為何戴森賣不過國產(chǎn)平替了，消費者稱已漸漸失去品牌獨有的“濾鏡”

　　據(jù)Vista看天下報道，據(jù)前幾天各大電商平臺公布618戰(zhàn)報顯示，一直被稱為“戴森平替”的國產(chǎn)吹風機某品牌沖到了某頭部平臺單品成交榜單的首位，戴森本森卻“淪落”到了第二的位置。另據(jù)電商數(shù)據(jù)分析顯示，在高速吹風機1-3月份的單品銷量榜單中，戴森甚至被擠出了前六。不止吹風機，戴森吸塵器、無葉風扇領(lǐng)域的市場占有率也在下降。

　　另據(jù)市界此前報道，2016年，帶著11w轉(zhuǎn)高速馬達技術(shù)闖入中國市場的戴森，重新定義了吹風機，讓中國消費者首次見識到了高速吹風機的魔力。這使消費者用吹風機吹頭發(fā)頭皮不會再被燙著，舉著還不累手，噪音更小耳朵也沒那么難受了。

　　被傳統(tǒng)吹風機“折磨”數(shù)十年的消費者在戴森的教育下迎來了消費升級，首次在吹風機上投入超幾千元，也讓戴森在電商平臺上成為了幾乎霸榜的存在。2016年，戴森在中國市場的營收增長244%，接下來兩年，年銷售額連續(xù)突破百億，連續(xù)多年在高端吹風機的市占率中排名第一。

　　此外，據(jù)Vista看天下報道，戴森吸塵器的市場也逐漸被蠶食。從2020年開始，戴森吸塵器的零售額就在下降，平均每年都同比下降20%以上。而暢銷產(chǎn)品的價格大多集中在2000-3000元之間，價格是戴森吸塵器的一半。同樣讓人省時省力地清洗地面，但“吸完之后再用水拖一遍”的工作原理，明顯更能打進國內(nèi)消費者的心坎里。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，洗地機品牌數(shù)量由15個迅速擴容至160個，2023年整個品類的銷售額上漲37.5%。