量達(dá)5.13億件。“從5月中下旬開始,派送量比平常稍微大了一點(diǎn),是平時的一倍多,但整體能應(yīng)付得過來。”某快遞公司在深圳市龍崗區(qū)的一社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人對記者表示。
極兔速遞方面也表示,在今年“6·18”大促期間,公司位于杭州下沙的網(wǎng)點(diǎn)每天包裹量約為9萬—10萬單,峰值則達(dá)12萬—13萬單,相較于平時增長了約30%。此外,正值鮮花、粽子銷售旺季,部分快遞公司在這方面的業(yè)務(wù)量也有所增加。
但記者留意到,今年的快遞洪峰并沒有持續(xù)很長時間,在“6·18”大促后第二周、第三周的快遞業(yè)務(wù)量均呈下降趨勢。記者日前走訪部分快遞公司網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn),相比往年預(yù)售制下的“6·18”大促,今年快遞網(wǎng)點(diǎn)普遍沒有出現(xiàn)快件堆積如山的情形,網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)作基本保持與平常一樣的節(jié)奏。
據(jù)雙壹咨詢調(diào)研,“6·18”大促的快遞單量從大盤看波動較小,僅在局部地區(qū)及網(wǎng)點(diǎn)波動較大,如義烏、東莞、揭陽等業(yè)務(wù)量常年較大的“產(chǎn)糧區(qū)”。
快遞產(chǎn)能建設(shè)基本完成
高峰期也能從容應(yīng)對
從整體的數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)反饋來看,今年“6·18”大促中,快遞業(yè)都能較為從容地應(yīng)對。這背后反映了國內(nèi)快遞業(yè)的發(fā)展越發(fā)成熟。
快遞行業(yè)專家、貫鑠資本CEO趙小敏告訴記者,從過去半個多月的數(shù)據(jù)來看,今年的“6·18”可能是快遞行業(yè)有記錄以來效率最高、最平穩(wěn)的一次“6·18”,“經(jīng)過這么多年的發(fā)展,快遞業(yè)已經(jīng)能夠比較輕松地應(yīng)對各種消費(fèi)促銷節(jié)了。”
雙壹咨詢總經(jīng)理龔福照認(rèn)為,快遞業(yè)如今能夠從容應(yīng)對業(yè)務(wù)高峰,一方面是提前做好充分準(zhǔn)備,而更重要的是當(dāng)前快遞業(yè)的產(chǎn)能建設(shè)已經(jīng)基本完成。“快遞公司的產(chǎn)能是按照以往高峰時期的業(yè)務(wù)量來建立的,今年取消預(yù)售制將整體的快遞量拉平,基本沒有出現(xiàn)每天爆單,僅有短暫的小高峰,快遞公司都能應(yīng)對自如。”
在龔福照看來,取消預(yù)售制之下,快遞業(yè)全年業(yè)務(wù)量保持較為均衡的發(fā)展態(tài)勢,這對行業(yè)是個好事。
據(jù)記者觀察,近年來,國內(nèi)頭部快遞公司都在倉儲建設(shè)、分揀設(shè)施優(yōu)化、物流科技等方面不斷投入,在高峰期的人力、物力調(diào)配上也更有經(jīng)驗、更加合理,這不僅提高了快遞產(chǎn)能,還進(jìn)一步提高了服務(wù)水平。
但與此同時,受訪人士均提到,隨著快遞業(yè)過去不斷擴(kuò)充產(chǎn)能,而當(dāng)前居民消費(fèi)相對疲軟的情況下,快遞產(chǎn)能也出現(xiàn)了一定程度的過剩。“有的企業(yè)買了很多地、投資了很多設(shè)備,如今卻面臨‘吃不飽’的困境,但有些企業(yè)的產(chǎn)能又跟不上,還在快速建設(shè)中,所以整體來看,快遞產(chǎn)能已經(jīng)很充足了,一天消化3億多的快件量都沒有問題,吞吐力很強(qiáng)。”龔福照對記者表示。
價格下探空間不大
性價比成未來比拼新戰(zhàn)場
當(dāng)前國內(nèi)快遞產(chǎn)能充足甚至出現(xiàn)過剩的狀況,一定程度反映在快遞價格上。據(jù)記者觀察,往年大促期間,物流運(yùn)輸成本多少有些上漲,快遞市場大多出現(xiàn)量價齊升。但在今年“6·18”大促中,卻未發(fā)現(xiàn)各家快遞公司通知上調(diào)快遞價格的情況。京東物流在與快手電商合作中,還承諾“活動期間3公斤以內(nèi)的訂單不漲價,新舊客戶同價”。龔福照認(rèn)為,如今“6·18”大促的影響力不如往年,加上快遞行業(yè)上半年還處于淡季,所以價格沒有明顯增幅。
事實上,今年以來,國內(nèi)快遞市場的單票價格和收入已不斷下探,根據(jù)A股4家快遞公司披露的5月快遞業(yè)績,申通、韻達(dá)、圓通、順豐的快遞產(chǎn)品單票收入分別下降了13.33%、2.01%、7.62%和0.13%。而除了順豐之外,這幾家快遞公司的單票價格都下降至2元左右。
龔福照認(rèn)為,過去各大公司一直在投產(chǎn)能投設(shè)備,如今經(jīng)濟(jì)增長放緩,很多產(chǎn)能消化不了,“價格戰(zhàn)”也就在所難免。“今年價格戰(zhàn)相比往年有所收斂,因為價格已經(jīng)走到底部,再往下的空間不大,如何維持產(chǎn)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下不虧錢是共同面臨的問題。”
拼價格顯然已難以為繼,下半場的快遞業(yè)拼什么?據(jù)記者觀察,去年以來,頭部快遞公司都開始在速度和細(xì)分賽道上下功夫。從速度上看,快速物流已從過去的幾天送到逐漸縮短至如今的次日達(dá)、當(dāng)日達(dá),甚至一小時之內(nèi)達(dá)到。細(xì)分領(lǐng)域上,大件商品、生鮮商品等領(lǐng)域的配送服務(wù)受到各家競逐。
“對快遞企業(yè)來說,下一階段拼的是技術(shù)、資金、人才和解決方案,包括如何增強(qiáng)用戶粘性、把控上下游資源等。”趙小敏認(rèn)為,快遞業(yè)的競爭已從過去的業(yè)務(wù)量競爭邁向如今的數(shù)量和質(zhì)量并重的競爭。
而在龔福照看來,快遞業(yè)未來拼的是性價比,“大家需要思考如何在相對低價的前提下提質(zhì)增效,降低破損率,提高末端運(yùn)送效率,這極大地挑戰(zhàn)快遞公司的管理能力。”
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