為何戴森賣(mài)不過(guò)國(guó)產(chǎn)平替了，消費(fèi)者稱(chēng)已漸漸失去品牌獨(dú)有的“濾鏡”

　　據(jù)Vista看天下報(bào)道，據(jù)前幾天各大電商平臺(tái)公布618戰(zhàn)報(bào)顯示，一直被稱(chēng)為“戴森平替”的國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)某品牌沖到了某頭部平臺(tái)單品成交榜單的首位，戴森本森卻“淪落”到了第二的位置。另?yè)?jù)電商數(shù)據(jù)分析顯示，在高速吹風(fēng)機(jī)1-3月份的單品銷(xiāo)量榜單中，戴森甚至被擠出了前六。不止吹風(fēng)機(jī)，戴森吸塵器、無(wú)葉風(fēng)扇領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也在下降。

　　另?yè)?jù)市界此前報(bào)道，2016年，帶著11w轉(zhuǎn)高速馬達(dá)技術(shù)闖入中國(guó)市場(chǎng)的戴森，重新定義了吹風(fēng)機(jī)，讓中國(guó)消費(fèi)者首次見(jiàn)識(shí)到了高速吹風(fēng)機(jī)的魔力。這使消費(fèi)者用吹風(fēng)機(jī)吹頭發(fā)頭皮不會(huì)再被燙著，舉著還不累手，噪音更小耳朵也沒(méi)那么難受了。

　　被傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)“折磨”數(shù)十年的消費(fèi)者在戴森的教育下迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)，首次在吹風(fēng)機(jī)上投入超幾千元，也讓戴森在電商平臺(tái)上成為了幾乎霸榜的存在。2016年，戴森在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)244%，接下來(lái)兩年，年銷(xiāo)售額連續(xù)突破百億，連續(xù)多年在高端吹風(fēng)機(jī)的市占率中排名第一。

　　此外，據(jù)Vista看天下報(bào)道，戴森吸塵器的市場(chǎng)也逐漸被蠶食。從2020年開(kāi)始，戴森吸塵器的零售額就在下降，平均每年都同比下降20%以上。而暢銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格大多集中在2000-3000元之間，價(jià)格是戴森吸塵器的一半。同樣讓人省時(shí)省力地清洗地面，但“吸完之后再用水拖一遍”的工作原理，明顯更能打進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心坎里。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，洗地機(jī)品牌數(shù)量由15個(gè)迅速擴(kuò)容至160個(gè)，2023年整個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售額上漲37.5%。